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党报头条 丨振兴鲁酒彰显泰山担当,引领发展泰酒奋勇当先

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  • 发布时间:2021-08-18 08:57
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【概要描述】        山东是白酒生产和消费大省,鲁酒一直被称为“中国白酒的第三极”。作为一线白酒品牌必争之地,这里见证过鲁酒的辉煌年代,也经历过鲁酒的低迷岁月。面对复杂的行业环境,作为鲁酒领军企业的泰山酒业集团秉承厚重泰山文化,强化品牌战略,实施多元发展,走出了一条逆势上扬的发展之路。今年一季度,泰山酒业销售业绩同比疫情前的2019年增长32%,上半年利税2亿元,在鲁酒行业中遥遥领先……数字增长的背后,是泰酒人几十载的奋斗历程、稳扎稳打的战略定力和对品质、品牌的不懈坚守。   品质始终如一   奠定泰酒全国化基石   名山出好水,名泉配佳酿。从大汶口文化遗址出土的陶鬶,到文人墨客微醺登岱,领略“登泰山而小天下”的人生境界,再到如今国内评酒专家对泰山酒“浓香倾独秀,美酒震一方”的由衷赞叹,泰山的酒文化源远流长。泰山酒业集团坐落在泰山脚下,创造了被业内称誉的“泰山现象”,持续不断打造省内外市场。对品质的坚守,让这个有着76年历史的酿酒企业历久弥新。   初秋时节,暑气仍盛。下半年是市场旺季,走进泰山酒业集团,忙碌的景象随处可见。在小窖酿造基地,近3万平方米的酿酒车间是亚洲最大的单体车间。近3000个小窖池依次排列,窖池的表面积和体积之比基本达到3:1,增加了酒醅与窖泥的接触面积,酒醅在发酵过程中生成更多香味物质,生产出来的酒因此窖香浓郁,酒体丰满,回味悠长。“吃饭吃小灶,喝酒喝小窖”。泰山酒传统酿造技艺被列入非物质文化遗产名录,泰山酒业用过硬的产品品质,在白酒市场推出了一个又一个爆款,铸就了一个又一个传奇。   酒醅的芳香潜滋暗长,酒窖里的原酒正在经历时间的酿造。泰山酒业集团勾储中心主任董利胜细致地巡视着酒窖,确保储酒区安全无虞。地下两层储酒区面积近一万平方米,常年恒温、恒湿,这里是泰酒蓬勃发展的起点。“1993年,泰酒新厂区建成。我在大学学习发酵专业,同年毕业来到这里,成为泰酒的一员,与泰酒共成长。”董利胜说,毕业那年他20岁,开始从事酒品的勾兑和品评工作。28年间,他见证了泰山酒业一个个辉煌。“产品是企业的核心。从原酒的分级到贮藏,从感官品评到质量检测,一道道工序有序衔接,确保了酒的品质如一,不负泰山这个厚重的品牌。”董利胜说。   在泰山酒业集团包装中心,宽敞的包装车间内设置了6条生产线。一条条生产线快速运转,百余米长的生产线上,集合了冲瓶、灌装、扣盖、验酒、贴标、验码、装盒、装箱等一系列流程。“包装过程中,自动化设备与人工紧密结合,每小时能生产近4000瓶酒,速度比以往快了一倍。”泰山酒业集团包装中心车间主管张玮说。从最初的包装岗位,到现在的车间主管,张玮已经在泰酒工作了22年。说起泰酒这些年的发展,她感受颇深:“白酒市场起起伏伏,泰酒发展非常不容易,如今成为白酒业内知名品牌。即使在疫情之下艰难的去年,也实现连续13年向全体股东派发现金红利。企业稳健、人心稳定,作为泰酒一员,我们有责任和信心,确保灌装的每一瓶酒都能符合‘泰山’品质。”   “对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”泰山酒业集团董事长张铭新说。作为泰山酒业的掌舵人,军人出身的他坚信“品质与文化是山东酒业走向全国的基石”。他一直把产品作为企业的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并致力于通过精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。“泰山酒业走过了76年的光辉历程,近几年发展尤为迅速,很大程度上得益于泰山酒业产品质量的稳步提升。”张铭新表示,一个白酒企业的实力,关键要看自酿酒能力和出酒能力。泰山酒业拥有亚洲最大的单体酿酒车间,为原酒提供了保障,从而使泰酒的产品质量具有一惯性,为产品质量的提升打下了坚实基础。   优化产品结构   打开“鲁酒振兴”一扇窗   在泰山酒业集团企业展馆,不同时期、形状各异、色彩多样的瓶装酒静置陈列。无论是叫响“泰山驰名中外,特曲誉满九州”的拳头产品泰山特曲,还是引领鲁酒高端品牌的五岳独尊,抑或是定位“中国历史文化名酒”的“稳如泰山”系列酒。丰富的产品结构擘画出泰山酒业76年的发展历程,见证着泰山酒业引领鲁酒发展的步伐。   过去,鲁酒的发展非常辉煌,高光时刻莫过于上世纪九十年代。连续10年产量保持全国第一;创造多项中国白酒酿酒技术标准;创造低度浓香、芝麻香、降度酱香等特色白酒品类,打造了低度浓香产区;开创中国白酒营销的里程碑……无论技术、生产工艺还是产品品质,鲁酒的开创性不同凡响。过去的20多年,由于特殊的历史原因,鲁酒长期在低端消费市场徘徊,蜗居本地市场难以外拓,不仅丧失了高端领域的竞争优势,也在全国化的市场进程中失去发展机遇,诸多品牌昙花一现。   “许多白酒企业的存活时间都不长。泰酒经历了76年的发展历程,一代又一代人作出了突出贡献,打下了企业发展的良好基础,我们很珍惜这样的发展成果。”张铭新说,对于泰山酒业而言,无论是在白酒的黄金时期,还是低迷时期,他们都坚持“稳”字当先。“白酒是中国传统文化中非常重要的一部分,几千年的历史塑造出深厚的酒文化。我们植根于这样的文化之中,酒文化也会持续发展下去。虽然泰山酒业是一个传统企业,但我认为,我们有很强的生命力,这也是我们坚持做好本业的基础。”张铭新表示,虽然白酒面临多样化的产品竞争,但它的市场地位不会被撼动。“泰酒以‘稳’为主,但并不代表我们不进取、不发展,而是在‘稳’字的基础上持续探索,这符合我们企业的发展理念。”张铭新说,面对消费的升级和多元化,泰山酒业对产品结构和产业结构进行调整,让企业发展更加健康。   “过去,白酒是快速消费品,如今的白酒市场已经发生了很大的变化。消费群体趋于年轻化,但是年轻人对白酒的认可度相对较低,而且白酒的替代产品非常多,啤酒、红酒、洋酒等各种新品层出不穷。”张铭新说,通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉以及多元化发展战略,泰山酒业实现跨越发展。近两年来,泰酒更是彰显活力,推出了“稳如泰山”系列酒。2019年上市当年,“稳如泰山”就迅速实现8000万元营收,这对企业来说是极大的动力,更是一个美好的开局。在疫情艰难的去年,泰山酒业也实现了营收与业绩的“双增长”。为了迎合市场和消费者需求,泰山酒业又相继推出“稳如泰山喜庆版”“稳如泰山·南天门”“75周年纪念酒”等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且相继开发了江苏、北京、河北、广西、安徽等一些新区域市场。泰山酒业的持续发展,为“鲁酒振兴”打开了一扇窗。   如今,“一体两翼”的多元化发展模式开启了泰山酒业发展的新篇章。在做大做强白酒主业的同时,泰山酒业积极布局资本运作及生物肥料、蛋白饲料等相关产业,成功走出了一条持续、健康、稳定的发展之路。   赓续泰山文化   构建泰酒品牌新高地   承袭着泰山文化的精神内涵,泰山酒业在创新中,将泰山文化的传承贯穿于企业发展的始终。走进泰山酒业集团的泰山酒文化馆,大汶口酒文化、御用泰山酒、传统酿酒工艺、泰山人文、翰韵酒香等一个个展区,立体丰富地展现着泰山酒文化的历史脉络。泰山文化与泰山酒品牌塑造相融合,让泰山酒文化愈加醇厚飘香,绽放绚丽色彩。   “一个企业的核心,我认为是品牌,就如同泰山,是山东的,是全国的,也是世界的。”谈起泰山酒业品牌的发展,张铭新说,泰山酒业坐落在泰山脚下,泰山酒业的品牌是泰山,他们有责任把这个品牌推广好,“泰山酒业产品紧紧围绕泰山文化展开,一系列的工作更是着重体现泰山文化的深厚内涵。比如五岳独尊、稳如泰山系列产品,充分体现了泰山文化的厚重。”   如今,在京沪、京广、胶济等重要高铁干线上,每天都有十余列印有“稳如泰山号”字样的高铁穿梭在各大城市之间。在山东航空,130余架飞机内有泰山酒业品牌广告。陆空一体的全覆盖模式,在提升泰山酒品牌知名度的同时,也把博大精深的泰山文化带到全国各地。“近年来,我们在品牌建设上加大投入,先后在央视、山东卫视等媒体上以及在京沪高铁、山东航空做了大量的广告宣传,提升了泰山酒业在全国的知名度,产品也获得了消费者的认可和好评。”张铭新说,泰山酒业的市场不单是山东,他们正在进一步加快产品全国化的进程。泰山酒业非常重视营销队伍建设,从培训到营销模式的改进,都充分地将营销和市场结合,以更好地推销产品。目前,泰山酒业打造出一支一流的营销团队,形成了以山东为大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场的从北到南、纵贯全国的营销大格局,稳步推进着泰山酒业“南进北拓”的全国化布局。   张铭新表示,作为鲁酒领军企业,泰山酒业的实力和品牌影响力不断提升,为泰山酒业布局全国奠定了基础。近几年,泰山酒业的江、浙、粤市场健康发展,产品在东北三省也赢得市场信赖,展现出很好的适应性。他认为,这反映出消费者对泰山文化的认知,以及泰山酒产品与泰山文化的一脉相承。   “做企业就像一场没有终点的马拉松,考验的是耐力。我们把‘打造百年幸福泰酒 构建卓越和谐企业’作为企业发展的目标。”张铭新表示,他坚信,有好的产品、质量和品牌,泰山酒业的明天会更加美好,对社会的贡献也会更大,“打造百年幸福泰酒”的目标也定能实现。   【泰安日报社·最泰安全媒体记者 郑凯】

党报头条 丨振兴鲁酒彰显泰山担当,引领发展泰酒奋勇当先

【概要描述】



       山东是白酒生产和消费大省,鲁酒一直被称为“中国白酒的第三极”。作为一线白酒品牌必争之地,这里见证过鲁酒的辉煌年代,也经历过鲁酒的低迷岁月。面对复杂的行业环境,作为鲁酒领军企业的泰山酒业集团秉承厚重泰山文化,强化品牌战略,实施多元发展,走出了一条逆势上扬的发展之路。今年一季度,泰山酒业销售业绩同比疫情前的2019年增长32%,上半年利税2亿元,在鲁酒行业中遥遥领先……数字增长的背后,是泰酒人几十载的奋斗历程、稳扎稳打的战略定力和对品质、品牌的不懈坚守。

  品质始终如一

  奠定泰酒全国化基石

  名山出好水,名泉配佳酿。从大汶口文化遗址出土的陶鬶,到文人墨客微醺登岱,领略“登泰山而小天下”的人生境界,再到如今国内评酒专家对泰山酒“浓香倾独秀,美酒震一方”的由衷赞叹,泰山的酒文化源远流长。泰山酒业集团坐落在泰山脚下,创造了被业内称誉的“泰山现象”,持续不断打造省内外市场。对品质的坚守,让这个有着76年历史的酿酒企业历久弥新。

  初秋时节,暑气仍盛。下半年是市场旺季,走进泰山酒业集团,忙碌的景象随处可见。在小窖酿造基地,近3万平方米的酿酒车间是亚洲最大的单体车间。近3000个小窖池依次排列,窖池的表面积和体积之比基本达到3:1,增加了酒醅与窖泥的接触面积,酒醅在发酵过程中生成更多香味物质,生产出来的酒因此窖香浓郁,酒体丰满,回味悠长。“吃饭吃小灶,喝酒喝小窖”。泰山酒传统酿造技艺被列入非物质文化遗产名录,泰山酒业用过硬的产品品质,在白酒市场推出了一个又一个爆款,铸就了一个又一个传奇。

  酒醅的芳香潜滋暗长,酒窖里的原酒正在经历时间的酿造。泰山酒业集团勾储中心主任董利胜细致地巡视着酒窖,确保储酒区安全无虞。地下两层储酒区面积近一万平方米,常年恒温、恒湿,这里是泰酒蓬勃发展的起点。“1993年,泰酒新厂区建成。我在大学学习发酵专业,同年毕业来到这里,成为泰酒的一员,与泰酒共成长。”董利胜说,毕业那年他20岁,开始从事酒品的勾兑和品评工作。28年间,他见证了泰山酒业一个个辉煌。“产品是企业的核心。从原酒的分级到贮藏,从感官品评到质量检测,一道道工序有序衔接,确保了酒的品质如一,不负泰山这个厚重的品牌。”董利胜说。

  在泰山酒业集团包装中心,宽敞的包装车间内设置了6条生产线。一条条生产线快速运转,百余米长的生产线上,集合了冲瓶、灌装、扣盖、验酒、贴标、验码、装盒、装箱等一系列流程。“包装过程中,自动化设备与人工紧密结合,每小时能生产近4000瓶酒,速度比以往快了一倍。”泰山酒业集团包装中心车间主管张玮说。从最初的包装岗位,到现在的车间主管,张玮已经在泰酒工作了22年。说起泰酒这些年的发展,她感受颇深:“白酒市场起起伏伏,泰酒发展非常不容易,如今成为白酒业内知名品牌。即使在疫情之下艰难的去年,也实现连续13年向全体股东派发现金红利。企业稳健、人心稳定,作为泰酒一员,我们有责任和信心,确保灌装的每一瓶酒都能符合‘泰山’品质。”

  “对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”泰山酒业集团董事长张铭新说。作为泰山酒业的掌舵人,军人出身的他坚信“品质与文化是山东酒业走向全国的基石”。他一直把产品作为企业的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并致力于通过精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。“泰山酒业走过了76年的光辉历程,近几年发展尤为迅速,很大程度上得益于泰山酒业产品质量的稳步提升。”张铭新表示,一个白酒企业的实力,关键要看自酿酒能力和出酒能力。泰山酒业拥有亚洲最大的单体酿酒车间,为原酒提供了保障,从而使泰酒的产品质量具有一惯性,为产品质量的提升打下了坚实基础。

  优化产品结构

  打开“鲁酒振兴”一扇窗

  在泰山酒业集团企业展馆,不同时期、形状各异、色彩多样的瓶装酒静置陈列。无论是叫响“泰山驰名中外,特曲誉满九州”的拳头产品泰山特曲,还是引领鲁酒高端品牌的五岳独尊,抑或是定位“中国历史文化名酒”的“稳如泰山”系列酒。丰富的产品结构擘画出泰山酒业76年的发展历程,见证着泰山酒业引领鲁酒发展的步伐。

  过去,鲁酒的发展非常辉煌,高光时刻莫过于上世纪九十年代。连续10年产量保持全国第一;创造多项中国白酒酿酒技术标准;创造低度浓香、芝麻香、降度酱香等特色白酒品类,打造了低度浓香产区;开创中国白酒营销的里程碑……无论技术、生产工艺还是产品品质,鲁酒的开创性不同凡响。过去的20多年,由于特殊的历史原因,鲁酒长期在低端消费市场徘徊,蜗居本地市场难以外拓,不仅丧失了高端领域的竞争优势,也在全国化的市场进程中失去发展机遇,诸多品牌昙花一现。

  “许多白酒企业的存活时间都不长。泰酒经历了76年的发展历程,一代又一代人作出了突出贡献,打下了企业发展的良好基础,我们很珍惜这样的发展成果。”张铭新说,对于泰山酒业而言,无论是在白酒的黄金时期,还是低迷时期,他们都坚持“稳”字当先。“白酒是中国传统文化中非常重要的一部分,几千年的历史塑造出深厚的酒文化。我们植根于这样的文化之中,酒文化也会持续发展下去。虽然泰山酒业是一个传统企业,但我认为,我们有很强的生命力,这也是我们坚持做好本业的基础。”张铭新表示,虽然白酒面临多样化的产品竞争,但它的市场地位不会被撼动。“泰酒以‘稳’为主,但并不代表我们不进取、不发展,而是在‘稳’字的基础上持续探索,这符合我们企业的发展理念。”张铭新说,面对消费的升级和多元化,泰山酒业对产品结构和产业结构进行调整,让企业发展更加健康。

  “过去,白酒是快速消费品,如今的白酒市场已经发生了很大的变化。消费群体趋于年轻化,但是年轻人对白酒的认可度相对较低,而且白酒的替代产品非常多,啤酒、红酒、洋酒等各种新品层出不穷。”张铭新说,通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉以及多元化发展战略,泰山酒业实现跨越发展。近两年来,泰酒更是彰显活力,推出了“稳如泰山”系列酒。2019年上市当年,“稳如泰山”就迅速实现8000万元营收,这对企业来说是极大的动力,更是一个美好的开局。在疫情艰难的去年,泰山酒业也实现了营收与业绩的“双增长”。为了迎合市场和消费者需求,泰山酒业又相继推出“稳如泰山喜庆版”“稳如泰山·南天门”“75周年纪念酒”等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且相继开发了江苏、北京、河北、广西、安徽等一些新区域市场。泰山酒业的持续发展,为“鲁酒振兴”打开了一扇窗。

  如今,“一体两翼”的多元化发展模式开启了泰山酒业发展的新篇章。在做大做强白酒主业的同时,泰山酒业积极布局资本运作及生物肥料、蛋白饲料等相关产业,成功走出了一条持续、健康、稳定的发展之路。

  赓续泰山文化

  构建泰酒品牌新高地

  承袭着泰山文化的精神内涵,泰山酒业在创新中,将泰山文化的传承贯穿于企业发展的始终。走进泰山酒业集团的泰山酒文化馆,大汶口酒文化、御用泰山酒、传统酿酒工艺、泰山人文、翰韵酒香等一个个展区,立体丰富地展现着泰山酒文化的历史脉络。泰山文化与泰山酒品牌塑造相融合,让泰山酒文化愈加醇厚飘香,绽放绚丽色彩。

  “一个企业的核心,我认为是品牌,就如同泰山,是山东的,是全国的,也是世界的。”谈起泰山酒业品牌的发展,张铭新说,泰山酒业坐落在泰山脚下,泰山酒业的品牌是泰山,他们有责任把这个品牌推广好,“泰山酒业产品紧紧围绕泰山文化展开,一系列的工作更是着重体现泰山文化的深厚内涵。比如五岳独尊、稳如泰山系列产品,充分体现了泰山文化的厚重。”

  如今,在京沪、京广、胶济等重要高铁干线上,每天都有十余列印有“稳如泰山号”字样的高铁穿梭在各大城市之间。在山东航空,130余架飞机内有泰山酒业品牌广告。陆空一体的全覆盖模式,在提升泰山酒品牌知名度的同时,也把博大精深的泰山文化带到全国各地。“近年来,我们在品牌建设上加大投入,先后在央视、山东卫视等媒体上以及在京沪高铁、山东航空做了大量的广告宣传,提升了泰山酒业在全国的知名度,产品也获得了消费者的认可和好评。”张铭新说,泰山酒业的市场不单是山东,他们正在进一步加快产品全国化的进程。泰山酒业非常重视营销队伍建设,从培训到营销模式的改进,都充分地将营销和市场结合,以更好地推销产品。目前,泰山酒业打造出一支一流的营销团队,形成了以山东为大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场的从北到南、纵贯全国的营销大格局,稳步推进着泰山酒业“南进北拓”的全国化布局。

  张铭新表示,作为鲁酒领军企业,泰山酒业的实力和品牌影响力不断提升,为泰山酒业布局全国奠定了基础。近几年,泰山酒业的江、浙、粤市场健康发展,产品在东北三省也赢得市场信赖,展现出很好的适应性。他认为,这反映出消费者对泰山文化的认知,以及泰山酒产品与泰山文化的一脉相承。

  “做企业就像一场没有终点的马拉松,考验的是耐力。我们把‘打造百年幸福泰酒 构建卓越和谐企业’作为企业发展的目标。”张铭新表示,他坚信,有好的产品、质量和品牌,泰山酒业的明天会更加美好,对社会的贡献也会更大,“打造百年幸福泰酒”的目标也定能实现。

  【泰安日报社·最泰安全媒体记者 郑凯】

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       山东是白酒生产和消费大省,鲁酒一直被称为“中国白酒的第三极”。作为一线白酒品牌必争之地,这里见证过鲁酒的辉煌年代,也经历过鲁酒的低迷岁月。面对复杂的行业环境,作为鲁酒领军企业的泰山酒业集团秉承厚重泰山文化,强化品牌战略,实施多元发展,走出了一条逆势上扬的发展之路。今年一季度,泰山酒业销售业绩同比疫情前的2019年增长32%,上半年利税2亿元,在鲁酒行业中遥遥领先……数字增长的背后,是泰酒人几十载的奋斗历程、稳扎稳打的战略定力和对品质、品牌的不懈坚守。

  品质始终如一

  奠定泰酒全国化基石

  名山出好水,名泉配佳酿。从大汶口文化遗址出土的陶鬶,到文人墨客微醺登岱,领略“登泰山而小天下”的人生境界,再到如今国内评酒专家对泰山酒“浓香倾独秀,美酒震一方”的由衷赞叹,泰山的酒文化源远流长。泰山酒业集团坐落在泰山脚下,创造了被业内称誉的“泰山现象”,持续不断打造省内外市场。对品质的坚守,让这个有着76年历史的酿酒企业历久弥新。

  初秋时节,暑气仍盛。下半年是市场旺季,走进泰山酒业集团,忙碌的景象随处可见。在小窖酿造基地,近3万平方米的酿酒车间是亚洲最大的单体车间。近3000个小窖池依次排列,窖池的表面积和体积之比基本达到3:1,增加了酒醅与窖泥的接触面积,酒醅在发酵过程中生成更多香味物质,生产出来的酒因此窖香浓郁,酒体丰满,回味悠长。“吃饭吃小灶,喝酒喝小窖”。泰山酒传统酿造技艺被列入非物质文化遗产名录,泰山酒业用过硬的产品品质,在白酒市场推出了一个又一个爆款,铸就了一个又一个传奇。

  酒醅的芳香潜滋暗长,酒窖里的原酒正在经历时间的酿造。泰山酒业集团勾储中心主任董利胜细致地巡视着酒窖,确保储酒区安全无虞。地下两层储酒区面积近一万平方米,常年恒温、恒湿,这里是泰酒蓬勃发展的起点。“1993年,泰酒新厂区建成。我在大学学习发酵专业,同年毕业来到这里,成为泰酒的一员,与泰酒共成长。”董利胜说,毕业那年他20岁,开始从事酒品的勾兑和品评工作。28年间,他见证了泰山酒业一个个辉煌。“产品是企业的核心。从原酒的分级到贮藏,从感官品评到质量检测,一道道工序有序衔接,确保了酒的品质如一,不负泰山这个厚重的品牌。”董利胜说。

  在泰山酒业集团包装中心,宽敞的包装车间内设置了6条生产线。一条条生产线快速运转,百余米长的生产线上,集合了冲瓶、灌装、扣盖、验酒、贴标、验码、装盒、装箱等一系列流程。“包装过程中,自动化设备与人工紧密结合,每小时能生产近4000瓶酒,速度比以往快了一倍。”泰山酒业集团包装中心车间主管张玮说。从最初的包装岗位,到现在的车间主管,张玮已经在泰酒工作了22年。说起泰酒这些年的发展,她感受颇深:“白酒市场起起伏伏,泰酒发展非常不容易,如今成为白酒业内知名品牌。即使在疫情之下艰难的去年,也实现连续13年向全体股东派发现金红利。企业稳健、人心稳定,作为泰酒一员,我们有责任和信心,确保灌装的每一瓶酒都能符合‘泰山’品质。”

  “对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”泰山酒业集团董事长张铭新说。作为泰山酒业的掌舵人,军人出身的他坚信“品质与文化是山东酒业走向全国的基石”。他一直把产品作为企业的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并致力于通过精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。“泰山酒业走过了76年的光辉历程,近几年发展尤为迅速,很大程度上得益于泰山酒业产品质量的稳步提升。”张铭新表示,一个白酒企业的实力,关键要看自酿酒能力和出酒能力。泰山酒业拥有亚洲最大的单体酿酒车间,为原酒提供了保障,从而使泰酒的产品质量具有一惯性,为产品质量的提升打下了坚实基础。

  优化产品结构

  打开“鲁酒振兴”一扇窗

  在泰山酒业集团企业展馆,不同时期、形状各异、色彩多样的瓶装酒静置陈列。无论是叫响“泰山驰名中外,特曲誉满九州”的拳头产品泰山特曲,还是引领鲁酒高端品牌的五岳独尊,抑或是定位“中国历史文化名酒”的“稳如泰山”系列酒。丰富的产品结构擘画出泰山酒业76年的发展历程,见证着泰山酒业引领鲁酒发展的步伐。

  过去,鲁酒的发展非常辉煌,高光时刻莫过于上世纪九十年代。连续10年产量保持全国第一;创造多项中国白酒酿酒技术标准;创造低度浓香、芝麻香、降度酱香等特色白酒品类,打造了低度浓香产区;开创中国白酒营销的里程碑……无论技术、生产工艺还是产品品质,鲁酒的开创性不同凡响。过去的20多年,由于特殊的历史原因,鲁酒长期在低端消费市场徘徊,蜗居本地市场难以外拓,不仅丧失了高端领域的竞争优势,也在全国化的市场进程中失去发展机遇,诸多品牌昙花一现。

  “许多白酒企业的存活时间都不长。泰酒经历了76年的发展历程,一代又一代人作出了突出贡献,打下了企业发展的良好基础,我们很珍惜这样的发展成果。”张铭新说,对于泰山酒业而言,无论是在白酒的黄金时期,还是低迷时期,他们都坚持“稳”字当先。“白酒是中国传统文化中非常重要的一部分,几千年的历史塑造出深厚的酒文化。我们植根于这样的文化之中,酒文化也会持续发展下去。虽然泰山酒业是一个传统企业,但我认为,我们有很强的生命力,这也是我们坚持做好本业的基础。”张铭新表示,虽然白酒面临多样化的产品竞争,但它的市场地位不会被撼动。“泰酒以‘稳’为主,但并不代表我们不进取、不发展,而是在‘稳’字的基础上持续探索,这符合我们企业的发展理念。”张铭新说,面对消费的升级和多元化,泰山酒业对产品结构和产业结构进行调整,让企业发展更加健康。

  “过去,白酒是快速消费品,如今的白酒市场已经发生了很大的变化。消费群体趋于年轻化,但是年轻人对白酒的认可度相对较低,而且白酒的替代产品非常多,啤酒、红酒、洋酒等各种新品层出不穷。”张铭新说,通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉以及多元化发展战略,泰山酒业实现跨越发展。近两年来,泰酒更是彰显活力,推出了“稳如泰山”系列酒。2019年上市当年,“稳如泰山”就迅速实现8000万元营收,这对企业来说是极大的动力,更是一个美好的开局。在疫情艰难的去年,泰山酒业也实现了营收与业绩的“双增长”。为了迎合市场和消费者需求,泰山酒业又相继推出“稳如泰山喜庆版”“稳如泰山·南天门”“75周年纪念酒”等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且相继开发了江苏、北京、河北、广西、安徽等一些新区域市场。泰山酒业的持续发展,为“鲁酒振兴”打开了一扇窗。

  如今,“一体两翼”的多元化发展模式开启了泰山酒业发展的新篇章。在做大做强白酒主业的同时,泰山酒业积极布局资本运作及生物肥料、蛋白饲料等相关产业,成功走出了一条持续、健康、稳定的发展之路。

  赓续泰山文化

  构建泰酒品牌新高地

  承袭着泰山文化的精神内涵,泰山酒业在创新中,将泰山文化的传承贯穿于企业发展的始终。走进泰山酒业集团的泰山酒文化馆,大汶口酒文化、御用泰山酒、传统酿酒工艺、泰山人文、翰韵酒香等一个个展区,立体丰富地展现着泰山酒文化的历史脉络。泰山文化与泰山酒品牌塑造相融合,让泰山酒文化愈加醇厚飘香,绽放绚丽色彩。

  “一个企业的核心,我认为是品牌,就如同泰山,是山东的,是全国的,也是世界的。”谈起泰山酒业品牌的发展,张铭新说,泰山酒业坐落在泰山脚下,泰山酒业的品牌是泰山,他们有责任把这个品牌推广好,“泰山酒业产品紧紧围绕泰山文化展开,一系列的工作更是着重体现泰山文化的深厚内涵。比如五岳独尊、稳如泰山系列产品,充分体现了泰山文化的厚重。”

  如今,在京沪、京广、胶济等重要高铁干线上,每天都有十余列印有“稳如泰山号”字样的高铁穿梭在各大城市之间。在山东航空,130余架飞机内有泰山酒业品牌广告。陆空一体的全覆盖模式,在提升泰山酒品牌知名度的同时,也把博大精深的泰山文化带到全国各地。“近年来,我们在品牌建设上加大投入,先后在央视、山东卫视等媒体上以及在京沪高铁、山东航空做了大量的广告宣传,提升了泰山酒业在全国的知名度,产品也获得了消费者的认可和好评。”张铭新说,泰山酒业的市场不单是山东,他们正在进一步加快产品全国化的进程。泰山酒业非常重视营销队伍建设,从培训到营销模式的改进,都充分地将营销和市场结合,以更好地推销产品。目前,泰山酒业打造出一支一流的营销团队,形成了以山东为大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场的从北到南、纵贯全国的营销大格局,稳步推进着泰山酒业“南进北拓”的全国化布局。

  张铭新表示,作为鲁酒领军企业,泰山酒业的实力和品牌影响力不断提升,为泰山酒业布局全国奠定了基础。近几年,泰山酒业的江、浙、粤市场健康发展,产品在东北三省也赢得市场信赖,展现出很好的适应性。他认为,这反映出消费者对泰山文化的认知,以及泰山酒产品与泰山文化的一脉相承。

  “做企业就像一场没有终点的马拉松,考验的是耐力。我们把‘打造百年幸福泰酒 构建卓越和谐企业’作为企业发展的目标。”张铭新表示,他坚信,有好的产品、质量和品牌,泰山酒业的明天会更加美好,对社会的贡献也会更大,“打造百年幸福泰酒”的目标也定能实现。

  【泰安日报社·最泰安全媒体记者 郑凯】

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第二季《黄河文化大会》完美收官,泰山酒业再创现象级传播!
第二季《黄河文化大会》完美收官,泰山酒业再创现象级传播!
       如果用一个字来形容持续热播的第二季《黄河文化大会》,那一定是“火”!

       自2023年11月25日开播后,再次在全国范围掀起一股文化节目收视热潮,话题热度更是居高不下,连续11期节目播出后,累计获得了34亿多的曝光与传播量,场场都是令人回味无穷的文化盛宴,次次都能引爆亿万观众的讨论热情,既红了才华横溢的参赛选手,也火了在节目中频频亮相的儒风泰山酒,更把泰山酒业的品牌传播推向了新高度。

      1  热度居高不下,泰酒势能席卷沿黄九省

       连续举办两季的《黄河文化大会》,是全国首档对黄河文化进行整体巡礼的综艺节目。无论是涵盖黄河历史、时事热点的题目内容,还是震撼视听的灯光舞美、感人至深的人物故事,都在润物细无声中让黄河文化深入人心,每期话题更是登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了全国观众的强烈反响和广泛关注。

       经过为期两个多月的激烈角逐后,第二季《黄河文化大会》在小年夜迎来了收官之战,在精彩纷呈、扣人心弦的总决赛中,足迹踏遍沿黄九省的地图测绘员李猛最终脱颖而出,获得了本季赛事的总冠军。



       作为《黄河文化大会》的独家冠名企业,泰山酒业凭借着高出镜率、高曝光率,引发了极高的关注,尤其是随着节目在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等省区卫视的持续热播,不仅一举打响了战略新品儒风泰山酒的全国知名度,也让泰山酒业的品牌形象再次火爆出圈。

       携手黄河文化大会,让传统文化“燃”起来,让品牌传播“潮”出圈,泰山酒业以鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范,在全国范围掀起亿级流量传播飓风、品牌势能席卷沿黄九省的同时,也通过持续不断的热度宣传保持了现象级的影响力,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销的新路径。

       2  跳出山东看鲁酒,泰山一枝独秀

       作为鲁酒企业的领军者和中国白酒行业的领跑者,泰山酒业的战略目标,并不是定位在山东市场或区域品牌,而是全力开拓全国化市场、打造全国性品牌。引领鲁酒走出山东,打造鲁酒全新形象,也一直是泰山酒业坚守的担当使命。

       多年来,泰山酒业以更远的眼光和更高的格局,坚定不移的推进产品高端化升级和市场全国化布局,不仅通过数十年如一日的拓展与精耕,在省内外市场都取得了斐然成绩,成为鲁酒企业中唯一能走向全国的品牌,而且在宣传站位和传播声量上,也一直连续多年大手笔投入央视、山东卫视、山东航空、京沪高铁……打造多媒体传播矩阵,为泰酒造势,为鲁酒发声。



       尤其是连续两年冠名《黄河文化大会》,打响沿黄九省,引发全民关注,泰山酒业在品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播方面,真正做到了立意有高度、文化有厚度、创意有亮度、内容有深度、宣传有广度,为鲁酒企业树立了标杆榜样,也成为品质鲁酒、文化鲁酒、品牌鲁酒的一面代表旗帜。

       无论是从营销、市场层面,还是文化、品牌层面,跳出山东看鲁酒,泰山酒业可谓是一枝独秀。在持续推进全国布局和营销业绩逆势增长的进程中,泰山酒业不仅是泰山文化的传承者、传播者,更是泰酒文化的创造者和创新者,通过对泰山所蕴含的儒文化、稳文化、尊文化、情文化的深入挖掘和细致研究,并以打造文创名品、战略新品的方式,与消费者的价值观、审美观建立情感链接和心理共鸣,真正的把无形的文化价值转化为有形的品牌资产和产品优势。

3  优势遥遥领先,中国白酒行业的“五好泰山”

       当下,中国白酒已经进入存量竞争的新时代,无论是品质表达还是品牌传播,都显得格外重要。在此背景下,对于经销商而言,好卖、有钱赚、认知度高的才是好产品;对于消费来说,好喝、有面子、知名度大的才是好酒。

       如果以“好”为依据来评判一个白酒品牌,泰山酒业在中国白酒行业无疑有着极高的地位,在经销商和消费者心中,“五好泰山”更是成为他们衡量和选择白酒产品的重要标准。



       文化好。 集泰山文化、齐鲁文化、黄河文化、儒家文化于一体的泰山酒,是中华传统文化的集大成者,在精神层面上极大满足了国人对文化白酒的需求。消费者喜爱泰山酒,深厚的文化底蕴、丰富的文化内涵和美好的文化寓意,正是其中一个重要原因。



       品牌好。巍巍泰山,享誉华夏。泰山酒自带人尽皆知的品牌光环,品牌形象早已深入人心,连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,更是极大提升了泰山酒业在全国的品牌影响力和产品知名度。



       品质好。在机械化、规模化酿酒方式越来越普遍的当下,泰山酒业依然以传统手工酿造的方式,坚持成本更高、工序更多、周期更长,但酒质更好的小窖酿造工艺。对质量精益求精的严格把控,让泰山酒在消费者心中赢得了“品质坚如磐石”的美誉。



       产品好。泰山酒业从来不轻易推新品,但推出的每一款产品都经得住时间的考验成为经典。泰山特曲四十多年畅销不衰,五岳独尊风靡市场二十余载,稳如泰山酒连续五年销量保持快速增长,儒风泰山酒上市当年快速引爆市场,证明了“好产品自己会说话”的真理。



       模式好。在中国白酒行业,泰山酒业向来以与经销商“兄弟、亲人”般的关系而著称,不仅通过“招商、扶商、富商、安商”四大策略,建立了合作共赢的厂商关系,而且还以成立俱乐部的创新模式,大力扶持优质经销商和终端店,打造更加紧密的利益共同体。

       文化好、品牌好、品质好、产品好、模式好,这样的“五好泰山”必然受到市场的追捧和推崇;既好喝又好卖,赚钱多动销快,这样的“泰山美酒”,必然成为经销商的首选,受到消费者的欢迎。



       第二季《黄河文化大会》的完美收官,把泰山酒业的品牌形象和传播势能推向了新高度,也代表着泰山酒业正以高站位谋划、高起点布局继续保持精准发力、阔步前行。站在新起点,展望新未来,泰山酒业将与众多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进,再创新佳绩、再攀新高峰,共同在高质量增长、高质量发展的道路上锚定新目标,奋进新征程。
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       如果用一个字来形容持续热播的第二季《黄河文化大会》,那一定是“火”!

       自2023年11月25日开播后,再次在全国范围掀起一股文化节目收视热潮,话题热度更是居高不下,连续11期节目播出后,累计获得了34亿多的曝光与传播量,场场都是令人回味无穷的文化盛宴,次次都能引爆亿万观众的讨论热情,既红了才华横溢的参赛选手,也火了在节目中频频亮相的儒风泰山酒,更把泰山酒业的品牌传播推向了新高度。

      1  热度居高不下,泰酒势能席卷沿黄九省

       连续举办两季的《黄河文化大会》,是全国首档对黄河文化进行整体巡礼的综艺节目。无论是涵盖黄河历史、时事热点的题目内容,还是震撼视听的灯光舞美、感人至深的人物故事,都在润物细无声中让黄河文化深入人心,每期话题更是登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了全国观众的强烈反响和广泛关注。

       经过为期两个多月的激烈角逐后,第二季《黄河文化大会》在小年夜迎来了收官之战,在精彩纷呈、扣人心弦的总决赛中,足迹踏遍沿黄九省的地图测绘员李猛最终脱颖而出,获得了本季赛事的总冠军。



       作为《黄河文化大会》的独家冠名企业,泰山酒业凭借着高出镜率、高曝光率,引发了极高的关注,尤其是随着节目在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等省区卫视的持续热播,不仅一举打响了战略新品儒风泰山酒的全国知名度,也让泰山酒业的品牌形象再次火爆出圈。

       携手黄河文化大会,让传统文化“燃”起来,让品牌传播“潮”出圈,泰山酒业以鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范,在全国范围掀起亿级流量传播飓风、品牌势能席卷沿黄九省的同时,也通过持续不断的热度宣传保持了现象级的影响力,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销的新路径。

       2  跳出山东看鲁酒,泰山一枝独秀

       作为鲁酒企业的领军者和中国白酒行业的领跑者,泰山酒业的战略目标,并不是定位在山东市场或区域品牌,而是全力开拓全国化市场、打造全国性品牌。引领鲁酒走出山东,打造鲁酒全新形象,也一直是泰山酒业坚守的担当使命。

       多年来,泰山酒业以更远的眼光和更高的格局,坚定不移的推进产品高端化升级和市场全国化布局,不仅通过数十年如一日的拓展与精耕,在省内外市场都取得了斐然成绩,成为鲁酒企业中唯一能走向全国的品牌,而且在宣传站位和传播声量上,也一直连续多年大手笔投入央视、山东卫视、山东航空、京沪高铁……打造多媒体传播矩阵,为泰酒造势,为鲁酒发声。



       尤其是连续两年冠名《黄河文化大会》,打响沿黄九省,引发全民关注,泰山酒业在品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播方面,真正做到了立意有高度、文化有厚度、创意有亮度、内容有深度、宣传有广度,为鲁酒企业树立了标杆榜样,也成为品质鲁酒、文化鲁酒、品牌鲁酒的一面代表旗帜。

       无论是从营销、市场层面,还是文化、品牌层面,跳出山东看鲁酒,泰山酒业可谓是一枝独秀。在持续推进全国布局和营销业绩逆势增长的进程中,泰山酒业不仅是泰山文化的传承者、传播者,更是泰酒文化的创造者和创新者,通过对泰山所蕴含的儒文化、稳文化、尊文化、情文化的深入挖掘和细致研究,并以打造文创名品、战略新品的方式,与消费者的价值观、审美观建立情感链接和心理共鸣,真正的把无形的文化价值转化为有形的品牌资产和产品优势。

3  优势遥遥领先,中国白酒行业的“五好泰山”

       当下,中国白酒已经进入存量竞争的新时代,无论是品质表达还是品牌传播,都显得格外重要。在此背景下,对于经销商而言,好卖、有钱赚、认知度高的才是好产品;对于消费来说,好喝、有面子、知名度大的才是好酒。

       如果以“好”为依据来评判一个白酒品牌,泰山酒业在中国白酒行业无疑有着极高的地位,在经销商和消费者心中,“五好泰山”更是成为他们衡量和选择白酒产品的重要标准。



       文化好。 集泰山文化、齐鲁文化、黄河文化、儒家文化于一体的泰山酒,是中华传统文化的集大成者,在精神层面上极大满足了国人对文化白酒的需求。消费者喜爱泰山酒,深厚的文化底蕴、丰富的文化内涵和美好的文化寓意,正是其中一个重要原因。



       品牌好。巍巍泰山,享誉华夏。泰山酒自带人尽皆知的品牌光环,品牌形象早已深入人心,连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,更是极大提升了泰山酒业在全国的品牌影响力和产品知名度。



       品质好。在机械化、规模化酿酒方式越来越普遍的当下,泰山酒业依然以传统手工酿造的方式,坚持成本更高、工序更多、周期更长,但酒质更好的小窖酿造工艺。对质量精益求精的严格把控,让泰山酒在消费者心中赢得了“品质坚如磐石”的美誉。



       产品好。泰山酒业从来不轻易推新品,但推出的每一款产品都经得住时间的考验成为经典。泰山特曲四十多年畅销不衰,五岳独尊风靡市场二十余载,稳如泰山酒连续五年销量保持快速增长,儒风泰山酒上市当年快速引爆市场,证明了“好产品自己会说话”的真理。



       模式好。在中国白酒行业,泰山酒业向来以与经销商“兄弟、亲人”般的关系而著称,不仅通过“招商、扶商、富商、安商”四大策略,建立了合作共赢的厂商关系,而且还以成立俱乐部的创新模式,大力扶持优质经销商和终端店,打造更加紧密的利益共同体。

       文化好、品牌好、品质好、产品好、模式好,这样的“五好泰山”必然受到市场的追捧和推崇;既好喝又好卖,赚钱多动销快,这样的“泰山美酒”,必然成为经销商的首选,受到消费者的欢迎。



       第二季《黄河文化大会》的完美收官,把泰山酒业的品牌形象和传播势能推向了新高度,也代表着泰山酒业正以高站位谋划、高起点布局继续保持精准发力、阔步前行。站在新起点,展望新未来,泰山酒业将与众多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进,再创新佳绩、再攀新高峰,共同在高质量增长、高质量发展的道路上锚定新目标,奋进新征程。
“五张好牌”助推泰山酒业荣登“2023中国酒业百强”山东白酒榜一
“五张好牌”助推泰山酒业荣登“2023中国酒业百强”山东白酒榜一
       近日,《中国酒业》发布了“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。相较于上年排名,泰山酒业在全国白酒企业排名提升了三位。这一成绩充分展示了泰山酒业在企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度等评选标准上优秀表现。





       近年来,多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事,很多已是举步维艰。但是,一向有“鲁酒定海神针”之称的泰山酒业,却保持了少有的发展活力,更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。


“五张好牌”助推泰山酒业“摘金夺银”


       熟悉泰山酒业的人都有印象,十余年来企业的整体经营状况非常稳健,从未有过什么“震荡”。对此,有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势,是因为企业长期高举“五张好牌”所致:

# 01

第一张“产品牌”


       优质的产品不仅能满足消费者的需求,还能为企业带来稳定的经营收入。

       泰山酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡,之所以企业资金实力雄厚,所依托的必然是优质的产品。



       泰山酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示,“对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性,2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后,创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,这一思想已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       当下,泰山酒业产品线规划清晰、科学合理,形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地,以“稳如泰山”、“儒风泰山”为文化名酒(核心武器)拓展全国中高端市场,以“泰山特曲”、“酒仙”、“金泰山”巩固大众市场的产品线方阵。

       泰山酒业始终根据企业发展和市场变化需求,及时推出适销对路的产品,满足了消费者多样化需求,这才为泰山酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。

# 02

第二张“品牌牌”


       良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足,吸引更多的消费者。



       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。这是泰山酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

       此外,泰山酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续13年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。

通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造,不仅有效地提升了泰山的品牌知名度,同时也激发了泰山的品牌活力,让泰山酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。

# 03

第三张“渠道牌”


       一个企业要想在市场上有良好的表现,就需要具备强大的渠道能力。

       2021年以来,泰山酒业开始在全国大力推广稳如泰山俱乐部,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉,目前俱乐部成员已超过2000家。



       2023年,泰山酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略,同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。泰山酒业以稳如泰山俱乐部保证酒商利益的同时,厂商携手精耕市场,加大力度建设新增网点,全年新增超7000家有效优质终端,助力泰山酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上,泰山酒业以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,形成了一条从北到南纵贯全国的泰山营销大格局。在国际化上,则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果,泰山酒业通过诚邀蒙古酒商来访,成功实现了第三次北上出口蒙古国。

# 04

第四张“管理牌”


       管理是企业发展的支柱与推动力。

       泰山酒业董事长的张铭新接受媒体采访时,说了这样一段话:“企业管理应当实事求是,切忌盲目跟从,那样只会自乱阵脚,白酒企业爱讲‘大’讲‘快’,我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分,更为重要的是长久‘耐力’。”

       泰山酒业之所以能够取得如此骄人的业绩,很显然与泰山酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。



       稳健与发展是企业的两个层面:稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态,而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态,又要谋求快速发展,这需要高超的管理艺术。但从泰山酒业经营状态看,企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。

       为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系,保证泰山酒业继续向前。自2016年起,泰山酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”,从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”,从企业管理层面总结出了“五个凡是”,这是泰山酒业近十年来,根据企业的不同发展阶段,陆续推出的系列性企业管理(思想)体系,是护佑泰山酒业在保持稳健基础上,谋求快速发展的动力和源泉。

# 05

第五张“文化牌”

       文化能激发品牌创新活力,提高整体竞争力。

       提及“泰山”二字,一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初,国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       长期以弘扬泰山文化为己任的泰山酒业,一直把品牌文化诉求与泰山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,从“步步登高、稳如泰山”的稳文化到“登高望远、儒风泰山”的进取文化,无不映衬着泰山文化的底色与价值精髓,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。

       泰山酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企,历经79载风雨历练,以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功,树立起鲁酒发展的“泰山高度”。未来,泰山酒业将继续坚守信念,勇于创新,充分发挥鲁酒龙头的引领作用,为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
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       近日,《中国酒业》发布了“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。相较于上年排名,泰山酒业在全国白酒企业排名提升了三位。这一成绩充分展示了泰山酒业在企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度等评选标准上优秀表现。





       近年来,多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事,很多已是举步维艰。但是,一向有“鲁酒定海神针”之称的泰山酒业,却保持了少有的发展活力,更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。


“五张好牌”助推泰山酒业“摘金夺银”


       熟悉泰山酒业的人都有印象,十余年来企业的整体经营状况非常稳健,从未有过什么“震荡”。对此,有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势,是因为企业长期高举“五张好牌”所致:

# 01

第一张“产品牌”


       优质的产品不仅能满足消费者的需求,还能为企业带来稳定的经营收入。

       泰山酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡,之所以企业资金实力雄厚,所依托的必然是优质的产品。



       泰山酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示,“对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性,2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后,创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,这一思想已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       当下,泰山酒业产品线规划清晰、科学合理,形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地,以“稳如泰山”、“儒风泰山”为文化名酒(核心武器)拓展全国中高端市场,以“泰山特曲”、“酒仙”、“金泰山”巩固大众市场的产品线方阵。

       泰山酒业始终根据企业发展和市场变化需求,及时推出适销对路的产品,满足了消费者多样化需求,这才为泰山酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。

# 02

第二张“品牌牌”


       良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足,吸引更多的消费者。



       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。这是泰山酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

       此外,泰山酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续13年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。

通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造,不仅有效地提升了泰山的品牌知名度,同时也激发了泰山的品牌活力,让泰山酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。

# 03

第三张“渠道牌”


       一个企业要想在市场上有良好的表现,就需要具备强大的渠道能力。

       2021年以来,泰山酒业开始在全国大力推广稳如泰山俱乐部,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉,目前俱乐部成员已超过2000家。



       2023年,泰山酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略,同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。泰山酒业以稳如泰山俱乐部保证酒商利益的同时,厂商携手精耕市场,加大力度建设新增网点,全年新增超7000家有效优质终端,助力泰山酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上,泰山酒业以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,形成了一条从北到南纵贯全国的泰山营销大格局。在国际化上,则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果,泰山酒业通过诚邀蒙古酒商来访,成功实现了第三次北上出口蒙古国。

# 04

第四张“管理牌”


       管理是企业发展的支柱与推动力。

       泰山酒业董事长的张铭新接受媒体采访时,说了这样一段话:“企业管理应当实事求是,切忌盲目跟从,那样只会自乱阵脚,白酒企业爱讲‘大’讲‘快’,我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分,更为重要的是长久‘耐力’。”

       泰山酒业之所以能够取得如此骄人的业绩,很显然与泰山酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。



       稳健与发展是企业的两个层面:稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态,而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态,又要谋求快速发展,这需要高超的管理艺术。但从泰山酒业经营状态看,企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。

       为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系,保证泰山酒业继续向前。自2016年起,泰山酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”,从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”,从企业管理层面总结出了“五个凡是”,这是泰山酒业近十年来,根据企业的不同发展阶段,陆续推出的系列性企业管理(思想)体系,是护佑泰山酒业在保持稳健基础上,谋求快速发展的动力和源泉。

# 05

第五张“文化牌”

       文化能激发品牌创新活力,提高整体竞争力。

       提及“泰山”二字,一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初,国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       长期以弘扬泰山文化为己任的泰山酒业,一直把品牌文化诉求与泰山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,从“步步登高、稳如泰山”的稳文化到“登高望远、儒风泰山”的进取文化,无不映衬着泰山文化的底色与价值精髓,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。

       泰山酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企,历经79载风雨历练,以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功,树立起鲁酒发展的“泰山高度”。未来,泰山酒业将继续坚守信念,勇于创新,充分发挥鲁酒龙头的引领作用,为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
“2023中国酒业百强榜”发布,泰山酒业稳居山东白酒第一位!
“2023中国酒业百强榜”发布,泰山酒业稳居山东白酒第一位!
入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,泰山酒业以省酒龙头的气势风范,为山东白酒竖起一面领军旗帜。

 

       2024年1月16日,由《中国酒业》推出的“2023年中国酒业百强”榜单正式发布,泰山酒业位次前移,在全国白酒企业中排名第16位,位次比上年提升三位,连续三年稳居山东白酒第一位,再度彰显出其作为鲁酒龙头的引领作用和无可撼动的行业地位。



酒业百强榜单,泰山一枝独秀

       据悉,“2023年中国酒业百强”榜单以企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度为主要依据,进行综合考量后评选而出,具有极高的科学性和公信力。凭借稳健的发展理念、领先的综合实力、出色的市场表现和强大的品牌势能,泰山酒业牢牢占据鲁酒第一位置。



       过去的2023年,是泰山酒业“十四五战略规划”的关键之年,也是令人振奋、极为不凡的突破之年。尽管面对经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力,但却未能阻挡住泰山酒业逆势而上、高歌猛进的发展步伐,不仅以惊艳行业的增速,跑出了鲁酒高质量发展的新范本,为行业树立起新的标杆榜样,而且还连续多年保持销售、利税双位数稳定增长,取得了有目共睹的新突破和新成就,在众多鲁酒企业中实现了异军突起、一枝独秀。



       在前不久举行的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,发布了鲁酒十强企业榜单,依托利税、实力、市场、文化、品牌五大领先优势,泰山酒业位居榜首、名列第一。连续两次在评选中位列鲁酒第一名,证明了协会、媒体、行业以及消费者,对泰山酒业领先地位的高度认可和一致肯定,也彰显出泰山酒业与日俱增的的行业影响力和市场竞争力。

持续领跑鲁酒,泰山势不可挡

       作为山东白酒的领军者和鲁酒振兴的排头兵,泰山是鲁酒阵营中唯一能走出山东、走向全国的白酒企业,也是唯一能在省外市场畅销三十多年的鲁酒品牌,无论是市场广度,还是文化厚度、品牌高度,泰山酒业都是当之无愧的鲁酒龙头。



       多年来,在整个山东市场,泰山酒业的销售业绩和品牌声量一直保持着领先优势,放眼全国市场,泰山酒业的发展势头和市场增速也是有目共睹。为了更好在深耕全省、布局全国的进程中释放潜力、激发活力、增强动力,泰山酒业通过打造战略新品、创新营销模式、加大品牌投入等一系列举措,在持续夯实鲁酒领跑者地位的基础上,也把不断创造、巩固的优势,积蓄转化为步步登高的新动能,为企业的未来发展的登高望远,谋定了前进坐标和增长路径。



       成功的企业战略、雄厚的规模实力、强大的技术力量、坚实的品质保障、深厚的文化底蕴、优秀的品牌基因和优异的市场表现,构建起泰山酒业的竞争高地,彰显出泰山酒业的强大势能,也为鲁酒成功打造了一个高质量发展、效益化发展、可持续发展的“泰山样本”。



       入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,是泰山酒业的实力体现,也是行业地位的实至名归。有底气、有自信、有定力的泰山酒业,在发挥鲁酒龙头示范效应的同时,继续巩固全方位领先优势,并以领军者的气势风范和责任担当,为山东白酒竖起一面泰山旗帜,为中国酒业的健康发展和鲁酒的崛起振兴贡献泰酒力量。
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入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,泰山酒业以省酒龙头的气势风范,为山东白酒竖起一面领军旗帜。

 

       2024年1月16日,由《中国酒业》推出的“2023年中国酒业百强”榜单正式发布,泰山酒业位次前移,在全国白酒企业中排名第16位,位次比上年提升三位,连续三年稳居山东白酒第一位,再度彰显出其作为鲁酒龙头的引领作用和无可撼动的行业地位。



酒业百强榜单,泰山一枝独秀

       据悉,“2023年中国酒业百强”榜单以企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度为主要依据,进行综合考量后评选而出,具有极高的科学性和公信力。凭借稳健的发展理念、领先的综合实力、出色的市场表现和强大的品牌势能,泰山酒业牢牢占据鲁酒第一位置。



       过去的2023年,是泰山酒业“十四五战略规划”的关键之年,也是令人振奋、极为不凡的突破之年。尽管面对经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力,但却未能阻挡住泰山酒业逆势而上、高歌猛进的发展步伐,不仅以惊艳行业的增速,跑出了鲁酒高质量发展的新范本,为行业树立起新的标杆榜样,而且还连续多年保持销售、利税双位数稳定增长,取得了有目共睹的新突破和新成就,在众多鲁酒企业中实现了异军突起、一枝独秀。



       在前不久举行的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,发布了鲁酒十强企业榜单,依托利税、实力、市场、文化、品牌五大领先优势,泰山酒业位居榜首、名列第一。连续两次在评选中位列鲁酒第一名,证明了协会、媒体、行业以及消费者,对泰山酒业领先地位的高度认可和一致肯定,也彰显出泰山酒业与日俱增的的行业影响力和市场竞争力。

持续领跑鲁酒,泰山势不可挡

       作为山东白酒的领军者和鲁酒振兴的排头兵,泰山是鲁酒阵营中唯一能走出山东、走向全国的白酒企业,也是唯一能在省外市场畅销三十多年的鲁酒品牌,无论是市场广度,还是文化厚度、品牌高度,泰山酒业都是当之无愧的鲁酒龙头。



       多年来,在整个山东市场,泰山酒业的销售业绩和品牌声量一直保持着领先优势,放眼全国市场,泰山酒业的发展势头和市场增速也是有目共睹。为了更好在深耕全省、布局全国的进程中释放潜力、激发活力、增强动力,泰山酒业通过打造战略新品、创新营销模式、加大品牌投入等一系列举措,在持续夯实鲁酒领跑者地位的基础上,也把不断创造、巩固的优势,积蓄转化为步步登高的新动能,为企业的未来发展的登高望远,谋定了前进坐标和增长路径。



       成功的企业战略、雄厚的规模实力、强大的技术力量、坚实的品质保障、深厚的文化底蕴、优秀的品牌基因和优异的市场表现,构建起泰山酒业的竞争高地,彰显出泰山酒业的强大势能,也为鲁酒成功打造了一个高质量发展、效益化发展、可持续发展的“泰山样本”。



       入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,是泰山酒业的实力体现,也是行业地位的实至名归。有底气、有自信、有定力的泰山酒业,在发挥鲁酒龙头示范效应的同时,继续巩固全方位领先优势,并以领军者的气势风范和责任担当,为山东白酒竖起一面泰山旗帜,为中国酒业的健康发展和鲁酒的崛起振兴贡献泰酒力量。
最新发布:2023中国酒业年度人物
最新发布:2023中国酒业年度人物
2023年的中国酒行业生机勃勃,人是历史的缔造者,一切历史都是人的历史。《中国酒业》杂志从众多酒界明星中选出20位年度风云人物,他们是2023年中国酒业的群像,是2023年的酒业明星,也将在未来编织更为壮丽的画卷。
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2023年的中国酒行业生机勃勃,人是历史的缔造者,一切历史都是人的历史。《中国酒业》杂志从众多酒界明星中选出20位年度风云人物,他们是2023年中国酒业的群像,是2023年的酒业明星,也将在未来编织更为壮丽的画卷。
《黄河文化大会》第二季开播引发收视热潮,“三大开辟”助力泰山酒业再次冲顶文化高峰
《黄河文化大会》第二季开播引发收视热潮,“三大开辟”助力泰山酒业再次冲顶文化高峰
       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。节目播出后,相关话题迅速登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了大量的讨论和关注。



       在第二季的节目中,不仅邀请了来自全国的99位黄河文化爱好者同台比拼,而且邀请了北京师范大学教授、博士生导师康震,中央民族大学历史文化学院教授蒙曼,中南大学文学院教授杨雨,南京师范大学文学院教授郦波四位重量级嘉宾,他们用丰富的黄河知识、深情的“黄河故事”和鲜活的黄河精神深入解读黄河文化的“基因密码”,共同展现母亲河的壮美图景,全面展示黄河文化厚重的历史底蕴和人文情怀。



       作为该节目的独家冠名单位,泰山酒业凭借其卓越的营收业绩、良好的品牌信誉和深厚的文化底蕴,已成为山东白酒行业的领军企业之一。尤其是在近日结束的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,泰山酒业被授予 “2023 年鲁酒高质量发展十强企业”荣誉称号,位居鲁酒之首;战略新品儒风泰山酒获得“2023高端鲁酒标志产品”荣誉称号。

       当前白酒行业正处于新的发展形势中,库存高和动销慢是当前白酒市场面临的主要问题。尽管如此泰山酒业却在这个困境中展现出了独特的生命力,不仅保持了稳步前行的发展态势,还持续保持了业绩与利税的双增长,实力与财力堪称“鲁酒之冠”。

       民间俗语有云:“有钱也不能任性”,泰山酒业连续两季选择重金冠名《黄河文化大会》的决策背后,是否存在着某种深层次的原因?

壹  泰山酒业情系“黄河”为哪般?

       据有关报道,大型文化综艺节目《黄河文化大会》第一季播出后,反响热烈。据统计,该节目全网共收获了8亿的话题阅读量和视频播放量,被列入了国家广播电视总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”,并荣获了2022年度广播电视创新创优节目的称号。

       这一系列成绩的获得充分证明了该节目的高度社会价值和影响力。作为优秀大型文化综艺节目的延续,第二季节目的常规赛每期都会聚焦一个省(区),深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值,并以省份为主题,全面展示黄河文化的历史底蕴和人文情怀。此外,为了更好地传播黄河文化,节目还邀请了沿黄九省(区)的卫视主持人,对黄河自然美景与沿线人文遗产进行外景出题,让题目变得可视、可听、可感,增强了节目的趣味性与互动性。

       对于企业来说,泰山酒业之所以不遗余力的致力于推广黄河文化,不仅是因为黄河文化是中华文明的重要组成部分,还因为黄河文化所蕴含的深厚文化底蕴和人文情怀,能够与泰山酒业的品牌形象和价值理念相得益彰。可以说,泰山酒业儒风泰山酒通过节目冠名,直接将代表中国三大文化高地的泰山、儒家与黄河文化有机串通起来,有助于泰山酒业在品牌建设、营销转化、市场构建等多方面迎来全新的改善与提高。

       事实证明,《黄河文化大会》第一季播出后,的确对泰山酒业发展产生了极大的影响。该节目在深度挖掘黄河文化价值的同时,也对泰山酒业所代表的泰山文化和历史进行了广泛地传播。

       正是借助这一优秀的大型文化综艺节目,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

贰  儒风泰山凭何成为企业“新宠”?

       泰山酒业冠名《黄河文化大会》第二季,有一个最显著的变化,就是冠名品牌由第一季的“稳如泰山”换成了“儒风泰山”。作为泰山酒业今年新推出的又一战略大单品,儒风泰山酒凭何在短时间内成为企业“新宠”?

       其实就是一点,销售增速异常明显。也许连企业都不曾意料到,产品上市之后认可度超预期。因此,企业着眼于未来发展战略,更换冠名品牌是明智的选择,毕竟儒风泰山酒上市至今都还没有进行大范围的品牌传播,此时需要更多的市场拓展和宣传。



       儒风泰山酒能够迅速获得市场的认可,这与其命名和设计中融入了丰富的中国传统文化元素有着密切的关系。首先,“儒风”二字直接取自儒家文化的核心理念,强调了尊重、和谐等传统文化价值观。其次,“泰山”是产品的价值本体,寓意着尊贵和崇高。正是儒风泰山酒的这种二元文化特质,赋予了其博大深远的意境和深刻饱满的文化内涵,使得该产品在上市后受到了广泛的热议。



       泰山酒业集团以儒风泰山酒为载体,与《黄河文化大会》节目深度合作,深度把酒文化与黄河文化有机结合,不仅弘扬中华优秀文化,传播黄河文化的魅力。同时,通过冠名也让更多的观众了解并熟悉儒风泰山酒的产品形象与品质特色,让儒风泰山酒的品牌价值得到了充分的传播和展示。

叁  儒风泰山酒冠名背后的“三大开辟”

       儒风泰山酒是泰山酒业匠心打造的重要战略新品,该产品的推出旨在更好地满足消费者对优质酒品及文化名酒的需求,同时填补泰山酒业产品体系的价格空缺。作为接续稳如泰山酒良好发展势能的又一高端好品。泰山酒业以儒风泰山冠名的背后是因为具备了“三大开辟”价值:



       一是开辟文化融合新典范。“一山一水一圣人”是齐鲁三大地标文化的统称。在山东,泰山、黄河和孔子的影响深远,它们分别代表了山东的自然、历史和人文特色。泰山是世界文化和自然遗产,被誉为五岳之首,象征着中国的稳重和尊严;黄河是中华民族的母亲河,代表了中华民族的坚韧和不屈;孔子则是中国古代儒家学派的创始人,他的思想和理念影响了中国几千年的历史。

       泰山酒业以儒风泰山酒冠名《黄河文化大会》,也是希望在泰山与儒家的二元文化内涵之上,为产品的品牌势能再注入一股澎湃动力,毕竟黄河流域古代文化的发祥地之一就是泰山。儒风泰山酒的多元文化融合不仅彰显了泰山酒业对于传统文化的尊重和传承,更是开辟了文化融合新典范。



       二是开辟文化传播新格局。一直以来,泰山酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续12年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续三年冠名山东卫视晚7点整点报时。

       作为接续品牌,泰山酒业以儒风泰山酒第二次冠名《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新格局,全面提升了泰山酒业的产品影响力。

       三是开辟文化营销新动能。近年来,随着社会的发展和人们对于文化的需求不断提高,文化营销已经成为企业开拓市场、提升品牌价值的重要手段。在这个背景下,以“传承黄河文化,讲好中国故事”为主题的《黄河文化大会》就是开拓文化营销的最佳平台之一。

       泰山酒业通过与节目进行合作,共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动,不仅为观众带来了一场精彩的文化盛宴,同时也为企业提供了更加多元化、高效的营销策略,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销新动能。



       尤记得,泰山酒业集团董事长张铭新在第一季总决赛上曾表示:“泰山酒业之所以赞助《黄河文化大会》,一是传播黄河文化,二是弘扬泰山文化。这是我们企业应有的社会责任”。

       作为一家拥有深厚文化底蕴与强烈社会责任感的白酒企业,泰山酒业再次与《黄河文化大会》携手合作,标志着泰山酒业在传承和发扬中华优秀文化的道路上取得了重要的进展,有力推动泰山酒业再次冲顶文化高峰,实现泰山品牌从区域名酒到全国名酒的跨越。
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       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。节目播出后,相关话题迅速登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了大量的讨论和关注。



       在第二季的节目中,不仅邀请了来自全国的99位黄河文化爱好者同台比拼,而且邀请了北京师范大学教授、博士生导师康震,中央民族大学历史文化学院教授蒙曼,中南大学文学院教授杨雨,南京师范大学文学院教授郦波四位重量级嘉宾,他们用丰富的黄河知识、深情的“黄河故事”和鲜活的黄河精神深入解读黄河文化的“基因密码”,共同展现母亲河的壮美图景,全面展示黄河文化厚重的历史底蕴和人文情怀。



       作为该节目的独家冠名单位,泰山酒业凭借其卓越的营收业绩、良好的品牌信誉和深厚的文化底蕴,已成为山东白酒行业的领军企业之一。尤其是在近日结束的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,泰山酒业被授予 “2023 年鲁酒高质量发展十强企业”荣誉称号,位居鲁酒之首;战略新品儒风泰山酒获得“2023高端鲁酒标志产品”荣誉称号。

       当前白酒行业正处于新的发展形势中,库存高和动销慢是当前白酒市场面临的主要问题。尽管如此泰山酒业却在这个困境中展现出了独特的生命力,不仅保持了稳步前行的发展态势,还持续保持了业绩与利税的双增长,实力与财力堪称“鲁酒之冠”。

       民间俗语有云:“有钱也不能任性”,泰山酒业连续两季选择重金冠名《黄河文化大会》的决策背后,是否存在着某种深层次的原因?

壹  泰山酒业情系“黄河”为哪般?

       据有关报道,大型文化综艺节目《黄河文化大会》第一季播出后,反响热烈。据统计,该节目全网共收获了8亿的话题阅读量和视频播放量,被列入了国家广播电视总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”,并荣获了2022年度广播电视创新创优节目的称号。

       这一系列成绩的获得充分证明了该节目的高度社会价值和影响力。作为优秀大型文化综艺节目的延续,第二季节目的常规赛每期都会聚焦一个省(区),深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值,并以省份为主题,全面展示黄河文化的历史底蕴和人文情怀。此外,为了更好地传播黄河文化,节目还邀请了沿黄九省(区)的卫视主持人,对黄河自然美景与沿线人文遗产进行外景出题,让题目变得可视、可听、可感,增强了节目的趣味性与互动性。

       对于企业来说,泰山酒业之所以不遗余力的致力于推广黄河文化,不仅是因为黄河文化是中华文明的重要组成部分,还因为黄河文化所蕴含的深厚文化底蕴和人文情怀,能够与泰山酒业的品牌形象和价值理念相得益彰。可以说,泰山酒业儒风泰山酒通过节目冠名,直接将代表中国三大文化高地的泰山、儒家与黄河文化有机串通起来,有助于泰山酒业在品牌建设、营销转化、市场构建等多方面迎来全新的改善与提高。

       事实证明,《黄河文化大会》第一季播出后,的确对泰山酒业发展产生了极大的影响。该节目在深度挖掘黄河文化价值的同时,也对泰山酒业所代表的泰山文化和历史进行了广泛地传播。

       正是借助这一优秀的大型文化综艺节目,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

贰  儒风泰山凭何成为企业“新宠”?

       泰山酒业冠名《黄河文化大会》第二季,有一个最显著的变化,就是冠名品牌由第一季的“稳如泰山”换成了“儒风泰山”。作为泰山酒业今年新推出的又一战略大单品,儒风泰山酒凭何在短时间内成为企业“新宠”?

       其实就是一点,销售增速异常明显。也许连企业都不曾意料到,产品上市之后认可度超预期。因此,企业着眼于未来发展战略,更换冠名品牌是明智的选择,毕竟儒风泰山酒上市至今都还没有进行大范围的品牌传播,此时需要更多的市场拓展和宣传。



       儒风泰山酒能够迅速获得市场的认可,这与其命名和设计中融入了丰富的中国传统文化元素有着密切的关系。首先,“儒风”二字直接取自儒家文化的核心理念,强调了尊重、和谐等传统文化价值观。其次,“泰山”是产品的价值本体,寓意着尊贵和崇高。正是儒风泰山酒的这种二元文化特质,赋予了其博大深远的意境和深刻饱满的文化内涵,使得该产品在上市后受到了广泛的热议。



       泰山酒业集团以儒风泰山酒为载体,与《黄河文化大会》节目深度合作,深度把酒文化与黄河文化有机结合,不仅弘扬中华优秀文化,传播黄河文化的魅力。同时,通过冠名也让更多的观众了解并熟悉儒风泰山酒的产品形象与品质特色,让儒风泰山酒的品牌价值得到了充分的传播和展示。

叁  儒风泰山酒冠名背后的“三大开辟”

       儒风泰山酒是泰山酒业匠心打造的重要战略新品,该产品的推出旨在更好地满足消费者对优质酒品及文化名酒的需求,同时填补泰山酒业产品体系的价格空缺。作为接续稳如泰山酒良好发展势能的又一高端好品。泰山酒业以儒风泰山冠名的背后是因为具备了“三大开辟”价值:



       一是开辟文化融合新典范。“一山一水一圣人”是齐鲁三大地标文化的统称。在山东,泰山、黄河和孔子的影响深远,它们分别代表了山东的自然、历史和人文特色。泰山是世界文化和自然遗产,被誉为五岳之首,象征着中国的稳重和尊严;黄河是中华民族的母亲河,代表了中华民族的坚韧和不屈;孔子则是中国古代儒家学派的创始人,他的思想和理念影响了中国几千年的历史。

       泰山酒业以儒风泰山酒冠名《黄河文化大会》,也是希望在泰山与儒家的二元文化内涵之上,为产品的品牌势能再注入一股澎湃动力,毕竟黄河流域古代文化的发祥地之一就是泰山。儒风泰山酒的多元文化融合不仅彰显了泰山酒业对于传统文化的尊重和传承,更是开辟了文化融合新典范。



       二是开辟文化传播新格局。一直以来,泰山酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续12年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续三年冠名山东卫视晚7点整点报时。

       作为接续品牌,泰山酒业以儒风泰山酒第二次冠名《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新格局,全面提升了泰山酒业的产品影响力。

       三是开辟文化营销新动能。近年来,随着社会的发展和人们对于文化的需求不断提高,文化营销已经成为企业开拓市场、提升品牌价值的重要手段。在这个背景下,以“传承黄河文化,讲好中国故事”为主题的《黄河文化大会》就是开拓文化营销的最佳平台之一。

       泰山酒业通过与节目进行合作,共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动,不仅为观众带来了一场精彩的文化盛宴,同时也为企业提供了更加多元化、高效的营销策略,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销新动能。



       尤记得,泰山酒业集团董事长张铭新在第一季总决赛上曾表示:“泰山酒业之所以赞助《黄河文化大会》,一是传播黄河文化,二是弘扬泰山文化。这是我们企业应有的社会责任”。

       作为一家拥有深厚文化底蕴与强烈社会责任感的白酒企业,泰山酒业再次与《黄河文化大会》携手合作,标志着泰山酒业在传承和发扬中华优秀文化的道路上取得了重要的进展,有力推动泰山酒业再次冲顶文化高峰,实现泰山品牌从区域名酒到全国名酒的跨越。
鲁酒十强,泰山居首!
鲁酒十强,泰山居首!
       12月5日,由山东省白酒协会、山东省糖酒副食品流通协会和齐鲁晚报·齐鲁壹点联合主办的“2023 鲁酒高质量发展论坛”在济南成功举行。泰山酒业董事长、总经理张铭新,副总经理吴修刚、郝传发应邀出席。本次论坛发布了“2023年鲁酒高质量发展十强企业”榜单,泰山酒业稳居榜首、名列第一。

1 五大优势,泰山稳坐省酒龙头
       “2023年鲁酒高质量发展十强企业”,是由协会领导、行业专家和媒体代表组成的评审团,从近五年来鲁酒企业的营收业绩、利税金额、市场范围、科研实力、产品均价、消费者调查、品牌认可度及美誉度等因素进行综合考量后评选而出,具有极高的权威性和公信力。



       凭借着“五个”领先优势,泰山酒业位列“鲁酒十强”榜首,既是实至名归,也是众望所归。
       利税优势。鲁酒没有上市企业,也没有公开的营销数据,因此,利税成为衡量销售业绩、企业效益和财务状况最好的标准,在所有鲁酒企业之中,泰山酒业上缴税金已连续多年稳居山东白酒第一位。
       实力优势。《中国酒业》杂志根据企业规模产能、科研水平、产品打造、营销创新、品牌价值等多方面的综合实力,评选出的“中国酒业百强榜”,泰山酒业连续两年位列前20名,并在鲁酒企业中排名第一。
       市场优势。泰山是鲁酒阵营中唯一能真正走出山东、走向全国的白酒企业,也是唯一能在省外市场畅销三十年鲁酒品牌,市场范围之广,时间影响之长,新品动销之快,其他鲁酒企业短时期内无法企及。
       文化优势。一山一水一圣人,是山东的三大文化高地,其中泰山居首。泰山酒业不仅是泰山文化的传承者,文化资产最为丰厚,而且通过稳如泰山酒、儒风泰山酒等文化名品的打造,与易经文化、儒家文化、黄河文化深度绑定。无论是文化地位,还是文化高度,泰山酒业都是鲁酒当之无愧的龙头。
       品牌优势。泰山是家喻户晓的白酒品牌,无论是在国内还是海外都具有极高的知名度和影响力。连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,并通过在央视、山东卫视投放广告,冠名高铁品牌专列,与山航开展合作等多种方式,构建起全方位、立体化的宣传矩阵。泰山酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入,遥遥领先其他鲁酒企业。



       “鲁酒十强”榜单的发布,是基于鲁酒实际发展情况的公平公正排名,也重塑了消费者对鲁酒品牌的全新认知。创造五个优势,泰山酒业稳居“鲁酒十强”榜首,彰显出其无可撼动的行业地位,也再次印证了“实力才是硬道理”。



       张铭新董事长在接受专访时表示,鲁酒实现高质量发展,要在夯实品质基础、做强鲁酒品牌的同时,坚持战略定力,提高战略修为,放大战略格局。泰山酒业将持续进行品质升级、科技创新、文化引领,走好质量化、健康化、效益化的发展之路,在鲁酒振兴的道路上当好排头兵。
2 论道鲁酒,泰山引领高质量发展
       在当天举行的以“深耕·开拓·创新”为主题的鲁酒市场营销论坛上,泰山、云门、古贝春、兰陵、红太阳、趵突泉等鲁酒十强企业代表齐聚一堂,共话鲁酒经营思路及未来发展方向。



       吴修刚副总经理在发言中,从战略引领、质量保证、品牌建设、产品提升、渠道建设和市场管理六个方面,细致阐述了泰山酒业近年来一直保持业绩逆势增长的内生动力,并深度解读了在新的市场竞争环境下,泰山酒业的优势地位和发展潜力。



       作为鲁酒的一面旗帜,泰山酒业在坚持稳健发展的战略指引下,坚定不移的以提质增效、聚焦突破为基本路线和发展方向,积极推进高端化升级和全国化布局,不仅为鲁酒的高端化发展塑造了一个“泰山样本”,也为鲁酒振兴打造了一个高质量发展的“泰山模式”。



       在随后进行的“产区、风味、品质”鲁酒酿造产区论坛上,郝传发副总经理从生产酿造、工艺创新、酒体设计、安全标准等方面,讲解了泰酒产品的品质特色和质量优势。



       论坛活动期间,“2023 高端鲁酒感官质量鉴评会”也正式拉开帷幕,来自全省的百余位国家级和省级白酒评委,对鲁酒高端产品进行感官质量鉴评,经过专业品评和综合打分后公布成绩。泰山酒业匠心打造的战略新品——儒风泰山酒,从众多产品中脱颖而出,获评“2023 高端鲁酒标志产品”,这也是儒风泰山酒在上市短短一年时间内,继荣获“2023齐鲁白酒酒体设计金奖”称号之后,再度斩获的又一项荣誉。



       在行业分化严重、竞争日益激烈的当下,鲁酒面临着困难与机遇同在、挑战与希望并存的新形势,需要泰山酒业这样的龙头企业,发挥头部效应,激发群体活力。坚定信心、逆势而上、登高望远的泰山酒业,也必将义无反顾的承担起“鲁酒龙头”的引领职责,为鲁酒振兴的高质量发展赋能。
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       12月5日,由山东省白酒协会、山东省糖酒副食品流通协会和齐鲁晚报·齐鲁壹点联合主办的“2023 鲁酒高质量发展论坛”在济南成功举行。泰山酒业董事长、总经理张铭新,副总经理吴修刚、郝传发应邀出席。本次论坛发布了“2023年鲁酒高质量发展十强企业”榜单,泰山酒业稳居榜首、名列第一。

1 五大优势,泰山稳坐省酒龙头
       “2023年鲁酒高质量发展十强企业”,是由协会领导、行业专家和媒体代表组成的评审团,从近五年来鲁酒企业的营收业绩、利税金额、市场范围、科研实力、产品均价、消费者调查、品牌认可度及美誉度等因素进行综合考量后评选而出,具有极高的权威性和公信力。



       凭借着“五个”领先优势,泰山酒业位列“鲁酒十强”榜首,既是实至名归,也是众望所归。
       利税优势。鲁酒没有上市企业,也没有公开的营销数据,因此,利税成为衡量销售业绩、企业效益和财务状况最好的标准,在所有鲁酒企业之中,泰山酒业上缴税金已连续多年稳居山东白酒第一位。
       实力优势。《中国酒业》杂志根据企业规模产能、科研水平、产品打造、营销创新、品牌价值等多方面的综合实力,评选出的“中国酒业百强榜”,泰山酒业连续两年位列前20名,并在鲁酒企业中排名第一。
       市场优势。泰山是鲁酒阵营中唯一能真正走出山东、走向全国的白酒企业,也是唯一能在省外市场畅销三十年鲁酒品牌,市场范围之广,时间影响之长,新品动销之快,其他鲁酒企业短时期内无法企及。
       文化优势。一山一水一圣人,是山东的三大文化高地,其中泰山居首。泰山酒业不仅是泰山文化的传承者,文化资产最为丰厚,而且通过稳如泰山酒、儒风泰山酒等文化名品的打造,与易经文化、儒家文化、黄河文化深度绑定。无论是文化地位,还是文化高度,泰山酒业都是鲁酒当之无愧的龙头。
       品牌优势。泰山是家喻户晓的白酒品牌,无论是在国内还是海外都具有极高的知名度和影响力。连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,并通过在央视、山东卫视投放广告,冠名高铁品牌专列,与山航开展合作等多种方式,构建起全方位、立体化的宣传矩阵。泰山酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入,遥遥领先其他鲁酒企业。



       “鲁酒十强”榜单的发布,是基于鲁酒实际发展情况的公平公正排名,也重塑了消费者对鲁酒品牌的全新认知。创造五个优势,泰山酒业稳居“鲁酒十强”榜首,彰显出其无可撼动的行业地位,也再次印证了“实力才是硬道理”。



       张铭新董事长在接受专访时表示,鲁酒实现高质量发展,要在夯实品质基础、做强鲁酒品牌的同时,坚持战略定力,提高战略修为,放大战略格局。泰山酒业将持续进行品质升级、科技创新、文化引领,走好质量化、健康化、效益化的发展之路,在鲁酒振兴的道路上当好排头兵。
2 论道鲁酒,泰山引领高质量发展
       在当天举行的以“深耕·开拓·创新”为主题的鲁酒市场营销论坛上,泰山、云门、古贝春、兰陵、红太阳、趵突泉等鲁酒十强企业代表齐聚一堂,共话鲁酒经营思路及未来发展方向。



       吴修刚副总经理在发言中,从战略引领、质量保证、品牌建设、产品提升、渠道建设和市场管理六个方面,细致阐述了泰山酒业近年来一直保持业绩逆势增长的内生动力,并深度解读了在新的市场竞争环境下,泰山酒业的优势地位和发展潜力。



       作为鲁酒的一面旗帜,泰山酒业在坚持稳健发展的战略指引下,坚定不移的以提质增效、聚焦突破为基本路线和发展方向,积极推进高端化升级和全国化布局,不仅为鲁酒的高端化发展塑造了一个“泰山样本”,也为鲁酒振兴打造了一个高质量发展的“泰山模式”。



       在随后进行的“产区、风味、品质”鲁酒酿造产区论坛上,郝传发副总经理从生产酿造、工艺创新、酒体设计、安全标准等方面,讲解了泰酒产品的品质特色和质量优势。



       论坛活动期间,“2023 高端鲁酒感官质量鉴评会”也正式拉开帷幕,来自全省的百余位国家级和省级白酒评委,对鲁酒高端产品进行感官质量鉴评,经过专业品评和综合打分后公布成绩。泰山酒业匠心打造的战略新品——儒风泰山酒,从众多产品中脱颖而出,获评“2023 高端鲁酒标志产品”,这也是儒风泰山酒在上市短短一年时间内,继荣获“2023齐鲁白酒酒体设计金奖”称号之后,再度斩获的又一项荣誉。



       在行业分化严重、竞争日益激烈的当下,鲁酒面临着困难与机遇同在、挑战与希望并存的新形势,需要泰山酒业这样的龙头企业,发挥头部效应,激发群体活力。坚定信心、逆势而上、登高望远的泰山酒业,也必将义无反顾的承担起“鲁酒龙头”的引领职责,为鲁酒振兴的高质量发展赋能。
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联系电话:0538-6612198(市场热线)

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