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• 发布时间：2022-12-26 10:14
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【概要描述】       两月前，为全力推广即将上市的百元价格带核心单品“儒风泰山酒”，泰山酒业发起了“儒风泰山酒”战略新品广告语的征集活动。企业前后共收到了来自全国28个省、自治区、直辖市的近两万条广告语，参与人数之多、条陈内容之广堪称少有。        如今，经评委会层层筛选、初审复审，并经过严谨的法律公证之后，评选出优秀奖63名，入围奖30名，问鼎奖1名（文末附获奖名单）。最终，“登高望远，儒风泰山”广告语获得最高票，成功荣获“问鼎奖”，赢得万元奖金。        企业的一则广告语征集活动竟能引得全国上下广泛关注和各方人士的积极参与，究竟是什么原因？广告语征集的背后又凸显出什么价值？ 儒风泰山酒引起强烈文化共鸣        作为主办方，泰山酒业在此次活动中也是祭出大手笔，不仅设置了多档大奖，更是邀请了众多专家人士参与评选。有意思的是，在对众多投稿的甄选总结时发现，大家对泰山文化和儒家文化都有很深的价值认知。        在众多的投稿中，类似“泰而不骄、和而不同、仁礼、礼敬、君子、文化酒、智慧”等词汇出现的最多。这可能是大家对泰山及其泰山文化最直接的认识，通过这些词汇不难发现一个问题，就是泰山在大家心目中有极高的价值认识。        而对儒家文化的认识则多以“儒雅、典雅、雅致、至圣、圣德、仁义”等词汇表达，这说明儒家文化在中国人心中已经有独特的价值存在，毕竟几千年来儒家文化以教化的形式建构了中国人的心灵秩序与社会秩序，从制度与心性两个维度对中国人的生活发挥着实际作用，造就了中国人独特的风俗与道德。                       作为活动主办方，泰山酒业推出儒风泰山酒，主要有两层目的：一是传承弘扬泰山文化和儒家文化，更好地展示企业的品牌内涵和品牌形象；二是进一步强化百元价位产品布局，在满足消费者对品质好酒和文化名酒需求的同时，加快推进全国化市场布局。        从泰山酒业发起的广告语征集活动的成果来看，最终能收获近两万条的广告语，说明这次活动举办大获成功。为什么能够获得如此高的关注和参与，应当这与本次活动背后的文化内涵有关。        儒风泰山酒其实是将儒家文化与泰山文化进行了有机融合，而这两大亘古绵长的文化已经深深烙印在中华文化宝库中，更映射在中华民族的精神内核之中。能使这代表“一山一圣人”的两种文化能够有机融合，又与孔子有莫大关联。        明代《泰山志》说：“泰山胜迹，孔子称首。”这不仅拓展了泰山文化的内涵，也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。同时，孔子也开创了名人登泰山的先河。由于他的特殊地位和影响，使后人竟起仿效，接踵而至。“登泰山而小天下”，成为历代文人名士不可缺少的生活内容，沿袭成为积淀深厚的文化心理，蔓延成为流传久远的文化风气，演变成为传统的文化中的一大景观。        如今，儒风泰山酒征集广告语，正好符合国人的某种心理映射。尤其是泰山，它与中国民族情感、民族意志、民族心理的形成息息相关。当下国际形势动荡不安、疫情反复的情况下，“泰山文化”中的代表“安定、安稳、稳健”等的精神内涵再度升华，成为人们心中最渴求的一种心理安慰。此时此刻，当这两大文化有机会再展风采之时，自然引起了大家强烈的文化共鸣，使泰山酒业的本次征集活动得到了积极热烈的响应。 泰山酒业未来可期        参天之树，必有其根，怀山之水，必有其源。泰山文化，是泰山酒业的“根”与“源”，是企业强劲发展的原动力。如今看，泰山酒业之所以能够成为全省唯一走出山东走向全国，并取得骄人业绩的鲁酒企业，这其中有什么潜在的秘密呢？这主要是因为泰山酒业做到了“三个好”：        一是打造了一款符合市场需求的好产品。        一款好产品的打造，既要有卓越的品质做支撑，也要有强大的文化价值赋能，并且要把文化深度融入到产品中。2019年泰山酒业推出的稳如泰山酒，融合泰山文化、易经文化、小窖文化为一体，深受市场和消费者的认可与好评，真正实现了从文化价值到经济价值的转换。        泰山酒业从1993年开始持续打造省外市场，进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场，近几年又成功打入了河北、北京、天津等市场，所依靠的就是稳如泰山酒独特的文化内涵与超高的工艺品质。目前，泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上，以稳如泰山酒为核心大单品，在不断拓展省外市场，稳步推进全国化布局。        二是树立起了一个强有力的好品牌。        品牌是产品核心价值的体现，一个好的产品，必须有好的品牌传播来拉动。泰山酒业已经连续11年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告，连续12年与山航合作进行航空广告宣传，连续4年在央视投放稳如泰山广告，并与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作，连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。        特别值得一提的是，由泰山酒业稳如泰山酒独家冠名的《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》，为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面，全面提升了泰山酒业的产品知名度和品牌影响力，让“泰山现象”再次历史重演。        三是建立了一套执行有效的好模式。        成功的营销战术，一定要与不断变化的市场环境相适应。为了打造更为牢固、更为紧密的厂商关系，泰山酒业大胆创新，大力推行战略大单品俱乐部模式，成立了“稳如泰山俱乐部”。企业通过加大资金投入和区域政策落地，培育了更多忠实消费群体，并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。        2021年，《中国酒业》杂志评选出的“2021中国酒业百强”榜单中，泰山酒业位列全国白酒第20位、山东白酒第一。站在行业的视角来看，销量、营收、效益双位数增长的事实已然表明，泰山酒业在产品打造、品牌传播、营销创新等方面的成效已逐步显现并成绩斐然，一套适合企业发展的新模式让企业保持着较高水准的营销能力，也成为泰山酒业实现稳中求进、行稳致远的“新引擎”。        一则广告语，牵动众人心。自泰山酒业年提出“打造百年幸福泰酒”的宏伟目标以来，作为鲁酒领军企业，就一直努力为“百年幸福泰酒”的三个指标（一是成为行业标杆；二是职工满意企业；三是社会贡献大）而不断践行企业责任，因此不论是企业坚持14年高比例分红，还是逆势提升员工收入，更或是大手笔疫情公益捐款等，泰山酒业做的都十分精准到位，这一系列作为使泰山酒业赢得了口碑与人心。        面对新的发展机遇，昂首向上、步步登高的泰山酒业将不断自我激励、自我奋进，未来必将再创造更辉煌的成就和业绩，为“百年幸福泰酒”增添一份坚实保障。 附获奖名单：        （特别说明：受疫情影响，奖品到货时间可能会有延迟，请耐心等待。）