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• 发布时间：2021-02-08 09:30
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【概要描述】        近几日，泰山酒业“稳如泰山酒”于新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告的消息一经传出，惊诧众人。        据了解，香港翡翠台是香港主要的中文电视频道之一，也是影响力最大的香港电视频道之一，自开台以来一直播出不少影响香港流行文化的电视节目；而香港明珠台则是香港电视广播有限公司拥有的一条以英语广播为主的综合娱乐频道，是全港收视率最高的英语电视频道。        一家远在山东的白酒企业，为何到香港投放广告？背后的价值和意义是什么？ 文化互通，南北融合        2019年是《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施的开局之年，而在此之前，泰山酒业已经深耕广东市场二十多年，深厚的市场根基和强大的品牌影响力让泰山酒业在广东地区有口皆碑，并且已经辐射港澳地区。        如今《粤港澳大湾区发展规划纲要》已经实施一年之多，泰山酒业如果能够借助粤港澳大湾区三地协同发展的大好局面，乘势进入港澳地区，不论是对泰山酒业的市场拓展还是品牌拉动，都具有巨大利好作用。        泰山酒业如何有效的将产品导入港澳地区呢？最佳的手法就是招商和广告投入。此前泰山酒业已经针对香港和澳门地区进行了招商，所以此时泰山酒业把稳如泰山酒的广告投放到香港翡翠台、明珠台，就是意在进一步通过广告与文化的渗透力，为产品的摄入做好铺垫。     “稳如泰山酒”是一款蕴含“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的创意之作，文化内涵丰富。其瓶形为梯形造型，设计灵感源自泰山酒业独有的小窖池。瓶体上设有6道平行的凸起横纹，阶梯状的造型表达了由下而上步步登高的美好寓意，6道棱形组合呈现出“泰卦”图案，四方体的瓶盖也为“泰卦”镂空设计，内含《易经》中泰卦的吉祥亨通之意。        极为巧合的是，香港人十分推崇“堪舆之术”，而堪舆之术的理论来源于《易经》。在香港，不论贫富贵贱、阶层职位，凡公司开业、买楼置房、房屋装修抑或办公场所、生活起居、室内陈设等，都会请堪舆先生看风水，而这在众多的经典港剧中多有体现。堪舆之术是以人与自然和谐统一，遵循自然规律，以中庸之道来改善和调节人生运势的一门学问，具有很强的实用性和严谨的科学性。堪舆文化已经是一种香港地道的商业文化，这种文化已成为香港人生活中不可或缺的一部分。        港人推崇堪舆之术，而稳如泰山酒又主打易经文化，这就为稳如泰山酒进一步开拓香港市场做好了品牌文化背书。此外稳如泰山酒所包含泰山文化的精髓，也可与堪舆文化有很好的结合。泰山文化中体现的“平安健康”、“步步登高”、“稳健发展”等寓意，就可与堪舆文化中祈求“家宅平安”、“事业顺遂”、“人丁兴旺”等有异曲同工之妙。         此时，伴随稳如泰山酒广告登陆香港两大电视台，将有力促进内地与香港之间文化的深度融合。   稳中求进，步步为“赢”         2019年7月11日，由泰山酒业集团携手东莞华盛实业联合主办的泰山酒业战略新品“稳如泰山酒”上市推介暨VIP客户品鉴会在东莞虎门富莱大酒店隆重举行，正式宣布稳如泰山酒进军广东市场，来自粤港澳各地的经销商代表和客户参加见证了此次盛会。        稳如泰山酒东莞品鉴会的成功举办后，泰山酒业又先后在韶关、清远、汕头、揭阳等地举办一系列推介活动，随着活动的推进，产品得到经销商及消费者的高度认可，在市场上掀起一波稳如泰山小高潮，取得了阶段性的成功。                        2019年初，泰山酒业战略大单品稳如泰山酒成功上市，这款具备全国化市场基因的新产品一经上市，就凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势，使之成为了鲁酒现象级大单品，不仅走俏山东，更在广东、江苏、浙江、东北等省外市场持续高涨，仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收，这对企业来说是极大的动力，更是一场美好的开局。便在疫情艰难之下的2020年，泰山酒业也实现了营收与利税的双增长，其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。      “稳健”是泰山酒业的经营业态，但并不意味着停滞不前。为了配合稳如泰山酒强化市场营销力，泰山酒业似乎一改常态，2019年起大手笔投入央视CCTV-2频道和CCTV-10频道，成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企。        其实，面对央视广告，众多鲁酒一直讳莫如深，但此时与彼时不同，泰山酒业敢于在新消费趋势下打破僵局，主动拥抱央视，展现的是鲁酒在新发展机遇下的魄力和胆识，此时鲁酒已经做好了各方面的准备，尤其是沉淀二十多年的品质意识，早已经成为泰山酒业心中最坚定的信念。       此外，泰山酒业长期与航天、高铁、航空等中国“三大高端品质代表”深度合作，以“三高品质”为泰酒品质做深厚背书，无疑更加坚定泰山酒业走向未来更广、更大市场的信心和决心。       泰山酒业借力国家发展的“大事”和“大势”，以广东市场为跳板，以《粤港澳大湾区发展规划纲要》下三地协同发展为契机，以“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”为熔点，渐次深入港澳地区，其实也是一种稳健发展的具体体现。泰山酒业这种“稳健发展，步步为赢”的营销策略，可以支撑企业不论在任何时候都能承受各种风浪的侵袭，保障企业能稳健前行。       新年将至，“稳如泰山酒”登陆香港翡翠台、明珠台，这为泰山酒业进一步开拓省外市场乃至国际市场提供助益，让泰山酒业以独特的“经营哲学”构筑了鲁酒复兴的崭新蓝图。