|泰山酒业将坚持以品质为根基、以创新为动力、以文化为内核，在传承中突破，在坚守中前行，持续增强产品核心竞争力

11月28日，在承载着两千年秦汉雄风的琅琊古城临沂，泰山酒业集团以“省酒泰山·接待世界”为主题，隆重举行2025品牌山东行暨省酒泰山百年纲领发布盛典。行业领袖、媒体精英与全国经销商代表三百余人，共同见证了泰山酒业在建厂80周年之际，挥毫书写迈向百年的宏伟蓝图。

值得一提的是，本次临沂站活动，是继8月潍坊首站之后，“省酒泰山品牌山东行”的第二站，也是泰山酒业深耕山东市场、推进“省酒工程”落地的关键一步。

“想平安 喝泰山”干杯

拥有五千年悠久历史的中华民族，更有着灿烂优秀的传统文化。譬如，国人对重大传统节日，皆有着独特的情结：亲人团圆、好友相聚、把酒言欢，家国情怀尽显。在这些喜庆欢聚的情结中，“平安”，有着十分重要的内涵价值：唯有平安，才有团圆；唯有平安，方能喜庆。对此，一位文化学者如此概括为：上下五千年，谁不想平安。

的确，谁不想平安？而什么又最能代表平安？

被誉为“国山”的泰山，几千年来，已被世人公认为是代表彰显中华民族平安文化基因内涵的“五岳独尊”。而泰山脚下的泰山酒业，更以其上乘的产品品质、深厚的文化内涵，自然而然地被人们誉为“国人的平安酒”。

2025年是泰山酒业成立80周年，这一年，在泰山酒业发展史上具有里程碑意义。泰山酒业“国人的平安酒”高光占位受到行业内外一致好评，而“求稳求快求平安”的核心价值观，更展现了泰山酒业集团领导层极具战略远见的发展智慧。

八十载峥嵘岁月，时光见证了泰山酒业从传统酿造工艺到智能化制造体系，从技术工艺的持续创新到科技能量的全面赋能。可以说，变革的是生产方式，而永恒不变的，则是其对卓越品质的执着坚守和对平安文化的血脉传承。

说到泰山美酒，就不能不提泰山酒业所拥有的“国宝金条小窖”及其“小窖浓柔”工艺。多年来，泰山酒业秉承独特的“小窖浓柔”工艺，依托三千座“国宝金条小窖”，凭借优越“窖容比”，实现了充分发酵，使得泰山酒系列产品独有浓柔风格，酒体醇厚、回味悠长、饮后舒适的至高品质。

多年来，泰山酒业将绵延千年的“平安文化”与深沉炽热的“家国情怀”深度融合，铸就了以品质为根基、以责任为担当的独特文化内核，更走出了一条守正与创新相统一的可持续发展之路。

从“省酒泰山”品牌山东行到《百年纲领 百年品牌》发布

令行业注目的是，8月17日，鸢都潍坊，泰山酒业“省酒工程”正式启航。在活动仪式上，泰山酒业集团总经理张小峰深度解析了省酒工程的战略洞见。他认为，“泰山”与“山东”的天然联结，其他品牌难以匹敌。“泰山”是中华民族的精神象征，更是齐鲁大地的地理和文化图腾，在山东消费者心中具有天然的亲近感、信任感和自豪感；而“平安”是千百年来的共同夙愿，更是泰山赋予泰山酒业的文化基因。泰山酒业拥有这份得天独厚的、难以复制的品牌资产，是其核心、独特的竞争优势，也是外地品牌难以企及的情感高地和文化动能。

为此，张小峰宣布，泰山酒业全力建设回厂游高端体验，并加大力度开发文旅项目，实现与泰山旅游资源的深度链接，让更多人亲身感受泰山和泰山酒的独特魅力。

百天后的11月28日，琅琊古城临沂，“想平安 喝泰山”泰山酒业2025省酒泰山品牌山东行临沂站盛大启幕。在当日的活动现场，行业协会领导、专家、经销商及媒体代表三百余人齐聚，共同见证了《泰山酒业百年纲领》的发布、泰山特曲国宴用酒33周年纪念仪式的举行，以及“一柱三龙”超级产品矩阵的集中亮相。

值得行业高度关注的是，这次临沂站活动上，有多个令人“为之一振”和“耳目一新”的闪亮点：

其一，泰山酒业集团董事长张铭新在《百年纲领 百年品牌》致辞中，庄严发布《泰山酒业百年纲领》，将其定义为“泰山酒业所有行动的初心与归宿”，其明确提出，到2045年，企业成立100周年时，将逐步并最终顺利实现平安文化、省酒地位、浓柔特色、健康白酒及老酒数量五大维度遥遥领先的宏伟发展目标。这一蓝图最终凝练为一句掷地有声的使命——“酿好国人的平安酒”，为企业的百年征程指明了清晰的方向与核心追求。

以此为根基，泰山酒业确立了“成为中国高端浓柔白酒领导者”的愿景，并提出，“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”的企业使命。显然，这意味着，泰山酒业将在未来新征程中，持续强化“浓柔”品类价值，构建从区域龙头走向全国名酒的品牌格局；

其二，泰山酒业集团总经理张小峰在《一代人有一代人的长征》演讲中，系统阐述了泰山酒业百年征程的发展路径。他提出，“产品力是生命力，渠道力是驱动力，品牌力是牵引力”的“三力模型”、强化“泰山回厂游”体验和加大品牌传播投入等，以及企业不仅构建了全价格带产品体系，更致力于将“浓柔”从口感描述升级为“有标准、可感知、被信赖”的品质代名词，形成区别于其他品牌的技术护城河；

其三，张默闻策划集团董事长张默闻在演讲中指出，泰山酒业正在完成从“山”到“国”的格局升华。这背后，不仅是品牌定位的升级，更是企业从区域龙头向全国名酒发起冲击的雄心昭示；

其四，泰山酒业副总经理吴修刚发表了《在山东为什么一定要做泰酒》的主题演讲，其从品牌、渠道、营销、文化、政策等维度，全面阐释了加盟泰山酒业的“省酒优势”，并强调指出，泰山酒业已搭建大传播矩阵，实现产品线全面升级，省酒工程显著落地。企业将坚持“招商、扶商、育商、富商”一体化培养战略，全心全意为经销商服务，确保合作伙伴能够共享泰山酒业穿越周期的发展红利。

“省酒泰山”当惊世界殊

多年来，泰山酒业保持了稳健高质的发展态势，“2024年中国酒业百强”榜单显示，泰山酒业位列全国白酒企业第17名，稳居山东榜首。2018年至2024年，企业营收实现“七连增”，2024年利税达4.7亿元，高居山东白酒利税榜首。在行业深度调整的2025年第三季度，泰山酒业仍交出“价格坚挺、业绩稳健”的答卷，彰显出强大的抗周期能力，实现了逆势而上，企业发展的诀窍何在？对此，张铭新精辟概括为：“求稳、求快、求平安” 的核心价值观和经营方针，构成了泰山酒业应对行业波动的压舱石。

对此，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐在临沂活动发言中也指出，“省酒泰山”的底气源于八十年的发展韧性，稳扎稳打、步步登高，这正是其对泰山酒业在行业迷茫期仍能保持战略定力的高度肯定。

山东省白酒协会会长姜祖模所言，也可谓一语中的：“泰山酒业以‘品质坚守+文化创新’的双轮驱动模式，成功突破鲁酒发展瓶颈。”在行业从规模扩张转向价值深耕的今天，泰山酒业的做法，为区域酒企的全国化突围提供了可借鉴的样本。

百年企业做品牌。在品牌建设层面，泰山酒业与央视、主流卫视等媒体深度合作，成功构建了“传统媒体塑权威、新媒体扩声量”的立体化传播格局。企业持续深化“想平安 喝泰山”的文化内涵，让每一瓶酒不仅是琼浆玉液，更是情感的寄托。

在本次临沂活动现场，泰山酒业与CCTV、山东卫视、永达传媒、山东航空等多家重量级媒体签约，展现了其打造“国人的平安酒”的坚定决心。

据介绍，近年来，泰山酒业正着力将媒体传播与文旅项目结合，与年游客超700万人次的泰山景区深度绑定，使“平安文化”通过这座“品牌富矿”触达全国，构建了从媒体声量到文化体验的完整传播闭环。

面向未来，泰山酒业将坚持以品质为根基、以创新为动力、以文化为内核，在传承中突破，在坚守中前行，持续增强产品核心竞争力。当前，“一柱三龙”超级矩阵已逐步成熟，覆盖高端宴请、礼赠、日常饮用等多重消费场景，形成“平安、仁德、尊敬、稳健”四大价值主张，精准切中消费情绪。

人们有理由相信，泰山酒业将以更开阔的格局、更坚定的步伐，更好地走高质量发展道路，让承载泰山文化与平安祝愿的泰山美酒，为中国白酒行业谱写新篇，为中华民族伟大复兴贡献“泰酒力量”。

“想平安 喝泰山”“求稳、求快、求平安”——将伴随着泰山酒业从“省酒泰山”到“接待世界”的品牌升级，在未来的岁月里，书写中国泰酒百年传奇。