2025年5月9日，以“稳坐山东第一品牌 争做中国小五粮液”为主题的泰山酒业全新品牌提升与高质量发展大会暨泰山酒业八十周年庆典在山东泰安隆重举行。山东省、泰安市各级政府有关领导、来自全国各地的经销商代表、供应商代表、媒体以及泰山酒业集团领导和职工等千余人参加了大会，共同见证泰山酒业这一历史性时刻。

副市长、现代食品产业链链长马保文、中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇、中国酒业协会名誉理事长王延才、省政协第十、十一届副主席陈光等在会上发表重要致辞。

此次大会上，泰山酒业大动作频频，发布“价值观升级”“卖点升级”“品牌定位升级”等12条全新升级的品牌战略，同时发布“一柱三龙”系列产品及广告片。这些举动意味着泰山酒业以“会当凌绝顶”的超高势能在品牌、营销、产品等多层面开启企业发展新纪元。

新内涵，新方向

品牌力全面跃升

2024年年末，泰山酒业集团与张默闻策划集团达成了战略合作，标志着泰酒品牌升级工程正式启动。在双方的通力合作下，到泰山酒业八十周年庆典召开之时，泰酒在价值定位、产品策略、文化提升等多方面已确立新内涵、新方向，品牌力提升初见成效。

在品牌定位上，泰山酒业正式公布集团使命“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”，致力于成为中国高端浓柔白酒领导者，推出集团价值观“求稳求快求平安”，向行业宣告，向消费者传递泰山酒业将以高端品质求发展、以儒家文化求长远、以古法酿造求浓柔，打造国人平安酒，以省酒之姿，代表鲁酒跻身中国名酒之列。

过去八十年是泰山酒稳扎稳打的八十年，进入2025年，白酒竞争市场日益白热化，马太效应愈发明显，资源优势加快向头部名企集中。品牌高端化既是泰山酒业适应市场变化所作出的战略调整，也是其自身发展阶段的必经过程，更高站位、更高姿态的品牌定位不仅为企业提供向上发展的引擎与动力，也将鼓励全体泰酒人持续不断地拼搏奋发。    

在产品策略上，正式发布“一柱三龙”产品系列，以超级产品力满足各价位段、不同消费群体对高品质美酒的需求。

品牌定位是产品定位的方向先导，产品定位是品牌定位的落地实践。在消费分级和分化趋势逐步加深的市场背景下，泰山酒业战略性推出“一柱三龙”产品策略，“一柱”指泰山年份原浆，“三龙”分别为儒风泰山、五岳独尊、稳如泰山三大产品系列，“一柱三龙”产品系列的价格定价同样能折射出泰山酒业的高端化路线，其市场铺货过程将助力泰酒实现高端化、全国化的战略目标。

在文化层面，泰酒打造了全新的“平安”文化内核，传达了千年来人们祈愿国泰民安，风调雨顺的美好愿景，是中国文化的缩影，是泰酒作为中国文化名酒的精髓。

因背倚泰山，并处儒家文化发源地——山东省，泰山酒业拥有强大的人文资源禀赋。泰山被称为“天下第一山”，自古以来就有着“天地泰和”“泰山安则天下安”的文化内涵，而“阖家安康，一路平安”更是每一位白酒消费者的追求与向往。泰山酒业将“平安”纳入企业价值观体系，其内涵不仅包括生产安全、品质稳定，更延伸至品牌文化中“平安泰酒”的打造，最终得以与消费者建立深层次的情感连接。

泰山酒业集团董事长张铭新表示：“泰山酒业将‘以求稳求快求平安’作为核心价值观，打造‘平安泰酒、年份泰酒、浓柔泰酒、百年泰酒’，充分发挥‘三千座国宝金条小窖，亿万年泰山泉水酿造’的品牌优势，围绕‘一柱三龙’产品矩阵，令‘想平安，喝泰山’的品牌口号传遍大江南北，致力于成为中国高端浓柔白酒领导者。”

值得一提的是，在酒通社、《中国酒业》发布的“2024年中国酒业百强”榜单中，泰山酒业集团位居中国白酒企业第17名，稳居山东省第一位。 

同荣辱，共进退

打开营销新局面

进入产业存量时代，叠加直销、线上销售渠道快速扩充，但传统经销商渠道仍是酒企主要利润来源的局面，厂商关系逐渐变得复杂而微妙，如何更好地维系厂商关系成了酒企的必修课。

泰山酒业用八十载的实战经验验证了其处理厂商关系理论的前瞻性和正确性，即和经销商共商、共建、共赢，始终把保障合作伙伴的利益作为公司发展的头等大事。

此次大会上，泰山酒业营销总公司成功揭牌，泰山酒业正式聘任十大杰出经销商为营销顾问团，再一次夯实了泰山酒业与经销商“同荣辱，共进退”的合作共生关系。

泰山酒业集团副总经理、泰山酒业营销总公司董事长吴修刚从泰山酒业集团董事长张铭新手中接过营销帅印，正式开启泰山酒业新80年营销之路。

吴修刚表示，2025年泰山酒业将通过“三率五强战略”，强化团队、强化网点、强化执行、强化绩效、强化传承，五个方面重整旗鼓，提升泰山酒业营销的销售力、渠道力、执行力，提高铺货率、动销率和开瓶率，为泰山酒业走出山东、走向全国蓄力赋能。

泰山酒业还正式聘任十大杰出经销商为营销顾问团，共同推进品牌提升与高质量发展。营销顾问团的成立是全新营销战略的重要组成部分，是泰山酒业的“智囊团”和“指南针”，将为泰山酒业打通全国市场谋篇布局，赋能泰山酒业逐步开辟出一条“求稳求快求平安”的高质量整合营销发展路径。

“一柱三龙” 

产品全线升级

会上，“一柱三龙”全国首发，产品系列覆盖百元至千元价格带，意味着泰山酒业正式开启超级大单品时代。“一柱三龙”产品策略的提出对泰山酒业在品牌升级、版图扩张和抵御市场风险等方面起重要作用。

据中国白酒工艺大师、泰山酒业总工程师张彬隆重介绍，“一柱三龙”中的“擎天一柱”泰30，是泰山酒业80年首次推出的年份原浆高端产品，源自国宝金条小窖核心群，选用30年窖藏基酒，坚守210天长发酵期，经多位国家级白酒大师精心配制，是“多粮香复合幽雅，入口绵甜，丝柔细腻，回味绵长”的浓柔精粹，敬每一位想平安的人。

 “三龙”中好评如潮的儒风泰山酒是中国文化名酒的典范之作。儒风泰山酒把“孔子圣中之泰山”和“泰山岳中之孔子”融合为一，紧密连接泰山文化与儒家文化，作为中国文化名酒进军全国，广告语“品味文明中国”将儒风泰山酒的文化价值进一步提升，成为泰山酒提高品牌知名度，扩张市场版图的先锋。在中国白酒工艺大师的精心配制下，成就了儒风泰山酒“窖香五粮香柔雅、陈香愉悦、酒体绵柔甘润、入口丝滑柔顺、饮后舒适低醉”的风格特点，更加突出了酒的五粮风格和浓柔风味。

另外两条“巨龙”则分别是五岳独尊“敬我们最尊敬的人”，以“尊敬”为精神价值，弘扬齐鲁大地礼仪文化，酒体风格陈香幽雅、厚重丰满。“办事就是稳”稳如泰山酒承袭泰山的稳健作风，更加突出了酒的“陈香、绵柔和低醉酒度”。至此，泰山酒业“一柱三龙”，以超级产品力，满足了各价位段、不同消费群体对高品质美酒的需要，开启了泰山酒业超级大单品时代。

产品的卓越品质源于泰山酒业对小窖工艺的坚守以及对产区的自信。

“三千座国宝金条小窖，亿万年泰山泉水酿造”的工艺传承，为泰酒筑起了一道天然的技术壁垒。

“表面积为 14.5 平方米，容积为5立方米，倒梯形结构的‘小窖’，形似金条，故而有国宝金条小窖的美称。”据悉，国宝金条小窖始建于1992年，投资两亿元，在全国酿酒专家的指导下精心设计，由人民解放军支援施工，在30000平方米的单体厂房内建成了拥有3000 座小窖池的粮食酒生产车间，荣登“大世界基尼斯之最”，成为世界最大的单体“小窖”纯粮固态酿酒车间。在当时，泰山酒业下决心摒弃了造价相对较低、更方便机械化操作的大窖池，坚守古法小窖酿造，是泰山酒浓柔风格的根基，也造就了国宝级的珍稀。

金条小窖其表面积与容积之比接近3:1，大大增加了产香窖泥和酒醅的接触面积，酿酒微生物的亲泥性，使得窖泥和酒醅中的营养物质相互渗透，生成更多的香味物质，从而酿出的原浆酒“窖香纯正、多粮香浓郁、酒体醇厚、尾净味长”，经过陈储后，酒分子与香味物质和谐交融，酒体充分老熟，“窖香更浓郁、陈香更幽雅、口感更绵柔醇厚”。全国著名白酒专家、白酒泰斗沈怡方高度评价道：“泰山酒业5立方米的‘小窖’在全国是独一无二的，是名副其实的创新；窖泥的相对接触面积越大，发酵就越充分，产生的香味物质就越多，酒质就越好。”  

一方水土养一方人，一方水土酿一方美酒。泰山酒产自世界美酒特色产区——泰山，这里独特的地理环境，有利于酿酒过程中微生物的生长和繁殖，再加上三千座国宝金条小窖和亿万年泰山泉水酿造，共同成就了泰山酒的卓越品质，是天人共酿的罕见珍宝。

从1945年的酿酒作坊到总资产超20亿的行业巨头，泰山酒业用八十年时间完成了一场东方商业文明的独特实践。如今，当它把目光投向“中国小五粮液”的新坐标时，本质上是在探索一条不同于茅台、五粮液的第三种路径——以文化为魂、以品质为骨、以创新为翼。这场跨越世纪的攀登，或许正如泰山十八盘的台阶：每一个转折都藏着向上的契机，每一次驻足都是为了更稳健的跃升。