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泰山酒业发展“三字诀”

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  • 发布时间:2021-03-26 15:55
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【概要描述】有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。 一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。 尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。 有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。 “三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。  稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进 泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。 “稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。 还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。 “稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。 在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。 2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。 泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。 2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。 然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。 2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。 就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。 此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。 静字诀    静中藏“争” ,静中坚守 “静”的本义是安静、宁静、沉静。 但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。 在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。 工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。 几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。 这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。 关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。 说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。 最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。  静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。 忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱 在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。 “忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。 中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。 “忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。 忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就; 忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。 “忙”是把“双刃剑”。 对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。 但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。 有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。 为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。 与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频: 一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企; 二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。 三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。 稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。 “无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。 今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。 追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。 自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。 “稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。 事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。  

泰山酒业发展“三字诀”

【概要描述】有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。

一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。



尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。

有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。

“三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。

 稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进

泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。

“稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。

还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。

“稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。

在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。

2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。

泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。

2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。



然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。

2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。



就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。

此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。

静字诀    静中藏“争” ,静中坚守

“静”的本义是安静、宁静、沉静。

但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。

在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。

工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。



几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。

这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。

关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。

说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。

最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。

 静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。

忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱

在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。

“忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。

中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。

“忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。

忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就;

忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。

“忙”是把“双刃剑”。



对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。

但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。

有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。

为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。



与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:

一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;

二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。

三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。

稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。

“无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。



今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。

追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。

自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。



“稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。

事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。

 

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有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。

一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。

尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。

有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。

“三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。

 稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进

泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。

“稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。

还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。

“稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。

在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。

2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。

泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。

2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。

然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。

2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。

就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。

此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。

静字诀    静中藏“争” ,静中坚守

“静”的本义是安静、宁静、沉静。

但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。

在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。

工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。

几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。

这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。

关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。

说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。

最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。

 静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。

忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱

在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。

“忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。

中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。

“忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。

忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就;

忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。

“忙”是把“双刃剑”。

对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。

但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。

有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。

为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。

与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:

一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;

二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。

三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。

稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。

“无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。

今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。

追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。

自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。

“稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。

事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。

 

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泰山酒业召开工作总结动员暨十一届四次职工代表大会
泰山酒业召开工作总结动员暨十一届四次职工代表大会


       龙腾四海辞旧岁,幸福泰酒开新篇。2月19日,公司在营销大楼九楼会议室召开“2023年工作总结、2024年工作动员暨十一届四次职工代表大会”。公司领导、主管以上管理人员、班组长和全体职工代表参加了本次大会。大会由公司常务副总经理张彬主持。



       张铭新董事长在总结动员大会上作了《把握机遇、迎接挑战、坚定信心、攻坚克难,为实现企业高质量发展而努力奋斗》的重要讲话。他首先对国内白酒行业发展形势和鲁酒发展现状进行了详细分析,随后从“九个方面”总结了公司在2023年取得的成绩,实现了高质量发展。一是各项经济指标再创新高,业绩稳步提升,实现利税4.5亿元,增幅18%;二是资本运作板块风控优先、稳健经营,利润可观;三是生产经营成本及费用均控制在合理范围;四是产品质量更加可控,内外质量均有提升;五是整体管理质量更加科学高效,数字化赋能企业发展;六是技术研发能力进一步提升;七是企业地位和品牌价值进一步提升,行业及政府对公司重新认识;八是安全生产水平进一步提升;九是部门配合更加默契,服务水平进一步提升。
       在总结成绩的同时,董事长也指出了工作中存在的问题和不足,并对2024年的工作进行了重点部署,继续将“提质增效,高质量发展”确定为企业发展的主基调。
       董事长强调,2024年要确保销售收入、上缴税金、利润继续实现大幅度增长,利税达到5亿元。全年重点围绕“两个坚守”“三个突破”“五个强化”来开展工作,两个“坚守”即坚守长期主义、坚守解放思想;三个“突破”即营销工作突破、资本市场突破、品牌传播突破;五个“强化”即强化经营管理,提升管理水平;强化人才招聘,解决人才短缺;强化技术研发,提升产品质量;强化安全管理,树立底线思维;强化企业文化建设,提高员工幸福感。
       开局关系全局,春节前夕,公司上下团结一致,勠力同心,抓销售、忙生产,公司销售收入比去年同期增长8000万元,实现了“开门红”。



       在年终总结动员大会结束后,接着召开了公司十一届四次职工会员代表大会。大会在庄严的国歌声中拉开了帷幕。会议审议通过了张铭新董事长所作的《行政工作报告》和工会主席赵伟所作的《工会工作报告》。工会工作报告全面总结了公司十一届工会去年所做的主要工作和取得的主要成绩,对2024年的工会工作作出了重点部署。报告指出,要坚持把实现好、维护好、发展好职工根本利益作为工作的出发点和落脚点,凝心聚力,服务大局,通过加强职工思想政治引领、组织职工建功立业、抓好职工维权服务、构建和谐劳动关系、深入推进工会改革创新,团结带领广大职工进一步提高政治站位,强化担当作为,全力拼搏奉献,为打造“百年幸福泰酒”做出新贡献。



       公司党委副书记王波在会上解答了职工提案,大会一致举手表决通过了“两个报告”,公司党委委员、副总经理吴修刚宣读了大会决议。最后,在大会主席团的领导下,圆满完成了各项会议议程,大会在庄严的“国际歌”声中落下帷幕。


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       龙腾四海辞旧岁,幸福泰酒开新篇。2月19日,公司在营销大楼九楼会议室召开“2023年工作总结、2024年工作动员暨十一届四次职工代表大会”。公司领导、主管以上管理人员、班组长和全体职工代表参加了本次大会。大会由公司常务副总经理张彬主持。



       张铭新董事长在总结动员大会上作了《把握机遇、迎接挑战、坚定信心、攻坚克难,为实现企业高质量发展而努力奋斗》的重要讲话。他首先对国内白酒行业发展形势和鲁酒发展现状进行了详细分析,随后从“九个方面”总结了公司在2023年取得的成绩,实现了高质量发展。一是各项经济指标再创新高,业绩稳步提升,实现利税4.5亿元,增幅18%;二是资本运作板块风控优先、稳健经营,利润可观;三是生产经营成本及费用均控制在合理范围;四是产品质量更加可控,内外质量均有提升;五是整体管理质量更加科学高效,数字化赋能企业发展;六是技术研发能力进一步提升;七是企业地位和品牌价值进一步提升,行业及政府对公司重新认识;八是安全生产水平进一步提升;九是部门配合更加默契,服务水平进一步提升。
       在总结成绩的同时,董事长也指出了工作中存在的问题和不足,并对2024年的工作进行了重点部署,继续将“提质增效,高质量发展”确定为企业发展的主基调。
       董事长强调,2024年要确保销售收入、上缴税金、利润继续实现大幅度增长,利税达到5亿元。全年重点围绕“两个坚守”“三个突破”“五个强化”来开展工作,两个“坚守”即坚守长期主义、坚守解放思想;三个“突破”即营销工作突破、资本市场突破、品牌传播突破;五个“强化”即强化经营管理,提升管理水平;强化人才招聘,解决人才短缺;强化技术研发,提升产品质量;强化安全管理,树立底线思维;强化企业文化建设,提高员工幸福感。
       开局关系全局,春节前夕,公司上下团结一致,勠力同心,抓销售、忙生产,公司销售收入比去年同期增长8000万元,实现了“开门红”。



       在年终总结动员大会结束后,接着召开了公司十一届四次职工会员代表大会。大会在庄严的国歌声中拉开了帷幕。会议审议通过了张铭新董事长所作的《行政工作报告》和工会主席赵伟所作的《工会工作报告》。工会工作报告全面总结了公司十一届工会去年所做的主要工作和取得的主要成绩,对2024年的工会工作作出了重点部署。报告指出,要坚持把实现好、维护好、发展好职工根本利益作为工作的出发点和落脚点,凝心聚力,服务大局,通过加强职工思想政治引领、组织职工建功立业、抓好职工维权服务、构建和谐劳动关系、深入推进工会改革创新,团结带领广大职工进一步提高政治站位,强化担当作为,全力拼搏奉献,为打造“百年幸福泰酒”做出新贡献。



       公司党委副书记王波在会上解答了职工提案,大会一致举手表决通过了“两个报告”,公司党委委员、副总经理吴修刚宣读了大会决议。最后,在大会主席团的领导下,圆满完成了各项会议议程,大会在庄严的“国际歌”声中落下帷幕。


第二季《黄河文化大会》完美收官,泰山酒业再创现象级传播!
第二季《黄河文化大会》完美收官,泰山酒业再创现象级传播!
       如果用一个字来形容持续热播的第二季《黄河文化大会》,那一定是“火”!

       自2023年11月25日开播后,再次在全国范围掀起一股文化节目收视热潮,话题热度更是居高不下,连续11期节目播出后,累计获得了34亿多的曝光与传播量,场场都是令人回味无穷的文化盛宴,次次都能引爆亿万观众的讨论热情,既红了才华横溢的参赛选手,也火了在节目中频频亮相的儒风泰山酒,更把泰山酒业的品牌传播推向了新高度。

      1  热度居高不下,泰酒势能席卷沿黄九省

       连续举办两季的《黄河文化大会》,是全国首档对黄河文化进行整体巡礼的综艺节目。无论是涵盖黄河历史、时事热点的题目内容,还是震撼视听的灯光舞美、感人至深的人物故事,都在润物细无声中让黄河文化深入人心,每期话题更是登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了全国观众的强烈反响和广泛关注。

       经过为期两个多月的激烈角逐后,第二季《黄河文化大会》在小年夜迎来了收官之战,在精彩纷呈、扣人心弦的总决赛中,足迹踏遍沿黄九省的地图测绘员李猛最终脱颖而出,获得了本季赛事的总冠军。



       作为《黄河文化大会》的独家冠名企业,泰山酒业凭借着高出镜率、高曝光率,引发了极高的关注,尤其是随着节目在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等省区卫视的持续热播,不仅一举打响了战略新品儒风泰山酒的全国知名度,也让泰山酒业的品牌形象再次火爆出圈。

       携手黄河文化大会,让传统文化“燃”起来,让品牌传播“潮”出圈,泰山酒业以鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范,在全国范围掀起亿级流量传播飓风、品牌势能席卷沿黄九省的同时,也通过持续不断的热度宣传保持了现象级的影响力,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销的新路径。

       2  跳出山东看鲁酒,泰山一枝独秀

       作为鲁酒企业的领军者和中国白酒行业的领跑者,泰山酒业的战略目标,并不是定位在山东市场或区域品牌,而是全力开拓全国化市场、打造全国性品牌。引领鲁酒走出山东,打造鲁酒全新形象,也一直是泰山酒业坚守的担当使命。

       多年来,泰山酒业以更远的眼光和更高的格局,坚定不移的推进产品高端化升级和市场全国化布局,不仅通过数十年如一日的拓展与精耕,在省内外市场都取得了斐然成绩,成为鲁酒企业中唯一能走向全国的品牌,而且在宣传站位和传播声量上,也一直连续多年大手笔投入央视、山东卫视、山东航空、京沪高铁……打造多媒体传播矩阵,为泰酒造势,为鲁酒发声。



       尤其是连续两年冠名《黄河文化大会》,打响沿黄九省,引发全民关注,泰山酒业在品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播方面,真正做到了立意有高度、文化有厚度、创意有亮度、内容有深度、宣传有广度,为鲁酒企业树立了标杆榜样,也成为品质鲁酒、文化鲁酒、品牌鲁酒的一面代表旗帜。

       无论是从营销、市场层面,还是文化、品牌层面,跳出山东看鲁酒,泰山酒业可谓是一枝独秀。在持续推进全国布局和营销业绩逆势增长的进程中,泰山酒业不仅是泰山文化的传承者、传播者,更是泰酒文化的创造者和创新者,通过对泰山所蕴含的儒文化、稳文化、尊文化、情文化的深入挖掘和细致研究,并以打造文创名品、战略新品的方式,与消费者的价值观、审美观建立情感链接和心理共鸣,真正的把无形的文化价值转化为有形的品牌资产和产品优势。

3  优势遥遥领先,中国白酒行业的“五好泰山”

       当下,中国白酒已经进入存量竞争的新时代,无论是品质表达还是品牌传播,都显得格外重要。在此背景下,对于经销商而言,好卖、有钱赚、认知度高的才是好产品;对于消费来说,好喝、有面子、知名度大的才是好酒。

       如果以“好”为依据来评判一个白酒品牌,泰山酒业在中国白酒行业无疑有着极高的地位,在经销商和消费者心中,“五好泰山”更是成为他们衡量和选择白酒产品的重要标准。



       文化好。 集泰山文化、齐鲁文化、黄河文化、儒家文化于一体的泰山酒,是中华传统文化的集大成者,在精神层面上极大满足了国人对文化白酒的需求。消费者喜爱泰山酒,深厚的文化底蕴、丰富的文化内涵和美好的文化寓意,正是其中一个重要原因。



       品牌好。巍巍泰山,享誉华夏。泰山酒自带人尽皆知的品牌光环,品牌形象早已深入人心,连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,更是极大提升了泰山酒业在全国的品牌影响力和产品知名度。



       品质好。在机械化、规模化酿酒方式越来越普遍的当下,泰山酒业依然以传统手工酿造的方式,坚持成本更高、工序更多、周期更长,但酒质更好的小窖酿造工艺。对质量精益求精的严格把控,让泰山酒在消费者心中赢得了“品质坚如磐石”的美誉。



       产品好。泰山酒业从来不轻易推新品,但推出的每一款产品都经得住时间的考验成为经典。泰山特曲四十多年畅销不衰,五岳独尊风靡市场二十余载,稳如泰山酒连续五年销量保持快速增长,儒风泰山酒上市当年快速引爆市场,证明了“好产品自己会说话”的真理。



       模式好。在中国白酒行业,泰山酒业向来以与经销商“兄弟、亲人”般的关系而著称,不仅通过“招商、扶商、富商、安商”四大策略,建立了合作共赢的厂商关系,而且还以成立俱乐部的创新模式,大力扶持优质经销商和终端店,打造更加紧密的利益共同体。

       文化好、品牌好、品质好、产品好、模式好,这样的“五好泰山”必然受到市场的追捧和推崇;既好喝又好卖,赚钱多动销快,这样的“泰山美酒”,必然成为经销商的首选,受到消费者的欢迎。



       第二季《黄河文化大会》的完美收官,把泰山酒业的品牌形象和传播势能推向了新高度,也代表着泰山酒业正以高站位谋划、高起点布局继续保持精准发力、阔步前行。站在新起点,展望新未来,泰山酒业将与众多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进,再创新佳绩、再攀新高峰,共同在高质量增长、高质量发展的道路上锚定新目标,奋进新征程。
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       如果用一个字来形容持续热播的第二季《黄河文化大会》,那一定是“火”!

       自2023年11月25日开播后,再次在全国范围掀起一股文化节目收视热潮,话题热度更是居高不下,连续11期节目播出后,累计获得了34亿多的曝光与传播量,场场都是令人回味无穷的文化盛宴,次次都能引爆亿万观众的讨论热情,既红了才华横溢的参赛选手,也火了在节目中频频亮相的儒风泰山酒,更把泰山酒业的品牌传播推向了新高度。

      1  热度居高不下,泰酒势能席卷沿黄九省

       连续举办两季的《黄河文化大会》,是全国首档对黄河文化进行整体巡礼的综艺节目。无论是涵盖黄河历史、时事热点的题目内容,还是震撼视听的灯光舞美、感人至深的人物故事,都在润物细无声中让黄河文化深入人心,每期话题更是登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了全国观众的强烈反响和广泛关注。

       经过为期两个多月的激烈角逐后,第二季《黄河文化大会》在小年夜迎来了收官之战,在精彩纷呈、扣人心弦的总决赛中,足迹踏遍沿黄九省的地图测绘员李猛最终脱颖而出,获得了本季赛事的总冠军。



       作为《黄河文化大会》的独家冠名企业,泰山酒业凭借着高出镜率、高曝光率,引发了极高的关注,尤其是随着节目在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等省区卫视的持续热播,不仅一举打响了战略新品儒风泰山酒的全国知名度,也让泰山酒业的品牌形象再次火爆出圈。

       携手黄河文化大会,让传统文化“燃”起来,让品牌传播“潮”出圈,泰山酒业以鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范,在全国范围掀起亿级流量传播飓风、品牌势能席卷沿黄九省的同时,也通过持续不断的热度宣传保持了现象级的影响力,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销的新路径。

       2  跳出山东看鲁酒,泰山一枝独秀

       作为鲁酒企业的领军者和中国白酒行业的领跑者,泰山酒业的战略目标,并不是定位在山东市场或区域品牌,而是全力开拓全国化市场、打造全国性品牌。引领鲁酒走出山东,打造鲁酒全新形象,也一直是泰山酒业坚守的担当使命。

       多年来,泰山酒业以更远的眼光和更高的格局,坚定不移的推进产品高端化升级和市场全国化布局,不仅通过数十年如一日的拓展与精耕,在省内外市场都取得了斐然成绩,成为鲁酒企业中唯一能走向全国的品牌,而且在宣传站位和传播声量上,也一直连续多年大手笔投入央视、山东卫视、山东航空、京沪高铁……打造多媒体传播矩阵,为泰酒造势,为鲁酒发声。



       尤其是连续两年冠名《黄河文化大会》,打响沿黄九省,引发全民关注,泰山酒业在品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播方面,真正做到了立意有高度、文化有厚度、创意有亮度、内容有深度、宣传有广度,为鲁酒企业树立了标杆榜样,也成为品质鲁酒、文化鲁酒、品牌鲁酒的一面代表旗帜。

       无论是从营销、市场层面,还是文化、品牌层面,跳出山东看鲁酒,泰山酒业可谓是一枝独秀。在持续推进全国布局和营销业绩逆势增长的进程中,泰山酒业不仅是泰山文化的传承者、传播者,更是泰酒文化的创造者和创新者,通过对泰山所蕴含的儒文化、稳文化、尊文化、情文化的深入挖掘和细致研究,并以打造文创名品、战略新品的方式,与消费者的价值观、审美观建立情感链接和心理共鸣,真正的把无形的文化价值转化为有形的品牌资产和产品优势。

3  优势遥遥领先,中国白酒行业的“五好泰山”

       当下,中国白酒已经进入存量竞争的新时代,无论是品质表达还是品牌传播,都显得格外重要。在此背景下,对于经销商而言,好卖、有钱赚、认知度高的才是好产品;对于消费来说,好喝、有面子、知名度大的才是好酒。

       如果以“好”为依据来评判一个白酒品牌,泰山酒业在中国白酒行业无疑有着极高的地位,在经销商和消费者心中,“五好泰山”更是成为他们衡量和选择白酒产品的重要标准。



       文化好。 集泰山文化、齐鲁文化、黄河文化、儒家文化于一体的泰山酒,是中华传统文化的集大成者,在精神层面上极大满足了国人对文化白酒的需求。消费者喜爱泰山酒,深厚的文化底蕴、丰富的文化内涵和美好的文化寓意,正是其中一个重要原因。



       品牌好。巍巍泰山,享誉华夏。泰山酒自带人尽皆知的品牌光环,品牌形象早已深入人心,连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,更是极大提升了泰山酒业在全国的品牌影响力和产品知名度。



       品质好。在机械化、规模化酿酒方式越来越普遍的当下,泰山酒业依然以传统手工酿造的方式,坚持成本更高、工序更多、周期更长,但酒质更好的小窖酿造工艺。对质量精益求精的严格把控,让泰山酒在消费者心中赢得了“品质坚如磐石”的美誉。



       产品好。泰山酒业从来不轻易推新品,但推出的每一款产品都经得住时间的考验成为经典。泰山特曲四十多年畅销不衰,五岳独尊风靡市场二十余载,稳如泰山酒连续五年销量保持快速增长,儒风泰山酒上市当年快速引爆市场,证明了“好产品自己会说话”的真理。



       模式好。在中国白酒行业,泰山酒业向来以与经销商“兄弟、亲人”般的关系而著称,不仅通过“招商、扶商、富商、安商”四大策略,建立了合作共赢的厂商关系,而且还以成立俱乐部的创新模式,大力扶持优质经销商和终端店,打造更加紧密的利益共同体。

       文化好、品牌好、品质好、产品好、模式好,这样的“五好泰山”必然受到市场的追捧和推崇;既好喝又好卖,赚钱多动销快,这样的“泰山美酒”,必然成为经销商的首选,受到消费者的欢迎。



       第二季《黄河文化大会》的完美收官,把泰山酒业的品牌形象和传播势能推向了新高度,也代表着泰山酒业正以高站位谋划、高起点布局继续保持精准发力、阔步前行。站在新起点,展望新未来,泰山酒业将与众多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进,再创新佳绩、再攀新高峰,共同在高质量增长、高质量发展的道路上锚定新目标,奋进新征程。
“五张好牌”助推泰山酒业荣登“2023中国酒业百强”山东白酒榜一
“五张好牌”助推泰山酒业荣登“2023中国酒业百强”山东白酒榜一
       近日,《中国酒业》发布了“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。相较于上年排名,泰山酒业在全国白酒企业排名提升了三位。这一成绩充分展示了泰山酒业在企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度等评选标准上优秀表现。





       近年来,多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事,很多已是举步维艰。但是,一向有“鲁酒定海神针”之称的泰山酒业,却保持了少有的发展活力,更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。


“五张好牌”助推泰山酒业“摘金夺银”


       熟悉泰山酒业的人都有印象,十余年来企业的整体经营状况非常稳健,从未有过什么“震荡”。对此,有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势,是因为企业长期高举“五张好牌”所致:

# 01

第一张“产品牌”


       优质的产品不仅能满足消费者的需求,还能为企业带来稳定的经营收入。

       泰山酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡,之所以企业资金实力雄厚,所依托的必然是优质的产品。



       泰山酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示,“对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性,2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后,创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,这一思想已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       当下,泰山酒业产品线规划清晰、科学合理,形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地,以“稳如泰山”、“儒风泰山”为文化名酒(核心武器)拓展全国中高端市场,以“泰山特曲”、“酒仙”、“金泰山”巩固大众市场的产品线方阵。

       泰山酒业始终根据企业发展和市场变化需求,及时推出适销对路的产品,满足了消费者多样化需求,这才为泰山酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。

# 02

第二张“品牌牌”


       良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足,吸引更多的消费者。



       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。这是泰山酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

       此外,泰山酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续13年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。

通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造,不仅有效地提升了泰山的品牌知名度,同时也激发了泰山的品牌活力,让泰山酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。

# 03

第三张“渠道牌”


       一个企业要想在市场上有良好的表现,就需要具备强大的渠道能力。

       2021年以来,泰山酒业开始在全国大力推广稳如泰山俱乐部,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉,目前俱乐部成员已超过2000家。



       2023年,泰山酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略,同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。泰山酒业以稳如泰山俱乐部保证酒商利益的同时,厂商携手精耕市场,加大力度建设新增网点,全年新增超7000家有效优质终端,助力泰山酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上,泰山酒业以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,形成了一条从北到南纵贯全国的泰山营销大格局。在国际化上,则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果,泰山酒业通过诚邀蒙古酒商来访,成功实现了第三次北上出口蒙古国。

# 04

第四张“管理牌”


       管理是企业发展的支柱与推动力。

       泰山酒业董事长的张铭新接受媒体采访时,说了这样一段话:“企业管理应当实事求是,切忌盲目跟从,那样只会自乱阵脚,白酒企业爱讲‘大’讲‘快’,我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分,更为重要的是长久‘耐力’。”

       泰山酒业之所以能够取得如此骄人的业绩,很显然与泰山酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。



       稳健与发展是企业的两个层面:稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态,而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态,又要谋求快速发展,这需要高超的管理艺术。但从泰山酒业经营状态看,企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。

       为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系,保证泰山酒业继续向前。自2016年起,泰山酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”,从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”,从企业管理层面总结出了“五个凡是”,这是泰山酒业近十年来,根据企业的不同发展阶段,陆续推出的系列性企业管理(思想)体系,是护佑泰山酒业在保持稳健基础上,谋求快速发展的动力和源泉。

# 05

第五张“文化牌”

       文化能激发品牌创新活力,提高整体竞争力。

       提及“泰山”二字,一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初,国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       长期以弘扬泰山文化为己任的泰山酒业,一直把品牌文化诉求与泰山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,从“步步登高、稳如泰山”的稳文化到“登高望远、儒风泰山”的进取文化,无不映衬着泰山文化的底色与价值精髓,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。

       泰山酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企,历经79载风雨历练,以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功,树立起鲁酒发展的“泰山高度”。未来,泰山酒业将继续坚守信念,勇于创新,充分发挥鲁酒龙头的引领作用,为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
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       近日,《中国酒业》发布了“2023年中国酒业百强(生产企业)”榜单,泰山酒业再度荣登榜单前列,全国白酒企业排名第16位,继续位居山东白酒第一。相较于上年排名,泰山酒业在全国白酒企业排名提升了三位。这一成绩充分展示了泰山酒业在企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度等评选标准上优秀表现。





       近年来,多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事,很多已是举步维艰。但是,一向有“鲁酒定海神针”之称的泰山酒业,却保持了少有的发展活力,更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首,成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。


“五张好牌”助推泰山酒业“摘金夺银”


       熟悉泰山酒业的人都有印象,十余年来企业的整体经营状况非常稳健,从未有过什么“震荡”。对此,有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势,是因为企业长期高举“五张好牌”所致:

# 01

第一张“产品牌”


       优质的产品不仅能满足消费者的需求,还能为企业带来稳定的经营收入。

       泰山酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡,之所以企业资金实力雄厚,所依托的必然是优质的产品。



       泰山酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示,“对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性,2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后,创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,这一思想已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       当下,泰山酒业产品线规划清晰、科学合理,形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地,以“稳如泰山”、“儒风泰山”为文化名酒(核心武器)拓展全国中高端市场,以“泰山特曲”、“酒仙”、“金泰山”巩固大众市场的产品线方阵。

       泰山酒业始终根据企业发展和市场变化需求,及时推出适销对路的产品,满足了消费者多样化需求,这才为泰山酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。

# 02

第二张“品牌牌”


       良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足,吸引更多的消费者。



       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。这是泰山酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

       此外,泰山酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续13年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。

通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造,不仅有效地提升了泰山的品牌知名度,同时也激发了泰山的品牌活力,让泰山酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。

# 03

第三张“渠道牌”


       一个企业要想在市场上有良好的表现,就需要具备强大的渠道能力。

       2021年以来,泰山酒业开始在全国大力推广稳如泰山俱乐部,以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式,通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉,目前俱乐部成员已超过2000家。



       2023年,泰山酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略,同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。泰山酒业以稳如泰山俱乐部保证酒商利益的同时,厂商携手精耕市场,加大力度建设新增网点,全年新增超7000家有效优质终端,助力泰山酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上,泰山酒业以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,形成了一条从北到南纵贯全国的泰山营销大格局。在国际化上,则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果,泰山酒业通过诚邀蒙古酒商来访,成功实现了第三次北上出口蒙古国。

# 04

第四张“管理牌”


       管理是企业发展的支柱与推动力。

       泰山酒业董事长的张铭新接受媒体采访时,说了这样一段话:“企业管理应当实事求是,切忌盲目跟从,那样只会自乱阵脚,白酒企业爱讲‘大’讲‘快’,我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分,更为重要的是长久‘耐力’。”

       泰山酒业之所以能够取得如此骄人的业绩,很显然与泰山酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。



       稳健与发展是企业的两个层面:稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态,而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态,又要谋求快速发展,这需要高超的管理艺术。但从泰山酒业经营状态看,企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。

       为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系,保证泰山酒业继续向前。自2016年起,泰山酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”,从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”,从企业管理层面总结出了“五个凡是”,这是泰山酒业近十年来,根据企业的不同发展阶段,陆续推出的系列性企业管理(思想)体系,是护佑泰山酒业在保持稳健基础上,谋求快速发展的动力和源泉。

# 05

第五张“文化牌”

       文化能激发品牌创新活力,提高整体竞争力。

       提及“泰山”二字,一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初,国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       长期以弘扬泰山文化为己任的泰山酒业,一直把品牌文化诉求与泰山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,从“步步登高、稳如泰山”的稳文化到“登高望远、儒风泰山”的进取文化,无不映衬着泰山文化的底色与价值精髓,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。

       泰山酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企,历经79载风雨历练,以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功,树立起鲁酒发展的“泰山高度”。未来,泰山酒业将继续坚守信念,勇于创新,充分发挥鲁酒龙头的引领作用,为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
“2023中国酒业百强榜”发布,泰山酒业稳居山东白酒第一位!
“2023中国酒业百强榜”发布,泰山酒业稳居山东白酒第一位!
入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,泰山酒业以省酒龙头的气势风范,为山东白酒竖起一面领军旗帜。

 

       2024年1月16日,由《中国酒业》推出的“2023年中国酒业百强”榜单正式发布,泰山酒业位次前移,在全国白酒企业中排名第16位,位次比上年提升三位,连续三年稳居山东白酒第一位,再度彰显出其作为鲁酒龙头的引领作用和无可撼动的行业地位。



酒业百强榜单,泰山一枝独秀

       据悉,“2023年中国酒业百强”榜单以企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度为主要依据,进行综合考量后评选而出,具有极高的科学性和公信力。凭借稳健的发展理念、领先的综合实力、出色的市场表现和强大的品牌势能,泰山酒业牢牢占据鲁酒第一位置。



       过去的2023年,是泰山酒业“十四五战略规划”的关键之年,也是令人振奋、极为不凡的突破之年。尽管面对经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力,但却未能阻挡住泰山酒业逆势而上、高歌猛进的发展步伐,不仅以惊艳行业的增速,跑出了鲁酒高质量发展的新范本,为行业树立起新的标杆榜样,而且还连续多年保持销售、利税双位数稳定增长,取得了有目共睹的新突破和新成就,在众多鲁酒企业中实现了异军突起、一枝独秀。



       在前不久举行的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,发布了鲁酒十强企业榜单,依托利税、实力、市场、文化、品牌五大领先优势,泰山酒业位居榜首、名列第一。连续两次在评选中位列鲁酒第一名,证明了协会、媒体、行业以及消费者,对泰山酒业领先地位的高度认可和一致肯定,也彰显出泰山酒业与日俱增的的行业影响力和市场竞争力。

持续领跑鲁酒,泰山势不可挡

       作为山东白酒的领军者和鲁酒振兴的排头兵,泰山是鲁酒阵营中唯一能走出山东、走向全国的白酒企业,也是唯一能在省外市场畅销三十多年的鲁酒品牌,无论是市场广度,还是文化厚度、品牌高度,泰山酒业都是当之无愧的鲁酒龙头。



       多年来,在整个山东市场,泰山酒业的销售业绩和品牌声量一直保持着领先优势,放眼全国市场,泰山酒业的发展势头和市场增速也是有目共睹。为了更好在深耕全省、布局全国的进程中释放潜力、激发活力、增强动力,泰山酒业通过打造战略新品、创新营销模式、加大品牌投入等一系列举措,在持续夯实鲁酒领跑者地位的基础上,也把不断创造、巩固的优势,积蓄转化为步步登高的新动能,为企业的未来发展的登高望远,谋定了前进坐标和增长路径。



       成功的企业战略、雄厚的规模实力、强大的技术力量、坚实的品质保障、深厚的文化底蕴、优秀的品牌基因和优异的市场表现,构建起泰山酒业的竞争高地,彰显出泰山酒业的强大势能,也为鲁酒成功打造了一个高质量发展、效益化发展、可持续发展的“泰山样本”。



       入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,是泰山酒业的实力体现,也是行业地位的实至名归。有底气、有自信、有定力的泰山酒业,在发挥鲁酒龙头示范效应的同时,继续巩固全方位领先优势,并以领军者的气势风范和责任担当,为山东白酒竖起一面泰山旗帜,为中国酒业的健康发展和鲁酒的崛起振兴贡献泰酒力量。
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入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,泰山酒业以省酒龙头的气势风范,为山东白酒竖起一面领军旗帜。

 

       2024年1月16日,由《中国酒业》推出的“2023年中国酒业百强”榜单正式发布,泰山酒业位次前移,在全国白酒企业中排名第16位,位次比上年提升三位,连续三年稳居山东白酒第一位,再度彰显出其作为鲁酒龙头的引领作用和无可撼动的行业地位。



酒业百强榜单,泰山一枝独秀

       据悉,“2023年中国酒业百强”榜单以企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度为主要依据,进行综合考量后评选而出,具有极高的科学性和公信力。凭借稳健的发展理念、领先的综合实力、出色的市场表现和强大的品牌势能,泰山酒业牢牢占据鲁酒第一位置。



       过去的2023年,是泰山酒业“十四五战略规划”的关键之年,也是令人振奋、极为不凡的突破之年。尽管面对经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力,但却未能阻挡住泰山酒业逆势而上、高歌猛进的发展步伐,不仅以惊艳行业的增速,跑出了鲁酒高质量发展的新范本,为行业树立起新的标杆榜样,而且还连续多年保持销售、利税双位数稳定增长,取得了有目共睹的新突破和新成就,在众多鲁酒企业中实现了异军突起、一枝独秀。



       在前不久举行的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,发布了鲁酒十强企业榜单,依托利税、实力、市场、文化、品牌五大领先优势,泰山酒业位居榜首、名列第一。连续两次在评选中位列鲁酒第一名,证明了协会、媒体、行业以及消费者,对泰山酒业领先地位的高度认可和一致肯定,也彰显出泰山酒业与日俱增的的行业影响力和市场竞争力。

持续领跑鲁酒,泰山势不可挡

       作为山东白酒的领军者和鲁酒振兴的排头兵,泰山是鲁酒阵营中唯一能走出山东、走向全国的白酒企业,也是唯一能在省外市场畅销三十多年的鲁酒品牌,无论是市场广度,还是文化厚度、品牌高度,泰山酒业都是当之无愧的鲁酒龙头。



       多年来,在整个山东市场,泰山酒业的销售业绩和品牌声量一直保持着领先优势,放眼全国市场,泰山酒业的发展势头和市场增速也是有目共睹。为了更好在深耕全省、布局全国的进程中释放潜力、激发活力、增强动力,泰山酒业通过打造战略新品、创新营销模式、加大品牌投入等一系列举措,在持续夯实鲁酒领跑者地位的基础上,也把不断创造、巩固的优势,积蓄转化为步步登高的新动能,为企业的未来发展的登高望远,谋定了前进坐标和增长路径。



       成功的企业战略、雄厚的规模实力、强大的技术力量、坚实的品质保障、深厚的文化底蕴、优秀的品牌基因和优异的市场表现,构建起泰山酒业的竞争高地,彰显出泰山酒业的强大势能,也为鲁酒成功打造了一个高质量发展、效益化发展、可持续发展的“泰山样本”。



       入榜酒业百强,稳居鲁酒首位,是泰山酒业的实力体现,也是行业地位的实至名归。有底气、有自信、有定力的泰山酒业,在发挥鲁酒龙头示范效应的同时,继续巩固全方位领先优势,并以领军者的气势风范和责任担当,为山东白酒竖起一面泰山旗帜,为中国酒业的健康发展和鲁酒的崛起振兴贡献泰酒力量。
最新发布:2023中国酒业年度人物
最新发布:2023中国酒业年度人物
2023年的中国酒行业生机勃勃,人是历史的缔造者,一切历史都是人的历史。《中国酒业》杂志从众多酒界明星中选出20位年度风云人物,他们是2023年中国酒业的群像,是2023年的酒业明星,也将在未来编织更为壮丽的画卷。
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2023年的中国酒行业生机勃勃,人是历史的缔造者,一切历史都是人的历史。《中国酒业》杂志从众多酒界明星中选出20位年度风云人物,他们是2023年中国酒业的群像,是2023年的酒业明星,也将在未来编织更为壮丽的画卷。
《黄河文化大会》第二季开播引发收视热潮,“三大开辟”助力泰山酒业再次冲顶文化高峰
《黄河文化大会》第二季开播引发收视热潮,“三大开辟”助力泰山酒业再次冲顶文化高峰
       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。节目播出后,相关话题迅速登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了大量的讨论和关注。



       在第二季的节目中,不仅邀请了来自全国的99位黄河文化爱好者同台比拼,而且邀请了北京师范大学教授、博士生导师康震,中央民族大学历史文化学院教授蒙曼,中南大学文学院教授杨雨,南京师范大学文学院教授郦波四位重量级嘉宾,他们用丰富的黄河知识、深情的“黄河故事”和鲜活的黄河精神深入解读黄河文化的“基因密码”,共同展现母亲河的壮美图景,全面展示黄河文化厚重的历史底蕴和人文情怀。



       作为该节目的独家冠名单位,泰山酒业凭借其卓越的营收业绩、良好的品牌信誉和深厚的文化底蕴,已成为山东白酒行业的领军企业之一。尤其是在近日结束的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,泰山酒业被授予 “2023 年鲁酒高质量发展十强企业”荣誉称号,位居鲁酒之首;战略新品儒风泰山酒获得“2023高端鲁酒标志产品”荣誉称号。

       当前白酒行业正处于新的发展形势中,库存高和动销慢是当前白酒市场面临的主要问题。尽管如此泰山酒业却在这个困境中展现出了独特的生命力,不仅保持了稳步前行的发展态势,还持续保持了业绩与利税的双增长,实力与财力堪称“鲁酒之冠”。

       民间俗语有云:“有钱也不能任性”,泰山酒业连续两季选择重金冠名《黄河文化大会》的决策背后,是否存在着某种深层次的原因?

壹  泰山酒业情系“黄河”为哪般?

       据有关报道,大型文化综艺节目《黄河文化大会》第一季播出后,反响热烈。据统计,该节目全网共收获了8亿的话题阅读量和视频播放量,被列入了国家广播电视总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”,并荣获了2022年度广播电视创新创优节目的称号。

       这一系列成绩的获得充分证明了该节目的高度社会价值和影响力。作为优秀大型文化综艺节目的延续,第二季节目的常规赛每期都会聚焦一个省(区),深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值,并以省份为主题,全面展示黄河文化的历史底蕴和人文情怀。此外,为了更好地传播黄河文化,节目还邀请了沿黄九省(区)的卫视主持人,对黄河自然美景与沿线人文遗产进行外景出题,让题目变得可视、可听、可感,增强了节目的趣味性与互动性。

       对于企业来说,泰山酒业之所以不遗余力的致力于推广黄河文化,不仅是因为黄河文化是中华文明的重要组成部分,还因为黄河文化所蕴含的深厚文化底蕴和人文情怀,能够与泰山酒业的品牌形象和价值理念相得益彰。可以说,泰山酒业儒风泰山酒通过节目冠名,直接将代表中国三大文化高地的泰山、儒家与黄河文化有机串通起来,有助于泰山酒业在品牌建设、营销转化、市场构建等多方面迎来全新的改善与提高。

       事实证明,《黄河文化大会》第一季播出后,的确对泰山酒业发展产生了极大的影响。该节目在深度挖掘黄河文化价值的同时,也对泰山酒业所代表的泰山文化和历史进行了广泛地传播。

       正是借助这一优秀的大型文化综艺节目,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

贰  儒风泰山凭何成为企业“新宠”?

       泰山酒业冠名《黄河文化大会》第二季,有一个最显著的变化,就是冠名品牌由第一季的“稳如泰山”换成了“儒风泰山”。作为泰山酒业今年新推出的又一战略大单品,儒风泰山酒凭何在短时间内成为企业“新宠”?

       其实就是一点,销售增速异常明显。也许连企业都不曾意料到,产品上市之后认可度超预期。因此,企业着眼于未来发展战略,更换冠名品牌是明智的选择,毕竟儒风泰山酒上市至今都还没有进行大范围的品牌传播,此时需要更多的市场拓展和宣传。



       儒风泰山酒能够迅速获得市场的认可,这与其命名和设计中融入了丰富的中国传统文化元素有着密切的关系。首先,“儒风”二字直接取自儒家文化的核心理念,强调了尊重、和谐等传统文化价值观。其次,“泰山”是产品的价值本体,寓意着尊贵和崇高。正是儒风泰山酒的这种二元文化特质,赋予了其博大深远的意境和深刻饱满的文化内涵,使得该产品在上市后受到了广泛的热议。



       泰山酒业集团以儒风泰山酒为载体,与《黄河文化大会》节目深度合作,深度把酒文化与黄河文化有机结合,不仅弘扬中华优秀文化,传播黄河文化的魅力。同时,通过冠名也让更多的观众了解并熟悉儒风泰山酒的产品形象与品质特色,让儒风泰山酒的品牌价值得到了充分的传播和展示。

叁  儒风泰山酒冠名背后的“三大开辟”

       儒风泰山酒是泰山酒业匠心打造的重要战略新品,该产品的推出旨在更好地满足消费者对优质酒品及文化名酒的需求,同时填补泰山酒业产品体系的价格空缺。作为接续稳如泰山酒良好发展势能的又一高端好品。泰山酒业以儒风泰山冠名的背后是因为具备了“三大开辟”价值:



       一是开辟文化融合新典范。“一山一水一圣人”是齐鲁三大地标文化的统称。在山东,泰山、黄河和孔子的影响深远,它们分别代表了山东的自然、历史和人文特色。泰山是世界文化和自然遗产,被誉为五岳之首,象征着中国的稳重和尊严;黄河是中华民族的母亲河,代表了中华民族的坚韧和不屈;孔子则是中国古代儒家学派的创始人,他的思想和理念影响了中国几千年的历史。

       泰山酒业以儒风泰山酒冠名《黄河文化大会》,也是希望在泰山与儒家的二元文化内涵之上,为产品的品牌势能再注入一股澎湃动力,毕竟黄河流域古代文化的发祥地之一就是泰山。儒风泰山酒的多元文化融合不仅彰显了泰山酒业对于传统文化的尊重和传承,更是开辟了文化融合新典范。



       二是开辟文化传播新格局。一直以来,泰山酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续12年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续三年冠名山东卫视晚7点整点报时。

       作为接续品牌,泰山酒业以儒风泰山酒第二次冠名《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新格局,全面提升了泰山酒业的产品影响力。

       三是开辟文化营销新动能。近年来,随着社会的发展和人们对于文化的需求不断提高,文化营销已经成为企业开拓市场、提升品牌价值的重要手段。在这个背景下,以“传承黄河文化,讲好中国故事”为主题的《黄河文化大会》就是开拓文化营销的最佳平台之一。

       泰山酒业通过与节目进行合作,共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动,不仅为观众带来了一场精彩的文化盛宴,同时也为企业提供了更加多元化、高效的营销策略,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销新动能。



       尤记得,泰山酒业集团董事长张铭新在第一季总决赛上曾表示:“泰山酒业之所以赞助《黄河文化大会》,一是传播黄河文化,二是弘扬泰山文化。这是我们企业应有的社会责任”。

       作为一家拥有深厚文化底蕴与强烈社会责任感的白酒企业,泰山酒业再次与《黄河文化大会》携手合作,标志着泰山酒业在传承和发扬中华优秀文化的道路上取得了重要的进展,有力推动泰山酒业再次冲顶文化高峰,实现泰山品牌从区域名酒到全国名酒的跨越。
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       2023年11月25日,由泰山酒业儒风泰山酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省(区)卫视正式开播。节目播出后,相关话题迅速登上多个社交媒体平台的热搜榜单,引发了大量的讨论和关注。



       在第二季的节目中,不仅邀请了来自全国的99位黄河文化爱好者同台比拼,而且邀请了北京师范大学教授、博士生导师康震,中央民族大学历史文化学院教授蒙曼,中南大学文学院教授杨雨,南京师范大学文学院教授郦波四位重量级嘉宾,他们用丰富的黄河知识、深情的“黄河故事”和鲜活的黄河精神深入解读黄河文化的“基因密码”,共同展现母亲河的壮美图景,全面展示黄河文化厚重的历史底蕴和人文情怀。



       作为该节目的独家冠名单位,泰山酒业凭借其卓越的营收业绩、良好的品牌信誉和深厚的文化底蕴,已成为山东白酒行业的领军企业之一。尤其是在近日结束的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上,泰山酒业被授予 “2023 年鲁酒高质量发展十强企业”荣誉称号,位居鲁酒之首;战略新品儒风泰山酒获得“2023高端鲁酒标志产品”荣誉称号。

       当前白酒行业正处于新的发展形势中,库存高和动销慢是当前白酒市场面临的主要问题。尽管如此泰山酒业却在这个困境中展现出了独特的生命力,不仅保持了稳步前行的发展态势,还持续保持了业绩与利税的双增长,实力与财力堪称“鲁酒之冠”。

       民间俗语有云:“有钱也不能任性”,泰山酒业连续两季选择重金冠名《黄河文化大会》的决策背后,是否存在着某种深层次的原因?

壹  泰山酒业情系“黄河”为哪般?

       据有关报道,大型文化综艺节目《黄河文化大会》第一季播出后,反响热烈。据统计,该节目全网共收获了8亿的话题阅读量和视频播放量,被列入了国家广播电视总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”,并荣获了2022年度广播电视创新创优节目的称号。

       这一系列成绩的获得充分证明了该节目的高度社会价值和影响力。作为优秀大型文化综艺节目的延续,第二季节目的常规赛每期都会聚焦一个省(区),深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值,并以省份为主题,全面展示黄河文化的历史底蕴和人文情怀。此外,为了更好地传播黄河文化,节目还邀请了沿黄九省(区)的卫视主持人,对黄河自然美景与沿线人文遗产进行外景出题,让题目变得可视、可听、可感,增强了节目的趣味性与互动性。

       对于企业来说,泰山酒业之所以不遗余力的致力于推广黄河文化,不仅是因为黄河文化是中华文明的重要组成部分,还因为黄河文化所蕴含的深厚文化底蕴和人文情怀,能够与泰山酒业的品牌形象和价值理念相得益彰。可以说,泰山酒业儒风泰山酒通过节目冠名,直接将代表中国三大文化高地的泰山、儒家与黄河文化有机串通起来,有助于泰山酒业在品牌建设、营销转化、市场构建等多方面迎来全新的改善与提高。

       事实证明,《黄河文化大会》第一季播出后,的确对泰山酒业发展产生了极大的影响。该节目在深度挖掘黄河文化价值的同时,也对泰山酒业所代表的泰山文化和历史进行了广泛地传播。

       正是借助这一优秀的大型文化综艺节目,不仅将泰山酒业推向了更广泛的消费群体,从而提高了品牌知名度和美誉度,也让泰山酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观,为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

贰  儒风泰山凭何成为企业“新宠”?

       泰山酒业冠名《黄河文化大会》第二季,有一个最显著的变化,就是冠名品牌由第一季的“稳如泰山”换成了“儒风泰山”。作为泰山酒业今年新推出的又一战略大单品,儒风泰山酒凭何在短时间内成为企业“新宠”?

       其实就是一点,销售增速异常明显。也许连企业都不曾意料到,产品上市之后认可度超预期。因此,企业着眼于未来发展战略,更换冠名品牌是明智的选择,毕竟儒风泰山酒上市至今都还没有进行大范围的品牌传播,此时需要更多的市场拓展和宣传。



       儒风泰山酒能够迅速获得市场的认可,这与其命名和设计中融入了丰富的中国传统文化元素有着密切的关系。首先,“儒风”二字直接取自儒家文化的核心理念,强调了尊重、和谐等传统文化价值观。其次,“泰山”是产品的价值本体,寓意着尊贵和崇高。正是儒风泰山酒的这种二元文化特质,赋予了其博大深远的意境和深刻饱满的文化内涵,使得该产品在上市后受到了广泛的热议。



       泰山酒业集团以儒风泰山酒为载体,与《黄河文化大会》节目深度合作,深度把酒文化与黄河文化有机结合,不仅弘扬中华优秀文化,传播黄河文化的魅力。同时,通过冠名也让更多的观众了解并熟悉儒风泰山酒的产品形象与品质特色,让儒风泰山酒的品牌价值得到了充分的传播和展示。

叁  儒风泰山酒冠名背后的“三大开辟”

       儒风泰山酒是泰山酒业匠心打造的重要战略新品,该产品的推出旨在更好地满足消费者对优质酒品及文化名酒的需求,同时填补泰山酒业产品体系的价格空缺。作为接续稳如泰山酒良好发展势能的又一高端好品。泰山酒业以儒风泰山冠名的背后是因为具备了“三大开辟”价值:



       一是开辟文化融合新典范。“一山一水一圣人”是齐鲁三大地标文化的统称。在山东,泰山、黄河和孔子的影响深远,它们分别代表了山东的自然、历史和人文特色。泰山是世界文化和自然遗产,被誉为五岳之首,象征着中国的稳重和尊严;黄河是中华民族的母亲河,代表了中华民族的坚韧和不屈;孔子则是中国古代儒家学派的创始人,他的思想和理念影响了中国几千年的历史。

       泰山酒业以儒风泰山酒冠名《黄河文化大会》,也是希望在泰山与儒家的二元文化内涵之上,为产品的品牌势能再注入一股澎湃动力,毕竟黄河流域古代文化的发祥地之一就是泰山。儒风泰山酒的多元文化融合不仅彰显了泰山酒业对于传统文化的尊重和传承,更是开辟了文化融合新典范。



       二是开辟文化传播新格局。一直以来,泰山酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告;连续12年与山航合作进行航空广告宣传;连续多年在央视投放产品广告,并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作;连续三年冠名山东卫视晚7点整点报时。

       作为接续品牌,泰山酒业以儒风泰山酒第二次冠名《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新格局,全面提升了泰山酒业的产品影响力。

       三是开辟文化营销新动能。近年来,随着社会的发展和人们对于文化的需求不断提高,文化营销已经成为企业开拓市场、提升品牌价值的重要手段。在这个背景下,以“传承黄河文化,讲好中国故事”为主题的《黄河文化大会》就是开拓文化营销的最佳平台之一。

       泰山酒业通过与节目进行合作,共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动,不仅为观众带来了一场精彩的文化盛宴,同时也为企业提供了更加多元化、高效的营销策略,实现了品牌与文化的完美融合,开辟了鲁酒文化营销新动能。



       尤记得,泰山酒业集团董事长张铭新在第一季总决赛上曾表示:“泰山酒业之所以赞助《黄河文化大会》,一是传播黄河文化,二是弘扬泰山文化。这是我们企业应有的社会责任”。

       作为一家拥有深厚文化底蕴与强烈社会责任感的白酒企业,泰山酒业再次与《黄河文化大会》携手合作,标志着泰山酒业在传承和发扬中华优秀文化的道路上取得了重要的进展,有力推动泰山酒业再次冲顶文化高峰,实现泰山品牌从区域名酒到全国名酒的跨越。
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