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泰山酒业集团营销系统培训纪实
- 分类：公司新闻
- 作者：
- 来源：
- 发布时间：2019-07-31 15:28
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【概要描述】7月27日开始，为期三天两夜的泰山酒业集团营销系统培训拉开了帷幕，来自华夏基石培训中心的三位资深讲师为我们开启了深度高、角度广、实用性强的集中性培训学习。 开课第一天，由葛军老师主讲的《职业化素养提升》开启了本次学习的热潮。葛军老师结合理论与现实案例的分析，将职业化素养的基本含义、如何提升沟通能力、提升人际关系的处理能力、提升集中解决问题的能力以及提升时间管理能力详细地给我们进行了一一讲解，同时为了让所有业务人员理解得更透彻，在学习过程中还在现场让业务人员模拟各种具体案例解决办法进行实景展示，通过生动激情的培训方法，极大地调动了大家的学习情绪，在场所有人员都积极配合与呼应，效果非常好。
泰山酒业集团营销系统培训纪实
【概要描述】7月27日开始，为期三天两夜的泰山酒业集团营销系统培训拉开了帷幕，来自华夏基石培训中心的三位资深讲师为我们开启了深度高、角度广、实用性强的集中性培训学习。
开课第一天，由葛军老师主讲的《职业化素养提升》开启了本次学习的热潮。葛军老师结合理论与现实案例的分析，将职业化素养的基本含义、如何提升沟通能力、提升人际关系的处理能力、提升集中解决问题的能力以及提升时间管理能力详细地给我们进行了一一讲解，同时为了让所有业务人员理解得更透彻，在学习过程中还在现场让业务人员模拟各种具体案例解决办法进行实景展示，通过生动激情的培训方法，极大地调动了大家的学习情绪，在场所有人员都积极配合与呼应，效果非常好。
- 分类：公司新闻
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- 发布时间：2019-07-31 15:28
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7月27日开始，为期三天两夜的泰山酒业集团营销系统培训拉开了帷幕，来自华夏基石培训中心的三位资深讲师为我们开启了深度高、角度广、实用性强的集中性培训学习。
开课第一天，由葛军老师主讲的《职业化素养提升》开启了本次学习的热潮。葛军老师结合理论与现实案例的分析，将职业化素养的基本含义、如何提升沟通能力、提升人际关系的处理能力、提升集中解决问题的能力以及提升时间管理能力详细地给我们进行了一一讲解，同时为了让所有业务人员理解得更透彻，在学习过程中还在现场让业务人员模拟各种具体案例解决办法进行实景展示，通过生动激情的培训方法，极大地调动了大家的学习情绪，在场所有人员都积极配合与呼应，效果非常好。
第二天，由高万忠老师主讲的《卓越团队执行力》，高老师结合我们的营销工作分别从：角色与心态、结果思维、执行机制与文化、团队领导力等四个方面给我们做了详细的讲解，培训中高老师通过形式多样、幽默风趣的教与学的活动，并分段用体验的方式让大家亲身去领悟。特别是关于“共好”理念的经典视频观看，在当中倡导的市场经营方面，需要使用“海狸的方式”;在管理思想上要挖掘“大雁的天赋”;在企业文化建设上，需求员工一起执行“松鼠的精神”。作为公司员工来讲，更需要“共好”精神支持与配合，视本职工作为一种责任、一种态度、更是一种境界。高老师的授课传达的是一种更高层面的高度。
第三天，是我们培训的最后一天，也是全程高潮的一天，由美女讲师王波老师以倾向于心理学方面的《高效沟通与感恩》给我们上了精彩的最后一堂课，王老师分别从沟通技巧与感恩教育方面给我们展开了生动化极强的培训课程，沟通是人与人之间信息的传递与反馈的过程，从而达到信息的通畅。对于个人、组织、企业来说，评价有效沟通的标准应该取决于具体的沟通是否有利于问题的解决，是否对个人的发展及企业有贡献。在整个学习过程中王老师穿插各种学员互动，让大家的学习激情一直处于高涨状态，很好地提升了学习效果，也在不同层面增强了团队凝聚力与个人的提升和突破。特别是最后环节的感恩教育，公司为本月过生日的几位同事们精心安排的生日蛋糕环节，让现场的氛围瞬间达到了高潮，给我们上了一节难以忘怀的感恩课，同时也感恩企业对所有职工提供的如此好的工作平台，以及如此多的提升学习机会，让大家真切感受到温暖的同时，既学会感恩回报，也懂得付出敬业。
“意犹未尽”是这次培训学习大家真实的感受，虽然三天两夜的集中学习非常辛苦，但是，这种结合实际、寓教于乐的培训方式让大家都能集中精力，汲取精华，并且还在分组互动、团队协作的过程中提升了团队的荣耀感、凝聚力、向心力。个人展示环节中的个人表达也充分给予每一个人展现自己、突破自己的机会以及责任感和使命感的提升，在未来的工作中，肯定能结合自己的工作找到更好的方式方法，提升工作效率和个人职业素养。
培训工作告一段落，但是我们的学习一直在路上，当前市场形势变幻莫测，但是，在公司领导的正确领导下，全体员工的“共好”理念下，我们肯定能够实现“铸就一流营销团队，打造百年幸福泰酒”的美好愿景。
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儒风泰山高端新品闪耀泉城，泰山酒业持续发力省会市场！
2024-04-28
泰山酒业集团董事长、总经理张铭新，山东省白酒协会会长姜祖模、山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武，山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰，山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠，泰山酒业集团副总经理吴修刚、郝传发等企业领导、协会领导、酒界大商，以及来自泰山酒业俱乐部的会员和精英经销商群体，一起出席了推介会，大家齐聚一堂，同叙厂商友情，共品儒风泰山。
1 深耕省会市场，打造战略高地
巍巍泰山、赫赫雄风，横跨济泰两市，山之北是济南，山之南为泰安。两座城市虽有一山之隔，但却是山水同城、一脉相连。地缘相近、人缘相亲、文化相近、经济相融，决定了济泰两地必将携手同行、共同发展。多年来，泰山酒业一直把济南作为重点打造的样本市场来持续发力，不断发挥优势提升品牌竞争力和市场占有率。
张铭新董事长在致辞中表示，泰山酒业在济南已扎根多年，有着深厚的市场基础，产品倍受泉城人民的喜欢与欢迎。近几年来，通过品质提升、新品打造、渠道建设、模式创新、品牌传播等一系列举措，泰山酒业已经完全具备了在济南市场进一步做大做强的实力。儒风泰山酒·儒商/儒圣高端新品推介会，在济南隆重举行，对泰山酒业深耕省会市场、打造战略高地具有十分重要的意义。
作为鲁酒的龙头企业，泰山是目前唯一能够走出山东、走向全国的鲁酒品牌。无论是从企业管理、质量把控、产品势能，还是渠道营销力、市场竞争力、品牌影响力，泰山酒业都是鲁酒当之无愧的高质量发展排头兵。在积极开展、稳步推进全国化布局的同时，泰山酒业也在不断夯实以大本营泰安和省会济南为核心的山东根据地市场，不断巩固和扩大领先优势。
张铭新董事长还特别提到，高端化是鲁酒转型升级、变革创新、提升效益的突破方向，也是鲁酒企业高质量发展必经之路。鲁酒的高端化，不仅要具备有口皆碑的好产品、人人向往的好文化、享誉全国的好品牌作为核心支撑，还要有好的营销模式、好的服务团队以及严格的市场管理和考核制度，这是泰山酒业的综合实力优势所在，也是打造泰酒高端品牌、打赢未来竞争的实力和底气。
2 儒商、儒圣双品齐发，泰山拉满高端势能
2023年初正式推向市场的“儒风泰山酒”，是泰山酒业为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品，上市一年后大获成功，以卓越的市场表现，迅速成为鲁酒现象级的新产品。
在市场需求放量增长和消费者的热切期盼下，泰山酒业顺势而为，推出了儒风泰山酒“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品，让泰酒高端势能拉满的同时，也为泰山酒业加快推进全国化增加了一个强劲新引擎。
吴修刚副总经理为现场嘉宾介绍了泰山酒业过去一年所取得的成就，以及2024年的营销工作部署，并从文化内涵、设计创意、产品定位、运作模式等角度，对“儒商、儒圣”进行了细致解读。“儒商”新品旨在弘扬诚信经营、回报社会、抱负远大的儒商精神，以及“达则兼济天下”的最高境界；“儒圣”新品则是把泰山文化的厚重底蕴和儒家文化的仁爱思想合二为一，彰显儒家风骨和独尊地位。两款新品秉承中国两大传统文化，在儒家系列产品的基础上进行延伸和提升，让文化价值赋能和高端品牌形象深入人心，并形成了产品组合的叠加效应。
泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发从“世界美酒特色产区——泰山”的生态环境，以及太空育种、小窖酿造、长年存储、大师勾调等工艺角度，讲述了两款高端新品的品质和风格特色。其中，“儒商”酒体风格主打优雅，风格绵柔、甘润；“儒圣”酒体设计突出复合幽雅香，酒质丰满、厚重。两款产品均具有“入口柔、不刺喉、醒酒快、不上头”的饮用体验和典型特色，各有其美、美美与共。
在推介会现场，泰山酒业还对2023年度在济南市场上有着突出表现和卓越贡献的俱乐部会员进行了表彰，姜祖模会长、薛剑锐会长为获奖俱乐部会员颁发了奖品。
在随后举行的隆重的纳新仪式上，郭友武会长、魏子杰会长、张铭新董事长和郝传发副总经理为加入俱乐部的新会员授牌。随着更多优秀经销商合作伙伴的加入，为打造大济南市场奠定坚实基础的同时，也必将助力泰山酒业在未来的市场竞争中爆发出更强大的产品号召力和品牌影响力。
儒风泰山酒高端战略新品济南推介会的成功举办，既是泰山酒业发挥领跑优势、发力省会市场、打造战略高地的重大举措，也是俱乐部会员携手并进、强化合作、增进友情的厂商联欢。作为鲁酒的龙头企业，泰山酒业将继续肩负起高端鲁酒领军者的重任和使命，在创新驱动高质量发展的道路上奋楫笃行、登高望远，持续引领鲁酒复兴崛起的新征程。
泰山酒业集团董事长、总经理张铭新，山东省白酒协会会长姜祖模、山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武，山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰，山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠，泰山酒业集团副总经理吴修刚、郝传发等企业领导、协会领导、酒界大商，以及来自泰山酒业俱乐部的会员和精英经销商群体，一起出席了推介会，大家齐聚一堂，同叙厂商友情，共品儒风泰山。
1 深耕省会市场，打造战略高地
巍巍泰山、赫赫雄风，横跨济泰两市，山之北是济南，山之南为泰安。两座城市虽有一山之隔，但却是山水同城、一脉相连。地缘相近、人缘相亲、文化相近、经济相融，决定了济泰两地必将携手同行、共同发展。多年来，泰山酒业一直把济南作为重点打造的样本市场来持续发力，不断发挥优势提升品牌竞争力和市场占有率。
张铭新董事长在致辞中表示，泰山酒业在济南已扎根多年，有着深厚的市场基础，产品倍受泉城人民的喜欢与欢迎。近几年来，通过品质提升、新品打造、渠道建设、模式创新、品牌传播等一系列举措，泰山酒业已经完全具备了在济南市场进一步做大做强的实力。儒风泰山酒·儒商/儒圣高端新品推介会，在济南隆重举行，对泰山酒业深耕省会市场、打造战略高地具有十分重要的意义。
作为鲁酒的龙头企业，泰山是目前唯一能够走出山东、走向全国的鲁酒品牌。无论是从企业管理、质量把控、产品势能，还是渠道营销力、市场竞争力、品牌影响力，泰山酒业都是鲁酒当之无愧的高质量发展排头兵。在积极开展、稳步推进全国化布局的同时，泰山酒业也在不断夯实以大本营泰安和省会济南为核心的山东根据地市场，不断巩固和扩大领先优势。
张铭新董事长还特别提到，高端化是鲁酒转型升级、变革创新、提升效益的突破方向，也是鲁酒企业高质量发展必经之路。鲁酒的高端化，不仅要具备有口皆碑的好产品、人人向往的好文化、享誉全国的好品牌作为核心支撑，还要有好的营销模式、好的服务团队以及严格的市场管理和考核制度，这是泰山酒业的综合实力优势所在，也是打造泰酒高端品牌、打赢未来竞争的实力和底气。
2 儒商、儒圣双品齐发，泰山拉满高端势能
2023年初正式推向市场的“儒风泰山酒”，是泰山酒业为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品，上市一年后大获成功，以卓越的市场表现，迅速成为鲁酒现象级的新产品。
在市场需求放量增长和消费者的热切期盼下，泰山酒业顺势而为，推出了儒风泰山酒“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品，让泰酒高端势能拉满的同时，也为泰山酒业加快推进全国化增加了一个强劲新引擎。
吴修刚副总经理为现场嘉宾介绍了泰山酒业过去一年所取得的成就，以及2024年的营销工作部署，并从文化内涵、设计创意、产品定位、运作模式等角度，对“儒商、儒圣”进行了细致解读。“儒商”新品旨在弘扬诚信经营、回报社会、抱负远大的儒商精神，以及“达则兼济天下”的最高境界；“儒圣”新品则是把泰山文化的厚重底蕴和儒家文化的仁爱思想合二为一，彰显儒家风骨和独尊地位。两款新品秉承中国两大传统文化，在儒家系列产品的基础上进行延伸和提升，让文化价值赋能和高端品牌形象深入人心，并形成了产品组合的叠加效应。
泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发从“世界美酒特色产区——泰山”的生态环境，以及太空育种、小窖酿造、长年存储、大师勾调等工艺角度，讲述了两款高端新品的品质和风格特色。其中，“儒商”酒体风格主打优雅，风格绵柔、甘润；“儒圣”酒体设计突出复合幽雅香，酒质丰满、厚重。两款产品均具有“入口柔、不刺喉、醒酒快、不上头”的饮用体验和典型特色，各有其美、美美与共。
在推介会现场，泰山酒业还对2023年度在济南市场上有着突出表现和卓越贡献的俱乐部会员进行了表彰，姜祖模会长、薛剑锐会长为获奖俱乐部会员颁发了奖品。
在随后举行的隆重的纳新仪式上，郭友武会长、魏子杰会长、张铭新董事长和郝传发副总经理为加入俱乐部的新会员授牌。随着更多优秀经销商合作伙伴的加入，为打造大济南市场奠定坚实基础的同时，也必将助力泰山酒业在未来的市场竞争中爆发出更强大的产品号召力和品牌影响力。
儒风泰山酒高端战略新品济南推介会的成功举办，既是泰山酒业发挥领跑优势、发力省会市场、打造战略高地的重大举措，也是俱乐部会员携手并进、强化合作、增进友情的厂商联欢。作为鲁酒的龙头企业，泰山酒业将继续肩负起高端鲁酒领军者的重任和使命，在创新驱动高质量发展的道路上奋楫笃行、登高望远，持续引领鲁酒复兴崛起的新征程。
坚持创新驱动 实现企业高质量发展——访泰山酒业集团股份有限公司董事长张铭新
2024-04-24
●“传统行业创新，让传统更传统，让现代更现代”
新质生产力特点是创新，关键在质优。白酒行业作为传统行业，泰山酒业集团如何在保留传统精华的基础上进行创新？
张铭新说：“提升口感和质量是我们进行创新的目标，为此我们对酿酒的各个环节的创新都进行了探索。”
2010年，泰山酒业集团被中国航天基金会授予“中国航天事业合作伙伴”称号，其酿酒微生物菌种获准搭乘“神八”进入太空，利用太空环境对酿酒微生物进行诱变处理，经过筛选和纯化以后，得到多株性能优良的酿酒菌种。该集团与中国航天、中科院成都微生物研究所合作的“酿酒微生物太空育种及应用研究”获得第二届中国白酒科学技术大会优秀科技成果奖。此后，该项技术一直被应用于公司白酒生产中，产品口感和质量显著提升，优级品率提升40%，推动了行业技术进步。
在酿酒工艺方面，近几年，泰山酒业集团进行了“单粮改五粮”的创新调整，由单一粮食发酵改为五种粮食混合发酵，原酒的口感变得更加丰富、协调，成品质量更上一个台阶。该集团还探索采用无限循环法勾储工艺，使得原酒、基础酒、半成品酒批次之间的差异降到最低，理化指标更加稳定、一致。
“传统行业创新，让传统更传统，让现代更现代，既保留白酒的传统风味，又创新生产方式提质增效。”张铭新说。
●“在绿色低碳方面，我们始终走在行业前列”
绿色是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。
张铭新告诉记者：“在绿色低碳方面，我们始终走在行业前列。”早在2007年，泰山酒业集团在酿酒副产物综合利用方面就取得了突破，在国内首创利用酒糟生产蛋白饲料。“这个酒糟资源化利用项目通过生物发酵手段将酒糟转化为紧缺的饲料资源，每年可处理公司酒糟10万吨，生产饲料6万吨。”张铭新介绍，这种一举两得的方式，不仅解决了企业自身的固体废物处理问题，而且又发展成为该集团重要的新兴产业和业务领域之一，同时带动了下游畜牧业的发展。泰山酒业集团通过该项目孵化了生物工程公司，效益良好，市场前景广阔，目前该公司正积极推进上市。
此外，该集团在生产过程中产生的废水，经过处理后，一部分排入厂区内的景观池，起到美化环境的作用，还有一部分被用来浇灌景观植被、清洗车辆等。而在酿酒过程中产生的黄水和酒尾，因其含有醇、酸等多种有机物，经过集团研发，再次发酵后用来制作调味酒，既避免了排放这些物质造成环境污染，又废物利用节约了原材料，可谓实现社会效益与经济效益兼得。
●“人才培养是企业的头等大事”
发展新质生产力必须完善工作机制，优化人才培养模式。泰山酒业集团把尊重个人价值、重视人才培养、保障员工权益当成企业的头等大事，不断优化员工管理模式，完善人才培养、引进、使用机制，“人，是企业发展的第一要素，也是第一资源，人才培养是企业的头等大事。”张铭新说。
近年来，泰山酒业集团人才梯队不断壮大，科研团队建设成果显著，先后建成了山东省白酒行业第一家省级企业技术中心，成立了齐鲁技能大师特色工作站、山东省技师工作站、劳模工作室、工程实验室等创新平台，拥有中国白酒工艺大师1人、泰山产业领军人才1人、国家级首席品酒师1人、国家级白酒评委6人、省级白酒评委15人，高级品酒师、酿酒师200余人组成的技术团队。在科研团队的创新研发下，该集团不断进行产品升级，陆续推出几款符合市场需求的战略大单品，一经上市便赢得消费者青睐。
泰山是泰安的金字招牌，也是泰山酒业品牌的核心。“泰山起于累土，江河源于细流”，白酒作为重资产、长周期、缓回报的产业，需要坚持长期主义思想，在产能、品质、品牌驱动、营销、创新赋能等方面持续发力，一时一刻都不能松懈。“基于此，我们从2015年就提出了‘构建卓越和谐企业、打造百年幸福泰酒’的战略愿景。”张铭新表示，2024年，泰山酒业将继续坚守“提质增效，高质量发展”的战略主基调，以泰酒5年发展规划为指引，重点围绕技术研发、质量提升、人才培育、市场开拓、渠道建设、品牌传播、产品升级等方面开展工作，进一步巩固和放大泰山酒业的行业领先优势，为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”，为泰安高质量发展贡献力量。
●“传统行业创新，让传统更传统，让现代更现代”
新质生产力特点是创新，关键在质优。白酒行业作为传统行业，泰山酒业集团如何在保留传统精华的基础上进行创新？
张铭新说：“提升口感和质量是我们进行创新的目标，为此我们对酿酒的各个环节的创新都进行了探索。”
2010年，泰山酒业集团被中国航天基金会授予“中国航天事业合作伙伴”称号，其酿酒微生物菌种获准搭乘“神八”进入太空，利用太空环境对酿酒微生物进行诱变处理，经过筛选和纯化以后，得到多株性能优良的酿酒菌种。该集团与中国航天、中科院成都微生物研究所合作的“酿酒微生物太空育种及应用研究”获得第二届中国白酒科学技术大会优秀科技成果奖。此后，该项技术一直被应用于公司白酒生产中，产品口感和质量显著提升，优级品率提升40%，推动了行业技术进步。
在酿酒工艺方面，近几年，泰山酒业集团进行了“单粮改五粮”的创新调整，由单一粮食发酵改为五种粮食混合发酵，原酒的口感变得更加丰富、协调，成品质量更上一个台阶。该集团还探索采用无限循环法勾储工艺，使得原酒、基础酒、半成品酒批次之间的差异降到最低，理化指标更加稳定、一致。
“传统行业创新，让传统更传统，让现代更现代，既保留白酒的传统风味，又创新生产方式提质增效。”张铭新说。
●“在绿色低碳方面，我们始终走在行业前列”
绿色是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。
张铭新告诉记者：“在绿色低碳方面，我们始终走在行业前列。”早在2007年，泰山酒业集团在酿酒副产物综合利用方面就取得了突破，在国内首创利用酒糟生产蛋白饲料。“这个酒糟资源化利用项目通过生物发酵手段将酒糟转化为紧缺的饲料资源，每年可处理公司酒糟10万吨，生产饲料6万吨。”张铭新介绍，这种一举两得的方式，不仅解决了企业自身的固体废物处理问题，而且又发展成为该集团重要的新兴产业和业务领域之一，同时带动了下游畜牧业的发展。泰山酒业集团通过该项目孵化了生物工程公司，效益良好，市场前景广阔，目前该公司正积极推进上市。
此外，该集团在生产过程中产生的废水，经过处理后，一部分排入厂区内的景观池，起到美化环境的作用，还有一部分被用来浇灌景观植被、清洗车辆等。而在酿酒过程中产生的黄水和酒尾，因其含有醇、酸等多种有机物，经过集团研发，再次发酵后用来制作调味酒，既避免了排放这些物质造成环境污染，又废物利用节约了原材料，可谓实现社会效益与经济效益兼得。
●“人才培养是企业的头等大事”
发展新质生产力必须完善工作机制，优化人才培养模式。泰山酒业集团把尊重个人价值、重视人才培养、保障员工权益当成企业的头等大事，不断优化员工管理模式，完善人才培养、引进、使用机制，“人，是企业发展的第一要素，也是第一资源，人才培养是企业的头等大事。”张铭新说。
近年来，泰山酒业集团人才梯队不断壮大，科研团队建设成果显著，先后建成了山东省白酒行业第一家省级企业技术中心，成立了齐鲁技能大师特色工作站、山东省技师工作站、劳模工作室、工程实验室等创新平台，拥有中国白酒工艺大师1人、泰山产业领军人才1人、国家级首席品酒师1人、国家级白酒评委6人、省级白酒评委15人，高级品酒师、酿酒师200余人组成的技术团队。在科研团队的创新研发下，该集团不断进行产品升级，陆续推出几款符合市场需求的战略大单品，一经上市便赢得消费者青睐。
泰山是泰安的金字招牌，也是泰山酒业品牌的核心。“泰山起于累土，江河源于细流”，白酒作为重资产、长周期、缓回报的产业，需要坚持长期主义思想，在产能、品质、品牌驱动、营销、创新赋能等方面持续发力，一时一刻都不能松懈。“基于此，我们从2015年就提出了‘构建卓越和谐企业、打造百年幸福泰酒’的战略愿景。”张铭新表示，2024年，泰山酒业将继续坚守“提质增效，高质量发展”的战略主基调，以泰酒5年发展规划为指引，重点围绕技术研发、质量提升、人才培育、市场开拓、渠道建设、品牌传播、产品升级等方面开展工作，进一步巩固和放大泰山酒业的行业领先优势，为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”，为泰安高质量发展贡献力量。
鲁酒龙头、风范引领，泰山酒业精彩亮相山东糖酒会！
2024-04-22
4月19日，2024年春季（第88届）山东省糖酒商品交易会在淄博拉开帷幕，来自全国多个省市的参展企业和经销商相聚齐都、共襄盛会。作为鲁酒的龙头企业，泰山酒业一如既往的派出精英团队，以恢宏大气的现场布展和全产品线的超强阵容再次亮相山东糖酒会，展现了雄厚的企业实力、领先的品牌势能和全省布局的积极姿态，再度成为本次盛会的焦点。泰山酒业集团董事长张铭新应邀出席了欢迎晚宴和开幕仪式，副总经理吴修刚、张小峰参加了论坛活动。
本届糖酒会上，泰山酒业的展厅以泰山文化为主题元素，设计匠心独运，特色鲜明突出，风格沉稳大气。展厅内，儒风泰山、稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲等系列产品全员展出、专柜陈列，大屏滚动播出泰山酒业独家冠名的《黄河文化大会》、《齐鲁文化大会》。高端大气的形象展和底蕴十足的文化范，不仅完美展现了泰山酒业的产品实力和品牌价值，也吸引了众多酒商和参观者纷纷来到展位参观、品鉴。
在当天下午举行的“酒海观潮起、鲁酒稳中行”主题论坛上，吴修刚副总经理围绕市场布局、营销策略、渠道建设、强化管理等话题，发表了独到的见解和观点。他以严谨的逻辑和细致的分析，从策略制定到统一思想再到坚定执行和严格管理，介绍了泰山酒业近年来在模式创新、结构提升、市场开拓等方面建立的优势和取得的成绩。
山东省糖酒副食品商业协会薛剑锐会长在总结点评中也特别提到，2023年泰山酒业实现利税4.5亿元，稳居鲁酒企业第一名，连续三年上缴税金更是高居鲁酒第一位，不仅是鲁酒健康发展、高质量发展的代表，在品牌全国化、产品高端化等多个方面，也走在了鲁酒前列。
论坛期间，“山东省最具影响力的鲁酒高端品牌”评选结果正式发布，凭借着高颜值、高品质、高价值的三大优势，“儒风泰山·儒圣”成功入选，再度彰显出泰山酒业的品质实力和在消费者心目中的品牌地位。
以本届糖酒会为契机，泰山酒业再次展现出强大的产品美誉度和品牌影响力，起到了非常好的形象展示和招商效果，省酒龙头的地位更加稳固，高端化、全国化的目标更加清晰，未来更加值得期待！
4月19日，2024年春季（第88届）山东省糖酒商品交易会在淄博拉开帷幕，来自全国多个省市的参展企业和经销商相聚齐都、共襄盛会。作为鲁酒的龙头企业，泰山酒业一如既往的派出精英团队，以恢宏大气的现场布展和全产品线的超强阵容再次亮相山东糖酒会，展现了雄厚的企业实力、领先的品牌势能和全省布局的积极姿态，再度成为本次盛会的焦点。泰山酒业集团董事长张铭新应邀出席了欢迎晚宴和开幕仪式，副总经理吴修刚、张小峰参加了论坛活动。
本届糖酒会上，泰山酒业的展厅以泰山文化为主题元素，设计匠心独运，特色鲜明突出，风格沉稳大气。展厅内，儒风泰山、稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲等系列产品全员展出、专柜陈列，大屏滚动播出泰山酒业独家冠名的《黄河文化大会》、《齐鲁文化大会》。高端大气的形象展和底蕴十足的文化范，不仅完美展现了泰山酒业的产品实力和品牌价值，也吸引了众多酒商和参观者纷纷来到展位参观、品鉴。
在当天下午举行的“酒海观潮起、鲁酒稳中行”主题论坛上，吴修刚副总经理围绕市场布局、营销策略、渠道建设、强化管理等话题，发表了独到的见解和观点。他以严谨的逻辑和细致的分析，从策略制定到统一思想再到坚定执行和严格管理，介绍了泰山酒业近年来在模式创新、结构提升、市场开拓等方面建立的优势和取得的成绩。
山东省糖酒副食品商业协会薛剑锐会长在总结点评中也特别提到，2023年泰山酒业实现利税4.5亿元，稳居鲁酒企业第一名，连续三年上缴税金更是高居鲁酒第一位，不仅是鲁酒健康发展、高质量发展的代表，在品牌全国化、产品高端化等多个方面，也走在了鲁酒前列。
论坛期间，“山东省最具影响力的鲁酒高端品牌”评选结果正式发布，凭借着高颜值、高品质、高价值的三大优势，“儒风泰山·儒圣”成功入选，再度彰显出泰山酒业的品质实力和在消费者心目中的品牌地位。
以本届糖酒会为契机，泰山酒业再次展现出强大的产品美誉度和品牌影响力，起到了非常好的形象展示和招商效果，省酒龙头的地位更加稳固，高端化、全国化的目标更加清晰，未来更加值得期待！
泰山酒业召开2024年一季度经济运行分析会
2024-04-17
为全面总结2024年一季度的经营情况，安排部署二季度的重点工作，4月8日上午，公司一季度经济运行分析会在营销大楼九楼会议室召开，主管以上管理人员以及班组长参加了此次会议。会上，副总经理徐晓航对一季度各项经济指标的完成情况及资本运营情况进行了分析；副总经理吴修刚对市场运行情况进行了分析总结；董事长张铭新作了题为“攻坚克难、凝心聚力、砥砺前行、再创佳绩，为全面完成年度任务实现高质量发展而努力奋斗”的重要讲话。会议由常务副总经理张彬主持。
张铭新董事长在讲话中，深入分析了当前经济形势和白酒行业形势，同时对公司一季度取得的成绩给予了充分肯定。他表示：一季度，公司各系统各部门继续深入贯彻“提质增效，高质量发展”的中心思想，结合公司五年发展规划要求，以“两个坚守、三个突破、五个强化”为抓手开展工作，在全体员工的共同努力下，克服了经济低迷、消费紧缩、行业内卷等一系列困难，收入、税金、利润三项指标再创历史新高，经营结果超出预期，其中主营业务收入比去年同期增长8300余万元，为全面完成全年任务目标打下了坚实基础。
董事长指出，当前形势非常严峻，我们决不能满足现状。公司发展到现在的良好局面，是几代泰酒人共同努力的结果，企业经营犹如逆水行舟，不进则退，我们应在现有基础上，实现更大的突破。成绩不能掩盖问题，公司当前在制度建设、工作落实等方面还存在着诸多问题，各级干部职工要重新审视自己的工作态度、工作能力，查摆问题，下一步应打破惯性思维，大胆变革，大胆管理，增强责任意识，强化担当作为。
董事长根据当前经济形势和白酒行业形势，结合公司一季度实际运行情况，安排部署了二季度的工作：一是确保全面推进泰酒“十四五”战略规划实施；二是确保深耕渠道，狠抓网点，加快发展；三是确保资本市场平稳健康发展；四是确保积极推进人力资源配置工作，大力引进专业人才；五是确保做好迎接建厂80周年的准备工作；六是确保强化企业软实力，继续提升团队意识；七是确保做好散酒门头的迁址装修工作。
最后，董事长强调，2024年是泰酒五年发展规划的攻坚之年，尽管一季度实现了开门红，但是公司全体员工决不能掉以轻心，勉励大家要坚持一张蓝图绘到底的决心，强化使命担当，敢于破难题、闯难关，敢于蹚路子、辟新径，戒骄戒躁、锐意进取，为全面完成年度任务和泰酒“十四五”战略目标做出新的更大贡献。
为全面总结2024年一季度的经营情况，安排部署二季度的重点工作，4月8日上午，公司一季度经济运行分析会在营销大楼九楼会议室召开，主管以上管理人员以及班组长参加了此次会议。会上，副总经理徐晓航对一季度各项经济指标的完成情况及资本运营情况进行了分析；副总经理吴修刚对市场运行情况进行了分析总结；董事长张铭新作了题为“攻坚克难、凝心聚力、砥砺前行、再创佳绩，为全面完成年度任务实现高质量发展而努力奋斗”的重要讲话。会议由常务副总经理张彬主持。
张铭新董事长在讲话中，深入分析了当前经济形势和白酒行业形势，同时对公司一季度取得的成绩给予了充分肯定。他表示：一季度，公司各系统各部门继续深入贯彻“提质增效，高质量发展”的中心思想，结合公司五年发展规划要求，以“两个坚守、三个突破、五个强化”为抓手开展工作，在全体员工的共同努力下，克服了经济低迷、消费紧缩、行业内卷等一系列困难，收入、税金、利润三项指标再创历史新高，经营结果超出预期，其中主营业务收入比去年同期增长8300余万元，为全面完成全年任务目标打下了坚实基础。
董事长指出，当前形势非常严峻，我们决不能满足现状。公司发展到现在的良好局面，是几代泰酒人共同努力的结果，企业经营犹如逆水行舟，不进则退，我们应在现有基础上，实现更大的突破。成绩不能掩盖问题，公司当前在制度建设、工作落实等方面还存在着诸多问题，各级干部职工要重新审视自己的工作态度、工作能力，查摆问题，下一步应打破惯性思维，大胆变革，大胆管理，增强责任意识，强化担当作为。
董事长根据当前经济形势和白酒行业形势，结合公司一季度实际运行情况，安排部署了二季度的工作：一是确保全面推进泰酒“十四五”战略规划实施；二是确保深耕渠道，狠抓网点，加快发展；三是确保资本市场平稳健康发展；四是确保积极推进人力资源配置工作，大力引进专业人才；五是确保做好迎接建厂80周年的准备工作；六是确保强化企业软实力，继续提升团队意识；七是确保做好散酒门头的迁址装修工作。
最后，董事长强调，2024年是泰酒五年发展规划的攻坚之年，尽管一季度实现了开门红，但是公司全体员工决不能掉以轻心，勉励大家要坚持一张蓝图绘到底的决心，强化使命担当，敢于破难题、闯难关，敢于蹚路子、辟新径，戒骄戒躁、锐意进取，为全面完成年度任务和泰酒“十四五”战略目标做出新的更大贡献。
登高望远 儒风泰山 | 泰山酒业儒风泰山高端系列新品亮相云端
2024-03-19
作为国山文化的物质传承者，泰山酒业骨子里带着“稳如泰山，坚如磐石”的精神属性和稳重从容的不凡气质。多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上，注重质量提升和营销创新，并通过持续不断地打造好产品和高占位、多维度的品牌传播，铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样，起到了积极引领作用，也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。
2023年初，泰山酒业正式将“儒风泰山酒”推向市场，成为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品。2024年3月7日，在白酒行业进入深度调整的关键时刻，儒风泰山酒高端系列又发布新品“儒商”“儒圣”，抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇，也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。
为了让旅客直观地感受与了解“儒风泰山酒”高端系列新品，泰山酒业在互动抽奖环节中准备了“儒风泰山酒品鉴酒兑换券”，通过抽取座位号的方式找出众多幸运旅客，传扬儒家文化，共品泰山佳酿！
“去年乘坐山东航空时，恰逢泰山酒业的主题航班，当时儒风泰山酒让我眼前一亮，过年时我家首选了儒风泰山酒，醇甜自然和谐，回味醇厚悠长。今天又很幸运地和泰山酒业相聚在万米高空，了解并获得了儒风泰山高端系列新品，这是一种缘分。祝愿泰山酒业不断向前发展，创造更加美好的未来。”
“今朝泰山谱新篇，登高望远只等闲，儒风一杯与君醉，一出齐鲁天地宽。”
作为泰山文化的传承者和弘扬者，泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上，始终坚持高占位、高频次、高声量，不断加大品牌投入，并取得了累累硕果。泰山酒业将继续放大品牌声量，全面释放品牌势能，以进击的姿态和必胜的信心，继续领跑鲁酒，必将开创更美好、更辉煌的新局面、新篇章。
作为国山文化的物质传承者，泰山酒业骨子里带着“稳如泰山，坚如磐石”的精神属性和稳重从容的不凡气质。多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上，注重质量提升和营销创新，并通过持续不断地打造好产品和高占位、多维度的品牌传播，铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样，起到了积极引领作用，也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。
2023年初，泰山酒业正式将“儒风泰山酒”推向市场，成为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品。2024年3月7日，在白酒行业进入深度调整的关键时刻，儒风泰山酒高端系列又发布新品“儒商”“儒圣”，抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇，也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。
为了让旅客直观地感受与了解“儒风泰山酒”高端系列新品，泰山酒业在互动抽奖环节中准备了“儒风泰山酒品鉴酒兑换券”，通过抽取座位号的方式找出众多幸运旅客，传扬儒家文化，共品泰山佳酿！
“去年乘坐山东航空时，恰逢泰山酒业的主题航班，当时儒风泰山酒让我眼前一亮，过年时我家首选了儒风泰山酒，醇甜自然和谐，回味醇厚悠长。今天又很幸运地和泰山酒业相聚在万米高空，了解并获得了儒风泰山高端系列新品，这是一种缘分。祝愿泰山酒业不断向前发展，创造更加美好的未来。”
“今朝泰山谱新篇，登高望远只等闲，儒风一杯与君醉，一出齐鲁天地宽。”
作为泰山文化的传承者和弘扬者，泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上，始终坚持高占位、高频次、高声量，不断加大品牌投入，并取得了累累硕果。泰山酒业将继续放大品牌声量，全面释放品牌势能，以进击的姿态和必胜的信心，继续领跑鲁酒，必将开创更美好、更辉煌的新局面、新篇章。
泰山酒业儒风泰山酒高端系列新品隆重上市，“五大硬实力”助推泰酒实现鲁酒高端新突破
2024-03-11
3月7日，泰山酒业集团2024 品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会在泰安隆重举行。山东省白酒协会会长姜祖模，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武，泰山酒业集团董事长张铭新等公司领导以及众多全国经销商代表、媒体代表等600余人参与盛会。
01 泰山酒业掌握企业经营核心竞争力
2024年1月，中国酒业杂志推出的“2023年中国酒业百强（生产企业）”榜单，泰山酒业再度荣登榜单前列，全国白酒企业排名第16位，继续位居山东白酒第一。同时凭借18%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首，成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。
泰山酒业凭何连获殊荣？这一点泰山酒业董事长张铭新在现场讲话中给出了答案，即泰山酒业掌握了企业经营的核心竞争力。
张铭新表示，“一个企业经营的核心竞争力是什么？产品、品牌、营销、文化等要素虽然重要，但最核心的是一个企业要有高人一等的洞察力和胜人一筹的执行力”。这一点从行业发展中两个关键节点看，就不难发现泰山酒业的洞察力与执行力。
第一是上世纪90年代，当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时，泰山酒业静观其变，准确地洞察到了其中潜藏的风险，冷静地提出了“不争标王争市场”的口号，这为泰山酒业日后反弹琵琶，畅销南方市场打下了坚实基础。第二是2012年底受“三公消费”影响，泰山酒业凭借对行业走势准确判断提前重新布局了全国市场，并通过大量行之有效的创新举措，使企业又一次在危机中平稳发展，提前完成了新一轮产业（市场）布局。
在活动现场，山东省白酒协会会长姜祖模表示：“泰山酒业多年来一直稳中求进，坚持创新驱动发展，积极实施提品质、创品牌、做品控的三品工程，并通过高占位、多维度的品牌传播，实现了逆势增长，取得了销售收入和利税再创新高的崭新一页。不仅对鲁酒的健康发展树立榜样，也为山东白酒企业成功打造了一个稳健发展、高质量发展的泰山样本”。
山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐对泰山酒业近年来的显著进步表示高度认可。他指出，“在2023年白酒产业改革的重要时期，泰山酒业精准把握住了鲁酒振兴的核心要素——文化。通过文化转化推出的儒风泰山高端战略新品，体现了泰山酒业高端市场突破的决心，此举将有力推动鲁酒高端市场的发展新格局，为整个鲁酒行业的可持续发展作出了重要贡献。”
山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武在讲话中指出，“泰山酒业在品牌建设、产品质量提升以及市场营销策略等多个方面均取得了令人瞩目的成绩，为山东省食品工业的蓬勃发展注入了新的活力。希望泰山酒业能够继续发扬创新精神，为山东白酒产业的繁荣与高质量发展贡献更大的力量”。
02 儒风泰山高端密码是什么？
有心人发现，近年来泰山酒业显得十分忙碌，这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山、儒风泰山。这两大系列产品推向市场以来，凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势，快速打开市场并赢得消费者心智。尤其是价值内涵更为深邃丰富的儒风泰山酒，上市以来产品业绩增幅异常明显。其实这也是泰山酒业果断开发儒风泰山酒高端产品儒商、儒圣的真实原因。
前有稳如泰山酒一鸣惊人，后有儒风泰山酒勇立潮头，为何泰山酒业旗下的产品能有如此巨大的市场突破力？而一款好产品又具备哪些要素呢？对此泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚在新品发布会上用打造好产品的“五品”标准做了解答：
一是“品质”，即好质量。
在白酒市场，泰山酒业的产品品质一直有口皆碑，“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。为保障质量，泰山酒业在泰酒酿造过程的每一道工艺细节和每一处生产环节，企业都制定了严格的技术标准和操作规范。在严苛要求下，泰山酒业逐渐形成并构建起了一套完整的品质保障体系，即纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环等。
二是“品名”，即好名字。
随着后疫情时代国人慢慢重归生活正轨，健康意识让国人萌生了一种强烈的祈求平安、健康、稳定、安稳等情感价值需求，而可以“托物言志”精准表达这些价值诉求的唯有泰山可表。泰山酒业“儒风泰山酒”的出品不仅把“泰山文化”中代表“攀登”、“向上”、“和谐”、“包容”等精神内涵附着于身，还把代表儒家文化价值的“君子泰而不骄”的人生哲理加以深度融合，非常符合民情，贴合民意。这就是为什么该产品上市后备受认可，足见一个好名字的重要性。
三是“品相”，即好颜值。
俗话说“女为悦己者容”，一款值得消费的好产品必然有值得青睐的审美表达。以高端新品儒风泰山酒·儒圣为例，其瓶型设计采用经典的上窄下宽的瓶形轮廓，这一形象能充分展现泰山儒雅厚重的外在形象和泰山文化深厚的底蕴；瓶身整体选用水晶玻璃材质，晶莹透明的水晶质感提升了外在美感；瓶盖选用了古代儒生的冠帽造型，彰显儒家风骨；瓶底内雄伟壮阔的“五嶽獨尊”形象内立其中，将泰山的壮美景象展露无遗。整体看既能充分彰显儒风泰山的品牌调性，同时又把儒家博大精深的文化内涵融入其中，美学价值一览无余。
四是“品位”，即好文化与内涵。
明代《泰山志》说：“泰山胜迹，孔子称首”。由于孔子开创了名人登泰山的先河，受他影响，后人便纷纷仿效。以至于“登泰山而小天下”，不仅成为历代文人名士“壮志抒怀”的必来之处，亦成为民间祈福纳祥的祥瑞之所。如今，儒风泰山酒儒商、儒圣高端新品的上市，使儒家文化借泰山之力发扬光大，让两种文化既能有机融合又可以相得益彰。
五是“品格”，即好口碑。
泰山酒业旗下都是有口皆碑的好产品，这很大程度上是源自泰山文化给予企业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下，这种自然传承的文化禀赋，无疑是企业最大的文化宝藏。同时，白酒行业向来十分重视文化的传承与保护，泰山酒业在这一方面起到了表率和示范作用。正是泰山文化的加持，让泰山酒业始终肩负使命，长期的责任担当为企业树立了良好的口碑。
03 鲁酒高端突破的希望在“泰山”
有行业媒体预判，2024年中国白酒行业转型调整已成定局，白酒市场也将迎来又一个重大转折点，名酒企业在高端市场的头部竞争中拼死角力、捍卫位置，同时向下收割的手段更是不遗余力，对于本就处于竞争弱势一方的鲁酒而言，必定要面临一条挑战多多、困难重重的荆棘之路。
面对全国性名酒企业的碾压，鲁酒阵营多数企业出现了“老产品（品牌）提不上价，特色新款形不成大单品，百元档以内全面下沉，100—300元档艰难发力，300—800元档圈层硬顶，千元档以上无从下手”的局面。在这样的背景下，泰山酒业以“儒风泰山酒”作为高端突破便有了更多的行业价值和示范意义。
为什么泰山酒业儒风泰山酒高端突破大有希望呢？这是因为泰山具有“五大硬实力”：
第一，业绩营收硬实力。
过去的2023年，泰山酒业加大了对战略新品的推广力度，赢得了社会各界的高度评价，取得了营收规模、盈利能力与利税额度等新的突破，主要经济指标实现两位数增长，连续 6年持续稳定健康发展，连续三年上缴税金居山东白酒第一。
有实力才有魅力。强劲的营收实力，保障了泰山酒业各项经营任务的开展。据了解，泰山酒业2023年组织召开儒风泰山推介会21次，区域间渠道建设观摩交流会22次，俱乐部成立及授牌大会六次，市场研讨会10次，共计59次。此外，各类回厂游人数达到了15000余人次，比往年翻番。可以说，没有营收硬实力的保障，难有泰山酒业各项经营任务的开展，更不会有儒风泰山酒高端突破。
第二，品牌传播硬实力。
泰山酒业集团董事长张铭新表示：“近几年我们在品牌建设上投入了巨大的资金，带来了品牌的持续提升”。泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚更是直言企业全年的各类广告投入在6000万元以上（另：市场投入过亿）。
如此重金投下，我们看到了连续两年独家冠名《黄河文化大会》带给泰山酒业巨大能量，截至节目第二季收官，全网话题阅读量超34亿，全网短视频播放量24.8亿，社交媒体平台热搜上榜超1170次。
此外通过在央视、山东卫视黄金时段投放广告，冠名高铁品牌专列，与山航开展合作等多种方式，泰山酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入，遥遥领先其他鲁酒企业。
在活动现场，泰山酒业董事长张铭新代表企业与多家媒体合作单位进行了现场签约，进一步彰显了泰山酒业的品牌传播硬实力。
三是市场开拓硬实力。
众所周知，在鲁酒版块中，泰山酒业算是最早一批向省外市场铺路的酒企，并积累了一定的经验。这两年，泰山酒业在全国市场遍地开花，相继开发了江苏、北京、河北、河南、安徽、广西、湖南等新的区域市场。2023年初，为进一步聚焦优化市场，泰山酒业实施了大市场、大区域战略布局，将原有市场布局调整为大泰安、大省会、大省内、大省外“四大战区”，实现了四个统一，即统一领导，统一模式，统一产品，统一管理。
四是产品创新硬实力。
在活动现场，泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发对儒风泰山酒儒商、儒圣两款高端产品的研发过程进行了细致的解读。他深入浅出地介绍了产品的酿造、存储、勾调、品鉴等方面的专业知识，使现场嘉宾对这两款产品有了更深入地了解。郝传发的专业讲解得到了嘉宾们的高度认可和赞赏。
近年泰山酒业推出的稳如泰山、儒风泰山战略产品，均由企业内最优秀的中国白酒工艺大师、国家级品酒师团队历经多番实验，企业技术人员特别甄选陈年老酒，精心调制，并由经销商、消费者参与其中共同定稿。这些产品在市场上掀起了不小的波澜，并在山东市场稳居高端品牌榜首，更在全国市场帮助企业打开了营销新格局。
五是渠道建设硬实力。
市场要发展，必须抓网点。2023年是泰山酒业的“渠道建设元年”。据了解，泰山酒业2023年全年新增终端陈列网点7955家，俱乐部新增800家，有力地保障了各区域任务目标的完成。2024年泰山酒业依旧计划新增陈列网点6000家以上，并强调在追求数量的同时更加注重质量。
在活动现场，泰山酒业为公司做出杰出贡献的经销商进行了表彰，特别颁发了《步步登高》奖，以此表达对其努力付出的认可和鼓励，同时也希望借此激发其他经销商的工作热情和动力，共同推动泰山酒业的发展。
经得起各类“风口”的诱惑，也抵得住名酒的施压，泰山酒业以稳健为基石，抢占行业升级风口，对产品结构及时进行高端补位，做出这一举措凸显了企业的睿智与清醒，让泰山酒业得以在高质量发展的道路上行稳致远、持续壮大。
3月7日，泰山酒业集团2024 品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会在泰安隆重举行。山东省白酒协会会长姜祖模，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武，泰山酒业集团董事长张铭新等公司领导以及众多全国经销商代表、媒体代表等600余人参与盛会。
01 泰山酒业掌握企业经营核心竞争力
2024年1月，中国酒业杂志推出的“2023年中国酒业百强（生产企业）”榜单，泰山酒业再度荣登榜单前列，全国白酒企业排名第16位，继续位居山东白酒第一。同时凭借18%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首，成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。
泰山酒业凭何连获殊荣？这一点泰山酒业董事长张铭新在现场讲话中给出了答案，即泰山酒业掌握了企业经营的核心竞争力。
张铭新表示，“一个企业经营的核心竞争力是什么？产品、品牌、营销、文化等要素虽然重要，但最核心的是一个企业要有高人一等的洞察力和胜人一筹的执行力”。这一点从行业发展中两个关键节点看，就不难发现泰山酒业的洞察力与执行力。
第一是上世纪90年代，当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时，泰山酒业静观其变，准确地洞察到了其中潜藏的风险，冷静地提出了“不争标王争市场”的口号，这为泰山酒业日后反弹琵琶，畅销南方市场打下了坚实基础。第二是2012年底受“三公消费”影响，泰山酒业凭借对行业走势准确判断提前重新布局了全国市场，并通过大量行之有效的创新举措，使企业又一次在危机中平稳发展，提前完成了新一轮产业（市场）布局。
在活动现场，山东省白酒协会会长姜祖模表示：“泰山酒业多年来一直稳中求进，坚持创新驱动发展，积极实施提品质、创品牌、做品控的三品工程，并通过高占位、多维度的品牌传播，实现了逆势增长，取得了销售收入和利税再创新高的崭新一页。不仅对鲁酒的健康发展树立榜样，也为山东白酒企业成功打造了一个稳健发展、高质量发展的泰山样本”。
山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐对泰山酒业近年来的显著进步表示高度认可。他指出，“在2023年白酒产业改革的重要时期，泰山酒业精准把握住了鲁酒振兴的核心要素——文化。通过文化转化推出的儒风泰山高端战略新品，体现了泰山酒业高端市场突破的决心，此举将有力推动鲁酒高端市场的发展新格局，为整个鲁酒行业的可持续发展作出了重要贡献。”
山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武在讲话中指出，“泰山酒业在品牌建设、产品质量提升以及市场营销策略等多个方面均取得了令人瞩目的成绩，为山东省食品工业的蓬勃发展注入了新的活力。希望泰山酒业能够继续发扬创新精神，为山东白酒产业的繁荣与高质量发展贡献更大的力量”。
02 儒风泰山高端密码是什么？
有心人发现，近年来泰山酒业显得十分忙碌，这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山、儒风泰山。这两大系列产品推向市场以来，凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势，快速打开市场并赢得消费者心智。尤其是价值内涵更为深邃丰富的儒风泰山酒，上市以来产品业绩增幅异常明显。其实这也是泰山酒业果断开发儒风泰山酒高端产品儒商、儒圣的真实原因。
前有稳如泰山酒一鸣惊人，后有儒风泰山酒勇立潮头，为何泰山酒业旗下的产品能有如此巨大的市场突破力？而一款好产品又具备哪些要素呢？对此泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚在新品发布会上用打造好产品的“五品”标准做了解答：
一是“品质”，即好质量。
在白酒市场，泰山酒业的产品品质一直有口皆碑，“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。为保障质量，泰山酒业在泰酒酿造过程的每一道工艺细节和每一处生产环节，企业都制定了严格的技术标准和操作规范。在严苛要求下，泰山酒业逐渐形成并构建起了一套完整的品质保障体系，即纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环等。
二是“品名”，即好名字。
随着后疫情时代国人慢慢重归生活正轨，健康意识让国人萌生了一种强烈的祈求平安、健康、稳定、安稳等情感价值需求，而可以“托物言志”精准表达这些价值诉求的唯有泰山可表。泰山酒业“儒风泰山酒”的出品不仅把“泰山文化”中代表“攀登”、“向上”、“和谐”、“包容”等精神内涵附着于身，还把代表儒家文化价值的“君子泰而不骄”的人生哲理加以深度融合，非常符合民情，贴合民意。这就是为什么该产品上市后备受认可，足见一个好名字的重要性。
三是“品相”，即好颜值。
俗话说“女为悦己者容”，一款值得消费的好产品必然有值得青睐的审美表达。以高端新品儒风泰山酒·儒圣为例，其瓶型设计采用经典的上窄下宽的瓶形轮廓，这一形象能充分展现泰山儒雅厚重的外在形象和泰山文化深厚的底蕴；瓶身整体选用水晶玻璃材质，晶莹透明的水晶质感提升了外在美感；瓶盖选用了古代儒生的冠帽造型，彰显儒家风骨；瓶底内雄伟壮阔的“五嶽獨尊”形象内立其中，将泰山的壮美景象展露无遗。整体看既能充分彰显儒风泰山的品牌调性，同时又把儒家博大精深的文化内涵融入其中，美学价值一览无余。
四是“品位”，即好文化与内涵。
明代《泰山志》说：“泰山胜迹，孔子称首”。由于孔子开创了名人登泰山的先河，受他影响，后人便纷纷仿效。以至于“登泰山而小天下”，不仅成为历代文人名士“壮志抒怀”的必来之处，亦成为民间祈福纳祥的祥瑞之所。如今，儒风泰山酒儒商、儒圣高端新品的上市，使儒家文化借泰山之力发扬光大，让两种文化既能有机融合又可以相得益彰。
五是“品格”，即好口碑。
泰山酒业旗下都是有口皆碑的好产品，这很大程度上是源自泰山文化给予企业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下，这种自然传承的文化禀赋，无疑是企业最大的文化宝藏。同时，白酒行业向来十分重视文化的传承与保护，泰山酒业在这一方面起到了表率和示范作用。正是泰山文化的加持，让泰山酒业始终肩负使命，长期的责任担当为企业树立了良好的口碑。
03 鲁酒高端突破的希望在“泰山”
有行业媒体预判，2024年中国白酒行业转型调整已成定局，白酒市场也将迎来又一个重大转折点，名酒企业在高端市场的头部竞争中拼死角力、捍卫位置，同时向下收割的手段更是不遗余力，对于本就处于竞争弱势一方的鲁酒而言，必定要面临一条挑战多多、困难重重的荆棘之路。
面对全国性名酒企业的碾压，鲁酒阵营多数企业出现了“老产品（品牌）提不上价，特色新款形不成大单品，百元档以内全面下沉，100—300元档艰难发力，300—800元档圈层硬顶，千元档以上无从下手”的局面。在这样的背景下，泰山酒业以“儒风泰山酒”作为高端突破便有了更多的行业价值和示范意义。
为什么泰山酒业儒风泰山酒高端突破大有希望呢？这是因为泰山具有“五大硬实力”：
第一，业绩营收硬实力。
过去的2023年，泰山酒业加大了对战略新品的推广力度，赢得了社会各界的高度评价，取得了营收规模、盈利能力与利税额度等新的突破，主要经济指标实现两位数增长，连续 6年持续稳定健康发展，连续三年上缴税金居山东白酒第一。
有实力才有魅力。强劲的营收实力，保障了泰山酒业各项经营任务的开展。据了解，泰山酒业2023年组织召开儒风泰山推介会21次，区域间渠道建设观摩交流会22次，俱乐部成立及授牌大会六次，市场研讨会10次，共计59次。此外，各类回厂游人数达到了15000余人次，比往年翻番。可以说，没有营收硬实力的保障，难有泰山酒业各项经营任务的开展，更不会有儒风泰山酒高端突破。
第二，品牌传播硬实力。
泰山酒业集团董事长张铭新表示：“近几年我们在品牌建设上投入了巨大的资金，带来了品牌的持续提升”。泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚更是直言企业全年的各类广告投入在6000万元以上（另：市场投入过亿）。
如此重金投下，我们看到了连续两年独家冠名《黄河文化大会》带给泰山酒业巨大能量，截至节目第二季收官，全网话题阅读量超34亿，全网短视频播放量24.8亿，社交媒体平台热搜上榜超1170次。
此外通过在央视、山东卫视黄金时段投放广告，冠名高铁品牌专列，与山航开展合作等多种方式，泰山酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入，遥遥领先其他鲁酒企业。
在活动现场，泰山酒业董事长张铭新代表企业与多家媒体合作单位进行了现场签约，进一步彰显了泰山酒业的品牌传播硬实力。
三是市场开拓硬实力。
众所周知，在鲁酒版块中，泰山酒业算是最早一批向省外市场铺路的酒企，并积累了一定的经验。这两年，泰山酒业在全国市场遍地开花，相继开发了江苏、北京、河北、河南、安徽、广西、湖南等新的区域市场。2023年初，为进一步聚焦优化市场，泰山酒业实施了大市场、大区域战略布局，将原有市场布局调整为大泰安、大省会、大省内、大省外“四大战区”，实现了四个统一，即统一领导，统一模式，统一产品，统一管理。
四是产品创新硬实力。
在活动现场，泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发对儒风泰山酒儒商、儒圣两款高端产品的研发过程进行了细致的解读。他深入浅出地介绍了产品的酿造、存储、勾调、品鉴等方面的专业知识，使现场嘉宾对这两款产品有了更深入地了解。郝传发的专业讲解得到了嘉宾们的高度认可和赞赏。
近年泰山酒业推出的稳如泰山、儒风泰山战略产品，均由企业内最优秀的中国白酒工艺大师、国家级品酒师团队历经多番实验，企业技术人员特别甄选陈年老酒，精心调制，并由经销商、消费者参与其中共同定稿。这些产品在市场上掀起了不小的波澜，并在山东市场稳居高端品牌榜首，更在全国市场帮助企业打开了营销新格局。
五是渠道建设硬实力。
市场要发展，必须抓网点。2023年是泰山酒业的“渠道建设元年”。据了解，泰山酒业2023年全年新增终端陈列网点7955家，俱乐部新增800家，有力地保障了各区域任务目标的完成。2024年泰山酒业依旧计划新增陈列网点6000家以上，并强调在追求数量的同时更加注重质量。
在活动现场，泰山酒业为公司做出杰出贡献的经销商进行了表彰，特别颁发了《步步登高》奖，以此表达对其努力付出的认可和鼓励，同时也希望借此激发其他经销商的工作热情和动力，共同推动泰山酒业的发展。
经得起各类“风口”的诱惑，也抵得住名酒的施压，泰山酒业以稳健为基石，抢占行业升级风口，对产品结构及时进行高端补位，做出这一举措凸显了企业的睿智与清醒，让泰山酒业得以在高质量发展的道路上行稳致远、持续壮大。
