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• 发布时间：2024-03-11 10:15
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【概要描述】 持续领跑鲁酒的泰山酒业，正以进击的姿态和必胜的信心，全力以赴奋进2024新征程。        2024年3月7日，“泰山酒业集团2024品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会”在泰山宝盛大酒店隆重召开。行业协会领导、泰酒集团领导、主流新闻媒体以及来自全国各地的六百多位经销商代表欢聚一堂，共同回顾过去一年取得的不俗成就，见证高端战略新品发布上市的经典时刻，憧憬泰酒发展的美好未来。        这是一场凝心聚力、共筑美好的营销年会，也是一场精彩纷呈、亮点频现的文化盛会。从场外到大厅再到会场，泰山文化和泰酒文化的文创元素展示，以及精心设计的儒风泰山酒品牌形象，呈现出高规格的文化范和氛围感，也为与会嘉宾带来了非同一般的视觉盛宴。 1 逆势增长，泰酒业绩再创新高        过去的2023年，对于泰山酒业而言是极为不平凡的一年，尽管遭遇到前所未有的困难与挑战，但却未能阻挡住泰山酒业逆势而上、步步登高的发展步伐。        复盘2023，泰山酒业昂首向上的奋进姿态和取得的瞩目成就，在行业内有目共睹。在经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力下，坚持稳中求进、稳中创变的泰山酒业，主要经济指标均实现两位数增长，其中利税增长18%，达到4.5亿元，再创历史新高，连续三年上缴税金高居鲁酒第一位。在中国酒业2023排名中，泰山酒业上升至第16位，继续位列山东白酒企业第一名。        张铭新董事长在致辞中，把泰酒的2023年定义为“踔厉奋进、成绩斐然的一年”，并对全体同仁的共同努力、营销部门的辛勤付出和广大优秀经销商伙伴的精诚合作，给予了高度肯定。他还特别提到，企业的核心竞争力，最重要的是“高人一等的洞察力和胜人一筹的执行力”。只有两者兼备，才能精准地洞悉市场变化和产业趋势，才能真正的把企业战略规划转化为效益和成果。        2024年，是泰山酒业“十四五战略规划”实施推进和落地执行的关键之年。张铭新董事长提出，新的一年，泰山酒业将继续坚守“提质增效，高质量发展”的战略主基调，以泰酒五年发展规划为指引，重点围绕技术研发、质量提升、人才培育、市场开拓、渠道建设、品牌传播、产品升级等方面来开展工作，全力打好品质创新与文化引领两张王牌，进一步巩固和放大泰山酒业的行业领先优势。        帅旗所指，军之所向。张铭新董事长为泰山酒业的发展，清晰的指明了战略目标和行动方向，擂响了新征程再出发的豪迈战鼓，也预示着新的一年，泰山酒业一定会以更精彩的市场表现、更优异的营收业绩，更强大的品牌势能，开创泰酒发展的新高度。 2 登高望远，泰山引领鲁酒复兴        一年一度的营销年会，不仅是泰山酒业全国经销商同心奋进、共创共赢的盛会，也受到协会领导的关注和支持。山东省白酒协会会长姜祖模，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武也莅临会议现场，并在致辞中对泰山酒业的行业领先实力、市场卓越表现和鲁酒龙头地位，给予高度赞誉。        姜祖模会长在致辞中表示，泰山酒业多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上，注重质量提升和营销创新，并通过持续不断的打造好产品和高站位、多维度的品牌传播，铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样，起到了积极引领作用，也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。        薛剑锐会长在讲话中分析了当下的市场环境和竞争形势，并对泰山酒业的文化优势和产品策略称赞不已。他认为，在白酒行业进入深度调整的关键时刻，儒风泰山酒高端系列新品的发布上市，抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇，也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。        郭友武会长在致辞中表示，泰山酒业是鲁酒振兴的引领者，也是鲁酒高质量发展的排头兵，多年来一直致力于围绕泰山文化塑造产区价值，讲好泰酒的品质故事和品牌故事，匠心打造符合时代需求的好产品，并在产品结构高端化、市场布局全国化、品牌传播精准化等方面取得了巨大成功，彰显出企业的非凡实力和强大势能。        三位会长的高度评价，既表达出对泰山酒业管理、市场、资金、文化、品牌五大领先优势的一致认可，也期待在未来的新征程中，昂首向上、砥砺奋进的泰山酒业，为鲁酒的复兴崛起发挥更重要的作用，做出更卓越的贡献。 3 营销布局，锚定增长新航向        会上，泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚作年度营销报告，他从持续加强品牌建设、整合市场区域、调整运作模式、坚持既定战略、提升产品结构、优化沟通信息、加强市场管理等七个方面，对泰山酒业过去一年的营销工作进行了细致分析和全面总结，并以“深耕渠道、聚焦突破”为总体思路，来落实部署2024年泰酒营销工作重心。        在企业正确经营的战略指引和全国经销商朋友以及公司营销团队的共同努力下，泰山酒业在2023年实现了产品质量、品牌建设、销售收入、企业地位等多个方面的全面提升，在高效推进年初既定营销战略深度落地，圆满完成年度经营目标的同时，也在高质量发展、效益化发展的道路上进一步走深、走实，探索出一条省酒龙头突围崛起的新路径。        面对已然开启的新征程，吴修刚副总经理以“三个聚焦”、“五个突破”和“两个保障”，来具体部署落实营销工作。三个聚焦分别是市场聚焦、产品聚焦、投入聚焦，五个突破是要实现终端网点、高端产品、重点市场、招商数量、营销业绩的持续提升，两个保障是指抓好管理保障和服务保障，促进市场良性健康发展，进一步提升客户满意度。新的营销工作思路与安排，既为泰山酒业2024年的稳增长锚定了新航向，也展现出泰酒营销团队斗志昂扬的奋进姿态和打赢硬仗的必胜信心。         会议期间，为了表达对经销商合作伙伴的关心支持和真挚谢意，泰山酒业还特别设定了“步步登高奖”，来表彰有着突出表现和卓越贡献的经销商。张铭新董事长和姜祖模会长、薛剑锐会长、郭友武会长共同为获奖经销商颁发了奖牌和奖金，极大鼓舞激励了经销商与泰山酒业携手并进、共赢未来的底气和决心。 4 剑指高端，战略新品发布上市        2023年初正式推向市场的“儒风泰山酒”，是泰山酒业为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品，上市一年后大获成功，快速风靡市场，备受广大消费者的喜爱与欢迎，取得了令人意想不到的好成绩。为了更好的满足消费者对品质好酒和文化名酒的需求，泰山酒业顺势而为，在本次年会上正式推出儒风泰山酒“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品。        吴修刚副总经理从文化内涵和设计创意的角度，对新产品的设计创意进行了细致解读。“儒商”新品采用开门见山式的包装礼盒、高档大气的水晶瓶体和菱形钻石状的瓶盖设计，展示纯净、高贵品质，也彰显出注重修养、诚信经营、尚中贵和的儒商气质；“儒圣”新品延续经典上窄下宽瓶型，古代儒生冠帽造型的瓶盖设计尽显儒家风骨，瓶底呈现泰山“五嶽獨尊”雄伟轮廓和中华国山壮美景象，以独特的艺术表现形式，把泰山文化的厚重底蕴和儒家文化的仁爱思想合二为一。        泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发从“世界美酒特色产区——泰山”的生态环境，以及酿造、存储、勾调等工艺角度，介绍了两款新品的品质特色。其中，“儒商”酒体风格主打优雅，“儒圣”酒体风格主打厚重，两款产品均具有幽雅的陈酒香、浓郁的窖香、醇甜自然和谐、回味醇厚悠长的典型特色。        在随后举行的儒风泰山酒高端系列上市发布仪式上，张铭新董事长、姜祖模会长、薛剑锐会长、郭友武会长和广东东莞市华盛实业有限公司董事长刘汉平、浙江新友控股有限公司董事长隋俊华、苏州市泰山经贸发展有限公司董事长傅行宏、山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠共同登台，为新品正式发布上市启幕。“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品的上市，不仅将进一步强化泰山酒业的高端品牌优势和文化产品矩阵，也将成为鲁酒高端产品的新旗帜，助力泰山酒业加快全国化市场布局。        作为泰山文化的传承者和弘扬者，泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上，始终坚持高站位、高频次、高声量，不断加大品牌投入，并取得了累累硕果。在本届年会现场，张铭新董事长与央视、山东卫视、永达高铁传媒、华铁传媒、山航传媒负责人签订了合作协议，标志着泰山酒业在未来的发展新蓝图中，将继续放大品牌声量，全面释放品牌势能。        开局看全局，起势定胜势。以“高质量发展”为方向引领，以“提质增效”为落地抓手，战略上更加主动、战术上更加精准的泰山酒业，在坚定文化自信、品牌自信、品质自信、产品自信的基础上，稳增长、提势能、扩市场、耕渠道、宣品牌、做培育，以进击的姿态和必胜的信心，继续领跑鲁酒，并全力以赴奋进2024新征程，也必将开创更美好、更辉煌的新局面、新篇章。