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• 发布时间：2023-12-12 15:09
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【概要描述】       2023年11月25日，由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省（区）卫视正式开播。节目播出后，相关话题迅速登上多个社交媒体平台的热搜榜单，引发了大量的讨论和关注。        在第二季的节目中，不仅邀请了来自全国的99位黄河文化爱好者同台比拼，而且邀请了北京师范大学教授、博士生导师康震，中央民族大学历史文化学院教授蒙曼，中南大学文学院教授杨雨，南京师范大学文学院教授郦波四位重量级嘉宾，他们用丰富的黄河知识、深情的“黄河故事”和鲜活的黄河精神深入解读黄河文化的“基因密码”，共同展现母亲河的壮美图景，全面展示黄河文化厚重的历史底蕴和人文情怀。        作为该节目的独家冠名单位，泰山酒业凭借其卓越的营收业绩、良好的品牌信誉和深厚的文化底蕴，已成为山东白酒行业的领军企业之一。尤其是在近日结束的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上，泰山酒业被授予 “2023 年鲁酒高质量发展十强企业”荣誉称号，位居鲁酒之首；战略新品儒风泰山酒获得“2023高端鲁酒标志产品”荣誉称号。        当前白酒行业正处于新的发展形势中，库存高和动销慢是当前白酒市场面临的主要问题。尽管如此泰山酒业却在这个困境中展现出了独特的生命力，不仅保持了稳步前行的发展态势，还持续保持了业绩与利税的双增长，实力与财力堪称“鲁酒之冠”。        民间俗语有云：“有钱也不能任性”，泰山酒业连续两季选择重金冠名《黄河文化大会》的决策背后，是否存在着某种深层次的原因？ 壹  泰山酒业情系“黄河”为哪般？        据有关报道，大型文化综艺节目《黄河文化大会》第一季播出后，反响热烈。据统计，该节目全网共收获了8亿的话题阅读量和视频播放量，被列入了国家广播电视总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”，并荣获了2022年度广播电视创新创优节目的称号。        这一系列成绩的获得充分证明了该节目的高度社会价值和影响力。作为优秀大型文化综艺节目的延续，第二季节目的常规赛每期都会聚焦一个省（区），深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，并以省份为主题，全面展示黄河文化的历史底蕴和人文情怀。此外，为了更好地传播黄河文化，节目还邀请了沿黄九省（区）的卫视主持人，对黄河自然美景与沿线人文遗产进行外景出题，让题目变得可视、可听、可感，增强了节目的趣味性与互动性。        对于企业来说，泰山酒业之所以不遗余力的致力于推广黄河文化，不仅是因为黄河文化是中华文明的重要组成部分，还因为黄河文化所蕴含的深厚文化底蕴和人文情怀，能够与泰山酒业的品牌形象和价值理念相得益彰。可以说，泰山酒业儒风泰山酒通过节目冠名，直接将代表中国三大文化高地的泰山、儒家与黄河文化有机串通起来，有助于泰山酒业在品牌建设、营销转化、市场构建等多方面迎来全新的改善与提高。        事实证明，《黄河文化大会》第一季播出后，的确对泰山酒业发展产生了极大的影响。该节目在深度挖掘黄河文化价值的同时，也对泰山酒业所代表的泰山文化和历史进行了广泛地传播。        正是借助这一优秀的大型文化综艺节目，不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体，从而提高了品牌知名度和美誉度，也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。 贰  儒风泰山凭何成为企业“新宠”？        泰山酒业冠名《黄河文化大会》第二季，有一个最显著的变化，就是冠名品牌由第一季的“稳如泰山”换成了“儒风泰山”。作为泰山酒业今年新推出的又一战略大单品，儒风泰山酒凭何在短时间内成为企业“新宠”？        其实就是一点，销售增速异常明显。也许连企业都不曾意料到，产品上市之后认可度超预期。因此，企业着眼于未来发展战略，更换冠名品牌是明智的选择，毕竟儒风泰山酒上市至今都还没有进行大范围的品牌传播，此时需要更多的市场拓展和宣传。        儒风泰山酒能够迅速获得市场的认可，这与其命名和设计中融入了丰富的中国传统文化元素有着密切的关系。首先，“儒风”二字直接取自儒家文化的核心理念，强调了尊重、和谐等传统文化价值观。其次，“泰山”是产品的价值本体，寓意着尊贵和崇高。正是儒风泰山酒的这种二元文化特质，赋予了其博大深远的意境和深刻饱满的文化内涵，使得该产品在上市后受到了广泛的热议。        泰山酒业集团以儒风泰山酒为载体，与《黄河文化大会》节目深度合作，深度把酒文化与黄河文化有机结合，不仅弘扬中华优秀文化，传播黄河文化的魅力。同时，通过冠名也让更多的观众了解并熟悉儒风泰山酒的产品形象与品质特色，让儒风泰山酒的品牌价值得到了充分的传播和展示。 叁  儒风泰山酒冠名背后的“三大开辟”        儒风泰山酒是泰山酒业匠心打造的重要战略新品，该产品的推出旨在更好地满足消费者对优质酒品及文化名酒的需求，同时填补泰山酒业产品体系的价格空缺。作为接续稳如泰山酒良好发展势能的又一高端好品。泰山酒业以儒风泰山冠名的背后是因为具备了“三大开辟”价值：        一是开辟文化融合新典范。“一山一水一圣人”是齐鲁三大地标文化的统称。在山东，泰山、黄河和孔子的影响深远，它们分别代表了山东的自然、历史和人文特色。泰山是世界文化和自然遗产，被誉为五岳之首，象征着中国的稳重和尊严；黄河是中华民族的母亲河，代表了中华民族的坚韧和不屈；孔子则是中国古代儒家学派的创始人，他的思想和理念影响了中国几千年的历史。        泰山酒业以儒风泰山酒冠名《黄河文化大会》，也是希望在泰山与儒家的二元文化内涵之上，为产品的品牌势能再注入一股澎湃动力，毕竟黄河流域古代文化的发祥地之一就是泰山。儒风泰山酒的多元文化融合不仅彰显了泰山酒业对于传统文化的尊重和传承，更是开辟了文化融合新典范。        二是开辟文化传播新格局。一直以来，泰山酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续12年与山航合作进行航空广告宣传；连续多年在央视投放产品广告，并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续三年冠名山东卫视晚7点整点报时。        作为接续品牌，泰山酒业以儒风泰山酒第二次冠名《黄河文化大会》，为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新格局，全面提升了泰山酒业的产品影响力。        三是开辟文化营销新动能。近年来，随着社会的发展和人们对于文化的需求不断提高，文化营销已经成为企业开拓市场、提升品牌价值的重要手段。在这个背景下，以“传承黄河文化，讲好中国故事”为主题的《黄河文化大会》就是开拓文化营销的最佳平台之一。        泰山酒业通过与节目进行合作，共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动，不仅为观众带来了一场精彩的文化盛宴，同时也为企业提供了更加多元化、高效的营销策略，实现了品牌与文化的完美融合，开辟了鲁酒文化营销新动能。        尤记得，泰山酒业集团董事长张铭新在第一季总决赛上曾表示：“泰山酒业之所以赞助《黄河文化大会》，一是传播黄河文化，二是弘扬泰山文化。这是我们企业应有的社会责任”。        作为一家拥有深厚文化底蕴与强烈社会责任感的白酒企业，泰山酒业再次与《黄河文化大会》携手合作，标志着泰山酒业在传承和发扬中华优秀文化的道路上取得了重要的进展，有力推动泰山酒业再次冲顶文化高峰，实现泰山品牌从区域名酒到全国名酒的跨越。