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• 发布时间：2021-10-28 08:07
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【概要描述】        近日，由泰山酒业独家冠名播出的《齐鲁文化大会》在万众期待中于山东卫视播出，目前已播出两期。根据CSM21省网数据显示，该节目播出后，第一期节目收视位列第1，CSM山东省网收视破9，位列第1。节目相关话题#齐鲁文化大会# 登陆微博热搜实时热点、文娱榜，话题阅读量1.8亿+；微博单平台视频播放量213万+……        据了解，该节目是由山东省政府牵头，联合省文旅厅、省教育厅发起，是一档以“齐鲁文化”为主题，全民参与的大型文化综艺节目。古有孔子弟子72贤人，今有《齐鲁文化大会》72贤士，节目组在全国范围内选拔出72位齐鲁文化爱好者，以闯关者的身份参与录制。        节目设计了先礼后兵、杏坛论道、当仁不让、步步登高四个不同形式的答题环节，过关斩将者将获得“齐鲁文化大会擂主”的称号，优秀选手还将参与山东卫视齐鲁文化大会跨年晚会的录制。此外，这档节目还邀请了三位重磅嘉宾：北京师范大学教授康震、中南大学教授杨雨和著名历史学者魏新，成为该节目的一大亮点。        作为该节目的独家冠名企业，泰山酒业在节目播出后也获得非常高的关注度，作为鲁酒领军企业，泰山酒业凭何能够独家享有冠名资格？又彰显出哪些领先优势呢？ 01 文化优势： 齐鲁三大顶流文化之一        说起齐鲁三大“顶流文化”，先从一个小故事说起。        话说清朝乾隆年间，山东泰安东平湖畔出了一个寒门才子刘公瑾，后来机缘巧合到南方做官。刘公瑾除了有学问，还有一项特殊的本领，擅长作名联佳句。名气大了，便有人不服，一天，有人在官衙上贴出一副对联“江南多山多水多才子”，刘公瑾不慌不忙对答“山东一山一水一圣人”。        如今，这句名言成了山东旅游的一张亮丽名片，更代表了齐鲁三大顶流文化，传播影响甚广。        所谓“山不在高、有仙则名”，这里的“一山”便是获得中国首个世界自然、文化双遗产称号的泰山。为什么泰山文化能够成为齐鲁文化顶流，可以与长城、长江、黄河齐肩，这就源自于泰山独特性与复杂性。       泰山之称最早见于《诗经》，“泰”意为极大、通畅、安宁。《五经通义》云：“宗，长也，言为群岳之长”。泰山东临海，西靠黄河，凌驾于齐鲁大地，几千年来一直是东方政治、经济、文化的重点区域。泰山文化深厚，其古建筑将建筑、绘画、雕刻、山石、林木融为一体，是东方文明伟大而庄重的象征。因此几千年来，泰山成为帝王封禅祭拜天地，祈福苍生，一统天下，国泰民安的神山。        从文化角度审视，自古至今的历代文人墨客无不对泰山礼赞有加。从孔子的“登泰山而小天下”到司马迁的名言：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”，从杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”再到毛主席所说“为人民利益而死重于泰山。”……        此上种种，可见泰山的重要性。        为什么泰山酒业能够成为《齐鲁文化大会》的独家冠名企业，很大程度上是源自泰山文化给予泰山酒业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下，这种自然传承的文化禀赋，无疑是企业最大的文化宝藏。同时，白酒行业向来十分重视文化的传承与保护，泰山酒业在这一方面起到了很好的表率和示范作用。        产品是体现文化特色最直接的表现形式，通过泰山酒业的产品架构，自然而然的就能看到企业对泰山文化的重视程度。不论是从2000年推出的首款鲁酒高端产品五岳独尊系列，还是近两年推出的战略大单品“稳如泰山”系列，无不是依托泰山文化的丰厚内涵而成型的。        可以说，在泰山酒业的企业文化架构中，泰山文化占据了重要的位置，就连企业长期坚守的经营理念，都是围绕泰山文化中的“稳”字而运营的。一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面，因稳健经营，泰山酒业的“发展故事”与“传奇经历”被业界定义为“泰山现象”，引得行业研究者甚多。        所以，作为以泰山文化为企业发展根本的泰山酒业，独家冠名《齐鲁文化大会》最合适不过。   02 营销优势： “海陆空”三位一体品牌传播        能够独家赞助一家省级卫视台的大型栏目，花费自然颇巨。与文化优势相比较，泰山酒业能够对《齐鲁文化大会》这一文化项目独家赞助，实力也是不可忽视的重要因素，而这均得益于企业的营销优势。        就目前山东白酒企业发展现状而言，没有强劲的营销实力和资金实力，恐难支撑。而泰山酒业可以说是鲁酒中少有的文化与实力兼具的企业。对此，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐曾多次盛赞泰山酒业是目前根基最稳、资金实力最雄厚的鲁酒企业。        泰山的实力体现于何处呢？自然要看泰山酒业近些年的品牌投放。        多年来，一直坚持稳健发展的泰山酒业，不仅为企业积累了深厚的软硬实力，打下了坚实的资金基础，而且还在日趋激烈的市场竞争中，彰显出稳扎稳打的战略定力和强大的发展后劲。        在深耕山东、布局全国的营销战略下，泰山酒业一直坚定不移的加大品牌投入、激发品牌活力，并在品牌打造上屡屡祭出大手笔。2019年9月19日，泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视，在CCTV-10频道首播；2019年9月22日，稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道，这迅速在白酒行业和消费者群体中掀起轰动效应。2021年又与CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作。        央视广告代表着一个品牌的高度，鲁酒曾得益于此。如今，泰山酒业主动牵手央视，并以恢弘大气且极富创意的广告片，借助央视平台展示出企业理念、文化底蕴和品牌意境，再度发出鲁酒最强音。        围绕稳如泰山的品牌塑造，泰山酒业动作频频：沿着京沪高铁线，他们冠名了十多列高铁，并在几乎所有高铁站点，都有稳如泰山酒的大屏形象广告。在京福、京沪等高速，泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。同时，还与山东航空合作，在130多架飞机内投放各种形式的广告。此外，他们投放山东卫视晚7时整点报时，影响颇大。        以“海陆空”三位一体的品牌传播，彰显出企业强劲的实力，也间接说明了泰山能够独家冠名《齐鲁文化大会》不仅也是一种实力的象征，更是一种品牌自信和文化自信的表现。 03  品质优势： 全国化拓展最稳定的鲁酒企业    “泰山酒业是目前唯一能够走出山东，布局全国市场的鲁酒企业。其产品、品牌都具备全国化的基因”，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐曾多次在公开场合表示对泰山酒业的认可。      “市场如战场，竞争如战争，最终决定胜负成败的，不是选择什么样的市场策略，也不是采取什么样的营销战术，而一定是产品。对于任何一个行业，任何一个企业来说，产品都是最核心、最关键的武器，没有好的产品，就是没有好的武器，一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。此外，他创造性地提出了产品“五线思维”，即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线，已成为泰山酒业产品发展的指导思想。        在白酒市场，泰山酒业的产品品质一直有口皆碑，“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。要知道，泰山酒业今天的市场布局不仅涉及浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场，也成功进军河北、北京、天津、东北等市场，之所以能有如此之快的开拓速度，所凭借的就是过硬的产品品质。        就以企业2019年初正式上市的稳如泰山酒来说，这款泰山酒业匠心打造的创意新品，其独具的“泰山”、“小窖”、“易经”三大文化基因，让稳如泰山酒的底蕴气质和价值内涵与生俱来，被誉为最具中国智慧的文化名酒。当下，稳如泰山酒已然是最为畅销的鲁酒产品之一，成为泰山酒业业绩增长的有力推手，这里文化因素除外，更重要的体现在了品质之上。        早在2010年底，泰山酒业经过层层把关和严格甄选，在白酒行业，泰山酒业唯一被中国航天部门授予“中国航天事业合作伙伴”称号，其酿酒微生物菌种被获准搭乘“神八”进入太空，航天育种成为泰山酒业一大品质法宝，为泰山酒引入了太空元素，促进了酒质的腾飞。        小窖工艺是泰山酒业的独有酿造技艺，更是稳如泰山酒的品质基石，因其体积小，酒醅与窖泥的接触面积大，更加有利于各种微生物的生存繁衍，发酵得更充分。因此，小窖酿出的酒口感醇厚、绵柔，在同等条件下，品质明显优于大窖池。        此外，1980年代，周恒刚先生曾在泰山酒厂成立“北斗工作室”，带领团队进行相关技术攻关，凭借泰山当地的得天独厚的气候环境和水质资源，以及独到的小窖工艺，泰山美酒酒质炉火纯青。在“北斗工作室”的基础之上，中国白酒工艺大师张彬先生，带领400余人专业酿酒团队，对泰山美酒进一步升级优化。目前在泰山酒业，每一批泰山美酒，都要经过白酒大师亲自指挥把控，并通过十余位国家级、省级评委的系统品评，以确保酒体的最优质状态。             泰酒人一直坚定不移地把产品品质作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心，并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理，打造高质量、高标准、高效率的产品体系，这种“长期主义”也是一种难能可贵的品质。        山东是经济大省，更是文化大省。长期以来，山东经济发展一直位列全国前列，但是文化方面的发展与创新优势似乎并不明显。在此背景之下，《齐鲁文化大会》这一创新栏目的出现，无疑是对山东文化没落的一种有力回应。作为齐鲁文化重要传承者的泰山酒业，此时出手独家冠名，不仅实至名归，更加突显出企业具有强烈的社会责任感与使命感。相信在齐鲁文化的氤氲滋润中，泰山酒业秉持文化优势、营销优势、品质优势，一定能够走向更加辉煌的未来。