新闻资讯

NEWS CENTER

泰山酒业

公司工会开展“迎新春写春联送祝福”活动

  • 分类:公司新闻
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2023-02-07 08:57
  • 访问量:

【概要描述】       迎春送福写春联,翰墨飘香添年味。为更好地弘扬中华民族传统文化,营造喜庆、祥和的节日气氛,春节前夕,公司工会连续两天在总部餐厅开展了“迎新春写春联送祝福”活动,向广大职工传递新春祝福。        活动现场长桌排开,红纸铺就,二十多名书画爱好者同台挥毫泼墨,笔走龙蛇,将美好的祝愿融入到一幅幅春联、一张张大红“福”字中。闻讯而来的职工们一边观看书法爱好者们现场创作,一边寻找自己满意的春联,现场气氛热闹而融洽。        此次活动为即将来临的新春佳节营造了喜庆氛围,传承了中华优秀传统文化,丰富了广大职工的文化精神生活,弘扬了向上向善的道德风尚。同时,通过公司“送福”、员工“接福”的方式,把美好祝愿传递给员工,拉近了企业和员工之间的距离,让员工们感受到公司大家庭的温暖,增强了员工的归属感、幸福感、获得感,得到了广大员工的热烈欢迎和一致好评。  

公司工会开展“迎新春写春联送祝福”活动

【概要描述】       迎春送福写春联,翰墨飘香添年味。为更好地弘扬中华民族传统文化,营造喜庆、祥和的节日气氛,春节前夕,公司工会连续两天在总部餐厅开展了“迎新春写春联送祝福”活动,向广大职工传递新春祝福。


       活动现场长桌排开,红纸铺就,二十多名书画爱好者同台挥毫泼墨,笔走龙蛇,将美好的祝愿融入到一幅幅春联、一张张大红“福”字中。闻讯而来的职工们一边观看书法爱好者们现场创作,一边寻找自己满意的春联,现场气氛热闹而融洽。


       此次活动为即将来临的新春佳节营造了喜庆氛围,传承了中华优秀传统文化,丰富了广大职工的文化精神生活,弘扬了向上向善的道德风尚。同时,通过公司“送福”、员工“接福”的方式,把美好祝愿传递给员工,拉近了企业和员工之间的距离,让员工们感受到公司大家庭的温暖,增强了员工的归属感、幸福感、获得感,得到了广大员工的热烈欢迎和一致好评。
 

  • 分类:公司新闻
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2023-02-07 08:57
  • 访问量:
详情

       迎春送福写春联,翰墨飘香添年味。为更好地弘扬中华民族传统文化,营造喜庆、祥和的节日气氛,春节前夕,公司工会连续两天在总部餐厅开展了“迎新春写春联送祝福”活动,向广大职工传递新春祝福。


       活动现场长桌排开,红纸铺就,二十多名书画爱好者同台挥毫泼墨,笔走龙蛇,将美好的祝愿融入到一幅幅春联、一张张大红“福”字中。闻讯而来的职工们一边观看书法爱好者们现场创作,一边寻找自己满意的春联,现场气氛热闹而融洽。


       此次活动为即将来临的新春佳节营造了喜庆氛围,传承了中华优秀传统文化,丰富了广大职工的文化精神生活,弘扬了向上向善的道德风尚。同时,通过公司“送福”、员工“接福”的方式,把美好祝愿传递给员工,拉近了企业和员工之间的距离,让员工们感受到公司大家庭的温暖,增强了员工的归属感、幸福感、获得感,得到了广大员工的热烈欢迎和一致好评。
 

扫二维码用手机看

登高望远 儒风泰山 | 泰山酒业儒风泰山高端系列新品亮相云端
登高望远
       “尊敬的各位旅客大家上午好,很高兴与您相聚在万米云端,本次航班由泉城济南飞往天府之国成都......”3月16日,伴随着乘务长优美的声音,山东航空携手泰山酒业打造的“登高望远 儒风泰山”儒风泰山高端系列发布主题航班活动也拉开序幕。除了客舱内精心的装饰,还有为每一位旅客准备的成都特色伴手礼——熊猫饰品和幸运抽奖。













       作为国山文化的物质传承者,泰山酒业骨子里带着“稳如泰山,坚如磐石”的精神属性和稳重从容的不凡气质。多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上,注重质量提升和营销创新,并通过持续不断地打造好产品和高占位、多维度的品牌传播,铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样,起到了积极引领作用,也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。

       2023年初,泰山酒业正式将“儒风泰山酒”推向市场,成为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品。2024年3月7日,在白酒行业进入深度调整的关键时刻,儒风泰山酒高端系列又发布新品“儒商”“儒圣”,抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇,也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。



       为了让旅客直观地感受与了解“儒风泰山酒”高端系列新品,泰山酒业在互动抽奖环节中准备了“儒风泰山酒品鉴酒兑换券”,通过抽取座位号的方式找出众多幸运旅客,传扬儒家文化,共品泰山佳酿!







       “去年乘坐山东航空时,恰逢泰山酒业的主题航班,当时儒风泰山酒让我眼前一亮,过年时我家首选了儒风泰山酒,醇甜自然和谐,回味醇厚悠长。今天又很幸运地和泰山酒业相聚在万米高空,了解并获得了儒风泰山高端系列新品,这是一种缘分。祝愿泰山酒业不断向前发展,创造更加美好的未来。”
       “今朝泰山谱新篇,登高望远只等闲,儒风一杯与君醉,一出齐鲁天地宽。”





       作为泰山文化的传承者和弘扬者,泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上,始终坚持高占位、高频次、高声量,不断加大品牌投入,并取得了累累硕果。泰山酒业将继续放大品牌声量,全面释放品牌势能,以进击的姿态和必胜的信心,继续领跑鲁酒,必将开创更美好、更辉煌的新局面、新篇章。
查看详情
       “尊敬的各位旅客大家上午好,很高兴与您相聚在万米云端,本次航班由泉城济南飞往天府之国成都......”3月16日,伴随着乘务长优美的声音,山东航空携手泰山酒业打造的“登高望远 儒风泰山”儒风泰山高端系列发布主题航班活动也拉开序幕。除了客舱内精心的装饰,还有为每一位旅客准备的成都特色伴手礼——熊猫饰品和幸运抽奖。













       作为国山文化的物质传承者,泰山酒业骨子里带着“稳如泰山,坚如磐石”的精神属性和稳重从容的不凡气质。多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上,注重质量提升和营销创新,并通过持续不断地打造好产品和高占位、多维度的品牌传播,铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样,起到了积极引领作用,也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。

       2023年初,泰山酒业正式将“儒风泰山酒”推向市场,成为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品。2024年3月7日,在白酒行业进入深度调整的关键时刻,儒风泰山酒高端系列又发布新品“儒商”“儒圣”,抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇,也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。



       为了让旅客直观地感受与了解“儒风泰山酒”高端系列新品,泰山酒业在互动抽奖环节中准备了“儒风泰山酒品鉴酒兑换券”,通过抽取座位号的方式找出众多幸运旅客,传扬儒家文化,共品泰山佳酿!







       “去年乘坐山东航空时,恰逢泰山酒业的主题航班,当时儒风泰山酒让我眼前一亮,过年时我家首选了儒风泰山酒,醇甜自然和谐,回味醇厚悠长。今天又很幸运地和泰山酒业相聚在万米高空,了解并获得了儒风泰山高端系列新品,这是一种缘分。祝愿泰山酒业不断向前发展,创造更加美好的未来。”
       “今朝泰山谱新篇,登高望远只等闲,儒风一杯与君醉,一出齐鲁天地宽。”





       作为泰山文化的传承者和弘扬者,泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上,始终坚持高占位、高频次、高声量,不断加大品牌投入,并取得了累累硕果。泰山酒业将继续放大品牌声量,全面释放品牌势能,以进击的姿态和必胜的信心,继续领跑鲁酒,必将开创更美好、更辉煌的新局面、新篇章。
泰山酒业儒风泰山酒高端系列新品隆重上市,“五大硬实力”助推泰酒实现鲁酒高端新突破
泰山酒业儒风泰山酒高端系列新品隆重上市,“五大硬实力”助推泰酒实现鲁酒高端新突破
       2024年注定是泰山酒业强势崛起的关键之年。

       3月7日,泰山酒业集团2024 品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会在泰安隆重举行。山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武,泰山酒业集团董事长张铭新等公司领导以及众多全国经销商代表、媒体代表等600余人参与盛会。



       01 泰山酒业掌握企业经营核心竞争力

       2024年1月,中国酒业杂志推出的“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。同时凭借18%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。



       泰山酒业凭何连获殊荣?这一点泰山酒业董事长张铭新在现场讲话中给出了答案,即泰山酒业掌握了企业经营的核心竞争力。

       张铭新表示,“一个企业经营的核心竞争力是什么?产品、品牌、营销、文化等要素虽然重要,但最核心的是一个企业要有高人一等的洞察力和胜人一筹的执行力”。这一点从行业发展中两个关键节点看,就不难发现泰山酒业的洞察力与执行力。

       第一是上世纪90年代,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,准确地洞察到了其中潜藏的风险,冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。第二是2012年底受“三公消费”影响,泰山酒业凭借对行业走势准确判断提前重新布局了全国市场,并通过大量行之有效的创新举措,使企业又一次在危机中平稳发展,提前完成了新一轮产业(市场)布局。



       在活动现场,山东省白酒协会会长姜祖模表示:“泰山酒业多年来一直稳中求进,坚持创新驱动发展,积极实施提品质、创品牌、做品控的三品工程,并通过高占位、多维度的品牌传播,实现了逆势增长,取得了销售收入和利税再创新高的崭新一页。不仅对鲁酒的健康发展树立榜样,也为山东白酒企业成功打造了一个稳健发展、高质量发展的泰山样本”。



       山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐对泰山酒业近年来的显著进步表示高度认可。他指出,“在2023年白酒产业改革的重要时期,泰山酒业精准把握住了鲁酒振兴的核心要素——文化。通过文化转化推出的儒风泰山高端战略新品,体现了泰山酒业高端市场突破的决心,此举将有力推动鲁酒高端市场的发展新格局,为整个鲁酒行业的可持续发展作出了重要贡献。”



       山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武在讲话中指出,“泰山酒业在品牌建设、产品质量提升以及市场营销策略等多个方面均取得了令人瞩目的成绩,为山东省食品工业的蓬勃发展注入了新的活力。希望泰山酒业能够继续发扬创新精神,为山东白酒产业的繁荣与高质量发展贡献更大的力量”。

       02 儒风泰山高端密码是什么?

       有心人发现,近年来泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山、儒风泰山。这两大系列产品推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,快速打开市场并赢得消费者心智。尤其是价值内涵更为深邃丰富的儒风泰山酒,上市以来产品业绩增幅异常明显。其实这也是泰山酒业果断开发儒风泰山酒高端产品儒商、儒圣的真实原因。



       前有稳如泰山酒一鸣惊人,后有儒风泰山酒勇立潮头,为何泰山酒业旗下的产品能有如此巨大的市场突破力?而一款好产品又具备哪些要素呢?对此泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚在新品发布会上用打造好产品的“五品”标准做了解答:

       一是“品质”,即好质量。

       在白酒市场,泰山酒业的产品品质一直有口皆碑,“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。为保障质量,泰山酒业在泰酒酿造过程的每一道工艺细节和每一处生产环节,企业都制定了严格的技术标准和操作规范。在严苛要求下,泰山酒业逐渐形成并构建起了一套完整的品质保障体系,即纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环等。

       二是“品名”,即好名字。

       随着后疫情时代国人慢慢重归生活正轨,健康意识让国人萌生了一种强烈的祈求平安、健康、稳定、安稳等情感价值需求,而可以“托物言志”精准表达这些价值诉求的唯有泰山可表。泰山酒业“儒风泰山酒”的出品不仅把“泰山文化”中代表“攀登”、“向上”、“和谐”、“包容”等精神内涵附着于身,还把代表儒家文化价值的“君子泰而不骄”的人生哲理加以深度融合,非常符合民情,贴合民意。这就是为什么该产品上市后备受认可,足见一个好名字的重要性。



       三是“品相”,即好颜值。

       俗话说“女为悦己者容”,一款值得消费的好产品必然有值得青睐的审美表达。以高端新品儒风泰山酒·儒圣为例,其瓶型设计采用经典的上窄下宽的瓶形轮廓,这一形象能充分展现泰山儒雅厚重的外在形象和泰山文化深厚的底蕴;瓶身整体选用水晶玻璃材质,晶莹透明的水晶质感提升了外在美感;瓶盖选用了古代儒生的冠帽造型,彰显儒家风骨;瓶底内雄伟壮阔的“五嶽獨尊”形象内立其中,将泰山的壮美景象展露无遗。整体看既能充分彰显儒风泰山的品牌调性,同时又把儒家博大精深的文化内涵融入其中,美学价值一览无余。

       四是“品位”,即好文化与内涵。

       明代《泰山志》说:“泰山胜迹,孔子称首”。由于孔子开创了名人登泰山的先河,受他影响,后人便纷纷仿效。以至于“登泰山而小天下”,不仅成为历代文人名士“壮志抒怀”的必来之处,亦成为民间祈福纳祥的祥瑞之所。如今,儒风泰山酒儒商、儒圣高端新品的上市,使儒家文化借泰山之力发扬光大,让两种文化既能有机融合又可以相得益彰。

       五是“品格”,即好口碑。

       泰山酒业旗下都是有口皆碑的好产品,这很大程度上是源自泰山文化给予企业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下,这种自然传承的文化禀赋,无疑是企业最大的文化宝藏。同时,白酒行业向来十分重视文化的传承与保护,泰山酒业在这一方面起到了表率和示范作用。正是泰山文化的加持,让泰山酒业始终肩负使命,长期的责任担当为企业树立了良好的口碑。

       03 鲁酒高端突破的希望在“泰山”

       有行业媒体预判,2024年中国白酒行业转型调整已成定局,白酒市场也将迎来又一个重大转折点,名酒企业在高端市场的头部竞争中拼死角力、捍卫位置,同时向下收割的手段更是不遗余力,对于本就处于竞争弱势一方的鲁酒而言,必定要面临一条挑战多多、困难重重的荆棘之路。



       面对全国性名酒企业的碾压,鲁酒阵营多数企业出现了“老产品(品牌)提不上价,特色新款形不成大单品,百元档以内全面下沉,100—300元档艰难发力,300—800元档圈层硬顶,千元档以上无从下手”的局面。在这样的背景下,泰山酒业以“儒风泰山酒”作为高端突破便有了更多的行业价值和示范意义。

       为什么泰山酒业儒风泰山酒高端突破大有希望呢?这是因为泰山具有“五大硬实力”:

       第一,业绩营收硬实力。

       过去的2023年,泰山酒业加大了对战略新品的推广力度,赢得了社会各界的高度评价,取得了营收规模、盈利能力与利税额度等新的突破,主要经济指标实现两位数增长,连续 6年持续稳定健康发展,连续三年上缴税金居山东白酒第一。

       有实力才有魅力。强劲的营收实力,保障了泰山酒业各项经营任务的开展。据了解,泰山酒业2023年组织召开儒风泰山推介会21次,区域间渠道建设观摩交流会22次,俱乐部成立及授牌大会六次,市场研讨会10次,共计59次。此外,各类回厂游人数达到了15000余人次,比往年翻番。可以说,没有营收硬实力的保障,难有泰山酒业各项经营任务的开展,更不会有儒风泰山酒高端突破。



        第二,品牌传播硬实力。

       泰山酒业集团董事长张铭新表示:“近几年我们在品牌建设上投入了巨大的资金,带来了品牌的持续提升”。泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚更是直言企业全年的各类广告投入在6000万元以上(另:市场投入过亿)。

       如此重金投下,我们看到了连续两年独家冠名《黄河文化大会》带给泰山酒业巨大能量,截至节目第二季收官,全网话题阅读量超34亿,全网短视频播放量24.8亿,社交媒体平台热搜上榜超1170次。

       此外通过在央视、山东卫视黄金时段投放广告,冠名高铁品牌专列,与山航开展合作等多种方式,泰山酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入,遥遥领先其他鲁酒企业。

       在活动现场,泰山酒业董事长张铭新代表企业与多家媒体合作单位进行了现场签约,进一步彰显了泰山酒业的品牌传播硬实力。

       三是市场开拓硬实力。

       众所周知,在鲁酒版块中,泰山酒业算是最早一批向省外市场铺路的酒企,并积累了一定的经验。这两年,泰山酒业在全国市场遍地开花,相继开发了江苏、北京、河北、河南、安徽、广西、湖南等新的区域市场。2023年初,为进一步聚焦优化市场,泰山酒业实施了大市场、大区域战略布局,将原有市场布局调整为大泰安、大省会、大省内、大省外“四大战区”,实现了四个统一,即统一领导,统一模式,统一产品,统一管理。



       四是产品创新硬实力。

       在活动现场,泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发对儒风泰山酒儒商、儒圣两款高端产品的研发过程进行了细致的解读。他深入浅出地介绍了产品的酿造、存储、勾调、品鉴等方面的专业知识,使现场嘉宾对这两款产品有了更深入地了解。郝传发的专业讲解得到了嘉宾们的高度认可和赞赏。

       近年泰山酒业推出的稳如泰山、儒风泰山战略产品,均由企业内最优秀的中国白酒工艺大师、国家级品酒师团队历经多番实验,企业技术人员特别甄选陈年老酒,精心调制,并由经销商、消费者参与其中共同定稿。这些产品在市场上掀起了不小的波澜,并在山东市场稳居高端品牌榜首,更在全国市场帮助企业打开了营销新格局。



       五是渠道建设硬实力。

       市场要发展,必须抓网点。2023年是泰山酒业的“渠道建设元年”。据了解,泰山酒业2023年全年新增终端陈列网点7955家,俱乐部新增800家,有力地保障了各区域任务目标的完成。2024年泰山酒业依旧计划新增陈列网点6000家以上,并强调在追求数量的同时更加注重质量。

       在活动现场,泰山酒业为公司做出杰出贡献的经销商进行了表彰,特别颁发了《步步登高》奖,以此表达对其努力付出的认可和鼓励,同时也希望借此激发其他经销商的工作热情和动力,共同推动泰山酒业的发展。

       经得起各类“风口”的诱惑,也抵得住名酒的施压,泰山酒业以稳健为基石,抢占行业升级风口,对产品结构及时进行高端补位,做出这一举措凸显了企业的睿智与清醒,让泰山酒业得以在高质量发展的道路上行稳致远、持续壮大。
查看详情
       2024年注定是泰山酒业强势崛起的关键之年。

       3月7日,泰山酒业集团2024 品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会在泰安隆重举行。山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武,泰山酒业集团董事长张铭新等公司领导以及众多全国经销商代表、媒体代表等600余人参与盛会。



       01 泰山酒业掌握企业经营核心竞争力

       2024年1月,中国酒业杂志推出的“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。同时凭借18%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。



       泰山酒业凭何连获殊荣?这一点泰山酒业董事长张铭新在现场讲话中给出了答案,即泰山酒业掌握了企业经营的核心竞争力。

       张铭新表示,“一个企业经营的核心竞争力是什么?产品、品牌、营销、文化等要素虽然重要,但最核心的是一个企业要有高人一等的洞察力和胜人一筹的执行力”。这一点从行业发展中两个关键节点看,就不难发现泰山酒业的洞察力与执行力。

       第一是上世纪90年代,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,准确地洞察到了其中潜藏的风险,冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。第二是2012年底受“三公消费”影响,泰山酒业凭借对行业走势准确判断提前重新布局了全国市场,并通过大量行之有效的创新举措,使企业又一次在危机中平稳发展,提前完成了新一轮产业(市场)布局。



       在活动现场,山东省白酒协会会长姜祖模表示:“泰山酒业多年来一直稳中求进,坚持创新驱动发展,积极实施提品质、创品牌、做品控的三品工程,并通过高占位、多维度的品牌传播,实现了逆势增长,取得了销售收入和利税再创新高的崭新一页。不仅对鲁酒的健康发展树立榜样,也为山东白酒企业成功打造了一个稳健发展、高质量发展的泰山样本”。



       山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐对泰山酒业近年来的显著进步表示高度认可。他指出,“在2023年白酒产业改革的重要时期,泰山酒业精准把握住了鲁酒振兴的核心要素——文化。通过文化转化推出的儒风泰山高端战略新品,体现了泰山酒业高端市场突破的决心,此举将有力推动鲁酒高端市场的发展新格局,为整个鲁酒行业的可持续发展作出了重要贡献。”



       山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武在讲话中指出,“泰山酒业在品牌建设、产品质量提升以及市场营销策略等多个方面均取得了令人瞩目的成绩,为山东省食品工业的蓬勃发展注入了新的活力。希望泰山酒业能够继续发扬创新精神,为山东白酒产业的繁荣与高质量发展贡献更大的力量”。

       02 儒风泰山高端密码是什么?

       有心人发现,近年来泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山、儒风泰山。这两大系列产品推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,快速打开市场并赢得消费者心智。尤其是价值内涵更为深邃丰富的儒风泰山酒,上市以来产品业绩增幅异常明显。其实这也是泰山酒业果断开发儒风泰山酒高端产品儒商、儒圣的真实原因。



       前有稳如泰山酒一鸣惊人,后有儒风泰山酒勇立潮头,为何泰山酒业旗下的产品能有如此巨大的市场突破力?而一款好产品又具备哪些要素呢?对此泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚在新品发布会上用打造好产品的“五品”标准做了解答:

       一是“品质”,即好质量。

       在白酒市场,泰山酒业的产品品质一直有口皆碑,“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。为保障质量,泰山酒业在泰酒酿造过程的每一道工艺细节和每一处生产环节,企业都制定了严格的技术标准和操作规范。在严苛要求下,泰山酒业逐渐形成并构建起了一套完整的品质保障体系,即纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环等。

       二是“品名”,即好名字。

       随着后疫情时代国人慢慢重归生活正轨,健康意识让国人萌生了一种强烈的祈求平安、健康、稳定、安稳等情感价值需求,而可以“托物言志”精准表达这些价值诉求的唯有泰山可表。泰山酒业“儒风泰山酒”的出品不仅把“泰山文化”中代表“攀登”、“向上”、“和谐”、“包容”等精神内涵附着于身,还把代表儒家文化价值的“君子泰而不骄”的人生哲理加以深度融合,非常符合民情,贴合民意。这就是为什么该产品上市后备受认可,足见一个好名字的重要性。



       三是“品相”,即好颜值。

       俗话说“女为悦己者容”,一款值得消费的好产品必然有值得青睐的审美表达。以高端新品儒风泰山酒·儒圣为例,其瓶型设计采用经典的上窄下宽的瓶形轮廓,这一形象能充分展现泰山儒雅厚重的外在形象和泰山文化深厚的底蕴;瓶身整体选用水晶玻璃材质,晶莹透明的水晶质感提升了外在美感;瓶盖选用了古代儒生的冠帽造型,彰显儒家风骨;瓶底内雄伟壮阔的“五嶽獨尊”形象内立其中,将泰山的壮美景象展露无遗。整体看既能充分彰显儒风泰山的品牌调性,同时又把儒家博大精深的文化内涵融入其中,美学价值一览无余。

       四是“品位”,即好文化与内涵。

       明代《泰山志》说:“泰山胜迹,孔子称首”。由于孔子开创了名人登泰山的先河,受他影响,后人便纷纷仿效。以至于“登泰山而小天下”,不仅成为历代文人名士“壮志抒怀”的必来之处,亦成为民间祈福纳祥的祥瑞之所。如今,儒风泰山酒儒商、儒圣高端新品的上市,使儒家文化借泰山之力发扬光大,让两种文化既能有机融合又可以相得益彰。

       五是“品格”,即好口碑。

       泰山酒业旗下都是有口皆碑的好产品,这很大程度上是源自泰山文化给予企业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下,这种自然传承的文化禀赋,无疑是企业最大的文化宝藏。同时,白酒行业向来十分重视文化的传承与保护,泰山酒业在这一方面起到了表率和示范作用。正是泰山文化的加持,让泰山酒业始终肩负使命,长期的责任担当为企业树立了良好的口碑。

       03 鲁酒高端突破的希望在“泰山”

       有行业媒体预判,2024年中国白酒行业转型调整已成定局,白酒市场也将迎来又一个重大转折点,名酒企业在高端市场的头部竞争中拼死角力、捍卫位置,同时向下收割的手段更是不遗余力,对于本就处于竞争弱势一方的鲁酒而言,必定要面临一条挑战多多、困难重重的荆棘之路。



       面对全国性名酒企业的碾压,鲁酒阵营多数企业出现了“老产品(品牌)提不上价,特色新款形不成大单品,百元档以内全面下沉,100—300元档艰难发力,300—800元档圈层硬顶,千元档以上无从下手”的局面。在这样的背景下,泰山酒业以“儒风泰山酒”作为高端突破便有了更多的行业价值和示范意义。

       为什么泰山酒业儒风泰山酒高端突破大有希望呢?这是因为泰山具有“五大硬实力”:

       第一,业绩营收硬实力。

       过去的2023年,泰山酒业加大了对战略新品的推广力度,赢得了社会各界的高度评价,取得了营收规模、盈利能力与利税额度等新的突破,主要经济指标实现两位数增长,连续 6年持续稳定健康发展,连续三年上缴税金居山东白酒第一。

       有实力才有魅力。强劲的营收实力,保障了泰山酒业各项经营任务的开展。据了解,泰山酒业2023年组织召开儒风泰山推介会21次,区域间渠道建设观摩交流会22次,俱乐部成立及授牌大会六次,市场研讨会10次,共计59次。此外,各类回厂游人数达到了15000余人次,比往年翻番。可以说,没有营收硬实力的保障,难有泰山酒业各项经营任务的开展,更不会有儒风泰山酒高端突破。



        第二,品牌传播硬实力。

       泰山酒业集团董事长张铭新表示:“近几年我们在品牌建设上投入了巨大的资金,带来了品牌的持续提升”。泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚更是直言企业全年的各类广告投入在6000万元以上(另:市场投入过亿)。

       如此重金投下,我们看到了连续两年独家冠名《黄河文化大会》带给泰山酒业巨大能量,截至节目第二季收官,全网话题阅读量超34亿,全网短视频播放量24.8亿,社交媒体平台热搜上榜超1170次。

       此外通过在央视、山东卫视黄金时段投放广告,冠名高铁品牌专列,与山航开展合作等多种方式,泰山酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入,遥遥领先其他鲁酒企业。

       在活动现场,泰山酒业董事长张铭新代表企业与多家媒体合作单位进行了现场签约,进一步彰显了泰山酒业的品牌传播硬实力。

       三是市场开拓硬实力。

       众所周知,在鲁酒版块中,泰山酒业算是最早一批向省外市场铺路的酒企,并积累了一定的经验。这两年,泰山酒业在全国市场遍地开花,相继开发了江苏、北京、河北、河南、安徽、广西、湖南等新的区域市场。2023年初,为进一步聚焦优化市场,泰山酒业实施了大市场、大区域战略布局,将原有市场布局调整为大泰安、大省会、大省内、大省外“四大战区”,实现了四个统一,即统一领导,统一模式,统一产品,统一管理。



       四是产品创新硬实力。

       在活动现场,泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发对儒风泰山酒儒商、儒圣两款高端产品的研发过程进行了细致的解读。他深入浅出地介绍了产品的酿造、存储、勾调、品鉴等方面的专业知识,使现场嘉宾对这两款产品有了更深入地了解。郝传发的专业讲解得到了嘉宾们的高度认可和赞赏。

       近年泰山酒业推出的稳如泰山、儒风泰山战略产品,均由企业内最优秀的中国白酒工艺大师、国家级品酒师团队历经多番实验,企业技术人员特别甄选陈年老酒,精心调制,并由经销商、消费者参与其中共同定稿。这些产品在市场上掀起了不小的波澜,并在山东市场稳居高端品牌榜首,更在全国市场帮助企业打开了营销新格局。



       五是渠道建设硬实力。

       市场要发展,必须抓网点。2023年是泰山酒业的“渠道建设元年”。据了解,泰山酒业2023年全年新增终端陈列网点7955家,俱乐部新增800家,有力地保障了各区域任务目标的完成。2024年泰山酒业依旧计划新增陈列网点6000家以上,并强调在追求数量的同时更加注重质量。

       在活动现场,泰山酒业为公司做出杰出贡献的经销商进行了表彰,特别颁发了《步步登高》奖,以此表达对其努力付出的认可和鼓励,同时也希望借此激发其他经销商的工作热情和动力,共同推动泰山酒业的发展。

       经得起各类“风口”的诱惑,也抵得住名酒的施压,泰山酒业以稳健为基石,抢占行业升级风口,对产品结构及时进行高端补位,做出这一举措凸显了企业的睿智与清醒,让泰山酒业得以在高质量发展的道路上行稳致远、持续壮大。
逆势而上、登高望远,“泰山”持续领跑鲁酒!
逆势而上、登高望远,“泰山”持续领跑鲁酒!


持续领跑鲁酒的泰山酒业,正以进击的姿态和必胜的信心,全力以赴奋进2024新征程。



       2024年3月7日,“泰山酒业集团2024品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会”在泰山宝盛大酒店隆重召开。行业协会领导、泰酒集团领导、主流新闻媒体以及来自全国各地的六百多位经销商代表欢聚一堂,共同回顾过去一年取得的不俗成就,见证高端战略新品发布上市的经典时刻,憧憬泰酒发展的美好未来。



       这是一场凝心聚力、共筑美好的营销年会,也是一场精彩纷呈、亮点频现的文化盛会。从场外到大厅再到会场,泰山文化和泰酒文化的文创元素展示,以及精心设计的儒风泰山酒品牌形象,呈现出高规格的文化范和氛围感,也为与会嘉宾带来了非同一般的视觉盛宴。

1 逆势增长,泰酒业绩再创新高

       过去的2023年,对于泰山酒业而言是极为不平凡的一年,尽管遭遇到前所未有的困难与挑战,但却未能阻挡住泰山酒业逆势而上、步步登高的发展步伐。
       复盘2023,泰山酒业昂首向上的奋进姿态和取得的瞩目成就,在行业内有目共睹。在经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力下,坚持稳中求进、稳中创变的泰山酒业,主要经济指标均实现两位数增长,其中利税增长18%,达到4.5亿元,再创历史新高,连续三年上缴税金高居鲁酒第一位。在中国酒业2023排名中,泰山酒业上升至第16位,继续位列山东白酒企业第一名。



       张铭新董事长在致辞中,把泰酒的2023年定义为“踔厉奋进、成绩斐然的一年”,并对全体同仁的共同努力、营销部门的辛勤付出和广大优秀经销商伙伴的精诚合作,给予了高度肯定。他还特别提到,企业的核心竞争力,最重要的是“高人一等的洞察力和胜人一筹的执行力”。只有两者兼备,才能精准地洞悉市场变化和产业趋势,才能真正的把企业战略规划转化为效益和成果。
       2024年,是泰山酒业“十四五战略规划”实施推进和落地执行的关键之年。张铭新董事长提出,新的一年,泰山酒业将继续坚守“提质增效,高质量发展”的战略主基调,以泰酒五年发展规划为指引,重点围绕技术研发、质量提升、人才培育、市场开拓、渠道建设、品牌传播、产品升级等方面来开展工作,全力打好品质创新与文化引领两张王牌,进一步巩固和放大泰山酒业的行业领先优势。



       帅旗所指,军之所向。张铭新董事长为泰山酒业的发展,清晰的指明了战略目标和行动方向,擂响了新征程再出发的豪迈战鼓,也预示着新的一年,泰山酒业一定会以更精彩的市场表现、更优异的营收业绩,更强大的品牌势能,开创泰酒发展的新高度。

2 登高望远,泰山引领鲁酒复兴

       一年一度的营销年会,不仅是泰山酒业全国经销商同心奋进、共创共赢的盛会,也受到协会领导的关注和支持。山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武也莅临会议现场,并在致辞中对泰山酒业的行业领先实力、市场卓越表现和鲁酒龙头地位,给予高度赞誉。



       姜祖模会长在致辞中表示,泰山酒业多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上,注重质量提升和营销创新,并通过持续不断的打造好产品和高站位、多维度的品牌传播,铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样,起到了积极引领作用,也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。



       薛剑锐会长在讲话中分析了当下的市场环境和竞争形势,并对泰山酒业的文化优势和产品策略称赞不已。他认为,在白酒行业进入深度调整的关键时刻,儒风泰山酒高端系列新品的发布上市,抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇,也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。



       郭友武会长在致辞中表示,泰山酒业是鲁酒振兴的引领者,也是鲁酒高质量发展的排头兵,多年来一直致力于围绕泰山文化塑造产区价值,讲好泰酒的品质故事和品牌故事,匠心打造符合时代需求的好产品,并在产品结构高端化、市场布局全国化、品牌传播精准化等方面取得了巨大成功,彰显出企业的非凡实力和强大势能。



       三位会长的高度评价,既表达出对泰山酒业管理、市场、资金、文化、品牌五大领先优势的一致认可,也期待在未来的新征程中,昂首向上、砥砺奋进的泰山酒业,为鲁酒的复兴崛起发挥更重要的作用,做出更卓越的贡献。

3 营销布局,锚定增长新航向

       会上,泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚作年度营销报告,他从持续加强品牌建设、整合市场区域、调整运作模式、坚持既定战略、提升产品结构、优化沟通信息、加强市场管理等七个方面,对泰山酒业过去一年的营销工作进行了细致分析和全面总结,并以“深耕渠道、聚焦突破”为总体思路,来落实部署2024年泰酒营销工作重心。



       在企业正确经营的战略指引和全国经销商朋友以及公司营销团队的共同努力下,泰山酒业在2023年实现了产品质量、品牌建设、销售收入、企业地位等多个方面的全面提升,在高效推进年初既定营销战略深度落地,圆满完成年度经营目标的同时,也在高质量发展、效益化发展的道路上进一步走深、走实,探索出一条省酒龙头突围崛起的新路径。



       面对已然开启的新征程,吴修刚副总经理以“三个聚焦”、“五个突破”和“两个保障”,来具体部署落实营销工作。三个聚焦分别是市场聚焦、产品聚焦、投入聚焦,五个突破是要实现终端网点、高端产品、重点市场、招商数量、营销业绩的持续提升,两个保障是指抓好管理保障和服务保障,促进市场良性健康发展,进一步提升客户满意度。新的营销工作思路与安排,既为泰山酒业2024年的稳增长锚定了新航向,也展现出泰酒营销团队斗志昂扬的奋进姿态和打赢硬仗的必胜信心。





        会议期间,为了表达对经销商合作伙伴的关心支持和真挚谢意,泰山酒业还特别设定了“步步登高奖”,来表彰有着突出表现和卓越贡献的经销商。张铭新董事长和姜祖模会长、薛剑锐会长、郭友武会长共同为获奖经销商颁发了奖牌和奖金,极大鼓舞激励了经销商与泰山酒业携手并进、共赢未来的底气和决心。

4 剑指高端,战略新品发布上市



       2023年初正式推向市场的“儒风泰山酒”,是泰山酒业为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品,上市一年后大获成功,快速风靡市场,备受广大消费者的喜爱与欢迎,取得了令人意想不到的好成绩。为了更好的满足消费者对品质好酒和文化名酒的需求,泰山酒业顺势而为,在本次年会上正式推出儒风泰山酒“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品。



       吴修刚副总经理从文化内涵和设计创意的角度,对新产品的设计创意进行了细致解读。“儒商”新品采用开门见山式的包装礼盒、高档大气的水晶瓶体和菱形钻石状的瓶盖设计,展示纯净、高贵品质,也彰显出注重修养、诚信经营、尚中贵和的儒商气质;“儒圣”新品延续经典上窄下宽瓶型,古代儒生冠帽造型的瓶盖设计尽显儒家风骨,瓶底呈现泰山“五嶽獨尊”雄伟轮廓和中华国山壮美景象,以独特的艺术表现形式,把泰山文化的厚重底蕴和儒家文化的仁爱思想合二为一。



       泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发从“世界美酒特色产区——泰山”的生态环境,以及酿造、存储、勾调等工艺角度,介绍了两款新品的品质特色。其中,“儒商”酒体风格主打优雅,“儒圣”酒体风格主打厚重,两款产品均具有幽雅的陈酒香、浓郁的窖香、醇甜自然和谐、回味醇厚悠长的典型特色。



       在随后举行的儒风泰山酒高端系列上市发布仪式上,张铭新董事长、姜祖模会长、薛剑锐会长、郭友武会长和广东东莞市华盛实业有限公司董事长刘汉平、浙江新友控股有限公司董事长隋俊华、苏州市泰山经贸发展有限公司董事长傅行宏、山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠共同登台,为新品正式发布上市启幕。“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品的上市,不仅将进一步强化泰山酒业的高端品牌优势和文化产品矩阵,也将成为鲁酒高端产品的新旗帜,助力泰山酒业加快全国化市场布局。



       作为泰山文化的传承者和弘扬者,泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上,始终坚持高站位、高频次、高声量,不断加大品牌投入,并取得了累累硕果。在本届年会现场,张铭新董事长与央视、山东卫视、永达高铁传媒、华铁传媒、山航传媒负责人签订了合作协议,标志着泰山酒业在未来的发展新蓝图中,将继续放大品牌声量,全面释放品牌势能。



       开局看全局,起势定胜势。以“高质量发展”为方向引领,以“提质增效”为落地抓手,战略上更加主动、战术上更加精准的泰山酒业,在坚定文化自信、品牌自信、品质自信、产品自信的基础上,稳增长、提势能、扩市场、耕渠道、宣品牌、做培育,以进击的姿态和必胜的信心,继续领跑鲁酒,并全力以赴奋进2024新征程,也必将开创更美好、更辉煌的新局面、新篇章。

 
查看详情


持续领跑鲁酒的泰山酒业,正以进击的姿态和必胜的信心,全力以赴奋进2024新征程。



       2024年3月7日,“泰山酒业集团2024品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会”在泰山宝盛大酒店隆重召开。行业协会领导、泰酒集团领导、主流新闻媒体以及来自全国各地的六百多位经销商代表欢聚一堂,共同回顾过去一年取得的不俗成就,见证高端战略新品发布上市的经典时刻,憧憬泰酒发展的美好未来。



       这是一场凝心聚力、共筑美好的营销年会,也是一场精彩纷呈、亮点频现的文化盛会。从场外到大厅再到会场,泰山文化和泰酒文化的文创元素展示,以及精心设计的儒风泰山酒品牌形象,呈现出高规格的文化范和氛围感,也为与会嘉宾带来了非同一般的视觉盛宴。

1 逆势增长,泰酒业绩再创新高

       过去的2023年,对于泰山酒业而言是极为不平凡的一年,尽管遭遇到前所未有的困难与挑战,但却未能阻挡住泰山酒业逆势而上、步步登高的发展步伐。
       复盘2023,泰山酒业昂首向上的奋进姿态和取得的瞩目成就,在行业内有目共睹。在经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力下,坚持稳中求进、稳中创变的泰山酒业,主要经济指标均实现两位数增长,其中利税增长18%,达到4.5亿元,再创历史新高,连续三年上缴税金高居鲁酒第一位。在中国酒业2023排名中,泰山酒业上升至第16位,继续位列山东白酒企业第一名。



       张铭新董事长在致辞中,把泰酒的2023年定义为“踔厉奋进、成绩斐然的一年”,并对全体同仁的共同努力、营销部门的辛勤付出和广大优秀经销商伙伴的精诚合作,给予了高度肯定。他还特别提到,企业的核心竞争力,最重要的是“高人一等的洞察力和胜人一筹的执行力”。只有两者兼备,才能精准地洞悉市场变化和产业趋势,才能真正的把企业战略规划转化为效益和成果。
       2024年,是泰山酒业“十四五战略规划”实施推进和落地执行的关键之年。张铭新董事长提出,新的一年,泰山酒业将继续坚守“提质增效,高质量发展”的战略主基调,以泰酒五年发展规划为指引,重点围绕技术研发、质量提升、人才培育、市场开拓、渠道建设、品牌传播、产品升级等方面来开展工作,全力打好品质创新与文化引领两张王牌,进一步巩固和放大泰山酒业的行业领先优势。



       帅旗所指,军之所向。张铭新董事长为泰山酒业的发展,清晰的指明了战略目标和行动方向,擂响了新征程再出发的豪迈战鼓,也预示着新的一年,泰山酒业一定会以更精彩的市场表现、更优异的营收业绩,更强大的品牌势能,开创泰酒发展的新高度。

2 登高望远,泰山引领鲁酒复兴

       一年一度的营销年会,不仅是泰山酒业全国经销商同心奋进、共创共赢的盛会,也受到协会领导的关注和支持。山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武也莅临会议现场,并在致辞中对泰山酒业的行业领先实力、市场卓越表现和鲁酒龙头地位,给予高度赞誉。



       姜祖模会长在致辞中表示,泰山酒业多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上,注重质量提升和营销创新,并通过持续不断的打造好产品和高站位、多维度的品牌传播,铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样,起到了积极引领作用,也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。



       薛剑锐会长在讲话中分析了当下的市场环境和竞争形势,并对泰山酒业的文化优势和产品策略称赞不已。他认为,在白酒行业进入深度调整的关键时刻,儒风泰山酒高端系列新品的发布上市,抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇,也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。



       郭友武会长在致辞中表示,泰山酒业是鲁酒振兴的引领者,也是鲁酒高质量发展的排头兵,多年来一直致力于围绕泰山文化塑造产区价值,讲好泰酒的品质故事和品牌故事,匠心打造符合时代需求的好产品,并在产品结构高端化、市场布局全国化、品牌传播精准化等方面取得了巨大成功,彰显出企业的非凡实力和强大势能。



       三位会长的高度评价,既表达出对泰山酒业管理、市场、资金、文化、品牌五大领先优势的一致认可,也期待在未来的新征程中,昂首向上、砥砺奋进的泰山酒业,为鲁酒的复兴崛起发挥更重要的作用,做出更卓越的贡献。

3 营销布局,锚定增长新航向

       会上,泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚作年度营销报告,他从持续加强品牌建设、整合市场区域、调整运作模式、坚持既定战略、提升产品结构、优化沟通信息、加强市场管理等七个方面,对泰山酒业过去一年的营销工作进行了细致分析和全面总结,并以“深耕渠道、聚焦突破”为总体思路,来落实部署2024年泰酒营销工作重心。



       在企业正确经营的战略指引和全国经销商朋友以及公司营销团队的共同努力下,泰山酒业在2023年实现了产品质量、品牌建设、销售收入、企业地位等多个方面的全面提升,在高效推进年初既定营销战略深度落地,圆满完成年度经营目标的同时,也在高质量发展、效益化发展的道路上进一步走深、走实,探索出一条省酒龙头突围崛起的新路径。



       面对已然开启的新征程,吴修刚副总经理以“三个聚焦”、“五个突破”和“两个保障”,来具体部署落实营销工作。三个聚焦分别是市场聚焦、产品聚焦、投入聚焦,五个突破是要实现终端网点、高端产品、重点市场、招商数量、营销业绩的持续提升,两个保障是指抓好管理保障和服务保障,促进市场良性健康发展,进一步提升客户满意度。新的营销工作思路与安排,既为泰山酒业2024年的稳增长锚定了新航向,也展现出泰酒营销团队斗志昂扬的奋进姿态和打赢硬仗的必胜信心。





        会议期间,为了表达对经销商合作伙伴的关心支持和真挚谢意,泰山酒业还特别设定了“步步登高奖”,来表彰有着突出表现和卓越贡献的经销商。张铭新董事长和姜祖模会长、薛剑锐会长、郭友武会长共同为获奖经销商颁发了奖牌和奖金,极大鼓舞激励了经销商与泰山酒业携手并进、共赢未来的底气和决心。

4 剑指高端,战略新品发布上市



       2023年初正式推向市场的“儒风泰山酒”,是泰山酒业为传承弘扬泰山文化和儒家文化打造的文创名品,上市一年后大获成功,快速风靡市场,备受广大消费者的喜爱与欢迎,取得了令人意想不到的好成绩。为了更好的满足消费者对品质好酒和文化名酒的需求,泰山酒业顺势而为,在本次年会上正式推出儒风泰山酒“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品。



       吴修刚副总经理从文化内涵和设计创意的角度,对新产品的设计创意进行了细致解读。“儒商”新品采用开门见山式的包装礼盒、高档大气的水晶瓶体和菱形钻石状的瓶盖设计,展示纯净、高贵品质,也彰显出注重修养、诚信经营、尚中贵和的儒商气质;“儒圣”新品延续经典上窄下宽瓶型,古代儒生冠帽造型的瓶盖设计尽显儒家风骨,瓶底呈现泰山“五嶽獨尊”雄伟轮廓和中华国山壮美景象,以独特的艺术表现形式,把泰山文化的厚重底蕴和儒家文化的仁爱思想合二为一。



       泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发从“世界美酒特色产区——泰山”的生态环境,以及酿造、存储、勾调等工艺角度,介绍了两款新品的品质特色。其中,“儒商”酒体风格主打优雅,“儒圣”酒体风格主打厚重,两款产品均具有幽雅的陈酒香、浓郁的窖香、醇甜自然和谐、回味醇厚悠长的典型特色。



       在随后举行的儒风泰山酒高端系列上市发布仪式上,张铭新董事长、姜祖模会长、薛剑锐会长、郭友武会长和广东东莞市华盛实业有限公司董事长刘汉平、浙江新友控股有限公司董事长隋俊华、苏州市泰山经贸发展有限公司董事长傅行宏、山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠共同登台,为新品正式发布上市启幕。“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品的上市,不仅将进一步强化泰山酒业的高端品牌优势和文化产品矩阵,也将成为鲁酒高端产品的新旗帜,助力泰山酒业加快全国化市场布局。



       作为泰山文化的传承者和弘扬者,泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上,始终坚持高站位、高频次、高声量,不断加大品牌投入,并取得了累累硕果。在本届年会现场,张铭新董事长与央视、山东卫视、永达高铁传媒、华铁传媒、山航传媒负责人签订了合作协议,标志着泰山酒业在未来的发展新蓝图中,将继续放大品牌声量,全面释放品牌势能。



       开局看全局,起势定胜势。以“高质量发展”为方向引领,以“提质增效”为落地抓手,战略上更加主动、战术上更加精准的泰山酒业,在坚定文化自信、品牌自信、品质自信、产品自信的基础上,稳增长、提势能、扩市场、耕渠道、宣品牌、做培育,以进击的姿态和必胜的信心,继续领跑鲁酒,并全力以赴奋进2024新征程,也必将开创更美好、更辉煌的新局面、新篇章。

 
泰山酒业召开工作总结动员暨十一届四次职工代表大会
泰山酒业召开工作总结动员暨十一届四次职工代表大会


       龙腾四海辞旧岁,幸福泰酒开新篇。2月19日,公司在营销大楼九楼会议室召开“2023年工作总结、2024年工作动员暨十一届四次职工代表大会”。公司领导、主管以上管理人员、班组长和全体职工代表参加了本次大会。大会由公司常务副总经理张彬主持。



       张铭新董事长在总结动员大会上作了《把握机遇、迎接挑战、坚定信心、攻坚克难,为实现企业高质量发展而努力奋斗》的重要讲话。他首先对国内白酒行业发展形势和鲁酒发展现状进行了详细分析,随后从“九个方面”总结了公司在2023年取得的成绩,实现了高质量发展。一是各项经济指标再创新高,业绩稳步提升,实现利税4.5亿元,增幅18%;二是资本运作板块风控优先、稳健经营,利润可观;三是生产经营成本及费用均控制在合理范围;四是产品质量更加可控,内外质量均有提升;五是整体管理质量更加科学高效,数字化赋能企业发展;六是技术研发能力进一步提升;七是企业地位和品牌价值进一步提升,行业及政府对公司重新认识;八是安全生产水平进一步提升;九是部门配合更加默契,服务水平进一步提升。
       在总结成绩的同时,董事长也指出了工作中存在的问题和不足,并对2024年的工作进行了重点部署,继续将“提质增效,高质量发展”确定为企业发展的主基调。
       董事长强调,2024年要确保销售收入、上缴税金、利润继续实现大幅度增长,利税达到5亿元。全年重点围绕“两个坚守”“三个突破”“五个强化”来开展工作,两个“坚守”即坚守长期主义、坚守解放思想;三个“突破”即营销工作突破、资本市场突破、品牌传播突破;五个“强化”即强化经营管理,提升管理水平;强化人才招聘,解决人才短缺;强化技术研发,提升产品质量;强化安全管理,树立底线思维;强化企业文化建设,提高员工幸福感。
       开局关系全局,春节前夕,公司上下团结一致,勠力同心,抓销售、忙生产,公司销售收入比去年同期增长8000万元,实现了“开门红”。



       在年终总结动员大会结束后,接着召开了公司十一届四次职工会员代表大会。大会在庄严的国歌声中拉开了帷幕。会议审议通过了张铭新董事长所作的《行政工作报告》和工会主席赵伟所作的《工会工作报告》。工会工作报告全面总结了公司十一届工会去年所做的主要工作和取得的主要成绩,对2024年的工会工作作出了重点部署。报告指出,要坚持把实现好、维护好、发展好职工根本利益作为工作的出发点和落脚点,凝心聚力,服务大局,通过加强职工思想政治引领、组织职工建功立业、抓好职工维权服务、构建和谐劳动关系、深入推进工会改革创新,团结带领广大职工进一步提高政治站位,强化担当作为,全力拼搏奉献,为打造“百年幸福泰酒”做出新贡献。



       公司党委副书记王波在会上解答了职工提案,大会一致举手表决通过了“两个报告”,公司党委委员、副总经理吴修刚宣读了大会决议。最后,在大会主席团的领导下,圆满完成了各项会议议程,大会在庄严的“国际歌”声中落下帷幕。


查看详情


       龙腾四海辞旧岁,幸福泰酒开新篇。2月19日,公司在营销大楼九楼会议室召开“2023年工作总结、2024年工作动员暨十一届四次职工代表大会”。公司领导、主管以上管理人员、班组长和全体职工代表参加了本次大会。大会由公司常务副总经理张彬主持。



       张铭新董事长在总结动员大会上作了《把握机遇、迎接挑战、坚定信心、攻坚克难,为实现企业高质量发展而努力奋斗》的重要讲话。他首先对国内白酒行业发展形势和鲁酒发展现状进行了详细分析,随后从“九个方面”总结了公司在2023年取得的成绩,实现了高质量发展。一是各项经济指标再创新高,业绩稳步提升,实现利税4.5亿元,增幅18%;二是资本运作板块风控优先、稳健经营,利润可观;三是生产经营成本及费用均控制在合理范围;四是产品质量更加可控,内外质量均有提升;五是整体管理质量更加科学高效,数字化赋能企业发展;六是技术研发能力进一步提升;七是企业地位和品牌价值进一步提升,行业及政府对公司重新认识;八是安全生产水平进一步提升;九是部门配合更加默契,服务水平进一步提升。
       在总结成绩的同时,董事长也指出了工作中存在的问题和不足,并对2024年的工作进行了重点部署,继续将“提质增效,高质量发展”确定为企业发展的主基调。
       董事长强调,2024年要确保销售收入、上缴税金、利润继续实现大幅度增长,利税达到5亿元。全年重点围绕“两个坚守”“三个突破”“五个强化”来开展工作,两个“坚守”即坚守长期主义、坚守解放思想;三个“突破”即营销工作突破、资本市场突破、品牌传播突破;五个“强化”即强化经营管理,提升管理水平;强化人才招聘,解决人才短缺;强化技术研发,提升产品质量;强化安全管理,树立底线思维;强化企业文化建设,提高员工幸福感。
       开局关系全局,春节前夕,公司上下团结一致,勠力同心,抓销售、忙生产,公司销售收入比去年同期增长8000万元,实现了“开门红”。



       在年终总结动员大会结束后,接着召开了公司十一届四次职工会员代表大会。大会在庄严的国歌声中拉开了帷幕。会议审议通过了张铭新董事长所作的《行政工作报告》和工会主席赵伟所作的《工会工作报告》。工会工作报告全面总结了公司十一届工会去年所做的主要工作和取得的主要成绩,对2024年的工会工作作出了重点部署。报告指出,要坚持把实现好、维护好、发展好职工根本利益作为工作的出发点和落脚点,凝心聚力,服务大局,通过加强职工思想政治引领、组织职工建功立业、抓好职工维权服务、构建和谐劳动关系、深入推进工会改革创新,团结带领广大职工进一步提高政治站位,强化担当作为,全力拼搏奉献,为打造“百年幸福泰酒”做出新贡献。



       公司党委副书记王波在会上解答了职工提案,大会一致举手表决通过了“两个报告”,公司党委委员、副总经理吴修刚宣读了大会决议。最后,在大会主席团的领导下,圆满完成了各项会议议程,大会在庄严的“国际歌”声中落下帷幕。


第二季《黄河文化大会》完美收官,泰山酒业再创现象级传播!
第二季《黄河文化大会》完美收官,泰山酒业再创现象级传播!
       如果用一个字来形容持续热播的第二季《黄河文化大会》,那一定是“火”!

       自2023年11月25日开播后,再次在全国范围掀起一股文化节目收视热潮,话题热度更是居高不下,连续11期节目播出后,累计获得了34亿多的曝光与传播量,场场都是令人回味无穷的文化盛宴,次次都能引爆亿万观众的讨论热情,既红了才华横溢的参赛选手,也火了在节目中频频亮相的儒风泰山酒,更把泰山酒业的品牌传播推向了新高度。

      1  热度居高不下,泰酒势能席卷沿黄九省

       连续举办两季的《黄河文化大会》,是全国首档对黄河文化进行整体巡礼的综艺节目。无论是涵盖黄河历史、时事热点的题目内容,还是震撼视听的灯光舞美、感人至深的人物故事,都在润物细无声中让黄河文化深入人心,每期话题更是登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了全国观众的强烈反响和广泛关注。

       经过为期两个多月的激烈角逐后,第二季《黄河文化大会》在小年夜迎来了收官之战,在精彩纷呈、扣人心弦的总决赛中,足迹踏遍沿黄九省的地图测绘员李猛最终脱颖而出,获得了本季赛事的总冠军。



       作为《黄河文化大会》的独家冠名企业,泰山酒业凭借着高出镜率、高曝光率,引发了极高的关注,尤其是随着节目在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等省区卫视的持续热播,不仅一举打响了战略新品儒风泰山酒的全国知名度,也让泰山酒业的品牌形象再次火爆出圈。

       携手黄河文化大会,让传统文化“燃”起来,让品牌传播“潮”出圈,泰山酒业以鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范,在全国范围掀起亿级流量传播飓风、品牌势能席卷沿黄九省的同时,也通过持续不断的热度宣传保持了现象级的影响力,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销的新路径。

       2  跳出山东看鲁酒,泰山一枝独秀

       作为鲁酒企业的领军者和中国白酒行业的领跑者,泰山酒业的战略目标,并不是定位在山东市场或区域品牌,而是全力开拓全国化市场、打造全国性品牌。引领鲁酒走出山东,打造鲁酒全新形象,也一直是泰山酒业坚守的担当使命。

       多年来,泰山酒业以更远的眼光和更高的格局,坚定不移的推进产品高端化升级和市场全国化布局,不仅通过数十年如一日的拓展与精耕,在省内外市场都取得了斐然成绩,成为鲁酒企业中唯一能走向全国的品牌,而且在宣传站位和传播声量上,也一直连续多年大手笔投入央视、山东卫视、山东航空、京沪高铁……打造多媒体传播矩阵,为泰酒造势,为鲁酒发声。



       尤其是连续两年冠名《黄河文化大会》,打响沿黄九省,引发全民关注,泰山酒业在品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播方面,真正做到了立意有高度、文化有厚度、创意有亮度、内容有深度、宣传有广度,为鲁酒企业树立了标杆榜样,也成为品质鲁酒、文化鲁酒、品牌鲁酒的一面代表旗帜。

       无论是从营销、市场层面,还是文化、品牌层面,跳出山东看鲁酒,泰山酒业可谓是一枝独秀。在持续推进全国布局和营销业绩逆势增长的进程中,泰山酒业不仅是泰山文化的传承者、传播者,更是泰酒文化的创造者和创新者,通过对泰山所蕴含的儒文化、稳文化、尊文化、情文化的深入挖掘和细致研究,并以打造文创名品、战略新品的方式,与消费者的价值观、审美观建立情感链接和心理共鸣,真正的把无形的文化价值转化为有形的品牌资产和产品优势。

3  优势遥遥领先,中国白酒行业的“五好泰山”

       当下,中国白酒已经进入存量竞争的新时代,无论是品质表达还是品牌传播,都显得格外重要。在此背景下,对于经销商而言,好卖、有钱赚、认知度高的才是好产品;对于消费来说,好喝、有面子、知名度大的才是好酒。

       如果以“好”为依据来评判一个白酒品牌,泰山酒业在中国白酒行业无疑有着极高的地位,在经销商和消费者心中,“五好泰山”更是成为他们衡量和选择白酒产品的重要标准。



       文化好。 集泰山文化、齐鲁文化、黄河文化、儒家文化于一体的泰山酒,是中华传统文化的集大成者,在精神层面上极大满足了国人对文化白酒的需求。消费者喜爱泰山酒,深厚的文化底蕴、丰富的文化内涵和美好的文化寓意,正是其中一个重要原因。



       品牌好。巍巍泰山,享誉华夏。泰山酒自带人尽皆知的品牌光环,品牌形象早已深入人心,连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,更是极大提升了泰山酒业在全国的品牌影响力和产品知名度。



       品质好。在机械化、规模化酿酒方式越来越普遍的当下,泰山酒业依然以传统手工酿造的方式,坚持成本更高、工序更多、周期更长,但酒质更好的小窖酿造工艺。对质量精益求精的严格把控,让泰山酒在消费者心中赢得了“品质坚如磐石”的美誉。



       产品好。泰山酒业从来不轻易推新品,但推出的每一款产品都经得住时间的考验成为经典。泰山特曲四十多年畅销不衰,五岳独尊风靡市场二十余载,稳如泰山酒连续五年销量保持快速增长,儒风泰山酒上市当年快速引爆市场,证明了“好产品自己会说话”的真理。



       模式好。在中国白酒行业,泰山酒业向来以与经销商“兄弟、亲人”般的关系而著称,不仅通过“招商、扶商、富商、安商”四大策略,建立了合作共赢的厂商关系,而且还以成立俱乐部的创新模式,大力扶持优质经销商和终端店,打造更加紧密的利益共同体。

       文化好、品牌好、品质好、产品好、模式好,这样的“五好泰山”必然受到市场的追捧和推崇;既好喝又好卖,赚钱多动销快,这样的“泰山美酒”,必然成为经销商的首选,受到消费者的欢迎。



       第二季《黄河文化大会》的完美收官,把泰山酒业的品牌形象和传播势能推向了新高度,也代表着泰山酒业正以高站位谋划、高起点布局继续保持精准发力、阔步前行。站在新起点,展望新未来,泰山酒业将与众多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进,再创新佳绩、再攀新高峰,共同在高质量增长、高质量发展的道路上锚定新目标,奋进新征程。
查看详情
       如果用一个字来形容持续热播的第二季《黄河文化大会》,那一定是“火”!

       自2023年11月25日开播后,再次在全国范围掀起一股文化节目收视热潮,话题热度更是居高不下,连续11期节目播出后,累计获得了34亿多的曝光与传播量,场场都是令人回味无穷的文化盛宴,次次都能引爆亿万观众的讨论热情,既红了才华横溢的参赛选手,也火了在节目中频频亮相的儒风泰山酒,更把泰山酒业的品牌传播推向了新高度。

      1  热度居高不下,泰酒势能席卷沿黄九省

       连续举办两季的《黄河文化大会》,是全国首档对黄河文化进行整体巡礼的综艺节目。无论是涵盖黄河历史、时事热点的题目内容,还是震撼视听的灯光舞美、感人至深的人物故事,都在润物细无声中让黄河文化深入人心,每期话题更是登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了全国观众的强烈反响和广泛关注。

       经过为期两个多月的激烈角逐后,第二季《黄河文化大会》在小年夜迎来了收官之战,在精彩纷呈、扣人心弦的总决赛中,足迹踏遍沿黄九省的地图测绘员李猛最终脱颖而出,获得了本季赛事的总冠军。



       作为《黄河文化大会》的独家冠名企业,泰山酒业凭借着高出镜率、高曝光率,引发了极高的关注,尤其是随着节目在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等省区卫视的持续热播,不仅一举打响了战略新品儒风泰山酒的全国知名度,也让泰山酒业的品牌形象再次火爆出圈。

       携手黄河文化大会,让传统文化“燃”起来,让品牌传播“潮”出圈,泰山酒业以鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范,在全国范围掀起亿级流量传播飓风、品牌势能席卷沿黄九省的同时,也通过持续不断的热度宣传保持了现象级的影响力,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销的新路径。

       2  跳出山东看鲁酒,泰山一枝独秀

       作为鲁酒企业的领军者和中国白酒行业的领跑者,泰山酒业的战略目标,并不是定位在山东市场或区域品牌,而是全力开拓全国化市场、打造全国性品牌。引领鲁酒走出山东,打造鲁酒全新形象,也一直是泰山酒业坚守的担当使命。

       多年来,泰山酒业以更远的眼光和更高的格局,坚定不移的推进产品高端化升级和市场全国化布局,不仅通过数十年如一日的拓展与精耕,在省内外市场都取得了斐然成绩,成为鲁酒企业中唯一能走向全国的品牌,而且在宣传站位和传播声量上,也一直连续多年大手笔投入央视、山东卫视、山东航空、京沪高铁……打造多媒体传播矩阵,为泰酒造势,为鲁酒发声。



       尤其是连续两年冠名《黄河文化大会》,打响沿黄九省,引发全民关注,泰山酒业在品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播方面,真正做到了立意有高度、文化有厚度、创意有亮度、内容有深度、宣传有广度,为鲁酒企业树立了标杆榜样,也成为品质鲁酒、文化鲁酒、品牌鲁酒的一面代表旗帜。

       无论是从营销、市场层面,还是文化、品牌层面,跳出山东看鲁酒,泰山酒业可谓是一枝独秀。在持续推进全国布局和营销业绩逆势增长的进程中,泰山酒业不仅是泰山文化的传承者、传播者,更是泰酒文化的创造者和创新者,通过对泰山所蕴含的儒文化、稳文化、尊文化、情文化的深入挖掘和细致研究,并以打造文创名品、战略新品的方式,与消费者的价值观、审美观建立情感链接和心理共鸣,真正的把无形的文化价值转化为有形的品牌资产和产品优势。

3  优势遥遥领先,中国白酒行业的“五好泰山”

       当下,中国白酒已经进入存量竞争的新时代,无论是品质表达还是品牌传播,都显得格外重要。在此背景下,对于经销商而言,好卖、有钱赚、认知度高的才是好产品;对于消费来说,好喝、有面子、知名度大的才是好酒。

       如果以“好”为依据来评判一个白酒品牌,泰山酒业在中国白酒行业无疑有着极高的地位,在经销商和消费者心中,“五好泰山”更是成为他们衡量和选择白酒产品的重要标准。



       文化好。 集泰山文化、齐鲁文化、黄河文化、儒家文化于一体的泰山酒,是中华传统文化的集大成者,在精神层面上极大满足了国人对文化白酒的需求。消费者喜爱泰山酒,深厚的文化底蕴、丰富的文化内涵和美好的文化寓意,正是其中一个重要原因。



       品牌好。巍巍泰山,享誉华夏。泰山酒自带人尽皆知的品牌光环,品牌形象早已深入人心,连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,更是极大提升了泰山酒业在全国的品牌影响力和产品知名度。



       品质好。在机械化、规模化酿酒方式越来越普遍的当下,泰山酒业依然以传统手工酿造的方式,坚持成本更高、工序更多、周期更长,但酒质更好的小窖酿造工艺。对质量精益求精的严格把控,让泰山酒在消费者心中赢得了“品质坚如磐石”的美誉。



       产品好。泰山酒业从来不轻易推新品,但推出的每一款产品都经得住时间的考验成为经典。泰山特曲四十多年畅销不衰,五岳独尊风靡市场二十余载,稳如泰山酒连续五年销量保持快速增长,儒风泰山酒上市当年快速引爆市场,证明了“好产品自己会说话”的真理。



       模式好。在中国白酒行业,泰山酒业向来以与经销商“兄弟、亲人”般的关系而著称,不仅通过“招商、扶商、富商、安商”四大策略,建立了合作共赢的厂商关系,而且还以成立俱乐部的创新模式,大力扶持优质经销商和终端店,打造更加紧密的利益共同体。

       文化好、品牌好、品质好、产品好、模式好,这样的“五好泰山”必然受到市场的追捧和推崇;既好喝又好卖,赚钱多动销快,这样的“泰山美酒”,必然成为经销商的首选,受到消费者的欢迎。



       第二季《黄河文化大会》的完美收官,把泰山酒业的品牌形象和传播势能推向了新高度,也代表着泰山酒业正以高站位谋划、高起点布局继续保持精准发力、阔步前行。站在新起点,展望新未来,泰山酒业将与众多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进,再创新佳绩、再攀新高峰,共同在高质量增长、高质量发展的道路上锚定新目标,奋进新征程。
“五张好牌”助推泰山酒业荣登“2023中国酒业百强”山东白酒榜一
“五张好牌”助推泰山酒业荣登“2023中国酒业百强”山东白酒榜一
       近日,《中国酒业》发布了“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。相较于上年排名,泰山酒业在全国白酒企业排名提升了三位。这一成绩充分展示了泰山酒业在企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度等评选标准上优秀表现。





       近年来,多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事,很多已是举步维艰。但是,一向有“鲁酒定海神针”之称的泰山酒业,却保持了少有的发展活力,更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。


“五张好牌”助推泰山酒业“摘金夺银”


       熟悉泰山酒业的人都有印象,十余年来企业的整体经营状况非常稳健,从未有过什么“震荡”。对此,有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势,是因为企业长期高举“五张好牌”所致:

# 01

第一张“产品牌”


       优质的产品不仅能满足消费者的需求,还能为企业带来稳定的经营收入。

       泰山酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡,之所以企业资金实力雄厚,所依托的必然是优质的产品。



       泰山酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示,“对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性,2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后,创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,这一思想已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       当下,泰山酒业产品线规划清晰、科学合理,形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地,以“稳如泰山”、“儒风泰山”为文化名酒(核心武器)拓展全国中高端市场,以“泰山特曲”、“酒仙”、“金泰山”巩固大众市场的产品线方阵。

       泰山酒业始终根据企业发展和市场变化需求,及时推出适销对路的产品,满足了消费者多样化需求,这才为泰山酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。

# 02

第二张“品牌牌”


       良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足,吸引更多的消费者。



       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。这是泰山酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

       此外,泰山酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续13年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。

通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造,不仅有效地提升了泰山的品牌知名度,同时也激发了泰山的品牌活力,让泰山酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。

# 03

第三张“渠道牌”


       一个企业要想在市场上有良好的表现,就需要具备强大的渠道能力。

       2021年以来,泰山酒业开始在全国大力推广稳如泰山俱乐部,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉,目前俱乐部成员已超过2000家。



       2023年,泰山酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略,同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。泰山酒业以稳如泰山俱乐部保证酒商利益的同时,厂商携手精耕市场,加大力度建设新增网点,全年新增超7000家有效优质终端,助力泰山酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上,泰山酒业以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,形成了一条从北到南纵贯全国的泰山营销大格局。在国际化上,则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果,泰山酒业通过诚邀蒙古酒商来访,成功实现了第三次北上出口蒙古国。

# 04

第四张“管理牌”


       管理是企业发展的支柱与推动力。

       泰山酒业董事长的张铭新接受媒体采访时,说了这样一段话:“企业管理应当实事求是,切忌盲目跟从,那样只会自乱阵脚,白酒企业爱讲‘大’讲‘快’,我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分,更为重要的是长久‘耐力’。”

       泰山酒业之所以能够取得如此骄人的业绩,很显然与泰山酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。



       稳健与发展是企业的两个层面:稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态,而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态,又要谋求快速发展,这需要高超的管理艺术。但从泰山酒业经营状态看,企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。

       为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系,保证泰山酒业继续向前。自2016年起,泰山酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”,从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”,从企业管理层面总结出了“五个凡是”,这是泰山酒业近十年来,根据企业的不同发展阶段,陆续推出的系列性企业管理(思想)体系,是护佑泰山酒业在保持稳健基础上,谋求快速发展的动力和源泉。

# 05

第五张“文化牌”

       文化能激发品牌创新活力,提高整体竞争力。

       提及“泰山”二字,一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初,国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       长期以弘扬泰山文化为己任的泰山酒业,一直把品牌文化诉求与泰山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,从“步步登高、稳如泰山”的稳文化到“登高望远、儒风泰山”的进取文化,无不映衬着泰山文化的底色与价值精髓,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。

       泰山酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企,历经79载风雨历练,以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功,树立起鲁酒发展的“泰山高度”。未来,泰山酒业将继续坚守信念,勇于创新,充分发挥鲁酒龙头的引领作用,为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
查看详情
       近日,《中国酒业》发布了“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。相较于上年排名,泰山酒业在全国白酒企业排名提升了三位。这一成绩充分展示了泰山酒业在企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度等评选标准上优秀表现。





       近年来,多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事,很多已是举步维艰。但是,一向有“鲁酒定海神针”之称的泰山酒业,却保持了少有的发展活力,更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。


“五张好牌”助推泰山酒业“摘金夺银”


       熟悉泰山酒业的人都有印象,十余年来企业的整体经营状况非常稳健,从未有过什么“震荡”。对此,有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势,是因为企业长期高举“五张好牌”所致:

# 01

第一张“产品牌”


       优质的产品不仅能满足消费者的需求,还能为企业带来稳定的经营收入。

       泰山酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡,之所以企业资金实力雄厚,所依托的必然是优质的产品。



       泰山酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示,“对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性,2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后,创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,这一思想已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       当下,泰山酒业产品线规划清晰、科学合理,形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地,以“稳如泰山”、“儒风泰山”为文化名酒(核心武器)拓展全国中高端市场,以“泰山特曲”、“酒仙”、“金泰山”巩固大众市场的产品线方阵。

       泰山酒业始终根据企业发展和市场变化需求,及时推出适销对路的产品,满足了消费者多样化需求,这才为泰山酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。

# 02

第二张“品牌牌”


       良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足,吸引更多的消费者。



       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。这是泰山酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

       此外,泰山酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续13年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。

通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造,不仅有效地提升了泰山的品牌知名度,同时也激发了泰山的品牌活力,让泰山酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。

# 03

第三张“渠道牌”


       一个企业要想在市场上有良好的表现,就需要具备强大的渠道能力。

       2021年以来,泰山酒业开始在全国大力推广稳如泰山俱乐部,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉,目前俱乐部成员已超过2000家。



       2023年,泰山酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略,同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。泰山酒业以稳如泰山俱乐部保证酒商利益的同时,厂商携手精耕市场,加大力度建设新增网点,全年新增超7000家有效优质终端,助力泰山酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上,泰山酒业以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,形成了一条从北到南纵贯全国的泰山营销大格局。在国际化上,则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果,泰山酒业通过诚邀蒙古酒商来访,成功实现了第三次北上出口蒙古国。

# 04

第四张“管理牌”


       管理是企业发展的支柱与推动力。

       泰山酒业董事长的张铭新接受媒体采访时,说了这样一段话:“企业管理应当实事求是,切忌盲目跟从,那样只会自乱阵脚,白酒企业爱讲‘大’讲‘快’,我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分,更为重要的是长久‘耐力’。”

       泰山酒业之所以能够取得如此骄人的业绩,很显然与泰山酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。



       稳健与发展是企业的两个层面:稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态,而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态,又要谋求快速发展,这需要高超的管理艺术。但从泰山酒业经营状态看,企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。

       为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系,保证泰山酒业继续向前。自2016年起,泰山酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”,从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”,从企业管理层面总结出了“五个凡是”,这是泰山酒业近十年来,根据企业的不同发展阶段,陆续推出的系列性企业管理(思想)体系,是护佑泰山酒业在保持稳健基础上,谋求快速发展的动力和源泉。

# 05

第五张“文化牌”

       文化能激发品牌创新活力,提高整体竞争力。

       提及“泰山”二字,一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初,国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       长期以弘扬泰山文化为己任的泰山酒业,一直把品牌文化诉求与泰山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,从“步步登高、稳如泰山”的稳文化到“登高望远、儒风泰山”的进取文化,无不映衬着泰山文化的底色与价值精髓,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。

       泰山酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企,历经79载风雨历练,以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功,树立起鲁酒发展的“泰山高度”。未来,泰山酒业将继续坚守信念,勇于创新,充分发挥鲁酒龙头的引领作用,为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
泰山酒业

地 址:泰安市龙潭路199号

联系电话:0538-6612198(市场热线)

电子邮箱:tsjybgs@163.com

网 址:www.taishanjiuye.com

泰山酒业

泰山酒业集团股份有限公司 © 版权所有

网站建设:中企动力 威海

鲁ICP备14000366号-1

本站支持IPV6访问