春节前后，由著名策划人张默闻亲自操刀的泰山酒业超级单品儒风泰山酒全新平面广告，震撼登陆全国各地。特别是在省会济南各大地标，如世茂广场、齐鲁国际大厦、花园路山大路沿线、彩云大厦及经十路的璀璨之地，泰山酒业的品牌魅力无处不在。“想平安 喝泰山”“省酒泰山 接待世界”“儒风泰山酒 品味文明中国”的全新传播语，如同响亮的号角，宣告着泰山酒业品牌的全面升级。
      

据悉，此次广告平面的设计由张默闻亲自指导。整体画面以红色与金色体现高端感与尊贵感，华丽帷幕徐徐拉开，儒风泰山酒如泰山般巍峨挺立，其高端品质，高端品位，高端地位尽情流露。红红火火，祥瑞祈福，彰显了山东省酒典范的气象，筑牢了文明中国的底气。

对于白酒厂家、经销商来说，春节营销（也称CNY营销）是全年白酒销售的黄金时段，长期以来精心策划春节营销活动，已成为白酒业界人士的惯例。春节期间，泰山酒业频繁亮相各大社交媒体和户外广告屏，巧妙融合品牌理念与节日文化，显著提升了品牌认同度，有效扩大了市场份额，成为鲁酒CNY营销的优等生。

以春节契机，打造情感价值传播纽带

近年来，随着社会压力的持续攀升，人们不断探寻各种途径以释放心灵深处的情感，寻求精神上的慰藉与满足。尤其在辞旧迎新的时刻，人们对物质与精神的双重需求愈发凸显，因此，众多品牌纷纷将春节营销的核心聚焦于“情感价值”的传递，以进一步增强节日的情感氛围。 

实际上，在当前的消费潮流中，情感价值营销已逐步成为推动销售增长的重要策略之一。

情感价值营销是一种以激发消费者正面情感为目标的营销策略，旨在通过创造深刻的情感体验来提升品牌认知度、好感度及忠诚度。这种营销方式超越了传统营销中单纯强调产品功能和特性的做法，转而关注如何在情感层面上与消费者建立联系，从而实现更深层次的品牌认同。

自古以来，春节与平安紧密相连。无论是旅途上的安全，还是家庭中的安宁，抑或是父母与子女的健康，这些平安的祈愿始终深深牵动着每个人的内心。平安无疑是新年期间最为珍贵的礼物。在悠久的历史长河中，平安已经演变成为人们内心最质朴且根本的渴望。春节之际，人们对平安的期盼，既是对文化传统的深情回望，也是历史积淀、现实生活与心理情感交织下的深刻诉求。

同时，泰山与平安之间存在着一种与生俱来的联系。平安是泰山文化的核心元素之一，在泰山文化的语境中，平安是一个关键词。在泰山的信仰体系中，最为普遍且虔诚的便是平安信仰。在全世界范围内，还没有哪座山像泰山一样，在数千年的历史发展中，始终维系着一个古老的民族“国泰民安”的信念。泰山，作为中华儿女的精神寄托，承载着对‘平安’的无尽期盼与向往，千百年来，‘登泰山，保平安’的美好愿景，早已深入人心。

在2025年CNY营销活动中，泰山酒业准确地把握了消费者对新年祈求平安的向往，通过不断传播“想平安、喝泰山”的广告语，巧妙地将泰山文化中的平安文化与春节祈求平安的诉求相结合。这一策略，不仅触动了消费者的情感深处，更成功激发了他们强烈的购买意愿。

特别是在春节假期，泰山酒业独家赞助了千佛山新春游园会，并特别推出了通过朋友圈集赞兑换美酒的活动。参与者只需在微信朋友圈分享两张现场活动照片，并附上“举杯泰山酒，平安中国年”或“想平安，喝泰山”的文字，集赞满20个，便有机会获得泰山酒厂提供的美酒。 

泰山酒业精准洞察消费者情感，巧妙融合品牌文化，打造出独具魅力的春节营销，为鲁酒市场注入新活力，提供宝贵启示。 

定位省酒，泰山谋定发展新思路

长期以来，关于谁有资格成为山东“省酒”的争论一直持续，众多品牌也曾自称为“省酒”。然而，真正能够令人信服的却寥寥无几。泰山酒业此前一直保持低调，从未争抢过“省酒”之名。但在张默闻的精心策划下，泰山酒业以“省酒泰山，接待世界”的全新定位惊艳亮相，迅速在鲁酒领域内成为热议的焦点，并引发了广泛讨论，公众对泰山酒业“省酒”定位也给予高度认可。究竟是什么原因呢？

仔细思考，不外乎泰山的三个硬支撑。

其一，业绩营收的硬支撑。2025年2月5日，泰山酒业召开2025年工作动员暨职工代表大会。泰山酒业集团董事长、总经理张铭新在大会上表示，2024年实现利税合计4.7亿元，上缴税金连续四年稳居山东白酒企业榜首，各项主要经营指标再创历史新高。同时张铭新强调2025年要力争利税达到5亿元，向建厂80周年献礼。可以说，没有营收硬实力的保障，难有泰山酒业各项经营任务的开展，更不会有儒风泰山酒高端突破。 

其二，品牌传播硬支撑。2025年，泰山酒业以磅礴之势再度携手CCTV-13《高端访谈》，其品牌形象与《高端访谈》的高端、权威、国际化特质紧密相连，通过“品味文明中国·儒风泰山酒”提示收看《高端访谈》的特殊形式，再次为泰山酒业的品牌高端化、国际化进程注入强劲动力，这不仅是泰山酒业与央视合作的深化与拓展，更标志着泰山酒业在高端品牌建设上的战略飞跃，展现出其对高端市场的敏锐洞察与坚定决心。 

其三，市场开拓硬支撑。2024 年，泰山酒业在企业发展节奏上选择了“稳步走”，对内加强精细化管理，对外在市场上没有盲目追求大规模的市场覆盖与高产量扩张，而是以儒风泰山、稳如泰山系列品牌为核心，创新推出“战略大单品俱乐部”模式。这一模式为合作经销商提供精准的市场推广方案和营销支持，从而使产品能够精准、高效地触达目标消费者，构建起一个健康、稳定且充满活力的销售网络，不仅保障了产品的市场占有率，更为企业、经销商带来了充足的现金流，为持续发展筑牢财务根基，助力泰山酒业稳健前行。

在山东这片文化资源丰富的土地上，儒学遗韵与巍峨泰山，无疑是世界瞩目的两大璀璨名片。儒风泰山酒，作为泰山酒业的文化价值典范，不仅承载着山东的精神与形象，更代表着鲁酒文化的精髓。所以泰山酒业推出的“省酒泰山 接待世界”的新传播口号，既不显突兀，又恰到好处地映射了现实。我们有理由相信，在未来十年的白酒文化浪潮中，山东将是焦点，而“省酒”的代表，非泰山莫属。

儒风泰山酒以全新形象在春节惊艳亮相，正式拉开了泰山酒业庆祝建厂80周年的盛大序幕。展望未来，泰山酒业以其深厚的文化底蕴、卓越的产品品质及不断创新的品牌精神，在张默闻个性化品牌全案战略引领下，必将绘制出一幅气势恢宏的品牌发展画卷，书写中国酒业新篇章，引领白酒行业风向标。