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泰山酒业冠名《齐鲁文化大会》势能高涨,稳如泰山酒以“三量原则”赢得市场与人心

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  • 发布时间:2021-11-22 15:01
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【概要描述】       近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。        《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。        作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。        诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢? 其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。   提高“声量” 三位一体构筑品牌传播矩阵          鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。        泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。        然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。        稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。        泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。        2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。        也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。        “居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。        泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。   保持“热量” 借力明星节目助力品牌溢价          稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。        具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。        央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。        近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。        作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。        不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。        《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。   控制“质量” 层层把关奉献一瓶至臻好酒           “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。        除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。        在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。        在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。        在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。        除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。        稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。

泰山酒业冠名《齐鲁文化大会》势能高涨,稳如泰山酒以“三量原则”赢得市场与人心

【概要描述】       近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。



       《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。

       作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。

       诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢?

其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。

 




提高“声量”



三位一体构筑品牌传播矩阵


 



       鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。

       泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。

       然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。



       稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。

       泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。



       2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。

       也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。



       “居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。

       泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。

 




保持“热量”



借力明星节目助力品牌溢价


 



       稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。

       具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。



       央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。

       近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。

       作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。



       不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。

       《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。

 




控制“质量”



层层把关奉献一瓶至臻好酒


 



        “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。

       除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。



       在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。

       在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。

       在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。

       除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。



       稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。

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  • 发布时间:2021-11-22 15:01
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       近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。

       《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。

       作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。

       诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢?

其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。

 

提高“声量”

三位一体构筑品牌传播矩阵

 

       鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。

       泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。

       然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。

       稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。

       泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。

       2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。

       也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。

       “居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。

       泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。

 

保持“热量”

借力明星节目助力品牌溢价

 

       稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。

       具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。

       央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。

       近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。

       作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。

       不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。

       《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。

 

控制“质量”

层层把关奉献一瓶至臻好酒

 

        “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。

       除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。

       在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。

       在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。

       在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。

       除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。

       稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。

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讣告|沉痛悼念马西元同志
讣告|沉痛悼念马西元同志


讣    告

 

       泰山酒业集团股份有限公司党委书记马西元同志因病医治无效,于2023年1月27日上午11时10分不幸逝世,享年68岁。兹定于1月29日下午1时于泰山殡仪馆(粥店街道六郎坟村西)福寿厅举行遗体告别仪式。谨此讣告。

 

泰山酒业集团股份有限公司

马西元同志治丧委员会

二〇二三年一月二十七日

 
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讣    告

 

       泰山酒业集团股份有限公司党委书记马西元同志因病医治无效,于2023年1月27日上午11时10分不幸逝世,享年68岁。兹定于1月29日下午1时于泰山殡仪馆(粥店街道六郎坟村西)福寿厅举行遗体告别仪式。谨此讣告。

 

泰山酒业集团股份有限公司

马西元同志治丧委员会

二〇二三年一月二十七日

 
泰山酒业“夺牌入榜”,续写鲁酒振兴新篇章!
泰山酒业“夺牌入榜”,续写鲁酒振兴新篇章!
       岁末年初,泰山酒业喜事不断。

       2022年11月,泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区“荣誉称号,并颁发“世界美酒特色产区——泰山”牌匾。

       2023年1月10日,由《中国酒业》杂志推出的“2022年中国酒业百强”榜单对外发布,泰山酒业再次入选,在全国酒类企业中排名第26位,白酒企业排名第19位,山东白酒第一位。



       “一牌一榜”是泰山酒业在极其不确定的2022年给鲁酒阵营带来的最大的确定性,再一次彰显了其作为鲁酒定海神针、坚不可摧的行业地位。同时,这也是面向2023年,这个令人期待、充满希望的变革之年吹响的冲锋号。

       打造百年幸福泰酒,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化……泰山酒业,敢于担当。

基业长青,泰酒敢当

      泰山酿酒始于大汶口文化时期。1979年,考古学家在大汶口文化墓葬考古中发掘出一套完整的酿酒器具。包括发酵使用的大陶尊、滤酒的漏缸、贮酒的陶瓮,以及用于煮熟物料所用的炊具陶鼎,以及各类型饮酒器具100多件。考古人员判定这位墓主人生前应该是一位职业酿酒师。他以自己独特的方式向后人展示了5000年前,泰沂山脉之间人们酿酒劳动的场景。

       自大汶口文化起,泰山酿酒香飘数千年,并被历代帝王用于封禅泰山。在漫长的历史进程中,包括李白、杜甫等无数文人墨客登临泰山,饮泰山酒,留下无数墨宝,并被后人镌刻于泰山之上,成为中国诗酒文化的重要传承。比如李白的《游泰山诗》:朝饮王母池,瞑投天门关。当然,其中最著名的还是杜甫的那首《望岳》。

望岳

唐·杜甫

岱宗夫如何?齐鲁青未了。

造化钟神秀,阴阳割昏晓。

荡胸生层云,决眦入归鸟。

会当凌绝顶,一览众山小。


       泰山酒是泰山文化的符号,保持泰山酒酿造的薪火相传意义重大,在历朝历代都非常重要。因此,1945年,抗战的硝烟尚未散去,地方政府就整合泰山脚下民间酿酒作坊成立祝阳酒厂,这就是泰山酒业集团的前身。

       2015年,张铭新接任泰山酒业董事长,提出打造“百年幸福泰酒”的战略使命。他说:一代人有一代人的使命和追求,保持泰山酒业基业长青,稳健发展,就是最大的使命和担当。百年幸福泰酒,看似朴实无华,却有着丰富的战略内涵:它始于大汶口文化时期的使命和责任,是中国酒文化、泰山文化的重要传承。

鲁酒振兴 泰酒敢当

       大汶口文化是齐鲁文化的源头。5000年前的大汶口文化就是今天的齐鲁文化。从地理上看,泰山地处齐鲁大地的中心,是齐鲁文化的一个符号。酿酒,既是泰山的文化符号,也是齐鲁文化的重要符号。

       在中国酿酒板块,鲁酒有着重要的地位,创造过辉煌。尤其是在1990年代,中国白酒产业前十强,鲁酒占其四。但是,由于受到标王事件影响,鲁酒也是在那个时期跌入谷底。从此之后,鲁酒振兴成为一亿山东人的共同期盼,社会意义重大。

泰山酒业是鲁酒四大家族成员,始终站在鲁酒前列,是鲁酒振兴、稳健发展的旗帜。1992年,泰山酒业便投入重资打造了世界最大的单体酿造车间,并入选“大世界基尼斯之最”。30年来,泰酒酿造车间始终保持连续生产,从未中断,这是其酿造精神的时间见证,也是其质量稳定的坚实保障。



       1990年代,在鲁酒企业争当标王的关键时间节点,泰山酒业提出“不争标王争质量,以质取胜拓市场”,并付之于行动,由此奠定了泰山酒业稳健发展的战略主基调。稳健发展让泰山酒业平稳渡过了1990年代“标王危机”,2002年白酒“税费调整”,2012年的“禁酒令”,以及2020年以来的“三年抗疫”。在这30年间,泰山酒业在鲁酒阵营始终保持高质量发展,营业收入和经济效益双向引领。不仅如此,泰山酒业还创造了令人惊叹的“泰山现象”,在全国市场保持旺销态势,擎起鲁酒旗帜,被业界称为鲁酒的定海神针。

        在《中国酒业》杂志发布的“中国酒业百强”榜单中,2021年,泰山酒业位居第20位,2022年位居第19位,连续两年鲁酒排名第一。30年稳健发展的实践和“酒业百强”榜单都证明,泰山酒业是鲁酒振兴的引领者。

弘扬泰山文化,泰酒敢当

       鲁酒振兴的意义在于在实现商业价值的同时,弘扬齐鲁文化,弘扬中华传统文化。

       泰山岩岩,鲁邦所瞻。巍峨的泰山,屹立于华北平原的中心,与万里黄河一起构成中华民族的文化脊梁。我们就是黄河,我们就是泰山。在5000年中华文明中,历代帝王泰山封禅,祈求天下太平,社稷稳固,百姓安康。这就是泰山被称为中华国山的原因。1987年,泰山被联合国教科文组织批准列为中国第一个世界文化与自然双重遗产。

       泰山的文化价值不言而喻。泰山酒因泰山而得名,用泰山水酿造,是泰山文化和生态的重要载体。弘扬泰山文化,保护泰山生态是泰山酒的重要担当。作为企业,面对竞争,时光砥砺,担当需要勇气,更需要实力和战略。

       美酒讲述光阴的故事,穿越历史,见证文明。自大汶口文化时期,泰山酒一直在泰山脚下酿造,传承五千年,充分体现了中国白酒的时间价值、文明担当。



       作为泰山文化的传承者,今天的泰山酒业创建在战火纷飞的1945年。建国之后,在周恒刚、沈怡方等老一代酿酒专家的悉心指导之下,几代泰酒人锐意进取,在中国白酒产业较早恢复传统酿造技艺,开创中国白酒小窖酿造技艺,并以世界最大单体酿造车间保障小窖品质,奠定了中国白酒泰山产区的品质个性。这是中国酒业协会“世界美酒 特色产区——泰山产区”的品质担当。

       而在新的时代,面对现代商业文明和激烈竞争,泰山酒业坚持稳健发展战略,构建“三位一体”模式,用数十年时间,打造出“泰山特曲”、“儒风泰山”、“五岳独尊”、“稳如泰山”品牌矩阵,以此致敬那些敢于攀登的勇者,完美演绎泰山文化。这是泰山酒业的品牌担当。

       2020年以来,新冠疫情席卷世界,世界经济扑朔迷离。泰山酒业按照既定战略部署,坚持稳健发展,勇毅前行,拓展全国,重点打造山东省市场,先后独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,在不确定的时代彰显巨大商业勇气,在不确定的商业环境中创造确定性和稳定性。这就是在漫长历史长河中所形成的中华泰山精神,也是泰山文化,泰山精神能够基业长青的根源所在。



       2023年,是一个美好时代的开启,它需要勇敢者奋勇前行,锐意进取,做出表率,实现引领。“一牌一榜”的背后,是泰山酒业坚实的酿造基础,可靠的品质保障,敢于担当、敢于亮剑的奋斗精神、担当精神。打造百年幸福泰酒,保持基业长青,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化,都需要且离不开这种敢于担当的时代精神。
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       岁末年初,泰山酒业喜事不断。

       2022年11月,泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区“荣誉称号,并颁发“世界美酒特色产区——泰山”牌匾。

       2023年1月10日,由《中国酒业》杂志推出的“2022年中国酒业百强”榜单对外发布,泰山酒业再次入选,在全国酒类企业中排名第26位,白酒企业排名第19位,山东白酒第一位。



       “一牌一榜”是泰山酒业在极其不确定的2022年给鲁酒阵营带来的最大的确定性,再一次彰显了其作为鲁酒定海神针、坚不可摧的行业地位。同时,这也是面向2023年,这个令人期待、充满希望的变革之年吹响的冲锋号。

       打造百年幸福泰酒,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化……泰山酒业,敢于担当。

基业长青,泰酒敢当

      泰山酿酒始于大汶口文化时期。1979年,考古学家在大汶口文化墓葬考古中发掘出一套完整的酿酒器具。包括发酵使用的大陶尊、滤酒的漏缸、贮酒的陶瓮,以及用于煮熟物料所用的炊具陶鼎,以及各类型饮酒器具100多件。考古人员判定这位墓主人生前应该是一位职业酿酒师。他以自己独特的方式向后人展示了5000年前,泰沂山脉之间人们酿酒劳动的场景。

       自大汶口文化起,泰山酿酒香飘数千年,并被历代帝王用于封禅泰山。在漫长的历史进程中,包括李白、杜甫等无数文人墨客登临泰山,饮泰山酒,留下无数墨宝,并被后人镌刻于泰山之上,成为中国诗酒文化的重要传承。比如李白的《游泰山诗》:朝饮王母池,瞑投天门关。当然,其中最著名的还是杜甫的那首《望岳》。

望岳

唐·杜甫

岱宗夫如何?齐鲁青未了。

造化钟神秀,阴阳割昏晓。

荡胸生层云,决眦入归鸟。

会当凌绝顶,一览众山小。


       泰山酒是泰山文化的符号,保持泰山酒酿造的薪火相传意义重大,在历朝历代都非常重要。因此,1945年,抗战的硝烟尚未散去,地方政府就整合泰山脚下民间酿酒作坊成立祝阳酒厂,这就是泰山酒业集团的前身。

       2015年,张铭新接任泰山酒业董事长,提出打造“百年幸福泰酒”的战略使命。他说:一代人有一代人的使命和追求,保持泰山酒业基业长青,稳健发展,就是最大的使命和担当。百年幸福泰酒,看似朴实无华,却有着丰富的战略内涵:它始于大汶口文化时期的使命和责任,是中国酒文化、泰山文化的重要传承。

鲁酒振兴 泰酒敢当

       大汶口文化是齐鲁文化的源头。5000年前的大汶口文化就是今天的齐鲁文化。从地理上看,泰山地处齐鲁大地的中心,是齐鲁文化的一个符号。酿酒,既是泰山的文化符号,也是齐鲁文化的重要符号。

       在中国酿酒板块,鲁酒有着重要的地位,创造过辉煌。尤其是在1990年代,中国白酒产业前十强,鲁酒占其四。但是,由于受到标王事件影响,鲁酒也是在那个时期跌入谷底。从此之后,鲁酒振兴成为一亿山东人的共同期盼,社会意义重大。

泰山酒业是鲁酒四大家族成员,始终站在鲁酒前列,是鲁酒振兴、稳健发展的旗帜。1992年,泰山酒业便投入重资打造了世界最大的单体酿造车间,并入选“大世界基尼斯之最”。30年来,泰酒酿造车间始终保持连续生产,从未中断,这是其酿造精神的时间见证,也是其质量稳定的坚实保障。



       1990年代,在鲁酒企业争当标王的关键时间节点,泰山酒业提出“不争标王争质量,以质取胜拓市场”,并付之于行动,由此奠定了泰山酒业稳健发展的战略主基调。稳健发展让泰山酒业平稳渡过了1990年代“标王危机”,2002年白酒“税费调整”,2012年的“禁酒令”,以及2020年以来的“三年抗疫”。在这30年间,泰山酒业在鲁酒阵营始终保持高质量发展,营业收入和经济效益双向引领。不仅如此,泰山酒业还创造了令人惊叹的“泰山现象”,在全国市场保持旺销态势,擎起鲁酒旗帜,被业界称为鲁酒的定海神针。

        在《中国酒业》杂志发布的“中国酒业百强”榜单中,2021年,泰山酒业位居第20位,2022年位居第19位,连续两年鲁酒排名第一。30年稳健发展的实践和“酒业百强”榜单都证明,泰山酒业是鲁酒振兴的引领者。

弘扬泰山文化,泰酒敢当

       鲁酒振兴的意义在于在实现商业价值的同时,弘扬齐鲁文化,弘扬中华传统文化。

       泰山岩岩,鲁邦所瞻。巍峨的泰山,屹立于华北平原的中心,与万里黄河一起构成中华民族的文化脊梁。我们就是黄河,我们就是泰山。在5000年中华文明中,历代帝王泰山封禅,祈求天下太平,社稷稳固,百姓安康。这就是泰山被称为中华国山的原因。1987年,泰山被联合国教科文组织批准列为中国第一个世界文化与自然双重遗产。

       泰山的文化价值不言而喻。泰山酒因泰山而得名,用泰山水酿造,是泰山文化和生态的重要载体。弘扬泰山文化,保护泰山生态是泰山酒的重要担当。作为企业,面对竞争,时光砥砺,担当需要勇气,更需要实力和战略。

       美酒讲述光阴的故事,穿越历史,见证文明。自大汶口文化时期,泰山酒一直在泰山脚下酿造,传承五千年,充分体现了中国白酒的时间价值、文明担当。



       作为泰山文化的传承者,今天的泰山酒业创建在战火纷飞的1945年。建国之后,在周恒刚、沈怡方等老一代酿酒专家的悉心指导之下,几代泰酒人锐意进取,在中国白酒产业较早恢复传统酿造技艺,开创中国白酒小窖酿造技艺,并以世界最大单体酿造车间保障小窖品质,奠定了中国白酒泰山产区的品质个性。这是中国酒业协会“世界美酒 特色产区——泰山产区”的品质担当。

       而在新的时代,面对现代商业文明和激烈竞争,泰山酒业坚持稳健发展战略,构建“三位一体”模式,用数十年时间,打造出“泰山特曲”、“儒风泰山”、“五岳独尊”、“稳如泰山”品牌矩阵,以此致敬那些敢于攀登的勇者,完美演绎泰山文化。这是泰山酒业的品牌担当。

       2020年以来,新冠疫情席卷世界,世界经济扑朔迷离。泰山酒业按照既定战略部署,坚持稳健发展,勇毅前行,拓展全国,重点打造山东省市场,先后独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,在不确定的时代彰显巨大商业勇气,在不确定的商业环境中创造确定性和稳定性。这就是在漫长历史长河中所形成的中华泰山精神,也是泰山文化,泰山精神能够基业长青的根源所在。



       2023年,是一个美好时代的开启,它需要勇敢者奋勇前行,锐意进取,做出表率,实现引领。“一牌一榜”的背后,是泰山酒业坚实的酿造基础,可靠的品质保障,敢于担当、敢于亮剑的奋斗精神、担当精神。打造百年幸福泰酒,保持基业长青,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化,都需要且离不开这种敢于担当的时代精神。
世界美酒特色产区,看中华泰山!
世界美酒特色产区,看中华泰山!
       壬寅年末,中国白酒行业发生了一件令人瞩目的大事——泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区”!这是泰山酒业发挥行业龙头优势为山东赢得的世界级荣誉,也让行进在振兴之路的鲁酒迎来了又一高光时刻,引发了业内外人士的广泛热议和关注。



       众所周知,产区是消费者判断酒类产品优良与否的重要标准,也成为世界美酒最好的品质表达方式。对中国白酒而言,产区更是具有极其重要的价值,几乎所有的名酒、好酒,都离不开产区的加持。
那么,泰山到底有何魅力和优势,能够荣获“世界美酒特色产区”这顶桂冠?

生生不息的中华国山

       无论是历来讲传承的中国白酒,还是放眼世界酒海,产区都不是一个简单的地理概念,也绝非一朝一夕形成。一个名副其实的世界美酒特色产区,必然首先要讲历史、讲渊源,这是产区由来和形成的重要根基。
       九百六十万平方公里的中华大地,名山大川数不胜数,但唯有泰山,被尊为“中华国山”。这不仅是因为泰山与国家关系之密,历史延续之长,社会影响之大,令其他诸山难以比肩。更重要的是,在国人心中有着神圣地位的泰山,蕴含了中华民族生生不息、永续发展的基因,承载着国泰民安、众生安定的希望,贯穿了华夏五千年文明的兴盛。



       被联合国教科文组织列为中国第一个世界文化与自然双重遗产的泰山,既是一座脉动不息的生灵之山、一座世人敬仰的东方圣山,也是中国酒的源头和酒文化的发源地。从泰山南麓大汶口文化遗址出土的陶鬶等酒器证明,早在新石器时代,泰山就已经有了酿酒的历史。
       沿着岁月时光的脉络,延续千年传承的技艺。如今,发源于泰山脚下的泰山酒业,已经以雄厚的规模实力、酿造实力、技术实力和强大的产品力、品质力、品牌力,成为泰山世界美酒特色产区的核心支撑,发挥和放大出泰山产区应有的光彩和价值。



       泰山入选世界美酒特色产区,是对中国酿酒史的追溯,更是对中华文明史的传承,也让生长于此的泰山酒业,通过产区表达,迈出了构建世界名酒品质、提升品牌形象地位的重要一步。

造化神奇的美酒产区

       中国白酒是世界上唯一的自然酿造美酒,讲究天人合一、道法自然。因此,特色产区的评定,既要追根溯源,讲究源远流长的厚重历史,还格外看重独特的自然生态和地域环境。
       诗圣杜甫用“造化钟神秀”的千古名句来赞美泰山,引无数后人铸碑传唱。同样,如果以“造化神奇”四个字来形容泰山产区的酿造环境,那也是再合适不过。



       雄起于华北平原之东、凌驾于齐鲁平原之上的泰山,地处北纬37度世界美酒产区黄金线,山体高大巍峨,气势庄重威严,景观沉浑峻秀,森林覆盖率达95.8%、植被覆盖率达到97%,是一座巨大的生态屏障和天然的资源宝库。
       独特的地理环境给泰山酒的酿造带来了无可比拟的“三高”优势——高森林覆盖、高植被绿化、高原始生态。产区内山泉密布、河溪纵横,生态系统完善,极有利于酿酒微生物菌群的繁衍稳定,为泰山酒业酿造品质好酒创了优越的先天条件。



       一方水土养一方人,也酿一方好酒,泰山产区是历史的积淀和自然的馈赠,凝聚着人与环境的和谐统一。立足于得天独厚的产区优势,泰山酒业成功的把山、水、林、泉与绿色厂区绘就成一幅唯美的酿酒画卷,在彰显名酒产区的环境之美、自然之美、风土之美的同时,也缔造了中国白酒生态酿造的典范。

中国白酒的文化高地

       构建美酒特色产区,离不开历史的积淀、优越的环境,更离不开文化的加持,没有文化支撑的美酒产区,注定没有灵魂。
       获评“世界美酒特色产区”的泰山,不仅是一座自然山、风景山、名胜山,更是一座政治山、信仰山和文化山。自中华文明诞生之初,国人就把“与国咸宁、国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       酒与文化总是相伴而生。从中国第一位皇帝秦始皇到历代帝王封禅泰山,用泰山酒祭告天地,昭示天下,不仅一举奠定了泰山酒在中国酒史和酒文化中的至高地位,也赋予了泰山酒业不可复制的文化基因和无可比拟的文化优势。
       作为泰山文化的物质传承者,多年来,泰山酒业一直以弘扬泰山文化为己任,把品牌理念与泰山文化深度融合在一起,并通过“稳如泰山”、“五岳独尊”、“泰山特曲”等名品的打造,以最有活力、最接地气、最为广泛的表达方式,彰显出泰山产区和泰酒品牌深厚的文化底蕴,不断提升中国白酒在世界美酒之林中的影响力。

       泰山是中华民族精神的文化源头,也是中国白酒的文化高地,不论何时何地,只要谈及文化名酒和特色产区,泰山酒业所承载的责任担当和使命情怀,必定是浓墨重彩的一笔。



       荣膺“世界美酒特色产区”,用世界通用的评定标准和普遍接受的表达方式,阐述泰山美酒独特的产地优势和品质、品牌价值,这对于泰山酒业来说,既是荣耀,也是动力。在全面提升核心竞争力,全力引领鲁酒振兴并为地方经济发展贡献泰酒力量的同时,泰山酒业也正在将历史之悠久、生态之优美、技艺之传承、文化之厚重的产区故事述说给全世界聆听。
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       壬寅年末,中国白酒行业发生了一件令人瞩目的大事——泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区”!这是泰山酒业发挥行业龙头优势为山东赢得的世界级荣誉,也让行进在振兴之路的鲁酒迎来了又一高光时刻,引发了业内外人士的广泛热议和关注。



       众所周知,产区是消费者判断酒类产品优良与否的重要标准,也成为世界美酒最好的品质表达方式。对中国白酒而言,产区更是具有极其重要的价值,几乎所有的名酒、好酒,都离不开产区的加持。
那么,泰山到底有何魅力和优势,能够荣获“世界美酒特色产区”这顶桂冠?

生生不息的中华国山

       无论是历来讲传承的中国白酒,还是放眼世界酒海,产区都不是一个简单的地理概念,也绝非一朝一夕形成。一个名副其实的世界美酒特色产区,必然首先要讲历史、讲渊源,这是产区由来和形成的重要根基。
       九百六十万平方公里的中华大地,名山大川数不胜数,但唯有泰山,被尊为“中华国山”。这不仅是因为泰山与国家关系之密,历史延续之长,社会影响之大,令其他诸山难以比肩。更重要的是,在国人心中有着神圣地位的泰山,蕴含了中华民族生生不息、永续发展的基因,承载着国泰民安、众生安定的希望,贯穿了华夏五千年文明的兴盛。



       被联合国教科文组织列为中国第一个世界文化与自然双重遗产的泰山,既是一座脉动不息的生灵之山、一座世人敬仰的东方圣山,也是中国酒的源头和酒文化的发源地。从泰山南麓大汶口文化遗址出土的陶鬶等酒器证明,早在新石器时代,泰山就已经有了酿酒的历史。
       沿着岁月时光的脉络,延续千年传承的技艺。如今,发源于泰山脚下的泰山酒业,已经以雄厚的规模实力、酿造实力、技术实力和强大的产品力、品质力、品牌力,成为泰山世界美酒特色产区的核心支撑,发挥和放大出泰山产区应有的光彩和价值。



       泰山入选世界美酒特色产区,是对中国酿酒史的追溯,更是对中华文明史的传承,也让生长于此的泰山酒业,通过产区表达,迈出了构建世界名酒品质、提升品牌形象地位的重要一步。

造化神奇的美酒产区

       中国白酒是世界上唯一的自然酿造美酒,讲究天人合一、道法自然。因此,特色产区的评定,既要追根溯源,讲究源远流长的厚重历史,还格外看重独特的自然生态和地域环境。
       诗圣杜甫用“造化钟神秀”的千古名句来赞美泰山,引无数后人铸碑传唱。同样,如果以“造化神奇”四个字来形容泰山产区的酿造环境,那也是再合适不过。



       雄起于华北平原之东、凌驾于齐鲁平原之上的泰山,地处北纬37度世界美酒产区黄金线,山体高大巍峨,气势庄重威严,景观沉浑峻秀,森林覆盖率达95.8%、植被覆盖率达到97%,是一座巨大的生态屏障和天然的资源宝库。
       独特的地理环境给泰山酒的酿造带来了无可比拟的“三高”优势——高森林覆盖、高植被绿化、高原始生态。产区内山泉密布、河溪纵横,生态系统完善,极有利于酿酒微生物菌群的繁衍稳定,为泰山酒业酿造品质好酒创了优越的先天条件。



       一方水土养一方人,也酿一方好酒,泰山产区是历史的积淀和自然的馈赠,凝聚着人与环境的和谐统一。立足于得天独厚的产区优势,泰山酒业成功的把山、水、林、泉与绿色厂区绘就成一幅唯美的酿酒画卷,在彰显名酒产区的环境之美、自然之美、风土之美的同时,也缔造了中国白酒生态酿造的典范。

中国白酒的文化高地

       构建美酒特色产区,离不开历史的积淀、优越的环境,更离不开文化的加持,没有文化支撑的美酒产区,注定没有灵魂。
       获评“世界美酒特色产区”的泰山,不仅是一座自然山、风景山、名胜山,更是一座政治山、信仰山和文化山。自中华文明诞生之初,国人就把“与国咸宁、国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       酒与文化总是相伴而生。从中国第一位皇帝秦始皇到历代帝王封禅泰山,用泰山酒祭告天地,昭示天下,不仅一举奠定了泰山酒在中国酒史和酒文化中的至高地位,也赋予了泰山酒业不可复制的文化基因和无可比拟的文化优势。
       作为泰山文化的物质传承者,多年来,泰山酒业一直以弘扬泰山文化为己任,把品牌理念与泰山文化深度融合在一起,并通过“稳如泰山”、“五岳独尊”、“泰山特曲”等名品的打造,以最有活力、最接地气、最为广泛的表达方式,彰显出泰山产区和泰酒品牌深厚的文化底蕴,不断提升中国白酒在世界美酒之林中的影响力。

       泰山是中华民族精神的文化源头,也是中国白酒的文化高地,不论何时何地,只要谈及文化名酒和特色产区,泰山酒业所承载的责任担当和使命情怀,必定是浓墨重彩的一笔。



       荣膺“世界美酒特色产区”,用世界通用的评定标准和普遍接受的表达方式,阐述泰山美酒独特的产地优势和品质、品牌价值,这对于泰山酒业来说,既是荣耀,也是动力。在全面提升核心竞争力,全力引领鲁酒振兴并为地方经济发展贡献泰酒力量的同时,泰山酒业也正在将历史之悠久、生态之优美、技艺之传承、文化之厚重的产区故事述说给全世界聆听。
泰山酒业再获“食品安全诚信单位”荣誉,产品质量稳如泰山!
泰山酒业再获“食品安全诚信单位”荣誉,产品质量稳如泰山!
       近日,由国家生态环境部、国家农业农村部、国家市场监督管理总局、中国食品工业协会等联合举办的第二十届中国食品安全大会在北京隆重召开。



       本届大会以“实施食品安全战略 助力健康中国建设”为主题,相关部门领导和企业代表齐聚一堂,围绕食品安全、食品经贸等主题建言献策,为食品产业高质量发展贡献智慧与力量。

       经大会专家组考察评审,泰山酒业再度凭借过硬的产品质量和诚实守信的规范经营,被授予“2021-2022食品安全诚信单位”荣誉,泰山酒业董事长张铭新被授予“先进管理者”称号。这也是泰山酒业连续三年在中国规格最高、影响最大的食品安全年度盛会上荣获重磅奖项。







严把质量关,确保“舌尖上的安全”

       食品安全是新时代的国家战略,不仅关系到人民群众的身体健康,也关系到食品生产企业的生死存亡。

       自2003年首届大会至今,已经连续举办了二十届的中国食品安全大会,以促进食品安全水平提升、建立健全诚信体系、树立模范企业形象为办会宗旨,已成为国务院食品安全监管部门发布信息的权威窗口。在中国食品安全的年度盛会上连续三年斩获重要奖项,既是对泰酒产品品质的最高褒奖,也是对泰山酒业严把质量、严守安全的最好肯定。

       多年来,视质量为生命的泰山酒业一直致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制,确保产品质量的长期稳定和提升。从润粮、拌料、发酵到起窖、装甑、蒸酒……每一个工艺细节,泰山酒业都有着严格的技术标准和操作规范;从原料入厂到酿造储存再到后期检测、成品出厂,每一个生产环节,泰山酒业都严格管控、层层把关,建立了牢不可破的安全防线。



       此外,泰山酒业还率先在行业内打造食品安全保障工程,先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。

       依靠建立国际通用的质量管控体系,制定更为严苛的企业内控标准,使泰山酒业的产品品质得到根本保证,不仅确保消费者“舌尖上的安全”,而且在国家、省市质量监督部门抽检中,泰山酒业的产品合格率一直为100%!

征服消费者,品质才是硬道理

       作为中国白酒行业的老牌酒企,在七十八年的发展历程中,泰山酒业一直坚持酿造好酒、做好产品,并用自身的成功验证了一个市场真理:不论消费者需求如何变化,品质致胜是永远不变的硬道理。

       数十年来,牢记使命匠心酿造好酒,坚持不懈打造好产品,始终保持品质优势,是泰山酒业坚守如一的头等大事。张铭新董事长执掌泰山酒业以来,更是把“没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”牢牢树立为企业的核心经营理念,并将提升质量水平、树立品质标杆的管理思想,落实到泰酒生产经营的方方面面,根植于每一位泰酒员工心中。



       正是基于对质量和品质的重视,泰山酒业始终坚持优中选优、好中选好,确保泰酒各个系列产品的品质,在同等价位段的竞品中都是出类拔萃。用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月,正是在品质追求上的精益求精,才能让泰山酒业生产的每一瓶酒都是高质量、高水平,都是让消费者放心和喜爱的好产品,这是泰酒品牌能够赢得市场、征服人心的关键所在,也是泰山酒业推向市场的每一款产品都能备受欢迎、大获成功的制胜基因。



       在高质量、可持续发展的道路上,泰山酒业始终把食品安全作为企业发展的基石,不断强化全员质量意识,积极推进全面质量管理,并取得了斐然成绩,连续三年荣获食品安全重磅奖项。未来,泰山酒业在昂首奋进新征程、谱就质量强企新篇章的同时,也将为食品安全不断助新力,为健康中国持续赋新能!
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       近日,由国家生态环境部、国家农业农村部、国家市场监督管理总局、中国食品工业协会等联合举办的第二十届中国食品安全大会在北京隆重召开。



       本届大会以“实施食品安全战略 助力健康中国建设”为主题,相关部门领导和企业代表齐聚一堂,围绕食品安全、食品经贸等主题建言献策,为食品产业高质量发展贡献智慧与力量。

       经大会专家组考察评审,泰山酒业再度凭借过硬的产品质量和诚实守信的规范经营,被授予“2021-2022食品安全诚信单位”荣誉,泰山酒业董事长张铭新被授予“先进管理者”称号。这也是泰山酒业连续三年在中国规格最高、影响最大的食品安全年度盛会上荣获重磅奖项。







严把质量关,确保“舌尖上的安全”

       食品安全是新时代的国家战略,不仅关系到人民群众的身体健康,也关系到食品生产企业的生死存亡。

       自2003年首届大会至今,已经连续举办了二十届的中国食品安全大会,以促进食品安全水平提升、建立健全诚信体系、树立模范企业形象为办会宗旨,已成为国务院食品安全监管部门发布信息的权威窗口。在中国食品安全的年度盛会上连续三年斩获重要奖项,既是对泰酒产品品质的最高褒奖,也是对泰山酒业严把质量、严守安全的最好肯定。

       多年来,视质量为生命的泰山酒业一直致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制,确保产品质量的长期稳定和提升。从润粮、拌料、发酵到起窖、装甑、蒸酒……每一个工艺细节,泰山酒业都有着严格的技术标准和操作规范;从原料入厂到酿造储存再到后期检测、成品出厂,每一个生产环节,泰山酒业都严格管控、层层把关,建立了牢不可破的安全防线。



       此外,泰山酒业还率先在行业内打造食品安全保障工程,先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。

       依靠建立国际通用的质量管控体系,制定更为严苛的企业内控标准,使泰山酒业的产品品质得到根本保证,不仅确保消费者“舌尖上的安全”,而且在国家、省市质量监督部门抽检中,泰山酒业的产品合格率一直为100%!

征服消费者,品质才是硬道理

       作为中国白酒行业的老牌酒企,在七十八年的发展历程中,泰山酒业一直坚持酿造好酒、做好产品,并用自身的成功验证了一个市场真理:不论消费者需求如何变化,品质致胜是永远不变的硬道理。

       数十年来,牢记使命匠心酿造好酒,坚持不懈打造好产品,始终保持品质优势,是泰山酒业坚守如一的头等大事。张铭新董事长执掌泰山酒业以来,更是把“没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”牢牢树立为企业的核心经营理念,并将提升质量水平、树立品质标杆的管理思想,落实到泰酒生产经营的方方面面,根植于每一位泰酒员工心中。



       正是基于对质量和品质的重视,泰山酒业始终坚持优中选优、好中选好,确保泰酒各个系列产品的品质,在同等价位段的竞品中都是出类拔萃。用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月,正是在品质追求上的精益求精,才能让泰山酒业生产的每一瓶酒都是高质量、高水平,都是让消费者放心和喜爱的好产品,这是泰酒品牌能够赢得市场、征服人心的关键所在,也是泰山酒业推向市场的每一款产品都能备受欢迎、大获成功的制胜基因。



       在高质量、可持续发展的道路上,泰山酒业始终把食品安全作为企业发展的基石,不断强化全员质量意识,积极推进全面质量管理,并取得了斐然成绩,连续三年荣获食品安全重磅奖项。未来,泰山酒业在昂首奋进新征程、谱就质量强企新篇章的同时,也将为食品安全不断助新力,为健康中国持续赋新能!
万元大奖花落谁家?从28省份近两万条广告语征集看泰山文化与“泰酒”的影响力
万元大奖花落谁家?从28省份近两万条广告语征集看泰山文化与“泰酒”的影响力
       两月前,为全力推广即将上市的百元价格带核心单品“儒风泰山酒”,泰山酒业发起了“儒风泰山酒”战略新品广告语的征集活动。企业前后共收到了来自全国28个省、自治区、直辖市的近两万条广告语,参与人数之多、条陈内容之广堪称少有。

       如今,经评委会层层筛选、初审复审,并经过严谨的法律公证之后,评选出优秀奖63名,入围奖30名,问鼎奖1名(文末附获奖名单)。最终,“登高望远,儒风泰山”广告语获得最高票,成功荣获“问鼎奖”,赢得万元奖金。



       企业的一则广告语征集活动竟能引得全国上下广泛关注和各方人士的积极参与,究竟是什么原因?广告语征集的背后又凸显出什么价值?

儒风泰山酒引起强烈文化共鸣

       作为主办方,泰山酒业在此次活动中也是祭出大手笔,不仅设置了多档大奖,更是邀请了众多专家人士参与评选。有意思的是,在对众多投稿的甄选总结时发现,大家对泰山文化和儒家文化都有很深的价值认知。




       在众多的投稿中,类似“泰而不骄、和而不同、仁礼、礼敬、君子、文化酒、智慧”等词汇出现的最多。这可能是大家对泰山及其泰山文化最直接的认识,通过这些词汇不难发现一个问题,就是泰山在大家心目中有极高的价值认识。

       而对儒家文化的认识则多以“儒雅、典雅、雅致、至圣、圣德、仁义”等词汇表达,这说明儒家文化在中国人心中已经有独特的价值存在,毕竟几千年来儒家文化以教化的形式建构了中国人的心灵秩序与社会秩序,从制度与心性两个维度对中国人的生活发挥着实际作用,造就了中国人独特的风俗与道德。               

       作为活动主办方,泰山酒业推出儒风泰山酒,主要有两层目的:一是传承弘扬泰山文化和儒家文化,更好地展示企业的品牌内涵和品牌形象;二是进一步强化百元价位产品布局,在满足消费者对品质好酒和文化名酒需求的同时,加快推进全国化市场布局。

       从泰山酒业发起的广告语征集活动的成果来看,最终能收获近两万条的广告语,说明这次活动举办大获成功。为什么能够获得如此高的关注和参与,应当这与本次活动背后的文化内涵有关。

       儒风泰山酒其实是将儒家文化与泰山文化进行了有机融合,而这两大亘古绵长的文化已经深深烙印在中华文化宝库中,更映射在中华民族的精神内核之中。能使这代表“一山一圣人”的两种文化能够有机融合,又与孔子有莫大关联。



       明代《泰山志》说:“泰山胜迹,孔子称首。”这不仅拓展了泰山文化的内涵,也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。同时,孔子也开创了名人登泰山的先河。由于他的特殊地位和影响,使后人竟起仿效,接踵而至。“登泰山而小天下”,成为历代文人名士不可缺少的生活内容,沿袭成为积淀深厚的文化心理,蔓延成为流传久远的文化风气,演变成为传统的文化中的一大景观。

       如今,儒风泰山酒征集广告语,正好符合国人的某种心理映射。尤其是泰山,它与中国民族情感、民族意志、民族心理的形成息息相关。当下国际形势动荡不安、疫情反复的情况下,“泰山文化”中的代表“安定、安稳、稳健”等的精神内涵再度升华,成为人们心中最渴求的一种心理安慰。此时此刻,当这两大文化有机会再展风采之时,自然引起了大家强烈的文化共鸣,使泰山酒业的本次征集活动得到了积极热烈的响应。

泰山酒业未来可期

       参天之树,必有其根,怀山之水,必有其源。泰山文化,是泰山酒业的“根”与“源”,是企业强劲发展的原动力。如今看,泰山酒业之所以能够成为全省唯一走出山东走向全国,并取得骄人业绩的鲁酒企业,这其中有什么潜在的秘密呢?这主要是因为泰山酒业做到了“三个好”:

       一是打造了一款符合市场需求的好产品。

       一款好产品的打造,既要有卓越的品质做支撑,也要有强大的文化价值赋能,并且要把文化深度融入到产品中。2019年泰山酒业推出的稳如泰山酒,融合泰山文化、易经文化、小窖文化为一体,深受市场和消费者的认可与好评,真正实现了从文化价值到经济价值的转换。



       泰山酒业从1993年开始持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年又成功打入了河北、北京、天津等市场,所依靠的就是稳如泰山酒独特的文化内涵与超高的工艺品质。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。

       二是树立起了一个强有力的好品牌。

       品牌是产品核心价值的体现,一个好的产品,必须有好的品牌传播来拉动。泰山酒业已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告,连续12年与山航合作进行航空广告宣传,连续4年在央视投放稳如泰山广告,并与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作,连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。



       特别值得一提的是,由泰山酒业稳如泰山酒独家冠名的《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面,全面提升了泰山酒业的产品知名度和品牌影响力,让“泰山现象”再次历史重演。

       三是建立了一套执行有效的好模式。

       成功的营销战术,一定要与不断变化的市场环境相适应。为了打造更为牢固、更为紧密的厂商关系,泰山酒业大胆创新,大力推行战略大单品俱乐部模式,成立了“稳如泰山俱乐部”。企业通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。



       2021年,《中国酒业》杂志评选出的“2021中国酒业百强”榜单中,泰山酒业位列全国白酒第20位、山东白酒第一。站在行业的视角来看,销量、营收、效益双位数增长的事实已然表明,泰山酒业在产品打造、品牌传播、营销创新等方面的成效已逐步显现并成绩斐然,一套适合企业发展的新模式让企业保持着较高水准的营销能力,也成为泰山酒业实现稳中求进、行稳致远的“新引擎”。

       一则广告语,牵动众人心。自泰山酒业年提出“打造百年幸福泰酒”的宏伟目标以来,作为鲁酒领军企业,就一直努力为“百年幸福泰酒”的三个指标(一是成为行业标杆;二是职工满意企业;三是社会贡献大)而不断践行企业责任,因此不论是企业坚持14年高比例分红,还是逆势提升员工收入,更或是大手笔疫情公益捐款等,泰山酒业做的都十分精准到位,这一系列作为使泰山酒业赢得了口碑与人心。

       面对新的发展机遇,昂首向上、步步登高的泰山酒业将不断自我激励、自我奋进,未来必将再创造更辉煌的成就和业绩,为“百年幸福泰酒”增添一份坚实保障。



附获奖名单:













       (特别说明:受疫情影响,奖品到货时间可能会有延迟,请耐心等待。)

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       两月前,为全力推广即将上市的百元价格带核心单品“儒风泰山酒”,泰山酒业发起了“儒风泰山酒”战略新品广告语的征集活动。企业前后共收到了来自全国28个省、自治区、直辖市的近两万条广告语,参与人数之多、条陈内容之广堪称少有。

       如今,经评委会层层筛选、初审复审,并经过严谨的法律公证之后,评选出优秀奖63名,入围奖30名,问鼎奖1名(文末附获奖名单)。最终,“登高望远,儒风泰山”广告语获得最高票,成功荣获“问鼎奖”,赢得万元奖金。



       企业的一则广告语征集活动竟能引得全国上下广泛关注和各方人士的积极参与,究竟是什么原因?广告语征集的背后又凸显出什么价值?

儒风泰山酒引起强烈文化共鸣

       作为主办方,泰山酒业在此次活动中也是祭出大手笔,不仅设置了多档大奖,更是邀请了众多专家人士参与评选。有意思的是,在对众多投稿的甄选总结时发现,大家对泰山文化和儒家文化都有很深的价值认知。




       在众多的投稿中,类似“泰而不骄、和而不同、仁礼、礼敬、君子、文化酒、智慧”等词汇出现的最多。这可能是大家对泰山及其泰山文化最直接的认识,通过这些词汇不难发现一个问题,就是泰山在大家心目中有极高的价值认识。

       而对儒家文化的认识则多以“儒雅、典雅、雅致、至圣、圣德、仁义”等词汇表达,这说明儒家文化在中国人心中已经有独特的价值存在,毕竟几千年来儒家文化以教化的形式建构了中国人的心灵秩序与社会秩序,从制度与心性两个维度对中国人的生活发挥着实际作用,造就了中国人独特的风俗与道德。               

       作为活动主办方,泰山酒业推出儒风泰山酒,主要有两层目的:一是传承弘扬泰山文化和儒家文化,更好地展示企业的品牌内涵和品牌形象;二是进一步强化百元价位产品布局,在满足消费者对品质好酒和文化名酒需求的同时,加快推进全国化市场布局。

       从泰山酒业发起的广告语征集活动的成果来看,最终能收获近两万条的广告语,说明这次活动举办大获成功。为什么能够获得如此高的关注和参与,应当这与本次活动背后的文化内涵有关。

       儒风泰山酒其实是将儒家文化与泰山文化进行了有机融合,而这两大亘古绵长的文化已经深深烙印在中华文化宝库中,更映射在中华民族的精神内核之中。能使这代表“一山一圣人”的两种文化能够有机融合,又与孔子有莫大关联。



       明代《泰山志》说:“泰山胜迹,孔子称首。”这不仅拓展了泰山文化的内涵,也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。同时,孔子也开创了名人登泰山的先河。由于他的特殊地位和影响,使后人竟起仿效,接踵而至。“登泰山而小天下”,成为历代文人名士不可缺少的生活内容,沿袭成为积淀深厚的文化心理,蔓延成为流传久远的文化风气,演变成为传统的文化中的一大景观。

       如今,儒风泰山酒征集广告语,正好符合国人的某种心理映射。尤其是泰山,它与中国民族情感、民族意志、民族心理的形成息息相关。当下国际形势动荡不安、疫情反复的情况下,“泰山文化”中的代表“安定、安稳、稳健”等的精神内涵再度升华,成为人们心中最渴求的一种心理安慰。此时此刻,当这两大文化有机会再展风采之时,自然引起了大家强烈的文化共鸣,使泰山酒业的本次征集活动得到了积极热烈的响应。

泰山酒业未来可期

       参天之树,必有其根,怀山之水,必有其源。泰山文化,是泰山酒业的“根”与“源”,是企业强劲发展的原动力。如今看,泰山酒业之所以能够成为全省唯一走出山东走向全国,并取得骄人业绩的鲁酒企业,这其中有什么潜在的秘密呢?这主要是因为泰山酒业做到了“三个好”:

       一是打造了一款符合市场需求的好产品。

       一款好产品的打造,既要有卓越的品质做支撑,也要有强大的文化价值赋能,并且要把文化深度融入到产品中。2019年泰山酒业推出的稳如泰山酒,融合泰山文化、易经文化、小窖文化为一体,深受市场和消费者的认可与好评,真正实现了从文化价值到经济价值的转换。



       泰山酒业从1993年开始持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年又成功打入了河北、北京、天津等市场,所依靠的就是稳如泰山酒独特的文化内涵与超高的工艺品质。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。

       二是树立起了一个强有力的好品牌。

       品牌是产品核心价值的体现,一个好的产品,必须有好的品牌传播来拉动。泰山酒业已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告,连续12年与山航合作进行航空广告宣传,连续4年在央视投放稳如泰山广告,并与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作,连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。



       特别值得一提的是,由泰山酒业稳如泰山酒独家冠名的《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面,全面提升了泰山酒业的产品知名度和品牌影响力,让“泰山现象”再次历史重演。

       三是建立了一套执行有效的好模式。

       成功的营销战术,一定要与不断变化的市场环境相适应。为了打造更为牢固、更为紧密的厂商关系,泰山酒业大胆创新,大力推行战略大单品俱乐部模式,成立了“稳如泰山俱乐部”。企业通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。



       2021年,《中国酒业》杂志评选出的“2021中国酒业百强”榜单中,泰山酒业位列全国白酒第20位、山东白酒第一。站在行业的视角来看,销量、营收、效益双位数增长的事实已然表明,泰山酒业在产品打造、品牌传播、营销创新等方面的成效已逐步显现并成绩斐然,一套适合企业发展的新模式让企业保持着较高水准的营销能力,也成为泰山酒业实现稳中求进、行稳致远的“新引擎”。

       一则广告语,牵动众人心。自泰山酒业年提出“打造百年幸福泰酒”的宏伟目标以来,作为鲁酒领军企业,就一直努力为“百年幸福泰酒”的三个指标(一是成为行业标杆;二是职工满意企业;三是社会贡献大)而不断践行企业责任,因此不论是企业坚持14年高比例分红,还是逆势提升员工收入,更或是大手笔疫情公益捐款等,泰山酒业做的都十分精准到位,这一系列作为使泰山酒业赢得了口碑与人心。

       面对新的发展机遇,昂首向上、步步登高的泰山酒业将不断自我激励、自我奋进,未来必将再创造更辉煌的成就和业绩,为“百年幸福泰酒”增添一份坚实保障。



附获奖名单:













       (特别说明:受疫情影响,奖品到货时间可能会有延迟,请耐心等待。)

泰山酒业举行2023年经营目标责任书签字仪式
泰山酒业举行2023年经营目标责任书签字仪式
       

       12月5日,“泰山酒业集团2023年经营目标责任书签字仪式”在营销大楼九楼会议室举行,董事长、总经理张铭新等公司领导及主管以上管理人员和部分职工代表参加了本次会议,会议由常务副总经理张彬主持。











       签字仪式上,张铭新董事长分别与各分管领导签订了2023年经营目标责任书,各部门的经营目标责任书也在会后逐级进行了签订。通过逐级签订责任书,公司把2023年的经营目标层层分解落实到每一个职能部门,为各项经营计划的完成打下了坚实的基础。

       签字仪式结束后,公司副总经理吴修刚、财务总监徐晓航、勾储中心经理马琳、企管部经理刘强、包装中心副主任张玮分别代表本系统作了表态发言,他们都结合自身工作,向公司党委、董事会,向公司全体员工作出了庄严承诺,一致表示要珍惜平台岗位,恪尽职守,紧密团结在公司党委、董事会周围,在思想上、行动上始终与公司保持一致,坚定信心,真抓实干,坚决完成2023年各项经营目标任务。



       随后,董事长作了题为“守正创新,踔厉奋发,勇毅前行,为实现企业高质量发展而努力奋斗”的重要讲话。他首先简要分析了当前经济形势、行业形势和公司发展现状,以及新冠疫情反复给社会大众和各行各业带来风险和挑战。相较诸多同行企业表现低迷不同,三年疫情并没有阻止泰山酒业继续前进的脚步,而是持续发力,逆势上扬。2022年创税1.89亿元,这亮眼成绩主要得益于公司稳健发展战略制定的好,营销政策执行的好,产业结构调整到位,产品结构调整得当,企业盈利能力逐年增强,并连创历史最好成绩。

       董事长就2023年的重点工作和任务目标进行了总体部署。继续把“提质增效,高质量发展”定为公司2023年的发展主基调。把“坚持五个不动摇”作为公司未来发展的目标和方向,即坚持“提质增效,高质量发展”的决心不动摇;坚持“三位一体”统筹协调发展的工作方针不动摇;坚持攻坚克难,全力以赴完成“年度任务目标”的信心不动摇;坚持结果导向,按时完成“泰酒五年战略发展规划”目标不动摇;坚持以人为本,打造“百年幸福泰酒”的宏伟愿景不动摇定。公司2023年重点工作主要围绕“五个狠抓”和“五个强化”来开展。

       一、五个狠抓

       1、狠抓市场营销不放松。

       一是创新营销思路,确定营销基调。销售系统将2023年确定为“渠道建设年”,通过狠抓渠道建设,增加市场网点,扩大销售范围,提升营销新势能。

       二是大本营市场重在维护,区外市场重在拓展。通过取消返利,建立俱乐部模式,将优势资源直接投放到终端,将市场新增有效网点数量纳入考核,让市场爆发出巨大潜力。

       三是改变投入方式,增加销售终端。对甄选出的20个重点市场进行重点打造,通过增加渠道费用投入,精细化推进落实一系列营销新举措,力争明年增加6000家销售终端,引领市场向深度、广度扩展。

       四是优化产品结构,再推战略新品。最终形成以五岳独尊、稳如泰山、儒风泰山、酒仙、金泰山、小窖特曲为主的大单品阵列,扩大高附加值产品销量。

       五是强化市场监管,提升业务技能。以“大市场、大营销、大监管”为目标,提升市场监管效能,保持市场管理高压态势。同时提高业务人员的执行力和指导能力,变“服务型”为“指导型”,满足市场需求。

       2、狠抓产品质量不懈怠

       认真抓好产品的内在质量、外在质量和食品安全三大关,不断强化质量意识,规范质量行为,落实质量责任,按标准、按要求、按程序精心作业,认真查找食品安全隐患和短板,从原料购进到生产环节,从半成品到成品,从出厂到货架期存放,责任部门都要层层严把质量安全关,并建立健全日管控、周排查、月调度工作制度和机制,为泰山品牌的提升和产品附加值的提高打好坚实的基础。

       3、狠抓品牌提升不止步

       在央视、航空、高铁广告上的投入今后只会加强,不会收缩,目的就是通过构建央视、卫视、航空、高铁、户外、媒体等组成的广告宣传矩阵,进一步扩大泰山品牌的知名度与美誉度,加速形成“泰山”品质、品类和品牌的三大竞争优势,并形成越来越强大的传播势能和口碑效应。

       4、狠抓资本运作不松劲

       公司自开展资本运作以来,积极发挥资本和人才两大优势,无论运作规模多大、品种多少,都本着安全、规范、高效的原则依法依规进行,特别是应急转贷业务在全省180余家公司中排全省第二,泰安第一,为公司带来了丰厚回报。资本运营现已成为公司多元化高质量发展的一张名片,受到省金融办和市金融办的高度重视,成为规范化运营、健康化发展的典范。

       5、狠抓战略规划落实不延迟

       在过去的两年里,公司在市场营销、品牌建设、资本运营、广告投入等主要环节都取得良好成绩,营收、利税等主要经济指标实现较快增长,事实证明,“泰酒五年战略发展规划”是可行的。

       企业的财富是由广大职工创造的,应当由广大职工共享。2023年,公司依然会坚定不移为全员上涨工资,拿出40万元划入帮扶基金账户,并重点针对营销与资本运作部门强化奖励机制,鼓励多劳多得。

       二、五个强化

       1、强化经营管理不改变。

       (1)加强监督检查,强化制度落地。在今后的工作中,将综合检查、专项检查、体系检查紧密结合,实现现场卫生、劳动纪律、人员形象、内部流程运作等由外到内的全覆盖,确保各项制度真正落地,有效提升管理质量。

       (2)加强人员管理,强化审计监督。要严格按照员工培训计划组织相关培训学习,加强人力资源管理,严格考勤制度,构建公司人才梯队,为公司长远发展打好人才基础。要进一步强化审计的功能和权力,扩大监督范围,加大监督力度,不断提升公司审计工作的全面性、权威性。

       (3)提升信息化管理,确保网络运营安全。

       随着升级后的用友NC系统无缝衔接产品追溯系统和经销商网上订货系统在生产经营中逐步实施,信息化网络系统要将公司的采购、生产、质检、仓储、财务、销售等部门数据进行整合,对公司进一步提高财务管理效率,堵住管理漏洞,防范人为差错,提高防伪能力,有效降低行政管理成本都具有十分重要的意义。

       (4)做好税务筹划,提高业务能力。做好公司短期、中期和长期的税务统筹规划,加强与上级税务部门的沟通,不断提高财务人员的专业能力,向年轻化、专业化看齐,确保公司税务统筹方面依法合规。

       2、强化技术创新不偏移。创新活动要围绕公司实际工作来展开,并将各项创新活动有机融入“高效益、高效率”创新创效机制中。

       3、强化环境环保不后退。加强与环保部门协商、沟通,在完全合法合规的前提下,重新申请污水排放口,并对洗瓶废水和生活污水进行集中处理,最终实现酿酒废水全部回收利用。

       4、强化安全生产不妥协。严格按照省安委会关于“培训不到位、制度不落实就是重大隐患”的安全理念,重点突出一个“防”字,全面排查存在的问题和薄弱环节,切实守住守牢安全生产底线。

       5、强化文化建设不停歇。继续深入挖掘企业文化精髓,要在生产经营和管理活动中创造更多先进的、具有泰酒特色的文化观、价值观和经营理念,同时将现有的经营理念、产品文化等进行归纳、总结、凝练、提升,形成独具泰酒特色的系统性企业文化,让先进的企业文化成为助推企业高质量发展的不竭动力。

       董事长还结合实际工作,对公司干部职工各提几点要求。对正职的要求:一是总揽不能独揽;二是宏观不主观;三是决断不能武断;四是放手不撒手。对副职的要求:一是献策不决策;二是到位不越位;三是超前不抢前;四是出力不出名。对平级之间的要求:一是理解不误解;二是补台不拆台;三是分工不分家;四是交心不多心。今后用人原则:一是用人不整人;二是管事不多事;三是讲话不多话;四是严格不严厉。他希望以上工作要求和用人技巧能够助力今后工作更上一层楼。

       董事长最后鼓励大家,面对新形势、新挑战、新任务、新目标,全体泰酒员工要携起手来,坚决做到团结协作、爱岗敬业、执行到位、守正创新、自信自强,不断发挥自身优势,以崭新的精神面貌把泰山酒业打造成为鲁酒未来发展中的一个样板,一面旗帜。


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       12月5日,“泰山酒业集团2023年经营目标责任书签字仪式”在营销大楼九楼会议室举行,董事长、总经理张铭新等公司领导及主管以上管理人员和部分职工代表参加了本次会议,会议由常务副总经理张彬主持。











       签字仪式上,张铭新董事长分别与各分管领导签订了2023年经营目标责任书,各部门的经营目标责任书也在会后逐级进行了签订。通过逐级签订责任书,公司把2023年的经营目标层层分解落实到每一个职能部门,为各项经营计划的完成打下了坚实的基础。

       签字仪式结束后,公司副总经理吴修刚、财务总监徐晓航、勾储中心经理马琳、企管部经理刘强、包装中心副主任张玮分别代表本系统作了表态发言,他们都结合自身工作,向公司党委、董事会,向公司全体员工作出了庄严承诺,一致表示要珍惜平台岗位,恪尽职守,紧密团结在公司党委、董事会周围,在思想上、行动上始终与公司保持一致,坚定信心,真抓实干,坚决完成2023年各项经营目标任务。



       随后,董事长作了题为“守正创新,踔厉奋发,勇毅前行,为实现企业高质量发展而努力奋斗”的重要讲话。他首先简要分析了当前经济形势、行业形势和公司发展现状,以及新冠疫情反复给社会大众和各行各业带来风险和挑战。相较诸多同行企业表现低迷不同,三年疫情并没有阻止泰山酒业继续前进的脚步,而是持续发力,逆势上扬。2022年创税1.89亿元,这亮眼成绩主要得益于公司稳健发展战略制定的好,营销政策执行的好,产业结构调整到位,产品结构调整得当,企业盈利能力逐年增强,并连创历史最好成绩。

       董事长就2023年的重点工作和任务目标进行了总体部署。继续把“提质增效,高质量发展”定为公司2023年的发展主基调。把“坚持五个不动摇”作为公司未来发展的目标和方向,即坚持“提质增效,高质量发展”的决心不动摇;坚持“三位一体”统筹协调发展的工作方针不动摇;坚持攻坚克难,全力以赴完成“年度任务目标”的信心不动摇;坚持结果导向,按时完成“泰酒五年战略发展规划”目标不动摇;坚持以人为本,打造“百年幸福泰酒”的宏伟愿景不动摇定。公司2023年重点工作主要围绕“五个狠抓”和“五个强化”来开展。

       一、五个狠抓

       1、狠抓市场营销不放松。

       一是创新营销思路,确定营销基调。销售系统将2023年确定为“渠道建设年”,通过狠抓渠道建设,增加市场网点,扩大销售范围,提升营销新势能。

       二是大本营市场重在维护,区外市场重在拓展。通过取消返利,建立俱乐部模式,将优势资源直接投放到终端,将市场新增有效网点数量纳入考核,让市场爆发出巨大潜力。

       三是改变投入方式,增加销售终端。对甄选出的20个重点市场进行重点打造,通过增加渠道费用投入,精细化推进落实一系列营销新举措,力争明年增加6000家销售终端,引领市场向深度、广度扩展。

       四是优化产品结构,再推战略新品。最终形成以五岳独尊、稳如泰山、儒风泰山、酒仙、金泰山、小窖特曲为主的大单品阵列,扩大高附加值产品销量。

       五是强化市场监管,提升业务技能。以“大市场、大营销、大监管”为目标,提升市场监管效能,保持市场管理高压态势。同时提高业务人员的执行力和指导能力,变“服务型”为“指导型”,满足市场需求。

       2、狠抓产品质量不懈怠

       认真抓好产品的内在质量、外在质量和食品安全三大关,不断强化质量意识,规范质量行为,落实质量责任,按标准、按要求、按程序精心作业,认真查找食品安全隐患和短板,从原料购进到生产环节,从半成品到成品,从出厂到货架期存放,责任部门都要层层严把质量安全关,并建立健全日管控、周排查、月调度工作制度和机制,为泰山品牌的提升和产品附加值的提高打好坚实的基础。

       3、狠抓品牌提升不止步

       在央视、航空、高铁广告上的投入今后只会加强,不会收缩,目的就是通过构建央视、卫视、航空、高铁、户外、媒体等组成的广告宣传矩阵,进一步扩大泰山品牌的知名度与美誉度,加速形成“泰山”品质、品类和品牌的三大竞争优势,并形成越来越强大的传播势能和口碑效应。

       4、狠抓资本运作不松劲

       公司自开展资本运作以来,积极发挥资本和人才两大优势,无论运作规模多大、品种多少,都本着安全、规范、高效的原则依法依规进行,特别是应急转贷业务在全省180余家公司中排全省第二,泰安第一,为公司带来了丰厚回报。资本运营现已成为公司多元化高质量发展的一张名片,受到省金融办和市金融办的高度重视,成为规范化运营、健康化发展的典范。

       5、狠抓战略规划落实不延迟

       在过去的两年里,公司在市场营销、品牌建设、资本运营、广告投入等主要环节都取得良好成绩,营收、利税等主要经济指标实现较快增长,事实证明,“泰酒五年战略发展规划”是可行的。

       企业的财富是由广大职工创造的,应当由广大职工共享。2023年,公司依然会坚定不移为全员上涨工资,拿出40万元划入帮扶基金账户,并重点针对营销与资本运作部门强化奖励机制,鼓励多劳多得。

       二、五个强化

       1、强化经营管理不改变。

       (1)加强监督检查,强化制度落地。在今后的工作中,将综合检查、专项检查、体系检查紧密结合,实现现场卫生、劳动纪律、人员形象、内部流程运作等由外到内的全覆盖,确保各项制度真正落地,有效提升管理质量。

       (2)加强人员管理,强化审计监督。要严格按照员工培训计划组织相关培训学习,加强人力资源管理,严格考勤制度,构建公司人才梯队,为公司长远发展打好人才基础。要进一步强化审计的功能和权力,扩大监督范围,加大监督力度,不断提升公司审计工作的全面性、权威性。

       (3)提升信息化管理,确保网络运营安全。

       随着升级后的用友NC系统无缝衔接产品追溯系统和经销商网上订货系统在生产经营中逐步实施,信息化网络系统要将公司的采购、生产、质检、仓储、财务、销售等部门数据进行整合,对公司进一步提高财务管理效率,堵住管理漏洞,防范人为差错,提高防伪能力,有效降低行政管理成本都具有十分重要的意义。

       (4)做好税务筹划,提高业务能力。做好公司短期、中期和长期的税务统筹规划,加强与上级税务部门的沟通,不断提高财务人员的专业能力,向年轻化、专业化看齐,确保公司税务统筹方面依法合规。

       2、强化技术创新不偏移。创新活动要围绕公司实际工作来展开,并将各项创新活动有机融入“高效益、高效率”创新创效机制中。

       3、强化环境环保不后退。加强与环保部门协商、沟通,在完全合法合规的前提下,重新申请污水排放口,并对洗瓶废水和生活污水进行集中处理,最终实现酿酒废水全部回收利用。

       4、强化安全生产不妥协。严格按照省安委会关于“培训不到位、制度不落实就是重大隐患”的安全理念,重点突出一个“防”字,全面排查存在的问题和薄弱环节,切实守住守牢安全生产底线。

       5、强化文化建设不停歇。继续深入挖掘企业文化精髓,要在生产经营和管理活动中创造更多先进的、具有泰酒特色的文化观、价值观和经营理念,同时将现有的经营理念、产品文化等进行归纳、总结、凝练、提升,形成独具泰酒特色的系统性企业文化,让先进的企业文化成为助推企业高质量发展的不竭动力。

       董事长还结合实际工作,对公司干部职工各提几点要求。对正职的要求:一是总揽不能独揽;二是宏观不主观;三是决断不能武断;四是放手不撒手。对副职的要求:一是献策不决策;二是到位不越位;三是超前不抢前;四是出力不出名。对平级之间的要求:一是理解不误解;二是补台不拆台;三是分工不分家;四是交心不多心。今后用人原则:一是用人不整人;二是管事不多事;三是讲话不多话;四是严格不严厉。他希望以上工作要求和用人技巧能够助力今后工作更上一层楼。

       董事长最后鼓励大家,面对新形势、新挑战、新任务、新目标,全体泰酒员工要携起手来,坚决做到团结协作、爱岗敬业、执行到位、守正创新、自信自强,不断发挥自身优势,以崭新的精神面貌把泰山酒业打造成为鲁酒未来发展中的一个样板,一面旗帜。


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