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华夏酒报:泰山酒业 一体两翼,酿梦航天

浏览次数: 日期:2014-03-20 09:02:04

         “泰山”一直定位于做老百姓喝得起的好酒,并奉行稳健发展战略,这符合当前的时代精神,是泰山酒业能够在非常不利的行情下取得好成绩的关键,也是中国航天决定再次与“泰山”合作的主要因素。


    “可以说,与中国航天合作的三年,是企业实现跨越发展的三年。今天,我们将与中国航天基金会继续携手,共同为实现‘航天梦’、‘中国梦’贡献自己的一份力量。”近日,泰山酒业集团2014年营销年会暨航天合作续约仪式举行。泰山酒业集团董事长马西元的“酿梦中国”致辞,让入会者记忆犹新,充满振奋。
     近期,作为鲁酒的领军企业,泰山酒业集团可谓动作频频――再度携手中国航天、酿酒微生物太空育种通过省级鉴定、泰山特曲畅销浙江20年系列庆典轮番上演……在白酒行业遭遇寒冬、行业景气度不高的大环境之下,泰山酒业却保持一片春意。专家指出,这与该公司始终秉承稳健的科学发展战略、实现永续发展和积极实施创新驱动、着力提升品牌、打造责任企业、百年品牌和鲁酒新形象不无关系。

稳健发展,创新驱动
     纵观泰山酒业多年的发展发展模式,有业者研究发现,“稳健”和“创新”可以说是泰山的两大特征。公司董事长马西元曾说过:“做企业就好比赛跑,是一场马拉松而不是短跑,拼的不仅是速度,更是拼耐力;同时一定要量力而行,保持好自己的节奏,不能随波逐流,更不能搞大跃进,否则就会文章来源华夏酒报昙花一现。”
     稳健不等于固步自封。多年来,马西元带领泰山酒业始终坚持稳健发展,积极创新,每一步都走得坚实而有力,实现了高效、创领效应。在白酒产业处于重大调整的2013年,泰山酒业集团的销售收入和利税仍然保持稳中有升,这充分说明他们一贯坚持的稳健经营、创新发展的正确性。在行业形势好的时候,他们不冒进;在形势不好的时候,他们不退缩,真正实现泰山的健康、持续、科学发展。

提升品牌,尊者赢天下
    “品牌成就未来。要打造鲁酒新形象,打造百年企业,打造幸福泰酒,实现泰山酒业永续发展,就必须在进行品牌提升,并向国内一线品牌看齐。”泰山酒业集团董事长马西元如此坚信。
     2013年是泰山酒业的“品牌提升年”,企业把品牌工作作为今年的核心工作来抓,以品牌提升为突破口,实现从产品经营到品牌经营的转变,不断提高企业的核心竞争力,确保全年任务目标的完成。
     值得一提的是,“泰山”与中国航天的成功合作。双方的联姻让泰山酒业所有的经销商信心大增,让旗下产品的知名度大增,让品牌的美誉度大增。在中国航天的数次“代言”下,“泰山”的品牌形象一次次得到提升,更彰显了鲁酒的新形象。
     去年以来,泰山酒业还聘请专业品牌策划公司,对“五岳独尊”和“泰山特曲”双品牌进行重新定位和塑造。泰山独具特色的“精细化酿造体系”创领白酒小窖时代,在全国范围内引起了强烈反响。泰山特曲突出一个“情”字,确定为“泰山特曲,情重泰山”;五岳独尊突出一个“尊”字,确定为“五岳独尊,尊者赢天下”。“情重泰山”和“尊者赢天下”都源于泰山文化,有着共同的根,又从不同的维度阐释了泰山文化的精髓;同时,“情”和“尊”也高度符合时代精神,只有重情重义的人才能成为尊者,而只有尊者才能赢得未来,赢得属于自己的一片天空。

一体两翼,多元发展
     十几年来,始终作为鲁酒领军企业的泰山酒业集团,保持了持续稳健发展的态势。其主导产品“泰山特曲”更是创造了被业内外称誉的“泰山现象”,成为鲁酒市场外拓的成功典范。
     近年来,面对行业的结构调整及企业自身发展需要,马西元带领泰山酒业科学谋略,积极进取,成功迈入转型升级发展新时代。而这些,均由泰山五岳独尊品牌公司的成立而拉开序幕。
     2014年,马西元提出了泰山酒业集团要继续坚持“一体两翼”的发展模式,即一个主体、两个侧翼。据介绍,“一个主体”就是白酒,这是企业经营近70年,已积累了质量、品牌、市场等各种优势的核心和根基所在,必须毫不动摇地坚持。而在主业白酒方面,泰山酒业精心实施“双品牌运作”,在泰山特曲的基础上,重点打造五岳独尊品牌。五岳独尊是产品升级、品牌提升的产物,属于老百姓消费得起的民酒行列,市场空间仍然很大。
     而“两个侧翼”是指资本运作和相关产业。除了白酒主业之外,企业还进军金融、蛋白饲料、生物肥料等多个行业,实现了主业带动副业、副业反哺主业的健康发展格局。马西元认为,党的十八届三中全会为企业开展资本运作进一步指明了方向,泰山酒业将抓住这一历史机遇,成立民间资本管理公司,为未来建立民间银行作铺垫,使公司资本运作再上一个新台阶。

责任当先,助力航天
    “打造幸福泰酒,实现永续发展”。多年来,泰山酒业始终坚持“企业发展、员工受益”这一原则,全心全意依靠职工办企业。“做企业就像居家过日子一样,要精打细算,细水长流,既要为职工的生活负责,更要为企业的长远发展负责。”马西元说道。
     马西元带领泰山酒业积极参与社会公益事业,以实际行动实践着“情重泰山”和“尊者赢天下”的品牌理念。而泰山酒业携手中国航天,无疑是最大的亮点之一。2010年底,泰山酒业与中国航天部门正式建立合作关系,并被授予“中国航天事业合作伙伴”称号,五岳独尊酒被授予“中国航天庆功酒”。谈起与中国航天的联姻,马西元自豪地说:“能够被航天选中,从而有机会为中国的航天事业贡献出一份力量,是所有泰酒人的骄傲。几年来,我们坚持以航天精神为指导,严标准、提质量、塑品牌;同时,借助航天这一平台,联合中科院成都生物研究所,对酿酒微生物太空育种进行了有益探索和深入研究,以推动中国传统酿酒产业实现新的突破,目前这一课题顺利通过省级鉴定。”从2013年12月起,与中国航天的第二期合作拉开帷幕,马西元表示,在接下来的几年,泰山酒业将成立专门的航天教育基金,除用于培养航天人才外,将重点倾力于山东的希望工程事业。
     对于泰山酒业联手中国航天,中国航天基金会秘书长张玉江少将动情地说道,泰山是全国人民的泰山,航天是全国人民的航天,国山之酿搭乘太空梦想,两者高度一致。张玉江对双方的合作感到满意,他说,品质和安全是航天事业的第一要素,作为中国航天事业合作伙伴和中国航天庆功酒,“泰山”的品质得到了高度认可。另外,“泰山”一直定位于做老百姓喝得起的好酒,并奉行稳健发展战略,这也符合当前的时代精神,也是泰山酒业能够在非常不利的行情下取得好成绩的关键,也是中国航天决定再次与“泰山”合作的主要因素。

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