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• 发布时间：2021-11-22 15:01
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【概要描述】       近期，由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红，引起全网关注和热议。        《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识，而是用创意化、故事化、互动化等方式，从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手，对比赛的题库进行了拓展，全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情，让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。        作为该节目的独家冠名企业，泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈，旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相，引发强烈关注，被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。        诚如此言，稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”，至今也不过两年多的时间，但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度，凭借的是什么？这其中有什么内在关联呢？ 其实，泰山酒业近几年的所作所为，是围绕“三量原则”展开的。   提高“声量” 三位一体构筑品牌传播矩阵          鲁酒对于“声量”的运用，有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜，也品过“声量”的苦，所以其个中滋味，只有经历过的才懂得。        泰山酒业对“声量”的认知，有着惊人的自制力，即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时，也没能轻易改变和动摇，因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此，纵观过去几十年的企业动态，泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。        然而近两年，随着稳如泰山酒的上市，作为企业主打的战略大单品，泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度，采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路，利用各种传播平台，构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。        稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶，是最符合当下国情民意的文化创意产品，因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”，如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场，最直接、最有效做法莫过于提高“声量”，通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播，以求达到“于无声处响惊雷”的效果。        泰山酒业高层领导在认真调研之后，认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是，时隔27年之后，泰山酒业重磅出击，代表鲁酒重登“央视舞台”。        2019年9月19日，泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视，在CCTV-10频道首播，9月22日，稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片，以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号，把国山酒韵的品牌高度，稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意，表达的淋漓尽致，给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。        也许鲁酒与央视久违，泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后，便迅速形成了一股“泰酒冲击波”，几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应，结果也自然令人满意，据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万，创下了鲁酒新品上市的奇迹，创造了新的“泰山现象”。        “居高声自远”，稳如泰山酒登陆央视后，泰山酒业又快马加鞭，独家冠名了山东卫视晚7点整点报时，通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力，并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告，惊艳亮相。同时，泰山酒业还冠名十多列高铁，并在京沪、京九几乎所有高铁站点，都有稳如泰山酒的大屏形象广告；企业还与山东航空合作，在130多架飞机内投放各种形式的广告，此外在京福、京沪等高速，泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。        泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播，稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度，而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心，使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。   保持“热量” 借力明星节目助力品牌溢价          稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品，绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜，而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。        具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。        央视广告代表着一个品牌的高度，而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年，泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作，能在央视知名节目中持续展现企业风采，泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。        近些年，中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉，这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿，对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。        作为山东本土企业，深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养，尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一，是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》，通过节目不断深挖中国传统文化，以荧屏连接古今，表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。        不同于十几秒的短片广告，冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样，例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中，冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例，最明显的就是演播室广告元素的表现，整个演播室场景布置精美考究，其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置，观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外，主持人的串词中，会在节目的特定环节强调冠名企业名称，这样就以语音形式来强化提示消费者，加强了品牌印象。        《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目，泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担，体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目，为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”，使品牌能够保持一定的“热量”，不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。   控制“质量” 层层把关奉献一瓶至臻好酒           “没有质量就没有市场，没有市场就没有一切”，这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下，泰山酒业经过长期的创新发展，最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝，护佑泰山酒业品质基石。        除此之外，“细节见真章”，泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。        在原料把关上，泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”，无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮，还是决定酒质口感的优质水源，泰山酒业都进行了严格筛选，精中选精，优中选优，从源头上确保产品质量安全。        在酿造生产上，采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒，从润粮、拌料、入池、发酵，到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控，成就了泰酒产品的卓越品质。        在后期检测上，泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系，通过精密仪器和专业设备，对产品进行全面、实时的质量监控，以更细致、更系统、更有效的科技手段，为质量加上一道“双保险”，充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心，喝起来安心。        除了三道质量安全防线之外，泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证，并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系，使产品品质得到根本保证。        稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品，其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素，加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢，成功赢得了市场认可和消费者人心，开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。