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张铭新首提“五线思维”,定调泰酒产品战略新格局

  • 分类:公司新闻
  • 作者:马海珍
  • 来源:
  • 发布时间:2020-12-26 15:14
  • 访问量:

【概要描述】     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业集团董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。        作为泰山酒业集团的掌舵人,军人出身的张铭新董事长一直坚定不移地把产品作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。        在泰山酒业成立七十五周年的重要节点,张铭新董事长再次旗帜鲜明地提出,泰山酒业的发展必须要坚守原点、坚守本质,以产品为中心,打造泰酒的极致“产品主义”,并以敏锐的思想和独到的见解,为泰酒规划出“产品五线思维”的创新概念,对泰山酒业的产品和品牌进行了全新的精准定位、细致梳理、全局谋划和战略布局。                一、撤退线:收缩精简,聚焦核心        在中国白酒产业快速发展的几十年里,无论是名酒企业还是区域酒企,都经历过从产品的规模开发、急速扩军,到缩减瘦身、清理冗余的发展阶段,这是企业经过市场大浪淘沙洗礼之后的必然选择,也是白酒消费“由量到质”转变的必然趋势。        撤退线,是张铭新董事长“产品五线思维”的第一条线,其战略意义和目的,正是为了实现对产品的“收缩精简、聚焦核心”。撤退线的设定,并不意味着市场的退缩和经营的保守,而是一种“以退为进”的战略调整,是为了将来更好的前进,取得更大的胜利。        在张铭新董事长看来,目前的中国白酒市场,并不是产品越多就能具备更强的竞争力,过多开发产品,是从根本上脱离了营销目的,只会稀释消费者对品牌形象的认知,也使企业过度分散资源和精力。因此,白酒企业应当摒弃眼前利益,根据产品定位、市场表现和消费者需求,进行细致化梳理,优化结构,确立核心,树立起清晰的产品体系,才能为企业未来的健康长远发展奠定根基。        事实上,过去两年来泰山酒业已经开始围绕“撤退线”频频开展大动作,以铁腕手段砍掉了大量开发条码,连续淘汰了一批销售利润率低、市场占有率低、形象档次低的产品,不仅建立起更规范有序的产品运营机制,避开了重合的价格带和不必要的内部消耗,而且还聚焦主干,全力培育核心大单品,最大限度的发挥出泰酒的资源优势和品牌价值。 二、防守线:生存之根,立足之本        放眼中国白酒行业,任何一个全国性品牌的崛起,都是从区域市场开始,都是立足于建立强大根据地的基础之上。同样,对于任何一家白酒企业而言,根据地市场也都是必须要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守线产品,就是守住根据地,守住大本营最重要的武器,也是企业的生命线产品。       以稳健而著称于白酒行业的泰山酒业,融合博大精深的泰山文化,推出了多款与众不同的产品,这些产品在历经岁月洗礼和市场考验后,都成为传奇经典,如泰山石一般构筑起了泰山酒业的产品防守线。 五岳独尊10年          泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳独尊,被张铭新董事长亲切地称为是泰酒根据地的防守线产品,这些产品在根据地市场有着广泛而深厚的群众基础,深受大众欢迎和喜爱,既是泰山酒业多年来最为畅销的产品,也是备受欢迎的国民好酒。        更为重要的是,泰山酒业风靡市场、经久不衰的防守线产品,依然在新时代焕发出强大的活力,不仅守住了企业和经销商生存发展的基本盘,而且也成为泰山酒业健康化、质量化发展的坚实后盾,为泰山酒业在根据地市场构筑起竞争壁垒的护城河,牢牢掌握住市场的主导权和话语权。   三、进攻线:打造精品,布局全国         如果说防守线产品的核心在于“守”,稳固了后方阵地,那么对于鲁酒阵营中唯一真正走出山东、走向全国的泰山酒业而言,还需要一条要诀在于“攻”的产品进攻线,来作为进军全国市场和实现长远增长的发力点。       泰山酒业的进攻线产品,是张铭新董事长指引泰酒发展“稳中创变、变中求新”的理念体现,其设定的目标只有一个,那就是在保持既有产品优势的基础之上,如何依托于七十多年的品质积淀和强大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具竞争力的产品。 泰山特曲•小窖年份          2018年,肩负着进攻线新使命的泰山特曲·小窖年份和稳如泰山·中天门两款创意新品先后登场,正式走向台前。两款产品的定位明确,小窖10年是泰山特曲的升级版,价格锁定在百元以内区间,通过品质提升来继续引领大众消费,强化“国民好酒”地位;精选小窖酿造、长期储存的优质原酒,经中国白酒大师匠心调配的稳如泰山·中天门,兼具泰山、小窖、易经三重文化赋能,定位200元价格带,是泰山酒业发力中端,布局全国的核心武器。 稳如泰山•中天门         上市两年来,两款产品均取得了非常大的成功,不仅备受消费者的认可和欢迎,市场销量更是节节攀升。尤其是稳如泰山·中天门,即使在疫情影响下的2020年,表现依旧格外抢眼,在华北、华东、华南很多地区的热销势头丝毫不减,成为泰酒业绩稳步增长和加快全国化战略步伐的有力推手。 稳如泰山•喜庆版         值得一提的是,稳如泰山·喜庆版也在今年正式华丽上市,价格定位300元以上。寓意着“稳稳的幸福”,并以中国红的颜色传递吉祥祝愿的喜庆版稳如泰山,上市后颇受欢迎,已经在喜宴市场迅速走红。   四、突破线:品牌引领,占位高端        得高端者得天下,是当下白酒行业的共识,也是一种不可逆转的大势。攻坚高端,不仅是泰酒品牌全国化的必行之路,也是泰酒产品必须要突破的产品线。同样,对于亟待振兴的鲁酒来说,其高端化进程,更离不开领军企业和强势品牌的引领。        2000年,泰山酒业正式推出了鲁酒第一枚高端产品——五岳独尊;2010年,鲁酒第一个高端产品专营机构——泰山五岳独尊酒业有限公司成立;2018年,五岳独尊30年上市,占据高端鲁酒销量头名,2020年,稳如泰山·南天门亮相济南秋糖,成为高端鲁酒的新标杆。 五岳独尊30年          回顾鲁酒过去的20年,没有人会否认,泰山酒业一直行走在鲁酒高端化的最前端,成功站稳高端鲁酒第一阵营。稳健前行,步步登高的泰山酒业,已经完全具备了品牌引领、占位高端的条件和势能。        张铭新董事长一直坚定不移地认为,如何在高端白酒领域持续取得突破将成为赢得未来市场的关键,在针对高端白酒的战略布局中,五岳独尊30年和稳如泰山·南天门将成为泰酒产品的突破线,承担起品牌价值提升、高端市场占位和全国超级大单品打造的战略任务。 稳如泰山•南天门          主打根据地市场的五岳独尊30年和主攻区外市场的稳如泰山·南天门,两大品牌内外兼修、齐头并进,将成为泰山酒业未来实现突破式增长的关键,也标志着泰酒的高端产品战略正式进入“双核”时代。   五、天际线:国山高度,1545          天际线,是天地相连的交界线,世界的最顶端;天际线产品,是指企业的产品力和品牌力所能达到的至高点,既决定了产品的最高价值,也决定着企业未来能走多远。        在2020年秋糖期间举行的稳如泰山·南天门上市发布会上,张铭新董事长在讲话中提前透露了一个“内部消息”:2021年,泰山酒业将重磅推出千元价格带产品——稳如泰山·1545,为什么命名1545?因为这是泰山的高度。         泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美誉,主峰玉皇顶海拔高度1545米,是泰山的最高峰。积淀了中华民族五千年历史文明的泰山,被誉为华夏历史文化的缩影和中华民族的象征。1545 ,是中华国山的高度,是中国文化的高度,也代表着泰酒品质和品牌的价值巅峰。 泰山之巅,云天相连          稳如泰山·1545,是泰山酒业的天际线产品,锁定千元以上价格段,按照中国白酒行业现行的价格细分体系,“1545”的产品定位于超高端序列,精准的瞄向了头部市场,意欲打破一线名酒在超高端领域对鲁酒的封顶,这也体现出泰山酒业在产品战略上对白酒未来格局的从容与自信。        毫无疑问,稳如泰山·1545这款代表产品天际线、品牌最顶端的战略新品,将以强大的龙头效应,成为鲁酒序列中最具代表性与竞争力的超高端产品。       撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线组成的泰酒产品五线,是张铭新董事长对泰山酒业的产品理念和产品战略立体式、清晰化的完美体现,层次分明地诠释出泰酒产品矩阵的结构调整、精准定位、纵向深入和多线拓展,品牌产品化和产品品牌化融合趋势更加明显。        依托于五大产品线的规划和布局,泰山酒业不仅在日趋激烈的白酒市场竞争中,具有了打硬仗、打胜仗的底气,而且还以“稳如泰山”的气势和“步步登高”的风范,有条不紊地推进企业高质量发展、健康化发展和效益化发展,为打造百年幸福泰酒谋篇布局。

张铭新首提“五线思维”,定调泰酒产品战略新格局

【概要描述】     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业集团董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。



       作为泰山酒业集团的掌舵人,军人出身的张铭新董事长一直坚定不移地把产品作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。

       在泰山酒业成立七十五周年的重要节点,张铭新董事长再次旗帜鲜明地提出,泰山酒业的发展必须要坚守原点、坚守本质,以产品为中心,打造泰酒的极致“产品主义”,并以敏锐的思想和独到的见解,为泰酒规划出“产品五线思维”的创新概念,对泰山酒业的产品和品牌进行了全新的精准定位、细致梳理、全局谋划和战略布局。



               一、撤退线:收缩精简,聚焦核心


       在中国白酒产业快速发展的几十年里,无论是名酒企业还是区域酒企,都经历过从产品的规模开发、急速扩军,到缩减瘦身、清理冗余的发展阶段,这是企业经过市场大浪淘沙洗礼之后的必然选择,也是白酒消费“由量到质”转变的必然趋势。

       撤退线,是张铭新董事长“产品五线思维”的第一条线,其战略意义和目的,正是为了实现对产品的“收缩精简、聚焦核心”。撤退线的设定,并不意味着市场的退缩和经营的保守,而是一种“以退为进”的战略调整,是为了将来更好的前进,取得更大的胜利。

       在张铭新董事长看来,目前的中国白酒市场,并不是产品越多就能具备更强的竞争力,过多开发产品,是从根本上脱离了营销目的,只会稀释消费者对品牌形象的认知,也使企业过度分散资源和精力。因此,白酒企业应当摒弃眼前利益,根据产品定位、市场表现和消费者需求,进行细致化梳理,优化结构,确立核心,树立起清晰的产品体系,才能为企业未来的健康长远发展奠定根基。

       事实上,过去两年来泰山酒业已经开始围绕“撤退线”频频开展大动作,以铁腕手段砍掉了大量开发条码,连续淘汰了一批销售利润率低、市场占有率低、形象档次低的产品,不仅建立起更规范有序的产品运营机制,避开了重合的价格带和不必要的内部消耗,而且还聚焦主干,全力培育核心大单品,最大限度的发挥出泰酒的资源优势和品牌价值。


二、防守线:生存之根,立足之本


       放眼中国白酒行业,任何一个全国性品牌的崛起,都是从区域市场开始,都是立足于建立强大根据地的基础之上。同样,对于任何一家白酒企业而言,根据地市场也都是必须要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守线产品,就是守住根据地,守住大本营最重要的武器,也是企业的生命线产品。

      以稳健而著称于白酒行业的泰山酒业,融合博大精深的泰山文化,推出了多款与众不同的产品,这些产品在历经岁月洗礼和市场考验后,都成为传奇经典,如泰山石一般构筑起了泰山酒业的产品防守线。



五岳独尊10年

 

       泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳独尊,被张铭新董事长亲切地称为是泰酒根据地的防守线产品,这些产品在根据地市场有着广泛而深厚的群众基础,深受大众欢迎和喜爱,既是泰山酒业多年来最为畅销的产品,也是备受欢迎的国民好酒。

       更为重要的是,泰山酒业风靡市场、经久不衰的防守线产品,依然在新时代焕发出强大的活力,不仅守住了企业和经销商生存发展的基本盘,而且也成为泰山酒业健康化、质量化发展的坚实后盾,为泰山酒业在根据地市场构筑起竞争壁垒的护城河,牢牢掌握住市场的主导权和话语权。

 

三、进攻线:打造精品,布局全国

 

      如果说防守线产品的核心在于“守”,稳固了后方阵地,那么对于鲁酒阵营中唯一真正走出山东、走向全国的泰山酒业而言,还需要一条要诀在于“攻”的产品进攻线,来作为进军全国市场和实现长远增长的发力点。

      泰山酒业的进攻线产品,是张铭新董事长指引泰酒发展“稳中创变、变中求新”的理念体现,其设定的目标只有一个,那就是在保持既有产品优势的基础之上,如何依托于七十多年的品质积淀和强大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具竞争力的产品。



泰山特曲•小窖年份

 

       2018年,肩负着进攻线新使命的泰山特曲·小窖年份和稳如泰山·中天门两款创意新品先后登场,正式走向台前。两款产品的定位明确,小窖10年是泰山特曲的升级版,价格锁定在百元以内区间,通过品质提升来继续引领大众消费,强化“国民好酒”地位;精选小窖酿造、长期储存的优质原酒,经中国白酒大师匠心调配的稳如泰山·中天门,兼具泰山、小窖、易经三重文化赋能,定位200元价格带,是泰山酒业发力中端,布局全国的核心武器。



稳如泰山•中天门

 

      上市两年来,两款产品均取得了非常大的成功,不仅备受消费者的认可和欢迎,市场销量更是节节攀升。尤其是稳如泰山·中天门,即使在疫情影响下的2020年,表现依旧格外抢眼,在华北、华东、华南很多地区的热销势头丝毫不减,成为泰酒业绩稳步增长和加快全国化战略步伐的有力推手。



稳如泰山•喜庆版

 

      值得一提的是,稳如泰山·喜庆版也在今年正式华丽上市,价格定位300元以上。寓意着“稳稳的幸福”,并以中国红的颜色传递吉祥祝愿的喜庆版稳如泰山,上市后颇受欢迎,已经在喜宴市场迅速走红。

 

四、突破线:品牌引领,占位高端


       得高端者得天下,是当下白酒行业的共识,也是一种不可逆转的大势。攻坚高端,不仅是泰酒品牌全国化的必行之路,也是泰酒产品必须要突破的产品线。同样,对于亟待振兴的鲁酒来说,其高端化进程,更离不开领军企业和强势品牌的引领。

       2000年,泰山酒业正式推出了鲁酒第一枚高端产品——五岳独尊;2010年,鲁酒第一个高端产品专营机构——泰山五岳独尊酒业有限公司成立;2018年,五岳独尊30年上市,占据高端鲁酒销量头名,2020年,稳如泰山·南天门亮相济南秋糖,成为高端鲁酒的新标杆。



五岳独尊30年

 

       回顾鲁酒过去的20年,没有人会否认,泰山酒业一直行走在鲁酒高端化的最前端,成功站稳高端鲁酒第一阵营。稳健前行,步步登高的泰山酒业,已经完全具备了品牌引领、占位高端的条件和势能。

       张铭新董事长一直坚定不移地认为,如何在高端白酒领域持续取得突破将成为赢得未来市场的关键,在针对高端白酒的战略布局中,五岳独尊30年和稳如泰山·南天门将成为泰酒产品的突破线,承担起品牌价值提升、高端市场占位和全国超级大单品打造的战略任务。



稳如泰山•南天门

 

       主打根据地市场的五岳独尊30年和主攻区外市场的稳如泰山·南天门,两大品牌内外兼修、齐头并进,将成为泰山酒业未来实现突破式增长的关键,也标志着泰酒的高端产品战略正式进入“双核”时代。

 

五、天际线:国山高度,1545

 

       天际线,是天地相连的交界线,世界的最顶端;天际线产品,是指企业的产品力和品牌力所能达到的至高点,既决定了产品的最高价值,也决定着企业未来能走多远。

       在2020年秋糖期间举行的稳如泰山·南天门上市发布会上,张铭新董事长在讲话中提前透露了一个“内部消息”:2021年,泰山酒业将重磅推出千元价格带产品——稳如泰山·1545,为什么命名1545?因为这是泰山的高度。

        泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美誉,主峰玉皇顶海拔高度1545米,是泰山的最高峰。积淀了中华民族五千年历史文明的泰山,被誉为华夏历史文化的缩影和中华民族的象征。1545 ,是中华国山的高度,是中国文化的高度,也代表着泰酒品质和品牌的价值巅峰。



泰山之巅,云天相连

 

       稳如泰山·1545,是泰山酒业的天际线产品,锁定千元以上价格段,按照中国白酒行业现行的价格细分体系,“1545”的产品定位于超高端序列,精准的瞄向了头部市场,意欲打破一线名酒在超高端领域对鲁酒的封顶,这也体现出泰山酒业在产品战略上对白酒未来格局的从容与自信。

       毫无疑问,稳如泰山·1545这款代表产品天际线、品牌最顶端的战略新品,将以强大的龙头效应,成为鲁酒序列中最具代表性与竞争力的超高端产品。


      撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线组成的泰酒产品五线,是张铭新董事长对泰山酒业的产品理念和产品战略立体式、清晰化的完美体现,层次分明地诠释出泰酒产品矩阵的结构调整、精准定位、纵向深入和多线拓展,品牌产品化和产品品牌化融合趋势更加明显。 

      依托于五大产品线的规划和布局,泰山酒业不仅在日趋激烈的白酒市场竞争中,具有了打硬仗、打胜仗的底气,而且还以“稳如泰山”的气势和“步步登高”的风范,有条不紊地推进企业高质量发展、健康化发展和效益化发展,为打造百年幸福泰酒谋篇布局。

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  • 发布时间:2020-12-26 15:14
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     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业集团董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。

       作为泰山酒业集团的掌舵人,军人出身的张铭新董事长一直坚定不移地把产品作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。

       在泰山酒业成立七十五周年的重要节点,张铭新董事长再次旗帜鲜明地提出,泰山酒业的发展必须要坚守原点、坚守本质,以产品为中心,打造泰酒的极致“产品主义”,并以敏锐的思想和独到的见解,为泰酒规划出“产品五线思维”的创新概念,对泰山酒业的产品和品牌进行了全新的精准定位、细致梳理、全局谋划和战略布局。

               一、撤退线:收缩精简,聚焦核心


       在中国白酒产业快速发展的几十年里,无论是名酒企业还是区域酒企,都经历过从产品的规模开发、急速扩军,到缩减瘦身、清理冗余的发展阶段,这是企业经过市场大浪淘沙洗礼之后的必然选择,也是白酒消费“由量到质”转变的必然趋势。

       撤退线,是张铭新董事长“产品五线思维”的第一条线,其战略意义和目的,正是为了实现对产品的“收缩精简、聚焦核心”。撤退线的设定,并不意味着市场的退缩和经营的保守,而是一种“以退为进”的战略调整,是为了将来更好的前进,取得更大的胜利。

       在张铭新董事长看来,目前的中国白酒市场,并不是产品越多就能具备更强的竞争力,过多开发产品,是从根本上脱离了营销目的,只会稀释消费者对品牌形象的认知,也使企业过度分散资源和精力。因此,白酒企业应当摒弃眼前利益,根据产品定位、市场表现和消费者需求,进行细致化梳理,优化结构,确立核心,树立起清晰的产品体系,才能为企业未来的健康长远发展奠定根基。

       事实上,过去两年来泰山酒业已经开始围绕“撤退线”频频开展大动作,以铁腕手段砍掉了大量开发条码,连续淘汰了一批销售利润率低、市场占有率低、形象档次低的产品,不仅建立起更规范有序的产品运营机制,避开了重合的价格带和不必要的内部消耗,而且还聚焦主干,全力培育核心大单品,最大限度的发挥出泰酒的资源优势和品牌价值。


二、防守线:生存之根,立足之本


       放眼中国白酒行业,任何一个全国性品牌的崛起,都是从区域市场开始,都是立足于建立强大根据地的基础之上。同样,对于任何一家白酒企业而言,根据地市场也都是必须要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守线产品,就是守住根据地,守住大本营最重要的武器,也是企业的生命线产品。

      以稳健而著称于白酒行业的泰山酒业,融合博大精深的泰山文化,推出了多款与众不同的产品,这些产品在历经岁月洗礼和市场考验后,都成为传奇经典,如泰山石一般构筑起了泰山酒业的产品防守线。

五岳独尊10年

 

       泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳独尊,被张铭新董事长亲切地称为是泰酒根据地的防守线产品,这些产品在根据地市场有着广泛而深厚的群众基础,深受大众欢迎和喜爱,既是泰山酒业多年来最为畅销的产品,也是备受欢迎的国民好酒。

       更为重要的是,泰山酒业风靡市场、经久不衰的防守线产品,依然在新时代焕发出强大的活力,不仅守住了企业和经销商生存发展的基本盘,而且也成为泰山酒业健康化、质量化发展的坚实后盾,为泰山酒业在根据地市场构筑起竞争壁垒的护城河,牢牢掌握住市场的主导权和话语权。

 

三、进攻线:打造精品,布局全国

 

      如果说防守线产品的核心在于“守”,稳固了后方阵地,那么对于鲁酒阵营中唯一真正走出山东、走向全国的泰山酒业而言,还需要一条要诀在于“攻”的产品进攻线,来作为进军全国市场和实现长远增长的发力点。

      泰山酒业的进攻线产品,是张铭新董事长指引泰酒发展“稳中创变、变中求新”的理念体现,其设定的目标只有一个,那就是在保持既有产品优势的基础之上,如何依托于七十多年的品质积淀和强大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具竞争力的产品。

泰山特曲•小窖年份

 

       2018年,肩负着进攻线新使命的泰山特曲·小窖年份和稳如泰山·中天门两款创意新品先后登场,正式走向台前。两款产品的定位明确,小窖10年是泰山特曲的升级版,价格锁定在百元以内区间,通过品质提升来继续引领大众消费,强化“国民好酒”地位;精选小窖酿造、长期储存的优质原酒,经中国白酒大师匠心调配的稳如泰山·中天门,兼具泰山、小窖、易经三重文化赋能,定位200元价格带,是泰山酒业发力中端,布局全国的核心武器。

稳如泰山•中天门

 

      上市两年来,两款产品均取得了非常大的成功,不仅备受消费者的认可和欢迎,市场销量更是节节攀升。尤其是稳如泰山·中天门,即使在疫情影响下的2020年,表现依旧格外抢眼,在华北、华东、华南很多地区的热销势头丝毫不减,成为泰酒业绩稳步增长和加快全国化战略步伐的有力推手。

稳如泰山•喜庆版

 

      值得一提的是,稳如泰山·喜庆版也在今年正式华丽上市,价格定位300元以上。寓意着“稳稳的幸福”,并以中国红的颜色传递吉祥祝愿的喜庆版稳如泰山,上市后颇受欢迎,已经在喜宴市场迅速走红。

 

四、突破线:品牌引领,占位高端


       得高端者得天下,是当下白酒行业的共识,也是一种不可逆转的大势。攻坚高端,不仅是泰酒品牌全国化的必行之路,也是泰酒产品必须要突破的产品线。同样,对于亟待振兴的鲁酒来说,其高端化进程,更离不开领军企业和强势品牌的引领。

       2000年,泰山酒业正式推出了鲁酒第一枚高端产品——五岳独尊;2010年,鲁酒第一个高端产品专营机构——泰山五岳独尊酒业有限公司成立;2018年,五岳独尊30年上市,占据高端鲁酒销量头名,2020年,稳如泰山·南天门亮相济南秋糖,成为高端鲁酒的新标杆。

五岳独尊30年

 

       回顾鲁酒过去的20年,没有人会否认,泰山酒业一直行走在鲁酒高端化的最前端,成功站稳高端鲁酒第一阵营。稳健前行,步步登高的泰山酒业,已经完全具备了品牌引领、占位高端的条件和势能。

       张铭新董事长一直坚定不移地认为,如何在高端白酒领域持续取得突破将成为赢得未来市场的关键,在针对高端白酒的战略布局中,五岳独尊30年和稳如泰山·南天门将成为泰酒产品的突破线,承担起品牌价值提升、高端市场占位和全国超级大单品打造的战略任务。

稳如泰山•南天门

 

       主打根据地市场的五岳独尊30年和主攻区外市场的稳如泰山·南天门,两大品牌内外兼修、齐头并进,将成为泰山酒业未来实现突破式增长的关键,也标志着泰酒的高端产品战略正式进入“双核”时代。

 

五、天际线:国山高度,1545

 

       天际线,是天地相连的交界线,世界的最顶端;天际线产品,是指企业的产品力和品牌力所能达到的至高点,既决定了产品的最高价值,也决定着企业未来能走多远。

       在2020年秋糖期间举行的稳如泰山·南天门上市发布会上,张铭新董事长在讲话中提前透露了一个“内部消息”:2021年,泰山酒业将重磅推出千元价格带产品——稳如泰山·1545,为什么命名1545?因为这是泰山的高度。

        泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美誉,主峰玉皇顶海拔高度1545米,是泰山的最高峰。积淀了中华民族五千年历史文明的泰山,被誉为华夏历史文化的缩影和中华民族的象征。1545 ,是中华国山的高度,是中国文化的高度,也代表着泰酒品质和品牌的价值巅峰。

泰山之巅,云天相连

 

       稳如泰山·1545,是泰山酒业的天际线产品,锁定千元以上价格段,按照中国白酒行业现行的价格细分体系,“1545”的产品定位于超高端序列,精准的瞄向了头部市场,意欲打破一线名酒在超高端领域对鲁酒的封顶,这也体现出泰山酒业在产品战略上对白酒未来格局的从容与自信。

       毫无疑问,稳如泰山·1545这款代表产品天际线、品牌最顶端的战略新品,将以强大的龙头效应,成为鲁酒序列中最具代表性与竞争力的超高端产品。


      撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线组成的泰酒产品五线,是张铭新董事长对泰山酒业的产品理念和产品战略立体式、清晰化的完美体现,层次分明地诠释出泰酒产品矩阵的结构调整、精准定位、纵向深入和多线拓展,品牌产品化和产品品牌化融合趋势更加明显。 

      依托于五大产品线的规划和布局,泰山酒业不仅在日趋激烈的白酒市场竞争中,具有了打硬仗、打胜仗的底气,而且还以“稳如泰山”的气势和“步步登高”的风范,有条不紊地推进企业高质量发展、健康化发展和效益化发展,为打造百年幸福泰酒谋篇布局。

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“稳如泰山号”高铁专列再次启航,连续四年冠名
“稳如泰山号”高铁专列再次启航,连续四年冠名
       6月7日,“稳如泰山号”高铁品牌专列发车仪式在青岛站隆重举行,泰山酒业集团副总经理、营销总监吴修刚,中铁文化传媒集团副总经理杨国胜,永达传媒总裁邹阿鹏等企业领导出席仪式,共同为“稳如泰山号”高铁品牌专列启动发车。



       发车仪式上,吴修刚副总经理代表泰山酒业集团对到场嘉宾表示感谢和欢迎,并介绍了泰山酒业的发展历程以及稳如泰山酒的文化内涵和品质价值。



       杨国胜副总经理在致辞中表示,泰山酒业集团冠名品牌专列,是对中国高铁的充分认可,祝愿泰山酒业借助高铁平台,实现更快的品牌传播、更好的企业发展。



       邹阿鹏总裁在讲话中回顾了泰山酒业与永达传媒过去十年的精诚合作,并表示永达传媒未来将一如既往的依托自身优势,全面助力泰山酒业高端形象打造。



       据了解,本次由泰山酒业集团冠名的品牌专列,是从青岛分别开往北京、上海、杭州等方向,弛聘在胶济线、京沪线等多条重要铁路线,途径山东、河北、江苏、浙江等多个省份的几十座主要城市,不仅精准展示了稳如泰山酒的产品和品牌形象,也实现了泰山酒业对省内、省外重点市场品牌宣传的全覆盖。

 

搭载“中国速度”,传播泰酒品牌

 

       有一种速度,叫中国速度;有一种骄傲,叫中国高铁。作为中国制造、领跑世界的新名片,高铁是“中国速度”的代表,也是中国人的骄傲。目前,拥有世界第一里程和每年超几十亿乘坐人次的中国高铁,已经成为广大旅客首选的交通工具和极具影响力的品牌宣发阵地。



       泰山酒业是中国高铁的重要战略合作伙伴,两者的合作已有十年之久。泰山酒业不仅一直把高铁作为品牌宣传和广告投放的重要平台,而且已连续四年冠名高铁品牌专列,将其打造成为泰山酒业的移动名片。



     “稳如泰山号”高铁专列,通过产品形象展示和“步步登高、稳如泰山”的车身广告语,既是向成功路上的奋斗者表达致敬,也传递出平安、稳定的美好寓意,在向亿万旅客展示泰酒文化底蕴和品牌魅力的同时,也利用高铁媒体受众量大、网络性强、精准性高、覆盖面广等优势,对稳如泰山酒的品牌形象进行高频次、全方位、立体化的精准宣传。



       搭载“中国速度”,传播泰酒品牌。随着品牌专列的持续运行,稳如泰山酒的美名一定会在中国的大江南北传播的更远、更广、更快。

 

“五位一体”布局,品牌战略再升级

 

       多年来,一直坚持稳健发展的泰山酒业,不仅为企业积累了深厚的软硬实力,打下了坚实的资金基础,而且还在日趋激烈的市场竞争中,彰显出稳扎稳打的战略定力和强大的发展后劲。尤其是高端战略新品——稳如泰山酒上市两年来,以极为强劲的市场表现,成为公司业绩步步登高最强劲的动力,也为泰山酒业找到了拓展全国市场的新利器。



       在深耕山东、布局全国的营销战略下,在稳如泰山酒这款好产品的有力支撑下,泰山酒业更是坚定不移的加大品牌投入、激发品牌活力,并在品牌打造上屡屡祭出大手笔。



        除了冠名高铁品牌专列之外,泰山酒业还牵手国家级媒体,在央视2频道投放了稳如泰山酒的广告宣传片,与《对话》《中国经济大讲堂》两个央视品牌栏目开展长期战略合作,并独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,加大与地方台的合作。此外,泰山酒业携手山东航空,在130多架飞机上投放各种形式的广告,并在济南机场、京台高速、京沪高速、济广高速、青兰高速等沿线,投放了大量的户外广告。

       央视、卫视、高铁、航空、户外,“五位一体”的品牌传播布局,不仅体现了泰山酒业的产品自信、文化自信和品牌自信,也标志着稳如泰山酒品牌战略的全面升级。





       启动仪式结束后,泰山酒业还为品牌冠名专列的乘客,准备了一份特别的礼品——稳如泰山酒。坐稳如泰山号,安全平稳,品稳如泰山酒,步步登高。乘客们对稳如泰山酒精美的外观设计和独具的文化内涵,纷纷赞不绝口、交口称誉。

       泰山是中华国山,高铁是中国名片。泰山酒业冠名高铁,既是传统文化与现代科技的完美结合,也进一步提升了稳如泰山酒的产品知名度和品牌影响力。乘着高铁时代的“东风”,稳如泰山酒开启了品牌提速之旅,泰山酒业也从省酒龙头向全国品牌的目标,向“百年幸福泰酒”的愿景,稳步迈进!
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       6月7日,“稳如泰山号”高铁品牌专列发车仪式在青岛站隆重举行,泰山酒业集团副总经理、营销总监吴修刚,中铁文化传媒集团副总经理杨国胜,永达传媒总裁邹阿鹏等企业领导出席仪式,共同为“稳如泰山号”高铁品牌专列启动发车。



       发车仪式上,吴修刚副总经理代表泰山酒业集团对到场嘉宾表示感谢和欢迎,并介绍了泰山酒业的发展历程以及稳如泰山酒的文化内涵和品质价值。



       杨国胜副总经理在致辞中表示,泰山酒业集团冠名品牌专列,是对中国高铁的充分认可,祝愿泰山酒业借助高铁平台,实现更快的品牌传播、更好的企业发展。



       邹阿鹏总裁在讲话中回顾了泰山酒业与永达传媒过去十年的精诚合作,并表示永达传媒未来将一如既往的依托自身优势,全面助力泰山酒业高端形象打造。



       据了解,本次由泰山酒业集团冠名的品牌专列,是从青岛分别开往北京、上海、杭州等方向,弛聘在胶济线、京沪线等多条重要铁路线,途径山东、河北、江苏、浙江等多个省份的几十座主要城市,不仅精准展示了稳如泰山酒的产品和品牌形象,也实现了泰山酒业对省内、省外重点市场品牌宣传的全覆盖。

 

搭载“中国速度”,传播泰酒品牌

 

       有一种速度,叫中国速度;有一种骄傲,叫中国高铁。作为中国制造、领跑世界的新名片,高铁是“中国速度”的代表,也是中国人的骄傲。目前,拥有世界第一里程和每年超几十亿乘坐人次的中国高铁,已经成为广大旅客首选的交通工具和极具影响力的品牌宣发阵地。



       泰山酒业是中国高铁的重要战略合作伙伴,两者的合作已有十年之久。泰山酒业不仅一直把高铁作为品牌宣传和广告投放的重要平台,而且已连续四年冠名高铁品牌专列,将其打造成为泰山酒业的移动名片。



     “稳如泰山号”高铁专列,通过产品形象展示和“步步登高、稳如泰山”的车身广告语,既是向成功路上的奋斗者表达致敬,也传递出平安、稳定的美好寓意,在向亿万旅客展示泰酒文化底蕴和品牌魅力的同时,也利用高铁媒体受众量大、网络性强、精准性高、覆盖面广等优势,对稳如泰山酒的品牌形象进行高频次、全方位、立体化的精准宣传。



       搭载“中国速度”,传播泰酒品牌。随着品牌专列的持续运行,稳如泰山酒的美名一定会在中国的大江南北传播的更远、更广、更快。

 

“五位一体”布局,品牌战略再升级

 

       多年来,一直坚持稳健发展的泰山酒业,不仅为企业积累了深厚的软硬实力,打下了坚实的资金基础,而且还在日趋激烈的市场竞争中,彰显出稳扎稳打的战略定力和强大的发展后劲。尤其是高端战略新品——稳如泰山酒上市两年来,以极为强劲的市场表现,成为公司业绩步步登高最强劲的动力,也为泰山酒业找到了拓展全国市场的新利器。



       在深耕山东、布局全国的营销战略下,在稳如泰山酒这款好产品的有力支撑下,泰山酒业更是坚定不移的加大品牌投入、激发品牌活力,并在品牌打造上屡屡祭出大手笔。



        除了冠名高铁品牌专列之外,泰山酒业还牵手国家级媒体,在央视2频道投放了稳如泰山酒的广告宣传片,与《对话》《中国经济大讲堂》两个央视品牌栏目开展长期战略合作,并独家冠名了山东卫视晚7点整点报时,加大与地方台的合作。此外,泰山酒业携手山东航空,在130多架飞机上投放各种形式的广告,并在济南机场、京台高速、京沪高速、济广高速、青兰高速等沿线,投放了大量的户外广告。

       央视、卫视、高铁、航空、户外,“五位一体”的品牌传播布局,不仅体现了泰山酒业的产品自信、文化自信和品牌自信,也标志着稳如泰山酒品牌战略的全面升级。





       启动仪式结束后,泰山酒业还为品牌冠名专列的乘客,准备了一份特别的礼品——稳如泰山酒。坐稳如泰山号,安全平稳,品稳如泰山酒,步步登高。乘客们对稳如泰山酒精美的外观设计和独具的文化内涵,纷纷赞不绝口、交口称誉。

       泰山是中华国山,高铁是中国名片。泰山酒业冠名高铁,既是传统文化与现代科技的完美结合,也进一步提升了稳如泰山酒的产品知名度和品牌影响力。乘着高铁时代的“东风”,稳如泰山酒开启了品牌提速之旅,泰山酒业也从省酒龙头向全国品牌的目标,向“百年幸福泰酒”的愿景,稳步迈进!
公司顺利完成2020年度三体系外部审核
公司顺利完成2020年度三体系外部审核


       2021年5月18-20日,方圆标志认证中心组织专家对公司质量管理体系、食品HACCP体系,环境管理体系运行情况开展了一年一度的外部监督审核。在公司领导大力支持、各部门积极配合下,公司顺利通过三体系2020年度外部监督审核,本次审核未开具书面不符合项,表明公司的各体系运转良好,基本符合体系要求。
       审核专家组通过现场取证、抽样检查、查看记录、面谈提问等方式对公司的管理层和各部门相关人员进行了审核,并收集了大量相关资料。经审核,我公司对于质量管理体系、食品HACCP体系、环境管理体系运行全过程标准完善、操作规范,符合法律法规要求,体系运行有效。
        在5月20日召开的末次会议上,审核组对公司在全员参与、风险防范、自我提升、持续改进等方面给予了高度评价,真正做到了体系与实际的完美结合,成为获证企业的标杆,同时审核组也指出了需要改进的建议等。公司管理者代表王波同志对监督审核专家的工作表示感谢,并要求各部门不折不扣的完成整改,认真分析问题发生的根本原因,同时要举一反三,加强对相关人员的培训,从源头上彻底杜绝类似问题的再发生,堵住公司生产经营过程中的各种漏洞,实现持续改进。

 

                                                                                                                           企管部:段仁凤
                                                                                                                           2021年5月21日
 
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       2021年5月18-20日,方圆标志认证中心组织专家对公司质量管理体系、食品HACCP体系,环境管理体系运行情况开展了一年一度的外部监督审核。在公司领导大力支持、各部门积极配合下,公司顺利通过三体系2020年度外部监督审核,本次审核未开具书面不符合项,表明公司的各体系运转良好,基本符合体系要求。
       审核专家组通过现场取证、抽样检查、查看记录、面谈提问等方式对公司的管理层和各部门相关人员进行了审核,并收集了大量相关资料。经审核,我公司对于质量管理体系、食品HACCP体系、环境管理体系运行全过程标准完善、操作规范,符合法律法规要求,体系运行有效。
        在5月20日召开的末次会议上,审核组对公司在全员参与、风险防范、自我提升、持续改进等方面给予了高度评价,真正做到了体系与实际的完美结合,成为获证企业的标杆,同时审核组也指出了需要改进的建议等。公司管理者代表王波同志对监督审核专家的工作表示感谢,并要求各部门不折不扣的完成整改,认真分析问题发生的根本原因,同时要举一反三,加强对相关人员的培训,从源头上彻底杜绝类似问题的再发生,堵住公司生产经营过程中的各种漏洞,实现持续改进。

 

                                                                                                                           企管部:段仁凤
                                                                                                                           2021年5月21日
 
“泰山酒业杯”泰安市歌手大赛复赛成功举行!
“泰山酒业杯”泰安市歌手大赛复赛成功举行!
       今天,“泰山酒业杯”泰安市歌手大赛复赛在主办方泰山酒业集团隆重举行,成功进入复赛的230多位歌手在泰酒营销中心广场上一展歌喉,把一百多首曲目演唱的美妙动听、精彩纷呈,给现场和参与直播的观众带来了一场非同一般的视听享受。



       本届由泰山酒业集团股份有限公司、泰安市文学艺术界联合会、泰安市广播电视台联合举办的歌手大赛,是为了讴歌党的丰功伟绩,歌颂改革开放的巨大成果,以演唱比赛的形式,展现美好生活的时代风貌,抒发浓厚的爱国主义情怀。



       经过激烈的网络海选和评委会的认真审核,共有230多名选手进入了复赛,其中年龄最大的选手69岁,最小的选手只有3岁多。尽管年龄不同、职业不同、唱法不同,但大家都把自己最动听的歌声绽放在舞台上,用一首首歌曲传递着真挚的爱国热情和深切的美好祝福。



       作为本次大赛的主办方之一,泰山酒业一直不忘初心、牢记使命,始终坚持匠心酿造品质好酒,满足新时代下人民对美好生活的需求。同时,泰山酒业还积极履行社会责任,踊跃参与和大力支持群众文化活动,为泰安市的经济发展和精神文明建设作出了应有的贡献。

       本届歌手大赛复赛的成功举办,展现了新时代泰安儿女的精神风貌和豪迈情怀,也彰显出了泰山酒业积极向上的企业形象和价值追求。
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       今天,“泰山酒业杯”泰安市歌手大赛复赛在主办方泰山酒业集团隆重举行,成功进入复赛的230多位歌手在泰酒营销中心广场上一展歌喉,把一百多首曲目演唱的美妙动听、精彩纷呈,给现场和参与直播的观众带来了一场非同一般的视听享受。



       本届由泰山酒业集团股份有限公司、泰安市文学艺术界联合会、泰安市广播电视台联合举办的歌手大赛,是为了讴歌党的丰功伟绩,歌颂改革开放的巨大成果,以演唱比赛的形式,展现美好生活的时代风貌,抒发浓厚的爱国主义情怀。



       经过激烈的网络海选和评委会的认真审核,共有230多名选手进入了复赛,其中年龄最大的选手69岁,最小的选手只有3岁多。尽管年龄不同、职业不同、唱法不同,但大家都把自己最动听的歌声绽放在舞台上,用一首首歌曲传递着真挚的爱国热情和深切的美好祝福。



       作为本次大赛的主办方之一,泰山酒业一直不忘初心、牢记使命,始终坚持匠心酿造品质好酒,满足新时代下人民对美好生活的需求。同时,泰山酒业还积极履行社会责任,踊跃参与和大力支持群众文化活动,为泰安市的经济发展和精神文明建设作出了应有的贡献。

       本届歌手大赛复赛的成功举办,展现了新时代泰安儿女的精神风貌和豪迈情怀,也彰显出了泰山酒业积极向上的企业形象和价值追求。
唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛新闻发布会举办
唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛新闻发布会举办
       鲁网4月22日讯(记者 杨卓)4月22日,泰安市文学艺术界联合会、泰安市广播电视台、泰山酒业集团股份有限公司联合泰安康立汽贸有限公司、泰安市音乐家协会、泰安市舞蹈家协会举办唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛。



       大赛分初赛、复赛、决赛,时间从4月份开始至7月份结束,比赛不分年龄、不分唱法,团体及个人均可报名。歌曲内容以歌颂党、歌颂祖国、歌颂美好生活为主旋律,抒发浓厚的爱国主义情怀和美好的生活愿景。大赛将于6月份在泰安市广播电视台一号演播厅举行颁奖典礼,7月份将在泰安电视台《唱支山歌给党听》栏目中陆续展播获奖节目。



       文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气,本次比赛旨在满足泰安市人民群众精神文化和传唱红色经典歌曲的需求,抒发泰安儿女勇立潮头,走在前列的豪迈情怀,发扬新时代泰山挑山工精神,为加快泰安经济建设营造良好的精神文化氛围。

   相信本次歌手大赛一定能够丰富群众文化生活,展现我们群众的美好生活和精神风貌。

   大赛报名热线:0538-2102518、6131509。
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       鲁网4月22日讯(记者 杨卓)4月22日,泰安市文学艺术界联合会、泰安市广播电视台、泰山酒业集团股份有限公司联合泰安康立汽贸有限公司、泰安市音乐家协会、泰安市舞蹈家协会举办唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛。



       大赛分初赛、复赛、决赛,时间从4月份开始至7月份结束,比赛不分年龄、不分唱法,团体及个人均可报名。歌曲内容以歌颂党、歌颂祖国、歌颂美好生活为主旋律,抒发浓厚的爱国主义情怀和美好的生活愿景。大赛将于6月份在泰安市广播电视台一号演播厅举行颁奖典礼,7月份将在泰安电视台《唱支山歌给党听》栏目中陆续展播获奖节目。



       文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气,本次比赛旨在满足泰安市人民群众精神文化和传唱红色经典歌曲的需求,抒发泰安儿女勇立潮头,走在前列的豪迈情怀,发扬新时代泰山挑山工精神,为加快泰安经济建设营造良好的精神文化氛围。

   相信本次歌手大赛一定能够丰富群众文化生活,展现我们群众的美好生活和精神风貌。

   大赛报名热线:0538-2102518、6131509。
一季度增长23%,“稳如泰山”荣获“山东省最畅销的鲁酒品牌”实至名归
一季度增长23%,“稳如泰山”荣获“山东省最畅销的鲁酒品牌”实至名归


2021年4月17日,在山东糖酒副食品商业协会主办的“实在品质 实在品牌——2021鲁酒‘双品’振兴高峰论坛”在淄博齐盛国际宾馆隆重举办。来自全省的酒业同仁、众多优秀经销商以及媒体代表汇聚一堂,共话鲁酒发展大势,共谋鲁酒产业未来。



泰山酒业集团股份有限公司副总经理、营销总监吴修刚应邀出席论坛,并在“说说鲁酒品牌的那些事”的议题讨论环节中,就泰山酒业的发展现状、市场表现与品牌规划进行了价值分享。为表彰鲁酒企业对壮大鲁酒力量的贡献,论坛现场还颁发了“山东最畅销的鲁酒品牌”奖项,泰山酒业“稳如泰山”品牌凭借良好的品牌势能、深厚的文化内涵以及较强的市场拓展能力荣获“山东最畅销的鲁酒品牌”殊荣,为泰山酒业再添一份荣耀。

01 “稳如泰山”是泰山酒业拓展
省内外市场的有效法宝

众所周知,近两年来面对疫情影响和行业竞争的双重压力,全国白酒企业都受到了不小的冲击,一线名酒扩张的脚步明显放缓,区域酒企更是遭遇了巨大考验。但是泰山酒业依然保持着一如既往的稳健发展,坚定不移的走质量化、健康化、效益化的发展路线,对内提质,对外增效,筑牢基础,内外并举,实现了营收稳定增长,继续保持着稳步向上的发展势头。尤其是上市两年多的稳如泰山酒表现格外抢眼,在省内外市场的热销势头丝毫不减,受到消费者的一致好评和欢迎,已经成为泰山业绩增长最为有力的推手。



论坛现场,吴修刚表示,“泰山酒业2021年一季度同比2020年增长23%,同比2019年增长32%,并在运营保障的情况下,公司党委、董事会研究决定给全体职工工资上浮十个点。”这一份成绩的取得,证明了泰山酒业长期坚守的稳健发展的经营理念具有强大的动能,始终保障泰山酒业良性发展。
在谈到在品牌建构与市场拓展时,吴修刚介绍说,“从1993年开始,泰山酒业持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年我们又成功打入了河北、北京、天津以及正在开发的东北市场,随着稳如泰山酒的成功上市,泰山酒业形成了以‘五岳独尊’为高端品牌守卫根据地,以‘稳如泰山’为核心武器拓展全国市场,以泰山特曲小窖年份巩固大众市场的‘三驾马车、并驾齐驱’的产品方阵。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。”


02 “稳如泰山”因何能成为
“山东省最畅销的鲁酒品牌”

本次论坛上,泰山酒业的稳如泰山品牌一举获得了“山东省最畅销的鲁酒品牌” 的殊荣。一个诞生仅两年的新品牌,为什么能够获得这一殊荣呢?



其实了解稳如泰山发展现状的,就不会对此有疑问了。据了解,稳如泰山酒仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收,这对企业来说是极大的动力,更是一场美好的开局。即便在疫情艰难之下的2020年,泰山酒业也实现了营收与业绩的双增长,其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。事实证明,稳如泰山之所以能够获得“山东省最畅销的鲁酒品牌”是凭借真实的业绩、良好的口碑赢得殊荣的。
但为什么稳如泰山会如此受欢迎呢?其实从吴修刚在论坛上的讲话中就可以找到答案,归结起来有三点原因:
一是品质优势。品质是企业的生命,这一点已经成为行业发展共识,对此吴修刚表示,泰山酒业的品质保障主要是来自于三个方面:



首先是独特的“小窖工艺”。据了解,泰山酒传统酿造技艺使用的泰山小窖容积仅为5立方米,这种窖池大大增加了酒醅与窖泥的接触面积,从而使窖泥中多种生香菌的代谢产物能更加充分地渗透到酒醅中,酒醅的营养成分又不断渗透到池壁上,为有益微生物的生长代谢补充营养,从而使酒醅在发酵过程中,生成更多的香味物质,生产出来的酒自然“窖香浓郁,回味悠长”。



其次是国家级的品酒师团队的保驾护航。泰山酒业集团具备行业领先的科研能力离不开科技人才的培养,目前泰山酒业拥有中国白酒工艺大师一人、国家级白酒评委六人、省级评委十余人、酿酒师等400 余人的科研创新队伍,并率先在山东白酒行业成立了第一家省级技术中心,为泰酒品质的稳定提高提供了可靠的保障。



第三是航天太空育种。在中国白酒行业,泰山酒业集团是创新性地开展太空育种的两大企业之一(另一个是茅台)。2011年借助神舟八号飞天之际,泰山酒业集团将微生物酿酒菌种送入太空,利用独特的太空环境对酿酒微生物进行诱变处理,经过筛选和纯化以后,得到多株具有优良酿酒性状的菌种,这些微生物投入到酿酒之中,使品质得到提升,在中国白酒科技创新史上具有里程碑的意义。
二是品牌优势。除了泰酒品质,多年来,泰山酒业在中国白酒市场一直是有口皆碑的另一方面的原因是品牌优势。作为泰山酒业的天然形象代表,泰山是世人皆知,历史上许多帝王都到泰山封禅,因此泰山又有“中华国山”之美誉,而坐落在泰山脚下的泰山酒业自然秉承了泰山丰厚的文化内涵和品牌优势。



泰山酒业长期以弘扬泰山文化为己任,一直把品牌理念与国山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,再到“稳如泰山、步步登高”的稳文化,既彰显出泰山酒业的品牌特色和文化底蕴,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。
因此在泰山酒的价值表达上,泰山文化是不可或缺的重要组成,这也就为泰山酒业先天奠定了深厚的品牌价值和品牌基础。经过企业不遗余力的宣传和推广,已经把泰山文化和泰酒品牌在全国各地传播得家喻户晓、深入人心。
此外,泰山酒业在品牌传播上也是大手笔投入,重金投放了央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告;沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。
三是组织优势。泰山酒业之所以能够在省外市场不断开疆拓土,也离不开紧密的厂商合作关系。业内人都知道,作为鲁酒中少有的能够走出山东、走向全国的企业,泰山酒业的产品能够畅销到华北、华东、华南等经济发达地区,关键就在于泰酒人与当地的经销商建立了良好的合作伙伴关系。

在1990 年代,泰山酒业进军省外市场的初步阶段,就先后与苏州泰山经贸、浙江新友控股、广东华盛建立起战略合作。在厂商的共同努力下,泰山酒业在中国最发达的三个省份创造了令业界广泛赞誉的“泰山现象”,厂商之间合作关系也一度在行业成为佳话。后来这三家企业又先后以“投资入股”形式,完成了从“经销商”向“泰酒人”的身份转变,由“利益共同体”上升到“命运共同体”,这不仅代表着双方合作关系的再度升华,也成为泰山酒业发展史上浓墨重彩的一笔。





4月2日-8日,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。而时隔十多天后,在4月17-19日的第八十四届山东省糖酒商品交易会上,泰山酒业又一次盛装亮相,庄重大气、古朴考究的展位风格又一次彰显出了泰山酒业与众不同的企业风采,会展现场人头攒动、竞相品鉴泰山美酒。
泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,离不开品质保障、品牌加持和合作伙伴的帮助。如今,泰山酒业的高端化、全国化的目标更加清晰,相信在稳健发展的营销理念的助益下,步步登高的泰山酒业未来更加值得期待!
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2021年4月17日,在山东糖酒副食品商业协会主办的“实在品质 实在品牌——2021鲁酒‘双品’振兴高峰论坛”在淄博齐盛国际宾馆隆重举办。来自全省的酒业同仁、众多优秀经销商以及媒体代表汇聚一堂,共话鲁酒发展大势,共谋鲁酒产业未来。



泰山酒业集团股份有限公司副总经理、营销总监吴修刚应邀出席论坛,并在“说说鲁酒品牌的那些事”的议题讨论环节中,就泰山酒业的发展现状、市场表现与品牌规划进行了价值分享。为表彰鲁酒企业对壮大鲁酒力量的贡献,论坛现场还颁发了“山东最畅销的鲁酒品牌”奖项,泰山酒业“稳如泰山”品牌凭借良好的品牌势能、深厚的文化内涵以及较强的市场拓展能力荣获“山东最畅销的鲁酒品牌”殊荣,为泰山酒业再添一份荣耀。

01 “稳如泰山”是泰山酒业拓展
省内外市场的有效法宝

众所周知,近两年来面对疫情影响和行业竞争的双重压力,全国白酒企业都受到了不小的冲击,一线名酒扩张的脚步明显放缓,区域酒企更是遭遇了巨大考验。但是泰山酒业依然保持着一如既往的稳健发展,坚定不移的走质量化、健康化、效益化的发展路线,对内提质,对外增效,筑牢基础,内外并举,实现了营收稳定增长,继续保持着稳步向上的发展势头。尤其是上市两年多的稳如泰山酒表现格外抢眼,在省内外市场的热销势头丝毫不减,受到消费者的一致好评和欢迎,已经成为泰山业绩增长最为有力的推手。



论坛现场,吴修刚表示,“泰山酒业2021年一季度同比2020年增长23%,同比2019年增长32%,并在运营保障的情况下,公司党委、董事会研究决定给全体职工工资上浮十个点。”这一份成绩的取得,证明了泰山酒业长期坚守的稳健发展的经营理念具有强大的动能,始终保障泰山酒业良性发展。
在谈到在品牌建构与市场拓展时,吴修刚介绍说,“从1993年开始,泰山酒业持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年我们又成功打入了河北、北京、天津以及正在开发的东北市场,随着稳如泰山酒的成功上市,泰山酒业形成了以‘五岳独尊’为高端品牌守卫根据地,以‘稳如泰山’为核心武器拓展全国市场,以泰山特曲小窖年份巩固大众市场的‘三驾马车、并驾齐驱’的产品方阵。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。”


02 “稳如泰山”因何能成为
“山东省最畅销的鲁酒品牌”

本次论坛上,泰山酒业的稳如泰山品牌一举获得了“山东省最畅销的鲁酒品牌” 的殊荣。一个诞生仅两年的新品牌,为什么能够获得这一殊荣呢?



其实了解稳如泰山发展现状的,就不会对此有疑问了。据了解,稳如泰山酒仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收,这对企业来说是极大的动力,更是一场美好的开局。即便在疫情艰难之下的2020年,泰山酒业也实现了营收与业绩的双增长,其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。事实证明,稳如泰山之所以能够获得“山东省最畅销的鲁酒品牌”是凭借真实的业绩、良好的口碑赢得殊荣的。
但为什么稳如泰山会如此受欢迎呢?其实从吴修刚在论坛上的讲话中就可以找到答案,归结起来有三点原因:
一是品质优势。品质是企业的生命,这一点已经成为行业发展共识,对此吴修刚表示,泰山酒业的品质保障主要是来自于三个方面:



首先是独特的“小窖工艺”。据了解,泰山酒传统酿造技艺使用的泰山小窖容积仅为5立方米,这种窖池大大增加了酒醅与窖泥的接触面积,从而使窖泥中多种生香菌的代谢产物能更加充分地渗透到酒醅中,酒醅的营养成分又不断渗透到池壁上,为有益微生物的生长代谢补充营养,从而使酒醅在发酵过程中,生成更多的香味物质,生产出来的酒自然“窖香浓郁,回味悠长”。



其次是国家级的品酒师团队的保驾护航。泰山酒业集团具备行业领先的科研能力离不开科技人才的培养,目前泰山酒业拥有中国白酒工艺大师一人、国家级白酒评委六人、省级评委十余人、酿酒师等400 余人的科研创新队伍,并率先在山东白酒行业成立了第一家省级技术中心,为泰酒品质的稳定提高提供了可靠的保障。



第三是航天太空育种。在中国白酒行业,泰山酒业集团是创新性地开展太空育种的两大企业之一(另一个是茅台)。2011年借助神舟八号飞天之际,泰山酒业集团将微生物酿酒菌种送入太空,利用独特的太空环境对酿酒微生物进行诱变处理,经过筛选和纯化以后,得到多株具有优良酿酒性状的菌种,这些微生物投入到酿酒之中,使品质得到提升,在中国白酒科技创新史上具有里程碑的意义。
二是品牌优势。除了泰酒品质,多年来,泰山酒业在中国白酒市场一直是有口皆碑的另一方面的原因是品牌优势。作为泰山酒业的天然形象代表,泰山是世人皆知,历史上许多帝王都到泰山封禅,因此泰山又有“中华国山”之美誉,而坐落在泰山脚下的泰山酒业自然秉承了泰山丰厚的文化内涵和品牌优势。



泰山酒业长期以弘扬泰山文化为己任,一直把品牌理念与国山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,再到“稳如泰山、步步登高”的稳文化,既彰显出泰山酒业的品牌特色和文化底蕴,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。
因此在泰山酒的价值表达上,泰山文化是不可或缺的重要组成,这也就为泰山酒业先天奠定了深厚的品牌价值和品牌基础。经过企业不遗余力的宣传和推广,已经把泰山文化和泰酒品牌在全国各地传播得家喻户晓、深入人心。
此外,泰山酒业在品牌传播上也是大手笔投入,重金投放了央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告;沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。
三是组织优势。泰山酒业之所以能够在省外市场不断开疆拓土,也离不开紧密的厂商合作关系。业内人都知道,作为鲁酒中少有的能够走出山东、走向全国的企业,泰山酒业的产品能够畅销到华北、华东、华南等经济发达地区,关键就在于泰酒人与当地的经销商建立了良好的合作伙伴关系。

在1990 年代,泰山酒业进军省外市场的初步阶段,就先后与苏州泰山经贸、浙江新友控股、广东华盛建立起战略合作。在厂商的共同努力下,泰山酒业在中国最发达的三个省份创造了令业界广泛赞誉的“泰山现象”,厂商之间合作关系也一度在行业成为佳话。后来这三家企业又先后以“投资入股”形式,完成了从“经销商”向“泰酒人”的身份转变,由“利益共同体”上升到“命运共同体”,这不仅代表着双方合作关系的再度升华,也成为泰山酒业发展史上浓墨重彩的一笔。





4月2日-8日,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。而时隔十多天后,在4月17-19日的第八十四届山东省糖酒商品交易会上,泰山酒业又一次盛装亮相,庄重大气、古朴考究的展位风格又一次彰显出了泰山酒业与众不同的企业风采,会展现场人头攒动、竞相品鉴泰山美酒。
泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,离不开品质保障、品牌加持和合作伙伴的帮助。如今,泰山酒业的高端化、全国化的目标更加清晰,相信在稳健发展的营销理念的助益下,步步登高的泰山酒业未来更加值得期待!
泰山相逢蓉城,一次实力展现,一场超级盛宴!
泰山相逢蓉城,一次实力展现,一场超级盛宴!
        时隔两年之久,春季糖酒会终于再度如约而至。

       4月2日-8日,在这春暖花开的好时节,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。作为鲁酒的龙头领军企业,泰山酒业一如既往的派出核心精英团队,以更强大的产品阵容和更高端的品牌形象再次亮相春糖,向行业展示了强大的企业实力和布局全国的积极姿态,成为会展焦点。





实力招商,布展大成宾馆

       本届糖酒会上,泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。





       展厅内,稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲等系列产品全员展出,其中“稳如泰山酒”更是备受瞩目。作为泰山酒业重点打造的高端战略产品,稳如泰山酒自2019年正式上市以来,获得了市场的热烈反馈和消费者的一致好评,不仅成功承担起泰酒品质提升、品牌升级的重任,更对泰酒完成高端化、全国化布局具有重要的推动作用。



(泰酒营销人员向参观的经销商介绍稳如泰山酒)

       几位来自甘肃的经销商在参观泰酒展厅和品鉴泰山酒之后,兴致勃勃的表示,泰山在中国家喻户晓,是中国人心中的圣山,也是泰山酒的金字招牌,看到泰山两个字,心中自来会产生敬仰之情和亲切之感,泰山酒品质好,品牌好,特别是这款稳如泰山酒,品牌寓意和文化内涵更是非同一般。

       这几位经销商还表达了对代理泰山酒的强烈意愿:“甘肃到山东路途遥远,虽然不能让甘肃人都去登一登泰山,但让甘肃人喝上泰山酒的目标,必须要实现!”

兄弟相聚,共品超级盛宴

       一年一度的春季糖酒会,也是一场泰酒大家庭的欢乐聚会。每年的糖酒会上,泰山酒业都会为来自全国各地的泰酒经销商,提供五星级标准的住宿和餐饮,大家欢聚一堂,共叙友情,同品美味盛宴,共饮泰山美酒。



       正如张铭新董事长在晚宴祝酒词中所说的:“非常高兴与各位朋友相聚在美丽成都,过去一年来,在极为特殊的市场环境下,泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,这离不开好品牌、好产品,更离不开合作伙伴和媒体朋友的关心支持。我相信,在疫情常态化的今天,我们一定能团结一心、克服困难,实现泰山酒业的高速发展,为打造百年幸福泰酒共同努力奋斗。”



       张铭新董事长振奋人心的讲话,赢得了经销商朋友们的热烈掌声,大家共同举起酒杯,在欢快的氛围中,在一声声“步步登高、稳如泰山”的高呼声中,饮下杯中的稳如泰山·南天门酒,将晚宴氛围不断推向高潮。

       像亲人一样真诚相待,像兄弟一样唱着歌卖酒,这是泰山酒业与经销商之间合作关系最生动的描述,也是泰酒人做实在人、办实在事的务实风格最真实的写照。

       觥筹交错间,兄弟情深处。一场美酒与美食的超级盛宴,见证了泰山酒业与合作伙伴的重要时刻和精彩瞬间,未来他们将继续携起手,肩并肩,共同稳步向前。



       在糖酒会期间,泰山酒业还举行了全国客户座谈会,针对品牌提升和产品推广等问题与经销商展开积极交流与探讨,客户代表也对泰山酒业的发展以及营销政策的制定和实施提出了中肯的建议。

       以本届春糖为契机,泰山酒业再次展现了强大的产品自信和品牌影响力,起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龙头的地位更加稳固,高端化、全国化的目标更加清晰。步步登高的泰山酒业,未来更加值得期待!





 
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        时隔两年之久,春季糖酒会终于再度如约而至。

       4月2日-8日,在这春暖花开的好时节,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。作为鲁酒的龙头领军企业,泰山酒业一如既往的派出核心精英团队,以更强大的产品阵容和更高端的品牌形象再次亮相春糖,向行业展示了强大的企业实力和布局全国的积极姿态,成为会展焦点。





实力招商,布展大成宾馆

       本届糖酒会上,泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。





       展厅内,稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲等系列产品全员展出,其中“稳如泰山酒”更是备受瞩目。作为泰山酒业重点打造的高端战略产品,稳如泰山酒自2019年正式上市以来,获得了市场的热烈反馈和消费者的一致好评,不仅成功承担起泰酒品质提升、品牌升级的重任,更对泰酒完成高端化、全国化布局具有重要的推动作用。



(泰酒营销人员向参观的经销商介绍稳如泰山酒)

       几位来自甘肃的经销商在参观泰酒展厅和品鉴泰山酒之后,兴致勃勃的表示,泰山在中国家喻户晓,是中国人心中的圣山,也是泰山酒的金字招牌,看到泰山两个字,心中自来会产生敬仰之情和亲切之感,泰山酒品质好,品牌好,特别是这款稳如泰山酒,品牌寓意和文化内涵更是非同一般。

       这几位经销商还表达了对代理泰山酒的强烈意愿:“甘肃到山东路途遥远,虽然不能让甘肃人都去登一登泰山,但让甘肃人喝上泰山酒的目标,必须要实现!”

兄弟相聚,共品超级盛宴

       一年一度的春季糖酒会,也是一场泰酒大家庭的欢乐聚会。每年的糖酒会上,泰山酒业都会为来自全国各地的泰酒经销商,提供五星级标准的住宿和餐饮,大家欢聚一堂,共叙友情,同品美味盛宴,共饮泰山美酒。



       正如张铭新董事长在晚宴祝酒词中所说的:“非常高兴与各位朋友相聚在美丽成都,过去一年来,在极为特殊的市场环境下,泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,这离不开好品牌、好产品,更离不开合作伙伴和媒体朋友的关心支持。我相信,在疫情常态化的今天,我们一定能团结一心、克服困难,实现泰山酒业的高速发展,为打造百年幸福泰酒共同努力奋斗。”



       张铭新董事长振奋人心的讲话,赢得了经销商朋友们的热烈掌声,大家共同举起酒杯,在欢快的氛围中,在一声声“步步登高、稳如泰山”的高呼声中,饮下杯中的稳如泰山·南天门酒,将晚宴氛围不断推向高潮。

       像亲人一样真诚相待,像兄弟一样唱着歌卖酒,这是泰山酒业与经销商之间合作关系最生动的描述,也是泰酒人做实在人、办实在事的务实风格最真实的写照。

       觥筹交错间,兄弟情深处。一场美酒与美食的超级盛宴,见证了泰山酒业与合作伙伴的重要时刻和精彩瞬间,未来他们将继续携起手,肩并肩,共同稳步向前。



       在糖酒会期间,泰山酒业还举行了全国客户座谈会,针对品牌提升和产品推广等问题与经销商展开积极交流与探讨,客户代表也对泰山酒业的发展以及营销政策的制定和实施提出了中肯的建议。

       以本届春糖为契机,泰山酒业再次展现了强大的产品自信和品牌影响力,起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龙头的地位更加稳固,高端化、全国化的目标更加清晰。步步登高的泰山酒业,未来更加值得期待!





 
泰山酒业

地 址:泰安市龙潭路199号

联系电话:0538-6612198(市场热线)

电子邮箱:tsjybgs@163.com

网 址:www.taishanjiuye.com

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