• 分类：公司新闻
• 作者：
• 来源：
• 发布时间：2021-04-22 09:35
• 访问量：

【概要描述】 2021年4月17日，在山东糖酒副食品商业协会主办的“实在品质 实在品牌——2021鲁酒‘双品’振兴高峰论坛”在淄博齐盛国际宾馆隆重举办。来自全省的酒业同仁、众多优秀经销商以及媒体代表汇聚一堂，共话鲁酒发展大势，共谋鲁酒产业未来。 泰山酒业集团股份有限公司副总经理、营销总监吴修刚应邀出席论坛，并在“说说鲁酒品牌的那些事”的议题讨论环节中，就泰山酒业的发展现状、市场表现与品牌规划进行了价值分享。为表彰鲁酒企业对壮大鲁酒力量的贡献，论坛现场还颁发了“山东最畅销的鲁酒品牌”奖项，泰山酒业“稳如泰山”品牌凭借良好的品牌势能、深厚的文化内涵以及较强的市场拓展能力荣获“山东最畅销的鲁酒品牌”殊荣，为泰山酒业再添一份荣耀。 01 “稳如泰山”是泰山酒业拓展 省内外市场的有效法宝 众所周知，近两年来面对疫情影响和行业竞争的双重压力，全国白酒企业都受到了不小的冲击，一线名酒扩张的脚步明显放缓，区域酒企更是遭遇了巨大考验。但是泰山酒业依然保持着一如既往的稳健发展，坚定不移的走质量化、健康化、效益化的发展路线，对内提质，对外增效，筑牢基础，内外并举，实现了营收稳定增长，继续保持着稳步向上的发展势头。尤其是上市两年多的稳如泰山酒表现格外抢眼，在省内外市场的热销势头丝毫不减，受到消费者的一致好评和欢迎，已经成为泰山业绩增长最为有力的推手。 论坛现场，吴修刚表示，“泰山酒业2021年一季度同比2020年增长23%，同比2019年增长32%，并在运营保障的情况下，公司党委、董事会研究决定给全体职工工资上浮十个点。”这一份成绩的取得，证明了泰山酒业长期坚守的稳健发展的经营理念具有强大的动能，始终保障泰山酒业良性发展。 在谈到在品牌建构与市场拓展时，吴修刚介绍说，“从1993年开始，泰山酒业持续打造省外市场，进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场，近几年我们又成功打入了河北、北京、天津以及正在开发的东北市场，随着稳如泰山酒的成功上市，泰山酒业形成了以‘五岳独尊’为高端品牌守卫根据地，以‘稳如泰山’为核心武器拓展全国市场，以泰山特曲小窖年份巩固大众市场的‘三驾马车、并驾齐驱’的产品方阵。目前，泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上，以稳如泰山酒为核心大单品，在不断拓展省外市场，稳步推进全国化布局。” 02 “稳如泰山”因何能成为 “山东省最畅销的鲁酒品牌” 本次论坛上，泰山酒业的稳如泰山品牌一举获得了“山东省最畅销的鲁酒品牌” 的殊荣。一个诞生仅两年的新品牌，为什么能够获得这一殊荣呢？ 其实了解稳如泰山发展现状的，就不会对此有疑问了。据了解，稳如泰山酒仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收，这对企业来说是极大的动力，更是一场美好的开局。即便在疫情艰难之下的2020年，泰山酒业也实现了营收与业绩的双增长，其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。事实证明，稳如泰山之所以能够获得“山东省最畅销的鲁酒品牌”是凭借真实的业绩、良好的口碑赢得殊荣的。 但为什么稳如泰山会如此受欢迎呢？其实从吴修刚在论坛上的讲话中就可以找到答案，归结起来有三点原因： 一是品质优势。品质是企业的生命，这一点已经成为行业发展共识，对此吴修刚表示，泰山酒业的品质保障主要是来自于三个方面： 首先是独特的“小窖工艺”。据了解，泰山酒传统酿造技艺使用的泰山小窖容积仅为5立方米，这种窖池大大增加了酒醅与窖泥的接触面积，从而使窖泥中多种生香菌的代谢产物能更加充分地渗透到酒醅中，酒醅的营养成分又不断渗透到池壁上，为有益微生物的生长代谢补充营养，从而使酒醅在发酵过程中，生成更多的香味物质，生产出来的酒自然“窖香浓郁，回味悠长”。 其次是国家级的品酒师团队的保驾护航。泰山酒业集团具备行业领先的科研能力离不开科技人才的培养，目前泰山酒业拥有中国白酒工艺大师一人、国家级白酒评委六人、省级评委十余人、酿酒师等400 余人的科研创新队伍，并率先在山东白酒行业成立了第一家省级技术中心，为泰酒品质的稳定提高提供了可靠的保障。 第三是航天太空育种。在中国白酒行业，泰山酒业集团是创新性地开展太空育种的两大企业之一（另一个是茅台）。2011年借助神舟八号飞天之际，泰山酒业集团将微生物酿酒菌种送入太空，利用独特的太空环境对酿酒微生物进行诱变处理，经过筛选和纯化以后，得到多株具有优良酿酒性状的菌种，这些微生物投入到酿酒之中，使品质得到提升，在中国白酒科技创新史上具有里程碑的意义。 二是品牌优势。除了泰酒品质，多年来，泰山酒业在中国白酒市场一直是有口皆碑的另一方面的原因是品牌优势。作为泰山酒业的天然形象代表，泰山是世人皆知，历史上许多帝王都到泰山封禅，因此泰山又有“中华国山”之美誉，而坐落在泰山脚下的泰山酒业自然秉承了泰山丰厚的文化内涵和品牌优势。 泰山酒业长期以弘扬泰山文化为己任，一直把品牌理念与国山文化融合在一起，从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化，再到“稳如泰山、步步登高”的稳文化，既彰显出泰山酒业的品牌特色和文化底蕴，也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。 因此在泰山酒的价值表达上，泰山文化是不可或缺的重要组成，这也就为泰山酒业先天奠定了深厚的品牌价值和品牌基础。经过企业不遗余力的宣传和推广，已经把泰山文化和泰酒品牌在全国各地传播得家喻户晓、深入人心。 此外，泰山酒业在品牌传播上也是大手笔投入，重金投放了央视CCTV-2频道，成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企；与山东航空合作，在130多架飞机内投放各种形式的广告；沿着京沪高铁线，冠名了十多辆高铁，几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外，京福高速、京沪高速等高速路上，泰山的高炮广告总能迎面扑来。 三是组织优势。泰山酒业之所以能够在省外市场不断开疆拓土，也离不开紧密的厂商合作关系。业内人都知道，作为鲁酒中少有的能够走出山东、走向全国的企业，泰山酒业的产品能够畅销到华北、华东、华南等经济发达地区，关键就在于泰酒人与当地的经销商建立了良好的合作伙伴关系。 在1990 年代，泰山酒业进军省外市场的初步阶段，就先后与苏州泰山经贸、浙江新友控股、广东华盛建立起战略合作。在厂商的共同努力下，泰山酒业在中国最发达的三个省份创造了令业界广泛赞誉的“泰山现象”，厂商之间合作关系也一度在行业成为佳话。后来这三家企业又先后以“投资入股”形式，完成了从“经销商”向“泰酒人”的身份转变，由“利益共同体”上升到“命运共同体”，这不仅代表着双方合作关系的再度升华，也成为泰山酒业发展史上浓墨重彩的一笔。 4月2日-8日，来自全国各地的白酒企业和经销商，齐聚蓉城成都，共赴春糖盛宴。泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商，展厅设计特色鲜明突出，风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范，引人纷纷驻足观看、品鉴，展厅内人来人往、络绎不绝，可谓是盛况空前。而时隔十多天后,在4月17-19日的第八十四届山东省糖酒商品交易会上，泰山酒业又一次盛装亮相，庄重大气、古朴考究的展位风格又一次彰显出了泰山酒业与众不同的企业风采,会展现场人头攒动、竞相品鉴泰山美酒。 泰山酒业逆势而上，取得了不俗的成绩，离不开品质保障、品牌加持和合作伙伴的帮助。如今,泰山酒业的高端化、全国化的目标更加清晰，相信在稳健发展的营销理念的助益下，步步登高的泰山酒业未来更加值得期待！