酒类商品，兼具社交与使用双重属性。随着消费群体的日益成熟以及品牌发展的逐步完善，中国酒业真正迈入了基于长期价值主义的产品主义与产品制胜时代。

在产品制胜这一行业发展主旋律之下，3月23日下午，成都春糖盛会期间，由华糖云商&酒说联合主办的“回归产品主义——2025中国酒业年度产品盛典”，即将在成都龙之梦大酒店盛大启幕。

在这里，在“品质力—体验力—文化力”三维产品价值体系的引领下，我们可以看到：芦台春凭借“舒适”北派酱香实现品质创新；光良以“数据瓶”、百年糊涂以小瓶酒引领体验变革；泰山酒业依托“泰山、儒家文化”塑造文化名酒价值；西凤酒15年6年陈酿则通过与渠道构建标杆型伙伴关系，凝聚强大的品牌合力……

①品质力：产品价值的真实表达

在行业分化加剧、存量博弈成为主旋律的当下，穿越周期、破局发展的“最优解”非品质莫属。

在时代的浪潮中，企业品牌、品类发展虽选择各异，但均在立足自身优势的基础上，不断升级推出具备卓越质价比的产品，满足消费者多元市场需求。

芦台春，作为天津老牌酒企，缔造了中国第一瓶麸曲酱香型白酒。它依据北方消费者的口感偏好，确立“舒适酱香”的风味优势，并以科研筑牢品质根基，建立国家级CNAS检测中心，与天津科技大学展开合作。由此以明确的优质“北酱”产品标签，成为天津酒业地标品牌，正朝着25亿的销售规模目标奋进。

今世缘酒业旗下的高沟标样酒，秉持经典复兴、回归纯粹的理念，凭借国家“53优”的深厚底蕴与新品类名酒基因，强势切入优质高线光瓶酒市场。

放在产业格局来看，酱酒产能决定品质，国台酒业、贵州金沙古酒、贵州平坝酒厂等酱酒企业，严格恪守酱香型白酒酿艺，提升产能、储能守护品质；金六福酒业、沙城、九龙醉、刘伶醉酒业、五醍浆酒业等浓香酒企，坚守传统酿造工艺，强化技术创新与人才培养，加强老窖池维护与升级，全力为品质提升而努力。

回归品质的白酒产品价值观，是产品回归时代的核心逻辑，亦是白酒行业穿越周期，实现高质量发展的基础。

②体验力：以消费者为核心的价值重构

在广告及互联网行业，“用户思维”常被提及。只有理解用户、站在客户的角度思考问题，产品才能发挥出应有的价值。在产品主义时代，以消费者为核心，进行长线布局，方能培育品牌长久的生命力。

2019年，赵小普从广告行业跨界进入酒业，将“用户思维”引入白酒领域，首创数据化表达的光良酒，通过“数据瓶”实现品质透明化，让消费者放心消费。

光良的崛起，本质上是以消费者为核心，对白酒产品“品质显性化”的价值重构。上市六年以来，光良业绩一路攀升，从10万件销量、16.35亿销售额，到销量突破3亿瓶、4亿瓶，给予消费者全新的消费体验。

更早搭上互联网顺风车的泸州三人炫酒业，凭借“三人炫每瓶只赚一块钱”的品牌宣传，短短84天就创造了百万级销售额，创下互联网白酒销售的历史纪录。

时代新“网红”武当素酒，以“0酒精”创新赛道，引领舒适饮酒新风潮……

这种化繁为简、回归品质与消费体验的品牌哲学，同样体现在老牌酒企身上。

百年糊涂早在2001年敏锐捕捉到餐饮市场对小容量白酒的潜在需求，顺势推出125ml装产品——经典小百年，填补了小酒市场的空白；

燕京U8精准洞察年轻人需求，推出“小度酒”概念，引领着更自在、简单、轻松的生活态度。

③文化力：驱动品牌发展的深层动力

奥格威曾说：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而非产品之间微乎其微的差异。”在产品主义时代，要以文化力驱动产品力与品牌力双轮增长。

泰山酒业作为鲁酒龙头，在董事长张铭新“与时俱进打造契合时代、市场和消费者需求的优质产品”指引下，将紧密相连的泰山文化与儒家文化融合，成功打造出广受赞誉的文化名酒“儒风泰山”，让文化竞争力成为企业树形象、塑品牌、强根基的重要支撑。

西凤酒15年6年陈酿品牌作为西凤旗下的核心大单品，深刻践行坚持以市场为中心，持续强大品牌根基、不断加快构建科学的管理体系、完善的市场体系、清晰的品牌体系，各项目标任务均实现了突破性增长。数智化营销赋码项目实现新的突破，渠道营销创新的“流量密码”进一步解锁。不销当年成品酒持续夯实市场口碑，品牌势能不断拉升，品质根基坚如磐石，管理效能全面释放，社会公益文体活动生机勃发，实现2025年市场动销持续跃升。

在卖酒向卖生活方式的转变中，王茅酒作为茅台酱香酒品牌家族的一员，创新性地开展从采茶到登山的春季户外圈层营销活动，将白酒文化与户外活动深度融合，为消费者打造了独特的沉浸式体验，为行业树立了良好典范……

当前，越来越多的酒企积极拥抱产品主义时代，我们深知，产品制胜的时代已然来临。

在3月23日下午举办的“回归产品主义——2025中国酒业年度产品盛典”上，不仅会为优秀产品颁奖，更重要的是，将重磅发布极具前瞻性的2025年酒业产品趋势，为厂家、经销商提供转型升级的新思路与新方法。