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泰山酒业发展“三字诀”

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  • 发布时间:2021-03-26 15:55
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【概要描述】有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。 一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。 尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。 有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。 “三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。  稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进 泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。 “稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。 还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。 “稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。 在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。 2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。 泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。 2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。 然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。 2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。 就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。 此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。 静字诀    静中藏“争” ,静中坚守 “静”的本义是安静、宁静、沉静。 但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。 在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。 工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。 几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。 这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。 关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。 说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。 最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。  静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。 忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱 在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。 “忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。 中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。 “忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。 忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就; 忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。 “忙”是把“双刃剑”。 对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。 但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。 有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。 为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。 与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频: 一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企; 二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。 三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。 稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。 “无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。 今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。 追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。 自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。 “稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。 事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。  

泰山酒业发展“三字诀”

【概要描述】有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。

一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。



尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。

有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。

“三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。

 稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进

泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。

“稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。

还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。

“稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。

在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。

2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。

泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。

2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。



然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。

2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。



就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。

此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。

静字诀    静中藏“争” ,静中坚守

“静”的本义是安静、宁静、沉静。

但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。

在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。

工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。



几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。

这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。

关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。

说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。

最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。

 静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。

忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱

在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。

“忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。

中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。

“忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。

忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就;

忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。

“忙”是把“双刃剑”。



对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。

但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。

有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。

为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。



与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:

一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;

二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。

三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。

稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。

“无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。



今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。

追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。

自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。



“稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。

事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。

 

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有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。

一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。

尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。

有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。

“三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。

 稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进

泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。

“稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。

还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。

“稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。

在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。

2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。

泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。

2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。

然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。

2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。

就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。

此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。

静字诀    静中藏“争” ,静中坚守

“静”的本义是安静、宁静、沉静。

但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。

在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。

工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。

几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。

这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。

关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。

说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。

最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。

 静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。

忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱

在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。

“忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。

中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。

“忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。

忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就;

忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。

“忙”是把“双刃剑”。

对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。

但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。

有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。

为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。

与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:

一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;

二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。

三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。

稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。

“无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。

今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。

追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。

自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。

“稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。

事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。

 

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泰山酒业冠名《齐鲁文化大会》势能高涨,稳如泰山酒以“三量原则”赢得市场与人心
泰山酒业冠名《齐鲁文化大会》势能高涨,稳如泰山酒以“三量原则”赢得市场与人心
       近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。



       《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。

       作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。

       诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢?

其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。

 




提高“声量”



三位一体构筑品牌传播矩阵


 



       鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。

       泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。

       然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。



       稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。

       泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。



       2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。

       也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。



       “居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。

       泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。

 




保持“热量”



借力明星节目助力品牌溢价


 



       稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。

       具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。



       央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。

       近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。

       作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。



       不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。

       《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。

 




控制“质量”



层层把关奉献一瓶至臻好酒


 



        “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。

       除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。



       在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。

       在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。

       在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。

       除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。



       稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。
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       近期,由泰山酒业独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》在山东卫视热播。节目自播出以来收视飘红,引起全网关注和热议。



       《齐鲁文化大会》没有平铺直叙地展现传统文化知识,而是用创意化、故事化、互动化等方式,从名人名事、名言名句、名景名胜、名文名物等观众熟悉的领域入手,对比赛的题库进行了拓展,全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情,让齐鲁文化真正的“活起来”、“火起来”。

       作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业也凭借《齐鲁文化大会》火速出圈,旗下产品稳如泰山酒因为在节目中的频频亮相,引发强烈关注,被盛赞是“最有底蕴”、“最有文化味”的鲁酒。

       诚如此言,稳如泰山酒从“初出茅庐无人知”到“一鸣惊人天下识”,至今也不过两年多的时间,但是当下的稳如泰山酒已经做到了许多品牌奋斗十年都不曾达到的高度、广度与速度,凭借的是什么?这其中有什么内在关联呢?

其实,泰山酒业近几年的所作所为,是围绕“三量原则”展开的。

 




提高“声量”



三位一体构筑品牌传播矩阵


 



       鲁酒对于“声量”的运用,有着天然的敏感度与热忱度。因为历史上的鲁酒既尝过“声量”的甜,也品过“声量”的苦,所以其个中滋味,只有经历过的才懂得。

       泰山酒业对“声量”的认知,有着惊人的自制力,即便彼时某些鲁酒同仁靠“声量”大肆“掘金”之时,也没能轻易改变和动摇,因为泰酒人懂得物极必反的道理。因此,纵观过去几十年的企业动态,泰山酒业一直保持着稳定的发展格局。

       然而近两年,随着稳如泰山酒的上市,作为企业主打的战略大单品,泰山酒业一反常态打破了长期保持的“声量”力度,采取了高占位、高曝光、高频率的传播思路,利用各种传播平台,构建起了“海陆空”三位一体的品牌传播矩阵。



       稳如泰山酒是泰山酒业集千年酿酒文明的智慧结晶,是最符合当下国情民意的文化创意产品,因此自它诞生之日起就自带光环。但是“太阳也怕乌云遮”,如何才能让寓意好、前景广、造型美的一款好产品快速打响市场,最直接、最有效做法莫过于提高“声量”,通过影响力大、辐射范围广、知名度高的平台进行集中传播,以求达到“于无声处响惊雷”的效果。

       泰山酒业高层领导在认真调研之后,认定唯有央视才能达到这种猛然“炸响”的效果。于是,时隔27年之后,泰山酒业重磅出击,代表鲁酒重登“央视舞台”。



       2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播,9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道。登陆央视的稳如泰山酒广告宣传片,以追梦、行稳、登顶等为主题元素和文化符号,把国山酒韵的品牌高度,稳如泰山的从容气质和步步登高的美好寓意,表达的淋漓尽致,给观众带来恢弘大气、震撼内心的视觉冲击。

       也许鲁酒与央视久违,泰山酒业稳如泰山酒登陆央视后,便迅速形成了一股“泰酒冲击波”,几乎一夜之间稳如泰山酒迅速在白酒行业和消费者群体中掀起了轰动效应,结果也自然令人满意,据报道稳如泰山酒上市当年的销售额就突破了8000万,创下了鲁酒新品上市的奇迹,创造了新的“泰山现象”。



       “居高声自远”,稳如泰山酒登陆央视后,泰山酒业又快马加鞭,独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,通过卫视平台再次展现出了鲁酒领军企业魅力与实力,并于2021年新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告,惊艳亮相。同时,泰山酒业还冠名十多列高铁,并在京沪、京九几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;企业还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告,此外在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。

       泰山酒业通过从制高点到辐射面的全方位、立体式的资源投放和品牌传播,稳如泰山酒不仅在全国亿万消费者心中快速打响了知名度,而且还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心,使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。

 




保持“热量”



借力明星节目助力品牌溢价


 



       稳如泰山酒之所以能快速成为市场的爆款产品,绝不单纯靠广告的“声量”吸引眼球取胜,而是基于文化厚度、情感温度、市场热度的创新表达来保持品牌“热量”的。

       具体的表达方式就是通过对明星节目的冠名或是赞助。



       央视广告代表着一个品牌的高度,而央视节目则代表着一个品牌宽度。2021年,泰山酒业与央视CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作,能在央视知名节目中持续展现企业风采,泰山酒业无疑做到了鲁酒品牌传播的新高度。

       近些年,中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展成为许多电视台创新焦点。深厚的文化底蕴是创新的源泉,这其中尤以齐鲁文化最为典型。齐鲁文化是一座有待深入开挖的文化富矿,对中国传统文化的形成做出了重大的贡献。所以近期上线的《齐鲁文化大会》无疑就是对中国传统文化一次积极有效的创新性转化。

       作为山东本土企业,深厚的齐鲁文化给予泰山酒业丰厚的给养,尤其是泰山文化作为齐鲁“三大顶流文化”文化之一,是泰山酒业品牌塑造的根、脉、魂。泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,通过节目不断深挖中国传统文化,以荧屏连接古今,表达出一种恪守本心、勇攀高峰、面向未来的信心与决心。



       不同于十几秒的短片广告,冠名或赞助节目可以起到品牌保持“热量”的作用。因为冠名形式多样,例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中,冠名品牌可以在实现无缝穿插。以《齐鲁文化大会》为例,最明显的就是演播室广告元素的表现,整个演播室场景布置精美考究,其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山的产品名称、产品实物等等尽在显眼位置,观看者自然不能无视冠名企业的存在。此外,主持人的串词中,会在节目的特定环节强调冠名企业名称,这样就以语音形式来强化提示消费者,加强了品牌印象。

       《齐鲁文化大会》作为一款展现齐鲁文化风采的优秀文创节目,泰山酒业以一家之力扛起传播齐鲁文化的重担,体现出的是一种使命担当。同时也依靠优秀的文创节目,为自家品牌覆盖上一层厚厚的“保温层”,使品牌能够保持一定的“热量”,不至于“声量”过后品牌的热度快速消弭。

 




控制“质量”



层层把关奉献一瓶至臻好酒


 



        “没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”,这是泰山酒业以来长期坚守的质量理念。在这一理念的指导下,泰山酒业经过长期的创新发展,最终形成了“大师亲酿”、“小窖工艺”、“航天育种”三大品质法宝,护佑泰山酒业品质基石。

       除此之外,“细节见真章”,泰山酒业还从原料把关、酿造生产和后期检测建立了三道牢不可破的安全防线。



       在原料把关上,泰山酒业有十几道质量控制的“关键点”,无论是严格按照绿色食品标准采购的酿酒原粮,还是决定酒质口感的优质水源,泰山酒业都进行了严格筛选,精中选精,优中选优,从源头上确保产品质量安全。

       在酿造生产上,采用泰山小窖和传统老五甑工艺酿制而成的泰山酒,从润粮、拌料、入池、发酵,到起窖、装甑、蒸酒、窖藏……每一个环节都有着严格的技术标准和质量规范。正是对细节的从严把控,成就了泰酒产品的卓越品质。

       在后期检测上,泰山酒业建立了现代化和先进的白酒检测体系,通过精密仪器和专业设备,对产品进行全面、实时的质量监控,以更细致、更系统、更有效的科技手段,为质量加上一道“双保险”,充分保证了每瓶泰山酒都让消费者买起来放心,喝起来安心。

       除了三道质量安全防线之外,泰山酒业还先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。依靠建立国际通用的质量管控体系,使产品品质得到根本保证。



       稳如泰山酒已是当下鲁酒中的现象级产品,其独特之处就在于产品集合了深厚的文化内涵、至臻的产品质量、美好的产品寓意、上佳的形象设计等诸多要素,加上泰山酒业采取提高“声量”、保持“热量”、控制“质量”的“三量原则”营销策略的有的放矢,成功赢得了市场认可和消费者人心,开创了新时期鲁酒创新发展的“复兴样本”和“外拓教科书”。
鲁酒高端战打响,谁正在制造“突围”新样本?
鲁酒高端战打响,谁正在制造“突围”新样本?
      在酱酒火力进攻和全国名酒下沉挤压下,有人说省酒的日子越来越不好过了,很多酒企都在努力寻找着存在感,求得一线生机。但“雷声大,雨点小”却是不少酒企的窘态。面临生死劫的省酒,打响保卫战迫在眉睫。在这样的背景下,泰山酒业的突围样本便有了更多的行业价值和示范意义。

      今年秋糖,在似乎是酱酒主场之下的糖酒会上,泰山酒业成为行业关注的另一个对象。之所以成为瞩目的焦点,不仅是因为展厅人气爆棚,还有官宣出来的一组亮眼成绩:今年前三季度,泰山酒业营收增幅超过30%,保持这样的双位数增长态势,在承压之大的省酒身上并不多见。

      基于此,酒说想探讨,逆风翻盘,泰山酒业自带稳增体质的背后会有着怎样的逻辑?

1  步步登高背后的“通关密码”

       近年来,泰山酒业被冠以优等生头衔,主要是因为泰山酒业已经建立了一套自身的高质量稳增模型,在这一模型背后,较为稳重、理性的品牌方法论也更值得关注。一直以来,以稳健战略为引导,在行业大风大浪面前,泰山酒业踩准行业节拍,保持了自身的长跑优势。

       而这次面对外在环境施压,泰山酒业甚至比以往更显增长后劲,这种难得的增量来自于哪里?答案便是产品结构的上移和市场广度的拓展。



       2018年,泰山酒业打响升维战,对高端矩阵进行了进一步完善,推出了腰部稳如泰山系列产品,由此形成以“五岳独尊”为高端品牌守卫根据地,以“稳如泰山”为核心武器拓展全国市场,以泰山特曲巩固大众市场的“三驾马车、并驾齐驱”的产品矩阵。如今,“稳如泰山”已成为带动企业增长的主要推手,以“稳如泰山”大单品为高端突破口,也让泰山酒业在走出去的道路上表现得可圈可点。



       实际上,在鲁酒版块中,泰山酒业算是最早一批向省外市场铺路的酒企,并积累了一定的经验。这两年,泰山酒业又在全国市场遍地开红,相继开发了江苏、北京、河北、安徽等新的区域市场。稳如泰山则形成了以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,一条从北到南纵贯全国的营销大格局。全国化之路如火如荼,进一步放大了泰山酒业的品牌声量。

      因此,某种程度上可以说,泰山酒业可以穿越周期、逆势增长要归功于产品升级所带来的量价齐飞之效。而透过这一结果,还更值得肯定的是,在酱酒打得一片火热之际,泰山酒业并未随波逐流,而是以稳健为基石,抢占行业升级风口,对产品结构及时进行高端补位。做出这一动作,更凸显了这家企业身上的睿智与清醒。

       经得起酱酒风口的诱惑,也抵得住名酒的施压,泰山酒业有对行业的独立思考与判断,也有自身坚守的原则主义,以稳字战略打江山,让泰山酒业得以在高质量发展的道路上行稳致远。在酒说看来,稳字当先,便是泰山酒业数年来能够步步登高的“通关密码”。

2   鲁酒高端化迎来新变数

       山东作为全国白酒产销大省,鲁酒从未缺少过关注。长久以来,鲁酒聚焦于在中低端市场发力,高端白酒市场被省外名酒占据瓜分,在高端大单品上的缺席,也成为了鲁酒振兴发展最大的掣肘。

       近年来,鲁酒也逐渐意识到这一短板问题,纷纷拉起品牌升级的大旗,抢占300元至600元价位带,向次高端、高端赛道展开集体攻势。然而,“开了窍”的鲁酒,却依然面临着进退两难的处境。全国名酒纷纷聚集,酱酒大军虎视眈眈,这样群雄环伺的竞争环境对鲁酒高端升级来说本来就不友好,另外,本土长年积累的大众酒品牌认知,更让鲁酒向上延伸难上加难。

       其实,鲁酒高端化受阻也正是现下大多数省酒的真实写照。只是,对鲁酒来说,打通高端化面临着诸多的难点和痛点。即便如此,如不能攻坚下这一难题,鲁酒便会面临更为惨淡的境地。从这个角度来讲,泰山酒业能够率先站出来,将产品升级做出成绩实属不易,更重要的是,在“高处不胜寒”之地,逐渐站稳脚跟,为鲁酒高端化破局划出了一条分水岭。



       回顾来看,泰山酒业在高端市场的谋划,并没有急功近利,好高骛远,而是有条不紊,循序渐进式的在高端化这条路上落子布棋。

       2018年末,泰山酒业发布了剑指中高端市场的战略产品稳如泰山·中天门,在上市第二年,便突破8000万,创下了鲁酒新品上市的记录,自此拉开了泰山酒业高质量增长的新序幕。

       2020年,在稳如泰山·中天门试水中高端市场泛起涟漪后,泰山酒业向高端再进击,推出了稳如泰山·南天门,将稳如泰山的地位和价格推进到次高端,高端战略势能进一步激发。也因此,即使在疫情影响下,稳如泰山也依然是拉动泰山酒业业绩增长的主要引擎。

       在这里,引发我们思考的一个问题是,鲁酒面临四处夹击,稳如泰山样本得以跳出来的关键是什么?

       首先,泰山酒业并非是在原有母品牌基础上做产品拔高文章,而是重新开辟了一条新产品体系,将高端化基因注入其中,以“小窖、泰山、易经”三大文化要素,支撑起稳如泰山的高端品质和丰富的品牌内涵,更为契合了高端消费人群的需求和价值观。



       其次,敢大手笔做品宣,也是稳如泰山在短短两年时间内异军凸起的主要原因。在全国范围内连续开展百场推介活动,持续深入消费者培育,在品鉴落地的同时,泰山酒业以深耕山东、布局全国为营销战略,坚定不移加大品牌投入。一方面,投放山东卫视整点报时、独家冠名《齐鲁文化大会》作为省内推广重要举措,另一方面,联手央视、航空、高铁三大战略合作伙伴,借助国家级媒体平台,形成“三高”联动,又实现了高端品牌传播深度、广度和高度的全面提升,由此构建了一个相对完整的传播战略闭环。



       此外,在市场布局方面,强大的渠道资源为稳如泰山布局全国化提供了有力保障。在巩固厂商合作上,泰山酒业与全国大商结成更为紧密的联盟关系,以投资入股的形式,进一步激发了商家的积极性和企业活力。与其他品牌的辐射力相比,泰山酒业可以兼顾省内与省外双管齐下,这正是稳如泰山一路向高的核心优势。

       当下,我们能看到的是,经过两年的扎实成长,稳如泰山已经成为鲁酒高端化的一个新坐标,引发了更多省酒品牌对高端化之路新的思考。未来可以预测的是,在鲁酒高端化热潮的不断升温下,稳如泰山势必在超级单品的道路上越走越远,届时不仅扛起高端鲁酒大旗,更或将在整个高端酒领域搅动一池春水。
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      在酱酒火力进攻和全国名酒下沉挤压下,有人说省酒的日子越来越不好过了,很多酒企都在努力寻找着存在感,求得一线生机。但“雷声大,雨点小”却是不少酒企的窘态。面临生死劫的省酒,打响保卫战迫在眉睫。在这样的背景下,泰山酒业的突围样本便有了更多的行业价值和示范意义。

      今年秋糖,在似乎是酱酒主场之下的糖酒会上,泰山酒业成为行业关注的另一个对象。之所以成为瞩目的焦点,不仅是因为展厅人气爆棚,还有官宣出来的一组亮眼成绩:今年前三季度,泰山酒业营收增幅超过30%,保持这样的双位数增长态势,在承压之大的省酒身上并不多见。

      基于此,酒说想探讨,逆风翻盘,泰山酒业自带稳增体质的背后会有着怎样的逻辑?

1  步步登高背后的“通关密码”

       近年来,泰山酒业被冠以优等生头衔,主要是因为泰山酒业已经建立了一套自身的高质量稳增模型,在这一模型背后,较为稳重、理性的品牌方法论也更值得关注。一直以来,以稳健战略为引导,在行业大风大浪面前,泰山酒业踩准行业节拍,保持了自身的长跑优势。

       而这次面对外在环境施压,泰山酒业甚至比以往更显增长后劲,这种难得的增量来自于哪里?答案便是产品结构的上移和市场广度的拓展。



       2018年,泰山酒业打响升维战,对高端矩阵进行了进一步完善,推出了腰部稳如泰山系列产品,由此形成以“五岳独尊”为高端品牌守卫根据地,以“稳如泰山”为核心武器拓展全国市场,以泰山特曲巩固大众市场的“三驾马车、并驾齐驱”的产品矩阵。如今,“稳如泰山”已成为带动企业增长的主要推手,以“稳如泰山”大单品为高端突破口,也让泰山酒业在走出去的道路上表现得可圈可点。



       实际上,在鲁酒版块中,泰山酒业算是最早一批向省外市场铺路的酒企,并积累了一定的经验。这两年,泰山酒业又在全国市场遍地开红,相继开发了江苏、北京、河北、安徽等新的区域市场。稳如泰山则形成了以山东为核心大本营,北接华北、东北区域,南连华东、华南市场,一条从北到南纵贯全国的营销大格局。全国化之路如火如荼,进一步放大了泰山酒业的品牌声量。

      因此,某种程度上可以说,泰山酒业可以穿越周期、逆势增长要归功于产品升级所带来的量价齐飞之效。而透过这一结果,还更值得肯定的是,在酱酒打得一片火热之际,泰山酒业并未随波逐流,而是以稳健为基石,抢占行业升级风口,对产品结构及时进行高端补位。做出这一动作,更凸显了这家企业身上的睿智与清醒。

       经得起酱酒风口的诱惑,也抵得住名酒的施压,泰山酒业有对行业的独立思考与判断,也有自身坚守的原则主义,以稳字战略打江山,让泰山酒业得以在高质量发展的道路上行稳致远。在酒说看来,稳字当先,便是泰山酒业数年来能够步步登高的“通关密码”。

2   鲁酒高端化迎来新变数

       山东作为全国白酒产销大省,鲁酒从未缺少过关注。长久以来,鲁酒聚焦于在中低端市场发力,高端白酒市场被省外名酒占据瓜分,在高端大单品上的缺席,也成为了鲁酒振兴发展最大的掣肘。

       近年来,鲁酒也逐渐意识到这一短板问题,纷纷拉起品牌升级的大旗,抢占300元至600元价位带,向次高端、高端赛道展开集体攻势。然而,“开了窍”的鲁酒,却依然面临着进退两难的处境。全国名酒纷纷聚集,酱酒大军虎视眈眈,这样群雄环伺的竞争环境对鲁酒高端升级来说本来就不友好,另外,本土长年积累的大众酒品牌认知,更让鲁酒向上延伸难上加难。

       其实,鲁酒高端化受阻也正是现下大多数省酒的真实写照。只是,对鲁酒来说,打通高端化面临着诸多的难点和痛点。即便如此,如不能攻坚下这一难题,鲁酒便会面临更为惨淡的境地。从这个角度来讲,泰山酒业能够率先站出来,将产品升级做出成绩实属不易,更重要的是,在“高处不胜寒”之地,逐渐站稳脚跟,为鲁酒高端化破局划出了一条分水岭。



       回顾来看,泰山酒业在高端市场的谋划,并没有急功近利,好高骛远,而是有条不紊,循序渐进式的在高端化这条路上落子布棋。

       2018年末,泰山酒业发布了剑指中高端市场的战略产品稳如泰山·中天门,在上市第二年,便突破8000万,创下了鲁酒新品上市的记录,自此拉开了泰山酒业高质量增长的新序幕。

       2020年,在稳如泰山·中天门试水中高端市场泛起涟漪后,泰山酒业向高端再进击,推出了稳如泰山·南天门,将稳如泰山的地位和价格推进到次高端,高端战略势能进一步激发。也因此,即使在疫情影响下,稳如泰山也依然是拉动泰山酒业业绩增长的主要引擎。

       在这里,引发我们思考的一个问题是,鲁酒面临四处夹击,稳如泰山样本得以跳出来的关键是什么?

       首先,泰山酒业并非是在原有母品牌基础上做产品拔高文章,而是重新开辟了一条新产品体系,将高端化基因注入其中,以“小窖、泰山、易经”三大文化要素,支撑起稳如泰山的高端品质和丰富的品牌内涵,更为契合了高端消费人群的需求和价值观。



       其次,敢大手笔做品宣,也是稳如泰山在短短两年时间内异军凸起的主要原因。在全国范围内连续开展百场推介活动,持续深入消费者培育,在品鉴落地的同时,泰山酒业以深耕山东、布局全国为营销战略,坚定不移加大品牌投入。一方面,投放山东卫视整点报时、独家冠名《齐鲁文化大会》作为省内推广重要举措,另一方面,联手央视、航空、高铁三大战略合作伙伴,借助国家级媒体平台,形成“三高”联动,又实现了高端品牌传播深度、广度和高度的全面提升,由此构建了一个相对完整的传播战略闭环。



       此外,在市场布局方面,强大的渠道资源为稳如泰山布局全国化提供了有力保障。在巩固厂商合作上,泰山酒业与全国大商结成更为紧密的联盟关系,以投资入股的形式,进一步激发了商家的积极性和企业活力。与其他品牌的辐射力相比,泰山酒业可以兼顾省内与省外双管齐下,这正是稳如泰山一路向高的核心优势。

       当下,我们能看到的是,经过两年的扎实成长,稳如泰山已经成为鲁酒高端化的一个新坐标,引发了更多省酒品牌对高端化之路新的思考。未来可以预测的是,在鲁酒高端化热潮的不断升温下,稳如泰山势必在超级单品的道路上越走越远,届时不仅扛起高端鲁酒大旗,更或将在整个高端酒领域搅动一池春水。
泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,舍我其谁?“三大优势”彰显企业不凡实力
泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》,舍我其谁?“三大优势”彰显企业不凡实力


       近日,由泰山酒业独家冠名播出的《齐鲁文化大会》在万众期待中于山东卫视播出,目前已播出两期。根据CSM21省网数据显示,该节目播出后,第一期节目收视位列第1,CSM山东省网收视破9,位列第1。节目相关话题#齐鲁文化大会# 登陆微博热搜实时热点、文娱榜,话题阅读量1.8亿+;微博单平台视频播放量213万+……



       据了解,该节目是由山东省政府牵头,联合省文旅厅、省教育厅发起,是一档以“齐鲁文化”为主题,全民参与的大型文化综艺节目。古有孔子弟子72贤人,今有《齐鲁文化大会》72贤士,节目组在全国范围内选拔出72位齐鲁文化爱好者,以闯关者的身份参与录制。

       节目设计了先礼后兵、杏坛论道、当仁不让、步步登高四个不同形式的答题环节,过关斩将者将获得“齐鲁文化大会擂主”的称号,优秀选手还将参与山东卫视齐鲁文化大会跨年晚会的录制。此外,这档节目还邀请了三位重磅嘉宾:北京师范大学教授康震、中南大学教授杨雨和著名历史学者魏新,成为该节目的一大亮点。

       作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业在节目播出后也获得非常高的关注度,作为鲁酒领军企业,泰山酒业凭何能够独家享有冠名资格?又彰显出哪些领先优势呢?

01 文化优势:

齐鲁三大顶流文化之一

       说起齐鲁三大“顶流文化”,先从一个小故事说起。

       话说清朝乾隆年间,山东泰安东平湖畔出了一个寒门才子刘公瑾,后来机缘巧合到南方做官。刘公瑾除了有学问,还有一项特殊的本领,擅长作名联佳句。名气大了,便有人不服,一天,有人在官衙上贴出一副对联“江南多山多水多才子”,刘公瑾不慌不忙对答“山东一山一水一圣人”。

       如今,这句名言成了山东旅游的一张亮丽名片,更代表了齐鲁三大顶流文化,传播影响甚广。

       所谓“山不在高、有仙则名”,这里的“一山”便是获得中国首个世界自然、文化双遗产称号的泰山。为什么泰山文化能够成为齐鲁文化顶流,可以与长城、长江、黄河齐肩,这就源自于泰山独特性与复杂性。



      泰山之称最早见于《诗经》,“泰”意为极大、通畅、安宁。《五经通义》云:“宗,长也,言为群岳之长”。泰山东临海,西靠黄河,凌驾于齐鲁大地,几千年来一直是东方政治、经济、文化的重点区域。泰山文化深厚,其古建筑将建筑、绘画、雕刻、山石、林木融为一体,是东方文明伟大而庄重的象征。因此几千年来,泰山成为帝王封禅祭拜天地,祈福苍生,一统天下,国泰民安的神山。

       从文化角度审视,自古至今的历代文人墨客无不对泰山礼赞有加。从孔子的“登泰山而小天下”到司马迁的名言:“人固有一死,或重于泰山,或轻于鸿毛”,从杜甫的“会当凌绝顶,一览众山小”再到毛主席所说“为人民利益而死重于泰山。”……

       此上种种,可见泰山的重要性。

       为什么泰山酒业能够成为《齐鲁文化大会》的独家冠名企业,很大程度上是源自泰山文化给予泰山酒业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下,这种自然传承的文化禀赋,无疑是企业最大的文化宝藏。同时,白酒行业向来十分重视文化的传承与保护,泰山酒业在这一方面起到了很好的表率和示范作用。



       产品是体现文化特色最直接的表现形式,通过泰山酒业的产品架构,自然而然的就能看到企业对泰山文化的重视程度。不论是从2000年推出的首款鲁酒高端产品五岳独尊系列,还是近两年推出的战略大单品“稳如泰山”系列,无不是依托泰山文化的丰厚内涵而成型的。

       可以说,在泰山酒业的企业文化架构中,泰山文化占据了重要的位置,就连企业长期坚守的经营理念,都是围绕泰山文化中的“稳”字而运营的。一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面,因稳健经营,泰山酒业的“发展故事”与“传奇经历”被业界定义为“泰山现象”,引得行业研究者甚多。

       所以,作为以泰山文化为企业发展根本的泰山酒业,独家冠名《齐鲁文化大会》最合适不过。

  02 营销优势:

“海陆空”三位一体品牌传播

       能够独家赞助一家省级卫视台的大型栏目,花费自然颇巨。与文化优势相比较,泰山酒业能够对《齐鲁文化大会》这一文化项目独家赞助,实力也是不可忽视的重要因素,而这均得益于企业的营销优势。

       就目前山东白酒企业发展现状而言,没有强劲的营销实力和资金实力,恐难支撑。而泰山酒业可以说是鲁酒中少有的文化与实力兼具的企业。对此,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐曾多次盛赞泰山酒业是目前根基最稳、资金实力最雄厚的鲁酒企业。

       泰山的实力体现于何处呢?自然要看泰山酒业近些年的品牌投放。

       多年来,一直坚持稳健发展的泰山酒业,不仅为企业积累了深厚的软硬实力,打下了坚实的资金基础,而且还在日趋激烈的市场竞争中,彰显出稳扎稳打的战略定力和强大的发展后劲。



       在深耕山东、布局全国的营销战略下,泰山酒业一直坚定不移的加大品牌投入、激发品牌活力,并在品牌打造上屡屡祭出大手笔。2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播;2019年9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道,这迅速在白酒行业和消费者群体中掀起轰动效应。2021年又与CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作。

       央视广告代表着一个品牌的高度,鲁酒曾得益于此。如今,泰山酒业主动牵手央视,并以恢弘大气且极富创意的广告片,借助央视平台展示出企业理念、文化底蕴和品牌意境,再度发出鲁酒最强音。



       围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:沿着京沪高铁线,他们冠名了十多列高铁,并在几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告。在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。同时,还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。此外,他们投放山东卫视晚7时整点报时,影响颇大。

       以“海陆空”三位一体的品牌传播,彰显出企业强劲的实力,也间接说明了泰山能够独家冠名《齐鲁文化大会》不仅也是一种实力的象征,更是一种品牌自信和文化自信的表现。

03  品质优势:

全国化拓展最稳定的鲁酒企业

   “泰山酒业是目前唯一能够走出山东,布局全国市场的鲁酒企业。其产品、品牌都具备全国化的基因”,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐曾多次在公开场合表示对泰山酒业的认可。



     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。此外,他创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       在白酒市场,泰山酒业的产品品质一直有口皆碑,“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。要知道,泰山酒业今天的市场布局不仅涉及浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,也成功进军河北、北京、天津、东北等市场,之所以能有如此之快的开拓速度,所凭借的就是过硬的产品品质。



       就以企业2019年初正式上市的稳如泰山酒来说,这款泰山酒业匠心打造的创意新品,其独具的“泰山”、“小窖”、“易经”三大文化基因,让稳如泰山酒的底蕴气质和价值内涵与生俱来,被誉为最具中国智慧的文化名酒。当下,稳如泰山酒已然是最为畅销的鲁酒产品之一,成为泰山酒业业绩增长的有力推手,这里文化因素除外,更重要的体现在了品质之上。

       早在2010年底,泰山酒业经过层层把关和严格甄选,在白酒行业,泰山酒业唯一被中国航天部门授予“中国航天事业合作伙伴”称号,其酿酒微生物菌种被获准搭乘“神八”进入太空,航天育种成为泰山酒业一大品质法宝,为泰山酒引入了太空元素,促进了酒质的腾飞。



       小窖工艺是泰山酒业的独有酿造技艺,更是稳如泰山酒的品质基石,因其体积小,酒醅与窖泥的接触面积大,更加有利于各种微生物的生存繁衍,发酵得更充分。因此,小窖酿出的酒口感醇厚、绵柔,在同等条件下,品质明显优于大窖池。

       此外,1980年代,周恒刚先生曾在泰山酒厂成立“北斗工作室”,带领团队进行相关技术攻关,凭借泰山当地的得天独厚的气候环境和水质资源,以及独到的小窖工艺,泰山美酒酒质炉火纯青。在“北斗工作室”的基础之上,中国白酒工艺大师张彬先生,带领400余人专业酿酒团队,对泰山美酒进一步升级优化。目前在泰山酒业,每一批泰山美酒,都要经过白酒大师亲自指挥把控,并通过十余位国家级、省级评委的系统品评,以确保酒体的最优质状态。     

       泰酒人一直坚定不移地把产品品质作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系,这种“长期主义”也是一种难能可贵的品质。



       山东是经济大省,更是文化大省。长期以来,山东经济发展一直位列全国前列,但是文化方面的发展与创新优势似乎并不明显。在此背景之下,《齐鲁文化大会》这一创新栏目的出现,无疑是对山东文化没落的一种有力回应。作为齐鲁文化重要传承者的泰山酒业,此时出手独家冠名,不仅实至名归,更加突显出企业具有强烈的社会责任感与使命感。相信在齐鲁文化的氤氲滋润中,泰山酒业秉持文化优势、营销优势、品质优势,一定能够走向更加辉煌的未来。
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       近日,由泰山酒业独家冠名播出的《齐鲁文化大会》在万众期待中于山东卫视播出,目前已播出两期。根据CSM21省网数据显示,该节目播出后,第一期节目收视位列第1,CSM山东省网收视破9,位列第1。节目相关话题#齐鲁文化大会# 登陆微博热搜实时热点、文娱榜,话题阅读量1.8亿+;微博单平台视频播放量213万+……



       据了解,该节目是由山东省政府牵头,联合省文旅厅、省教育厅发起,是一档以“齐鲁文化”为主题,全民参与的大型文化综艺节目。古有孔子弟子72贤人,今有《齐鲁文化大会》72贤士,节目组在全国范围内选拔出72位齐鲁文化爱好者,以闯关者的身份参与录制。

       节目设计了先礼后兵、杏坛论道、当仁不让、步步登高四个不同形式的答题环节,过关斩将者将获得“齐鲁文化大会擂主”的称号,优秀选手还将参与山东卫视齐鲁文化大会跨年晚会的录制。此外,这档节目还邀请了三位重磅嘉宾:北京师范大学教授康震、中南大学教授杨雨和著名历史学者魏新,成为该节目的一大亮点。

       作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业在节目播出后也获得非常高的关注度,作为鲁酒领军企业,泰山酒业凭何能够独家享有冠名资格?又彰显出哪些领先优势呢?

01 文化优势:

齐鲁三大顶流文化之一

       说起齐鲁三大“顶流文化”,先从一个小故事说起。

       话说清朝乾隆年间,山东泰安东平湖畔出了一个寒门才子刘公瑾,后来机缘巧合到南方做官。刘公瑾除了有学问,还有一项特殊的本领,擅长作名联佳句。名气大了,便有人不服,一天,有人在官衙上贴出一副对联“江南多山多水多才子”,刘公瑾不慌不忙对答“山东一山一水一圣人”。

       如今,这句名言成了山东旅游的一张亮丽名片,更代表了齐鲁三大顶流文化,传播影响甚广。

       所谓“山不在高、有仙则名”,这里的“一山”便是获得中国首个世界自然、文化双遗产称号的泰山。为什么泰山文化能够成为齐鲁文化顶流,可以与长城、长江、黄河齐肩,这就源自于泰山独特性与复杂性。



      泰山之称最早见于《诗经》,“泰”意为极大、通畅、安宁。《五经通义》云:“宗,长也,言为群岳之长”。泰山东临海,西靠黄河,凌驾于齐鲁大地,几千年来一直是东方政治、经济、文化的重点区域。泰山文化深厚,其古建筑将建筑、绘画、雕刻、山石、林木融为一体,是东方文明伟大而庄重的象征。因此几千年来,泰山成为帝王封禅祭拜天地,祈福苍生,一统天下,国泰民安的神山。

       从文化角度审视,自古至今的历代文人墨客无不对泰山礼赞有加。从孔子的“登泰山而小天下”到司马迁的名言:“人固有一死,或重于泰山,或轻于鸿毛”,从杜甫的“会当凌绝顶,一览众山小”再到毛主席所说“为人民利益而死重于泰山。”……

       此上种种,可见泰山的重要性。

       为什么泰山酒业能够成为《齐鲁文化大会》的独家冠名企业,很大程度上是源自泰山文化给予泰山酒业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下,这种自然传承的文化禀赋,无疑是企业最大的文化宝藏。同时,白酒行业向来十分重视文化的传承与保护,泰山酒业在这一方面起到了很好的表率和示范作用。



       产品是体现文化特色最直接的表现形式,通过泰山酒业的产品架构,自然而然的就能看到企业对泰山文化的重视程度。不论是从2000年推出的首款鲁酒高端产品五岳独尊系列,还是近两年推出的战略大单品“稳如泰山”系列,无不是依托泰山文化的丰厚内涵而成型的。

       可以说,在泰山酒业的企业文化架构中,泰山文化占据了重要的位置,就连企业长期坚守的经营理念,都是围绕泰山文化中的“稳”字而运营的。一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面,因稳健经营,泰山酒业的“发展故事”与“传奇经历”被业界定义为“泰山现象”,引得行业研究者甚多。

       所以,作为以泰山文化为企业发展根本的泰山酒业,独家冠名《齐鲁文化大会》最合适不过。

  02 营销优势:

“海陆空”三位一体品牌传播

       能够独家赞助一家省级卫视台的大型栏目,花费自然颇巨。与文化优势相比较,泰山酒业能够对《齐鲁文化大会》这一文化项目独家赞助,实力也是不可忽视的重要因素,而这均得益于企业的营销优势。

       就目前山东白酒企业发展现状而言,没有强劲的营销实力和资金实力,恐难支撑。而泰山酒业可以说是鲁酒中少有的文化与实力兼具的企业。对此,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐曾多次盛赞泰山酒业是目前根基最稳、资金实力最雄厚的鲁酒企业。

       泰山的实力体现于何处呢?自然要看泰山酒业近些年的品牌投放。

       多年来,一直坚持稳健发展的泰山酒业,不仅为企业积累了深厚的软硬实力,打下了坚实的资金基础,而且还在日趋激烈的市场竞争中,彰显出稳扎稳打的战略定力和强大的发展后劲。



       在深耕山东、布局全国的营销战略下,泰山酒业一直坚定不移的加大品牌投入、激发品牌活力,并在品牌打造上屡屡祭出大手笔。2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播;2019年9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道,这迅速在白酒行业和消费者群体中掀起轰动效应。2021年又与CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作。

       央视广告代表着一个品牌的高度,鲁酒曾得益于此。如今,泰山酒业主动牵手央视,并以恢弘大气且极富创意的广告片,借助央视平台展示出企业理念、文化底蕴和品牌意境,再度发出鲁酒最强音。



       围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:沿着京沪高铁线,他们冠名了十多列高铁,并在几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告。在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来。同时,还与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。此外,他们投放山东卫视晚7时整点报时,影响颇大。

       以“海陆空”三位一体的品牌传播,彰显出企业强劲的实力,也间接说明了泰山能够独家冠名《齐鲁文化大会》不仅也是一种实力的象征,更是一种品牌自信和文化自信的表现。

03  品质优势:

全国化拓展最稳定的鲁酒企业

   “泰山酒业是目前唯一能够走出山东,布局全国市场的鲁酒企业。其产品、品牌都具备全国化的基因”,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐曾多次在公开场合表示对泰山酒业的认可。



     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。此外,他创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

       在白酒市场,泰山酒业的产品品质一直有口皆碑,“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。要知道,泰山酒业今天的市场布局不仅涉及浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,也成功进军河北、北京、天津、东北等市场,之所以能有如此之快的开拓速度,所凭借的就是过硬的产品品质。



       就以企业2019年初正式上市的稳如泰山酒来说,这款泰山酒业匠心打造的创意新品,其独具的“泰山”、“小窖”、“易经”三大文化基因,让稳如泰山酒的底蕴气质和价值内涵与生俱来,被誉为最具中国智慧的文化名酒。当下,稳如泰山酒已然是最为畅销的鲁酒产品之一,成为泰山酒业业绩增长的有力推手,这里文化因素除外,更重要的体现在了品质之上。

       早在2010年底,泰山酒业经过层层把关和严格甄选,在白酒行业,泰山酒业唯一被中国航天部门授予“中国航天事业合作伙伴”称号,其酿酒微生物菌种被获准搭乘“神八”进入太空,航天育种成为泰山酒业一大品质法宝,为泰山酒引入了太空元素,促进了酒质的腾飞。



       小窖工艺是泰山酒业的独有酿造技艺,更是稳如泰山酒的品质基石,因其体积小,酒醅与窖泥的接触面积大,更加有利于各种微生物的生存繁衍,发酵得更充分。因此,小窖酿出的酒口感醇厚、绵柔,在同等条件下,品质明显优于大窖池。

       此外,1980年代,周恒刚先生曾在泰山酒厂成立“北斗工作室”,带领团队进行相关技术攻关,凭借泰山当地的得天独厚的气候环境和水质资源,以及独到的小窖工艺,泰山美酒酒质炉火纯青。在“北斗工作室”的基础之上,中国白酒工艺大师张彬先生,带领400余人专业酿酒团队,对泰山美酒进一步升级优化。目前在泰山酒业,每一批泰山美酒,都要经过白酒大师亲自指挥把控,并通过十余位国家级、省级评委的系统品评,以确保酒体的最优质状态。     

       泰酒人一直坚定不移地把产品品质作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系,这种“长期主义”也是一种难能可贵的品质。



       山东是经济大省,更是文化大省。长期以来,山东经济发展一直位列全国前列,但是文化方面的发展与创新优势似乎并不明显。在此背景之下,《齐鲁文化大会》这一创新栏目的出现,无疑是对山东文化没落的一种有力回应。作为齐鲁文化重要传承者的泰山酒业,此时出手独家冠名,不仅实至名归,更加突显出企业具有强烈的社会责任感与使命感。相信在齐鲁文化的氤氲滋润中,泰山酒业秉持文化优势、营销优势、品质优势,一定能够走向更加辉煌的未来。
天津秋糖群星荟萃,泰山酒业为何再度成为焦点?
天津秋糖群星荟萃,泰山酒业为何再度成为焦点?
       10月14日—21日,第105届全国糖酒商品交易会在天津盛大举行。有着“行业第一盛会”之称的糖酒会,向来是群星荟萃、名品云集,各大酒企亦纷纷入驻、踊跃参与。



       作为鲁酒的龙头领军企业,泰山酒业一如既往的派出核心精英团队参加天津秋糖,以更加全面的产品阵容、更高规格的酒店布展和更为抢眼的精彩亮相,向行业展示了强大的企业实力、高端的品牌形象和布局全国的积极姿态,再度成为秋糖焦点。


实力招商,布展天津宾馆


       面对全国秋糖会这一宣传的最佳窗口,泰山酒业携主打全国市场的三大系列产品强势出击,在占据酒店展核心位置且人气最旺的天津宾馆进行布展和招商,精心设计装修的展厅更是特色鲜明突出,风格沉稳大气,着实令人眼前一亮。



       在以泰山文化为主题元素的展厅内,稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲三大主导系列产品全员出席、专柜展示,室内大屏滚动播出稳如泰山酒在央视、山东卫视的独家冠名栏目和广告宣传片,明确有序的产品线、高端大气的形象展、底气十足的文化范,不仅完美展现了泰山酒业的品质实力和品牌价值,也吸引了来自全国各地的众多酒商,据不完全统计,两百多位客户在泰山酒业展位,主动进行了咨询洽谈并表达合作意向。



       展会期间,泰山酒业还别出心裁的以现场演出的方式,把古代帝王泰山封禅的场景进行了再现,引人纷纷驻足观看、拍摄,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是人气爆棚、盛况空前。

 

五星级接待,泰酒一家亲


      全国糖酒会向来以规模大、人气旺而闻名,在每届糖酒会期间,即使举办城市的酒店、饭店的价格翻上几番,还是一房难求。这对众多参会客商而言,不小的经济支出和精力付出着实令人精疲力倦。



       像亲人一样真诚相待,像兄弟一样唱着歌卖酒,这是泰山酒业厂商合作最生动的描述,也是最真实的写照。为了让广大经销商及合作伙伴更好参加全国糖酒会,解决他们的后顾之忧,自1996年开始,泰山酒业已连续20多年在每届糖酒会上提前预定高档酒店,并按照五星级接待标准,为经销商提供住宿、餐饮、参会服务。在本届天津糖酒会上,泰山酒业在典雅豪华的金泽大酒店,为全国客户精心提供了100多个房间和全程接待,让身在异地的经销商朋友们,也能享受到“家”的感觉。



      为了更好的加深兄弟情谊和表达谢意,泰山酒业不仅专门组织了客户参观平津战役纪念馆,了解历史、缅怀先烈,弘扬爱国主义主旋律,而且还举办了客户答谢专场演出,为大家奉上了一场精彩的天津特色相声表演。

 

交流座谈谋发展,把酒言欢品盛宴


       在天津糖酒会期间,泰山酒业还举行了全国客户座谈会,针对品牌提升和产品推广等问题与经销商展开积极交流与探讨,客户代表也对泰山酒业的发展以及营销政策的制定和实施提出了中肯的建议,尤其是针对如何运营高端酒和推广新产品分享了先进经验,令参会的经销商朋友获益匪浅。座谈会的召开,在提振合作伙伴信心的同时,厂商关系也得到更好的巩固与提升。



       一年一度的秋季糖酒会,也是一场泰酒大家庭的欢乐聚会。在利禧家宴酒楼举办的答谢晚宴上,泰山酒业公司营销团队与来自全国各地的经销商欢聚一堂,同叙亲情友情,共饮泰山美酒。在欢快的氛围中,大家频频举起酒杯,把杯中醇厚丰满、绵甜爽净的稳如泰山酒一饮而尽,将晚宴氛围不断推向高潮。



       觥筹交错间,兄弟情深处。一场美酒与美食的超级盛宴,见证了泰山酒业与合作伙伴的重要时刻和精彩瞬间,未来他们将继续携起手,肩并肩,共同稳步向前。



       以本届秋糖为契机,泰山酒业一手抓传播造势,一手拓市场布局,再次展现了强大的产品自信和品牌影响力,在不断强化合作伙伴关系的同时,也起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龙头的地位更加稳固,高端化、全国化的目标更加清晰。步步登高的泰山酒业,正以昂首向上的姿态,创造更辉煌的业绩,向“百年幸福泰酒”的目标稳步迈进!
 
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       10月14日—21日,第105届全国糖酒商品交易会在天津盛大举行。有着“行业第一盛会”之称的糖酒会,向来是群星荟萃、名品云集,各大酒企亦纷纷入驻、踊跃参与。



       作为鲁酒的龙头领军企业,泰山酒业一如既往的派出核心精英团队参加天津秋糖,以更加全面的产品阵容、更高规格的酒店布展和更为抢眼的精彩亮相,向行业展示了强大的企业实力、高端的品牌形象和布局全国的积极姿态,再度成为秋糖焦点。


实力招商,布展天津宾馆


       面对全国秋糖会这一宣传的最佳窗口,泰山酒业携主打全国市场的三大系列产品强势出击,在占据酒店展核心位置且人气最旺的天津宾馆进行布展和招商,精心设计装修的展厅更是特色鲜明突出,风格沉稳大气,着实令人眼前一亮。



       在以泰山文化为主题元素的展厅内,稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲三大主导系列产品全员出席、专柜展示,室内大屏滚动播出稳如泰山酒在央视、山东卫视的独家冠名栏目和广告宣传片,明确有序的产品线、高端大气的形象展、底气十足的文化范,不仅完美展现了泰山酒业的品质实力和品牌价值,也吸引了来自全国各地的众多酒商,据不完全统计,两百多位客户在泰山酒业展位,主动进行了咨询洽谈并表达合作意向。



       展会期间,泰山酒业还别出心裁的以现场演出的方式,把古代帝王泰山封禅的场景进行了再现,引人纷纷驻足观看、拍摄,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是人气爆棚、盛况空前。

 

五星级接待,泰酒一家亲


      全国糖酒会向来以规模大、人气旺而闻名,在每届糖酒会期间,即使举办城市的酒店、饭店的价格翻上几番,还是一房难求。这对众多参会客商而言,不小的经济支出和精力付出着实令人精疲力倦。



       像亲人一样真诚相待,像兄弟一样唱着歌卖酒,这是泰山酒业厂商合作最生动的描述,也是最真实的写照。为了让广大经销商及合作伙伴更好参加全国糖酒会,解决他们的后顾之忧,自1996年开始,泰山酒业已连续20多年在每届糖酒会上提前预定高档酒店,并按照五星级接待标准,为经销商提供住宿、餐饮、参会服务。在本届天津糖酒会上,泰山酒业在典雅豪华的金泽大酒店,为全国客户精心提供了100多个房间和全程接待,让身在异地的经销商朋友们,也能享受到“家”的感觉。



      为了更好的加深兄弟情谊和表达谢意,泰山酒业不仅专门组织了客户参观平津战役纪念馆,了解历史、缅怀先烈,弘扬爱国主义主旋律,而且还举办了客户答谢专场演出,为大家奉上了一场精彩的天津特色相声表演。

 

交流座谈谋发展,把酒言欢品盛宴


       在天津糖酒会期间,泰山酒业还举行了全国客户座谈会,针对品牌提升和产品推广等问题与经销商展开积极交流与探讨,客户代表也对泰山酒业的发展以及营销政策的制定和实施提出了中肯的建议,尤其是针对如何运营高端酒和推广新产品分享了先进经验,令参会的经销商朋友获益匪浅。座谈会的召开,在提振合作伙伴信心的同时,厂商关系也得到更好的巩固与提升。



       一年一度的秋季糖酒会,也是一场泰酒大家庭的欢乐聚会。在利禧家宴酒楼举办的答谢晚宴上,泰山酒业公司营销团队与来自全国各地的经销商欢聚一堂,同叙亲情友情,共饮泰山美酒。在欢快的氛围中,大家频频举起酒杯,把杯中醇厚丰满、绵甜爽净的稳如泰山酒一饮而尽,将晚宴氛围不断推向高潮。



       觥筹交错间,兄弟情深处。一场美酒与美食的超级盛宴,见证了泰山酒业与合作伙伴的重要时刻和精彩瞬间,未来他们将继续携起手,肩并肩,共同稳步向前。



       以本届秋糖为契机,泰山酒业一手抓传播造势,一手拓市场布局,再次展现了强大的产品自信和品牌影响力,在不断强化合作伙伴关系的同时,也起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龙头的地位更加稳固,高端化、全国化的目标更加清晰。步步登高的泰山酒业,正以昂首向上的姿态,创造更辉煌的业绩,向“百年幸福泰酒”的目标稳步迈进!
 
稳如泰山酒牵手《齐鲁文化大会》,为山东带来什么?
稳如泰山酒牵手《齐鲁文化大会》,为山东带来什么?
       高山流水聚贤达,齐风鲁韵竞光华。10月17日,由山东卫视主办,泰山酒业·稳如泰山酒独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》,终于在千呼万唤中高能亮相,正式在山东卫视黄金时间19:30开播。首期播出当晚,不仅以罕见的魅力把老中青三代人同时吸引到电视机前,创造了非常高的收视效果,在21省网中位居所有省级卫视节目的第一位,而且还在荧屏内外掀起了一波研讨齐鲁文化的热潮,让全国观众重新认识了一个不一样的山东。



       作为《齐鲁文化大会》的独家冠名企业,根植于齐鲁大地、泰山脚下的泰山酒业集团,一直以传承弘扬齐鲁文化和泰山文化为使命,并不遗余力的在全国乃至海外进行文化传播。此次携手《齐鲁文化大会》,以代言山东、代言鲁酒和代言齐鲁文化、泰山文化的稳如泰山酒为节目冠名,可谓珠联璧合、相得益彰,既实现了文化精神与品牌内涵的高度契合,也为展现齐鲁文化和泰山文化的博大精深与源远流长打开了一个新的窗口。

 

01

大咖云集、群贤毕至

一场文化的视听盛宴

 

       为更好的弘扬齐鲁优秀文化,提升齐鲁文化影响力,《齐鲁文化大会》这档由山东省委宣传部、省文旅厅、省教育厅、山东广播电视台等部门联合策划,在省级电视媒体推出大型文化节目,不仅邀请到了北京师范大学教授康震、中南大学教授杨雨、著名历史学者魏新三位重磅嘉宾以古说今、以今通古,还有72位贤士以文会友、杏坛论道。



     《齐鲁文化大会》节目采取演播室与外景结合的方式,通过全民参与的权威文化赛事选拔出72位齐鲁文化爱好者,以闯关者的身份展开“激烈角逐”,并通过多场赛事来争夺《齐鲁文化大会》冠军宝座。



       据悉,节目组在保证专业性、权威性之外,也力图凸显年轻化和生活化。题目不限于传统绘画艺术、饮食文化、哲学思想、成语典故、建筑常识等方方面面,更来源于生活和实践,考察选手们在生活的观察中对齐鲁文化的认识和理解,可谓是一场寓教于乐的文化盛宴。

       在首轮竞赛中,72位贤士当仁不让、各显其能,经过“先礼后兵”、“杏坛论道”、“当仁不让”、“步步登高”等多个环节的激烈比拼,最终,来自中国海洋大学的“水产硕士”张宜良成功突出重围,如愿成为第一期擂主。

 

02

品齐鲁文化,看风采山东

 

       数千年来,在山东这片广袤深沉的土地上,齐鲁文化源远流长,根深枝茂。春秋战国时期,稷下学宫百家争鸣,思想迸发;海岱齐鲁民族交融,人文同化。包容与开放的兼容并蓄,赋予了齐鲁文化强大的生命力、穿透力和影响力。

       齐鲁文化历史悠久、底蕴深厚,是五千年中华文明当仁不让的中心发源地之一,更是山东最闪亮的一张名片。很久以来,人们常常以“一山一水一圣人”来评价齐鲁文化在中国传统文化里的地位,这“一山”指的正是泰山。



      《史记》中记载:“泰山之阳则鲁,其阴则齐。”泰山在齐鲁文化中的地位,不仅仅是因为它居于齐鲁之间,兼有齐文化的包容开放和鲁文化的崇文重礼。更重要的是,泰山自古是中国传统文化和中华民族精神的象征,在中国人的观念中,泰山就是中华民族的文化之根。这座有七十二位帝王封禅的文化名山,儒释道三教合一的宗教圣地,集中了齐鲁文化的精华,也积淀了泰山文化和泰山酒文化的基因。

       泰山酒业与山东卫视携手,稳如泰山酒独家冠名《齐鲁文化大会》,通过这档重磅文化栏目,不仅让全国观众看到一个历史的齐鲁,也看到一个具有未来风采的山东。在领略齐鲁文化风韵的同时,也让人们更直接、更深入的感受到泰山文化的厚重和泰山酒文化的价值。

 

03

打造文化名酒,传播泰山品牌

 

       泰山酒业是齐鲁文化和泰山文化的物质传承者,也是文化的传播者,多年来一直以打造品质好酒和文化名酒为己任,致力于为市场和消费者奉献最好的产品。

       作为泰山酒业匠心打造的创意之品,集“泰山文化”、“小窖文化”、“易经文化”于一体的稳如泰山酒,在上市后就以极为不俗的市场表现,快速在全国打响了产品知名度和品牌影响力,并被行业专家和广大消费者盛赞为“最具中国智慧的文化名酒”。此次独家冠名《齐鲁文化大会》,更是对稳如泰山酒文化内涵和品牌形象的一次深度传播。



       值得一提的是,在10月13日举行的《齐鲁文化大会》开播仪式上,启动道具就专门借鉴了“稳如泰山酒”的产品造型,由此可见稳如泰山酒文化创意的时代价值与独特魅力。

       除了独家冠名《齐鲁文化大会》之外,泰山酒业还牵手国家级媒体,在央视2频道投放了稳如泰山酒的广告宣传片,与《对话》、《中国经济大讲堂》两个央视品牌栏目开展长期战略合作,并独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,加大与省级卫视的合作。此外,泰山酒业连续多年冠名高铁品牌专列,携手山东航空在130多架飞机上投放各种形式的广告,并在济南机场、京台高速、京沪高速、济广高速、青兰高速等沿线,投放了大量的户外广告牌。

       全方位、宽领域、多层次、立体化的品牌传播布局和宣传矩阵打造,不仅体现了泰山酒业强大的产品自信、文化自信和品牌自信,也标志着稳如泰山酒品牌建设的再创新高和全面提升。



       文化彰显国家形象,也是民族精神的核心,传承优秀的传统文化对弘扬中华民族精神、提升文化自信具有十分重要的意义。《齐鲁文化大会》的播出,是文化大省山东的一次出彩亮相,让以齐鲁文化为代表的中国传统文化焕发出强大的时代活力,与全国观众形成了情感链接与心理共鸣 。

       泰山酒业·稳如泰山酒对节目的独家冠名,为文化山东贡献泰山力量,为鲁酒发出品牌强声,不仅彰显出企业对传承齐鲁文化和弘扬泰山文化的使命担当,也成为传播泰酒形象和提升品牌内核的点睛之笔。
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       高山流水聚贤达,齐风鲁韵竞光华。10月17日,由山东卫视主办,泰山酒业·稳如泰山酒独家冠名的大型文化综艺节目《齐鲁文化大会》,终于在千呼万唤中高能亮相,正式在山东卫视黄金时间19:30开播。首期播出当晚,不仅以罕见的魅力把老中青三代人同时吸引到电视机前,创造了非常高的收视效果,在21省网中位居所有省级卫视节目的第一位,而且还在荧屏内外掀起了一波研讨齐鲁文化的热潮,让全国观众重新认识了一个不一样的山东。



       作为《齐鲁文化大会》的独家冠名企业,根植于齐鲁大地、泰山脚下的泰山酒业集团,一直以传承弘扬齐鲁文化和泰山文化为使命,并不遗余力的在全国乃至海外进行文化传播。此次携手《齐鲁文化大会》,以代言山东、代言鲁酒和代言齐鲁文化、泰山文化的稳如泰山酒为节目冠名,可谓珠联璧合、相得益彰,既实现了文化精神与品牌内涵的高度契合,也为展现齐鲁文化和泰山文化的博大精深与源远流长打开了一个新的窗口。

 

01

大咖云集、群贤毕至

一场文化的视听盛宴

 

       为更好的弘扬齐鲁优秀文化,提升齐鲁文化影响力,《齐鲁文化大会》这档由山东省委宣传部、省文旅厅、省教育厅、山东广播电视台等部门联合策划,在省级电视媒体推出大型文化节目,不仅邀请到了北京师范大学教授康震、中南大学教授杨雨、著名历史学者魏新三位重磅嘉宾以古说今、以今通古,还有72位贤士以文会友、杏坛论道。



     《齐鲁文化大会》节目采取演播室与外景结合的方式,通过全民参与的权威文化赛事选拔出72位齐鲁文化爱好者,以闯关者的身份展开“激烈角逐”,并通过多场赛事来争夺《齐鲁文化大会》冠军宝座。



       据悉,节目组在保证专业性、权威性之外,也力图凸显年轻化和生活化。题目不限于传统绘画艺术、饮食文化、哲学思想、成语典故、建筑常识等方方面面,更来源于生活和实践,考察选手们在生活的观察中对齐鲁文化的认识和理解,可谓是一场寓教于乐的文化盛宴。

       在首轮竞赛中,72位贤士当仁不让、各显其能,经过“先礼后兵”、“杏坛论道”、“当仁不让”、“步步登高”等多个环节的激烈比拼,最终,来自中国海洋大学的“水产硕士”张宜良成功突出重围,如愿成为第一期擂主。

 

02

品齐鲁文化,看风采山东

 

       数千年来,在山东这片广袤深沉的土地上,齐鲁文化源远流长,根深枝茂。春秋战国时期,稷下学宫百家争鸣,思想迸发;海岱齐鲁民族交融,人文同化。包容与开放的兼容并蓄,赋予了齐鲁文化强大的生命力、穿透力和影响力。

       齐鲁文化历史悠久、底蕴深厚,是五千年中华文明当仁不让的中心发源地之一,更是山东最闪亮的一张名片。很久以来,人们常常以“一山一水一圣人”来评价齐鲁文化在中国传统文化里的地位,这“一山”指的正是泰山。



      《史记》中记载:“泰山之阳则鲁,其阴则齐。”泰山在齐鲁文化中的地位,不仅仅是因为它居于齐鲁之间,兼有齐文化的包容开放和鲁文化的崇文重礼。更重要的是,泰山自古是中国传统文化和中华民族精神的象征,在中国人的观念中,泰山就是中华民族的文化之根。这座有七十二位帝王封禅的文化名山,儒释道三教合一的宗教圣地,集中了齐鲁文化的精华,也积淀了泰山文化和泰山酒文化的基因。

       泰山酒业与山东卫视携手,稳如泰山酒独家冠名《齐鲁文化大会》,通过这档重磅文化栏目,不仅让全国观众看到一个历史的齐鲁,也看到一个具有未来风采的山东。在领略齐鲁文化风韵的同时,也让人们更直接、更深入的感受到泰山文化的厚重和泰山酒文化的价值。

 

03

打造文化名酒,传播泰山品牌

 

       泰山酒业是齐鲁文化和泰山文化的物质传承者,也是文化的传播者,多年来一直以打造品质好酒和文化名酒为己任,致力于为市场和消费者奉献最好的产品。

       作为泰山酒业匠心打造的创意之品,集“泰山文化”、“小窖文化”、“易经文化”于一体的稳如泰山酒,在上市后就以极为不俗的市场表现,快速在全国打响了产品知名度和品牌影响力,并被行业专家和广大消费者盛赞为“最具中国智慧的文化名酒”。此次独家冠名《齐鲁文化大会》,更是对稳如泰山酒文化内涵和品牌形象的一次深度传播。



       值得一提的是,在10月13日举行的《齐鲁文化大会》开播仪式上,启动道具就专门借鉴了“稳如泰山酒”的产品造型,由此可见稳如泰山酒文化创意的时代价值与独特魅力。

       除了独家冠名《齐鲁文化大会》之外,泰山酒业还牵手国家级媒体,在央视2频道投放了稳如泰山酒的广告宣传片,与《对话》、《中国经济大讲堂》两个央视品牌栏目开展长期战略合作,并独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,加大与省级卫视的合作。此外,泰山酒业连续多年冠名高铁品牌专列,携手山东航空在130多架飞机上投放各种形式的广告,并在济南机场、京台高速、京沪高速、济广高速、青兰高速等沿线,投放了大量的户外广告牌。

       全方位、宽领域、多层次、立体化的品牌传播布局和宣传矩阵打造,不仅体现了泰山酒业强大的产品自信、文化自信和品牌自信,也标志着稳如泰山酒品牌建设的再创新高和全面提升。



       文化彰显国家形象,也是民族精神的核心,传承优秀的传统文化对弘扬中华民族精神、提升文化自信具有十分重要的意义。《齐鲁文化大会》的播出,是文化大省山东的一次出彩亮相,让以齐鲁文化为代表的中国传统文化焕发出强大的时代活力,与全国观众形成了情感链接与心理共鸣 。

       泰山酒业·稳如泰山酒对节目的独家冠名,为文化山东贡献泰山力量,为鲁酒发出品牌强声,不仅彰显出企业对传承齐鲁文化和弘扬泰山文化的使命担当,也成为传播泰酒形象和提升品牌内核的点睛之笔。
泰山酒业召开2021年三季度经济运行分析会
泰山酒业召开2021年三季度经济运行分析会


       为全面总结公司2021年前三季度的经济运营情况,安排部署四季度的重点工作,10月9日,公司2021年三季度经济运行分析会在营销大楼九楼会议室召开,公司主管以上管理人员参加了此次会议。会上,公司财务总监徐晓航从数字角度对公司前三季度各项经济指标的完成情况进行了分析;公司副总经理吴修刚对市场整体运行情况进行了分析总结;董事长张铭新作了题为“坚定信心、乘胜前进,为全面完成2021年任务目标而努力奋斗”的重要讲话。会议由常务副总经理张彬主持。



      董事长在讲话中,首先深入地分析了国家“碳中和”、“人才工程”等重大战略调整给社会和企业所带来的影响,并结合数据分析了当前白酒行业发展形势,对公司前三季度所做的主要工作给予了充分肯定。他表示:前三季度,公司各系统各部门深入贯彻“提质增效,高质量发展”的中心思想,紧紧围绕“五个调整、五个强化”的工作主基调,按照各项工作计划有条不紊地开展工作,在上半年已经取得优异成绩的基础上毫不懈怠、持续发力,最终取得超额完成前三季度任务的可喜成绩。前三季度的主要工作体现在以下几个方面:一是持续发力创造优异成绩,销售收入、实现税金、上缴税金等各项指标均较去年同期有较大增长;二是市场发展势头良好,市场管理真、细、严、实,取得了丰硕成果,同时在产品推广、客户招商、品牌宣传等方面创新开展工作,成效显著;三是供应部克服原材物料涨价等各种不利因素,充分保障了节前原材物料的供应,圆满完成了任务;四是产品追溯系统进入到改造施工阶段,步伐逐渐加快;五是制度管理、质量管理、人事管理等管理工作提升较大;六是原酒质量指标稳步提升,调味酒生产井然有序;七是安全工作常抓常严,各项安全演练效果明显;八是环保工作达到预期,维护了公司利益;九是资本运作成绩显著,安全高效;十是职工住房最终敲定,选房活动圆满结束;十一是相关产业运作良好,尤其是东平郡酒业突破不断,发展势头健康、迅猛。

       在肯定成绩的同时,董事长还指出了公司在区域市场发展不平衡等方面存在的问题和不足。

       随后,董事长结合公司前三季度的实际运行情况,安排部署了四季度的重点工作。一是针对当前限产、限电等情况的发生,相关部门要提前筹划,确保原材料储备充足,绝不影响春节市场供应;二是销售公司继续下大力气开展招商工作;三是要缩小区域间的差距,实现共同发展;四是做好秋季糖会相关工作,展示出企业风采;五是规划制定2022年工作计划和预算;六是密切关注住宅项目建设进展,严保工程质量;七是加快产品追溯与经销商网上订货系统上线;八是确保资本运作继续安全、高效运转。

       董事长最后强调,虽然公司在前三季度取得了优异成绩,但切不可骄傲自大,广大员工要继续努力工作、坚定信心、乘胜前进,继续为保持泰山酒业在鲁酒中的领先地位而埋头苦干,为企业实现高质量发展奋力拼搏,为实现百年幸福泰酒的宏伟目标而努力奋斗。


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       为全面总结公司2021年前三季度的经济运营情况,安排部署四季度的重点工作,10月9日,公司2021年三季度经济运行分析会在营销大楼九楼会议室召开,公司主管以上管理人员参加了此次会议。会上,公司财务总监徐晓航从数字角度对公司前三季度各项经济指标的完成情况进行了分析;公司副总经理吴修刚对市场整体运行情况进行了分析总结;董事长张铭新作了题为“坚定信心、乘胜前进,为全面完成2021年任务目标而努力奋斗”的重要讲话。会议由常务副总经理张彬主持。



      董事长在讲话中,首先深入地分析了国家“碳中和”、“人才工程”等重大战略调整给社会和企业所带来的影响,并结合数据分析了当前白酒行业发展形势,对公司前三季度所做的主要工作给予了充分肯定。他表示:前三季度,公司各系统各部门深入贯彻“提质增效,高质量发展”的中心思想,紧紧围绕“五个调整、五个强化”的工作主基调,按照各项工作计划有条不紊地开展工作,在上半年已经取得优异成绩的基础上毫不懈怠、持续发力,最终取得超额完成前三季度任务的可喜成绩。前三季度的主要工作体现在以下几个方面:一是持续发力创造优异成绩,销售收入、实现税金、上缴税金等各项指标均较去年同期有较大增长;二是市场发展势头良好,市场管理真、细、严、实,取得了丰硕成果,同时在产品推广、客户招商、品牌宣传等方面创新开展工作,成效显著;三是供应部克服原材物料涨价等各种不利因素,充分保障了节前原材物料的供应,圆满完成了任务;四是产品追溯系统进入到改造施工阶段,步伐逐渐加快;五是制度管理、质量管理、人事管理等管理工作提升较大;六是原酒质量指标稳步提升,调味酒生产井然有序;七是安全工作常抓常严,各项安全演练效果明显;八是环保工作达到预期,维护了公司利益;九是资本运作成绩显著,安全高效;十是职工住房最终敲定,选房活动圆满结束;十一是相关产业运作良好,尤其是东平郡酒业突破不断,发展势头健康、迅猛。

       在肯定成绩的同时,董事长还指出了公司在区域市场发展不平衡等方面存在的问题和不足。

       随后,董事长结合公司前三季度的实际运行情况,安排部署了四季度的重点工作。一是针对当前限产、限电等情况的发生,相关部门要提前筹划,确保原材料储备充足,绝不影响春节市场供应;二是销售公司继续下大力气开展招商工作;三是要缩小区域间的差距,实现共同发展;四是做好秋季糖会相关工作,展示出企业风采;五是规划制定2022年工作计划和预算;六是密切关注住宅项目建设进展,严保工程质量;七是加快产品追溯与经销商网上订货系统上线;八是确保资本运作继续安全、高效运转。

       董事长最后强调,虽然公司在前三季度取得了优异成绩,但切不可骄傲自大,广大员工要继续努力工作、坚定信心、乘胜前进,继续为保持泰山酒业在鲁酒中的领先地位而埋头苦干,为企业实现高质量发展奋力拼搏,为实现百年幸福泰酒的宏伟目标而努力奋斗。


泰山酒业

地 址:泰安市龙潭路199号

联系电话:0538-6612198(市场热线)

电子邮箱:tsjybgs@163.com

网 址:www.taishanjiuye.com

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