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张铭新首提“五线思维”,定调泰酒产品战略新格局

  • 分类:公司新闻
  • 作者:马海珍
  • 来源:
  • 发布时间:2020-12-26 15:14
  • 访问量:

【概要描述】     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业集团董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。        作为泰山酒业集团的掌舵人,军人出身的张铭新董事长一直坚定不移地把产品作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。        在泰山酒业成立七十五周年的重要节点,张铭新董事长再次旗帜鲜明地提出,泰山酒业的发展必须要坚守原点、坚守本质,以产品为中心,打造泰酒的极致“产品主义”,并以敏锐的思想和独到的见解,为泰酒规划出“产品五线思维”的创新概念,对泰山酒业的产品和品牌进行了全新的精准定位、细致梳理、全局谋划和战略布局。                一、撤退线:收缩精简,聚焦核心        在中国白酒产业快速发展的几十年里,无论是名酒企业还是区域酒企,都经历过从产品的规模开发、急速扩军,到缩减瘦身、清理冗余的发展阶段,这是企业经过市场大浪淘沙洗礼之后的必然选择,也是白酒消费“由量到质”转变的必然趋势。        撤退线,是张铭新董事长“产品五线思维”的第一条线,其战略意义和目的,正是为了实现对产品的“收缩精简、聚焦核心”。撤退线的设定,并不意味着市场的退缩和经营的保守,而是一种“以退为进”的战略调整,是为了将来更好的前进,取得更大的胜利。        在张铭新董事长看来,目前的中国白酒市场,并不是产品越多就能具备更强的竞争力,过多开发产品,是从根本上脱离了营销目的,只会稀释消费者对品牌形象的认知,也使企业过度分散资源和精力。因此,白酒企业应当摒弃眼前利益,根据产品定位、市场表现和消费者需求,进行细致化梳理,优化结构,确立核心,树立起清晰的产品体系,才能为企业未来的健康长远发展奠定根基。        事实上,过去两年来泰山酒业已经开始围绕“撤退线”频频开展大动作,以铁腕手段砍掉了大量开发条码,连续淘汰了一批销售利润率低、市场占有率低、形象档次低的产品,不仅建立起更规范有序的产品运营机制,避开了重合的价格带和不必要的内部消耗,而且还聚焦主干,全力培育核心大单品,最大限度的发挥出泰酒的资源优势和品牌价值。 二、防守线:生存之根,立足之本        放眼中国白酒行业,任何一个全国性品牌的崛起,都是从区域市场开始,都是立足于建立强大根据地的基础之上。同样,对于任何一家白酒企业而言,根据地市场也都是必须要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守线产品,就是守住根据地,守住大本营最重要的武器,也是企业的生命线产品。       以稳健而著称于白酒行业的泰山酒业,融合博大精深的泰山文化,推出了多款与众不同的产品,这些产品在历经岁月洗礼和市场考验后,都成为传奇经典,如泰山石一般构筑起了泰山酒业的产品防守线。 五岳独尊10年          泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳独尊,被张铭新董事长亲切地称为是泰酒根据地的防守线产品,这些产品在根据地市场有着广泛而深厚的群众基础,深受大众欢迎和喜爱,既是泰山酒业多年来最为畅销的产品,也是备受欢迎的国民好酒。        更为重要的是,泰山酒业风靡市场、经久不衰的防守线产品,依然在新时代焕发出强大的活力,不仅守住了企业和经销商生存发展的基本盘,而且也成为泰山酒业健康化、质量化发展的坚实后盾,为泰山酒业在根据地市场构筑起竞争壁垒的护城河,牢牢掌握住市场的主导权和话语权。   三、进攻线:打造精品,布局全国         如果说防守线产品的核心在于“守”,稳固了后方阵地,那么对于鲁酒阵营中唯一真正走出山东、走向全国的泰山酒业而言,还需要一条要诀在于“攻”的产品进攻线,来作为进军全国市场和实现长远增长的发力点。       泰山酒业的进攻线产品,是张铭新董事长指引泰酒发展“稳中创变、变中求新”的理念体现,其设定的目标只有一个,那就是在保持既有产品优势的基础之上,如何依托于七十多年的品质积淀和强大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具竞争力的产品。 泰山特曲•小窖年份          2018年,肩负着进攻线新使命的泰山特曲·小窖年份和稳如泰山·中天门两款创意新品先后登场,正式走向台前。两款产品的定位明确,小窖10年是泰山特曲的升级版,价格锁定在百元以内区间,通过品质提升来继续引领大众消费,强化“国民好酒”地位;精选小窖酿造、长期储存的优质原酒,经中国白酒大师匠心调配的稳如泰山·中天门,兼具泰山、小窖、易经三重文化赋能,定位200元价格带,是泰山酒业发力中端,布局全国的核心武器。 稳如泰山•中天门         上市两年来,两款产品均取得了非常大的成功,不仅备受消费者的认可和欢迎,市场销量更是节节攀升。尤其是稳如泰山·中天门,即使在疫情影响下的2020年,表现依旧格外抢眼,在华北、华东、华南很多地区的热销势头丝毫不减,成为泰酒业绩稳步增长和加快全国化战略步伐的有力推手。 稳如泰山•喜庆版         值得一提的是,稳如泰山·喜庆版也在今年正式华丽上市,价格定位300元以上。寓意着“稳稳的幸福”,并以中国红的颜色传递吉祥祝愿的喜庆版稳如泰山,上市后颇受欢迎,已经在喜宴市场迅速走红。   四、突破线:品牌引领,占位高端        得高端者得天下,是当下白酒行业的共识,也是一种不可逆转的大势。攻坚高端,不仅是泰酒品牌全国化的必行之路,也是泰酒产品必须要突破的产品线。同样,对于亟待振兴的鲁酒来说,其高端化进程,更离不开领军企业和强势品牌的引领。        2000年,泰山酒业正式推出了鲁酒第一枚高端产品——五岳独尊;2010年,鲁酒第一个高端产品专营机构——泰山五岳独尊酒业有限公司成立;2018年,五岳独尊30年上市,占据高端鲁酒销量头名,2020年,稳如泰山·南天门亮相济南秋糖,成为高端鲁酒的新标杆。 五岳独尊30年          回顾鲁酒过去的20年,没有人会否认,泰山酒业一直行走在鲁酒高端化的最前端,成功站稳高端鲁酒第一阵营。稳健前行,步步登高的泰山酒业,已经完全具备了品牌引领、占位高端的条件和势能。        张铭新董事长一直坚定不移地认为,如何在高端白酒领域持续取得突破将成为赢得未来市场的关键,在针对高端白酒的战略布局中,五岳独尊30年和稳如泰山·南天门将成为泰酒产品的突破线,承担起品牌价值提升、高端市场占位和全国超级大单品打造的战略任务。 稳如泰山•南天门          主打根据地市场的五岳独尊30年和主攻区外市场的稳如泰山·南天门,两大品牌内外兼修、齐头并进,将成为泰山酒业未来实现突破式增长的关键,也标志着泰酒的高端产品战略正式进入“双核”时代。   五、天际线:国山高度,1545          天际线,是天地相连的交界线,世界的最顶端;天际线产品,是指企业的产品力和品牌力所能达到的至高点,既决定了产品的最高价值,也决定着企业未来能走多远。        在2020年秋糖期间举行的稳如泰山·南天门上市发布会上,张铭新董事长在讲话中提前透露了一个“内部消息”:2021年,泰山酒业将重磅推出千元价格带产品——稳如泰山·1545,为什么命名1545?因为这是泰山的高度。         泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美誉,主峰玉皇顶海拔高度1545米,是泰山的最高峰。积淀了中华民族五千年历史文明的泰山,被誉为华夏历史文化的缩影和中华民族的象征。1545 ,是中华国山的高度,是中国文化的高度,也代表着泰酒品质和品牌的价值巅峰。 泰山之巅,云天相连          稳如泰山·1545,是泰山酒业的天际线产品,锁定千元以上价格段,按照中国白酒行业现行的价格细分体系,“1545”的产品定位于超高端序列,精准的瞄向了头部市场,意欲打破一线名酒在超高端领域对鲁酒的封顶,这也体现出泰山酒业在产品战略上对白酒未来格局的从容与自信。        毫无疑问,稳如泰山·1545这款代表产品天际线、品牌最顶端的战略新品,将以强大的龙头效应,成为鲁酒序列中最具代表性与竞争力的超高端产品。       撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线组成的泰酒产品五线,是张铭新董事长对泰山酒业的产品理念和产品战略立体式、清晰化的完美体现,层次分明地诠释出泰酒产品矩阵的结构调整、精准定位、纵向深入和多线拓展,品牌产品化和产品品牌化融合趋势更加明显。        依托于五大产品线的规划和布局,泰山酒业不仅在日趋激烈的白酒市场竞争中,具有了打硬仗、打胜仗的底气,而且还以“稳如泰山”的气势和“步步登高”的风范,有条不紊地推进企业高质量发展、健康化发展和效益化发展,为打造百年幸福泰酒谋篇布局。

张铭新首提“五线思维”,定调泰酒产品战略新格局

【概要描述】     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业集团董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。



       作为泰山酒业集团的掌舵人,军人出身的张铭新董事长一直坚定不移地把产品作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。

       在泰山酒业成立七十五周年的重要节点,张铭新董事长再次旗帜鲜明地提出,泰山酒业的发展必须要坚守原点、坚守本质,以产品为中心,打造泰酒的极致“产品主义”,并以敏锐的思想和独到的见解,为泰酒规划出“产品五线思维”的创新概念,对泰山酒业的产品和品牌进行了全新的精准定位、细致梳理、全局谋划和战略布局。



               一、撤退线:收缩精简,聚焦核心


       在中国白酒产业快速发展的几十年里,无论是名酒企业还是区域酒企,都经历过从产品的规模开发、急速扩军,到缩减瘦身、清理冗余的发展阶段,这是企业经过市场大浪淘沙洗礼之后的必然选择,也是白酒消费“由量到质”转变的必然趋势。

       撤退线,是张铭新董事长“产品五线思维”的第一条线,其战略意义和目的,正是为了实现对产品的“收缩精简、聚焦核心”。撤退线的设定,并不意味着市场的退缩和经营的保守,而是一种“以退为进”的战略调整,是为了将来更好的前进,取得更大的胜利。

       在张铭新董事长看来,目前的中国白酒市场,并不是产品越多就能具备更强的竞争力,过多开发产品,是从根本上脱离了营销目的,只会稀释消费者对品牌形象的认知,也使企业过度分散资源和精力。因此,白酒企业应当摒弃眼前利益,根据产品定位、市场表现和消费者需求,进行细致化梳理,优化结构,确立核心,树立起清晰的产品体系,才能为企业未来的健康长远发展奠定根基。

       事实上,过去两年来泰山酒业已经开始围绕“撤退线”频频开展大动作,以铁腕手段砍掉了大量开发条码,连续淘汰了一批销售利润率低、市场占有率低、形象档次低的产品,不仅建立起更规范有序的产品运营机制,避开了重合的价格带和不必要的内部消耗,而且还聚焦主干,全力培育核心大单品,最大限度的发挥出泰酒的资源优势和品牌价值。


二、防守线:生存之根,立足之本


       放眼中国白酒行业,任何一个全国性品牌的崛起,都是从区域市场开始,都是立足于建立强大根据地的基础之上。同样,对于任何一家白酒企业而言,根据地市场也都是必须要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守线产品,就是守住根据地,守住大本营最重要的武器,也是企业的生命线产品。

      以稳健而著称于白酒行业的泰山酒业,融合博大精深的泰山文化,推出了多款与众不同的产品,这些产品在历经岁月洗礼和市场考验后,都成为传奇经典,如泰山石一般构筑起了泰山酒业的产品防守线。



五岳独尊10年

 

       泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳独尊,被张铭新董事长亲切地称为是泰酒根据地的防守线产品,这些产品在根据地市场有着广泛而深厚的群众基础,深受大众欢迎和喜爱,既是泰山酒业多年来最为畅销的产品,也是备受欢迎的国民好酒。

       更为重要的是,泰山酒业风靡市场、经久不衰的防守线产品,依然在新时代焕发出强大的活力,不仅守住了企业和经销商生存发展的基本盘,而且也成为泰山酒业健康化、质量化发展的坚实后盾,为泰山酒业在根据地市场构筑起竞争壁垒的护城河,牢牢掌握住市场的主导权和话语权。

 

三、进攻线:打造精品,布局全国

 

      如果说防守线产品的核心在于“守”,稳固了后方阵地,那么对于鲁酒阵营中唯一真正走出山东、走向全国的泰山酒业而言,还需要一条要诀在于“攻”的产品进攻线,来作为进军全国市场和实现长远增长的发力点。

      泰山酒业的进攻线产品,是张铭新董事长指引泰酒发展“稳中创变、变中求新”的理念体现,其设定的目标只有一个,那就是在保持既有产品优势的基础之上,如何依托于七十多年的品质积淀和强大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具竞争力的产品。



泰山特曲•小窖年份

 

       2018年,肩负着进攻线新使命的泰山特曲·小窖年份和稳如泰山·中天门两款创意新品先后登场,正式走向台前。两款产品的定位明确,小窖10年是泰山特曲的升级版,价格锁定在百元以内区间,通过品质提升来继续引领大众消费,强化“国民好酒”地位;精选小窖酿造、长期储存的优质原酒,经中国白酒大师匠心调配的稳如泰山·中天门,兼具泰山、小窖、易经三重文化赋能,定位200元价格带,是泰山酒业发力中端,布局全国的核心武器。



稳如泰山•中天门

 

      上市两年来,两款产品均取得了非常大的成功,不仅备受消费者的认可和欢迎,市场销量更是节节攀升。尤其是稳如泰山·中天门,即使在疫情影响下的2020年,表现依旧格外抢眼,在华北、华东、华南很多地区的热销势头丝毫不减,成为泰酒业绩稳步增长和加快全国化战略步伐的有力推手。



稳如泰山•喜庆版

 

      值得一提的是,稳如泰山·喜庆版也在今年正式华丽上市,价格定位300元以上。寓意着“稳稳的幸福”,并以中国红的颜色传递吉祥祝愿的喜庆版稳如泰山,上市后颇受欢迎,已经在喜宴市场迅速走红。

 

四、突破线:品牌引领,占位高端


       得高端者得天下,是当下白酒行业的共识,也是一种不可逆转的大势。攻坚高端,不仅是泰酒品牌全国化的必行之路,也是泰酒产品必须要突破的产品线。同样,对于亟待振兴的鲁酒来说,其高端化进程,更离不开领军企业和强势品牌的引领。

       2000年,泰山酒业正式推出了鲁酒第一枚高端产品——五岳独尊;2010年,鲁酒第一个高端产品专营机构——泰山五岳独尊酒业有限公司成立;2018年,五岳独尊30年上市,占据高端鲁酒销量头名,2020年,稳如泰山·南天门亮相济南秋糖,成为高端鲁酒的新标杆。



五岳独尊30年

 

       回顾鲁酒过去的20年,没有人会否认,泰山酒业一直行走在鲁酒高端化的最前端,成功站稳高端鲁酒第一阵营。稳健前行,步步登高的泰山酒业,已经完全具备了品牌引领、占位高端的条件和势能。

       张铭新董事长一直坚定不移地认为,如何在高端白酒领域持续取得突破将成为赢得未来市场的关键,在针对高端白酒的战略布局中,五岳独尊30年和稳如泰山·南天门将成为泰酒产品的突破线,承担起品牌价值提升、高端市场占位和全国超级大单品打造的战略任务。



稳如泰山•南天门

 

       主打根据地市场的五岳独尊30年和主攻区外市场的稳如泰山·南天门,两大品牌内外兼修、齐头并进,将成为泰山酒业未来实现突破式增长的关键,也标志着泰酒的高端产品战略正式进入“双核”时代。

 

五、天际线:国山高度,1545

 

       天际线,是天地相连的交界线,世界的最顶端;天际线产品,是指企业的产品力和品牌力所能达到的至高点,既决定了产品的最高价值,也决定着企业未来能走多远。

       在2020年秋糖期间举行的稳如泰山·南天门上市发布会上,张铭新董事长在讲话中提前透露了一个“内部消息”:2021年,泰山酒业将重磅推出千元价格带产品——稳如泰山·1545,为什么命名1545?因为这是泰山的高度。

        泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美誉,主峰玉皇顶海拔高度1545米,是泰山的最高峰。积淀了中华民族五千年历史文明的泰山,被誉为华夏历史文化的缩影和中华民族的象征。1545 ,是中华国山的高度,是中国文化的高度,也代表着泰酒品质和品牌的价值巅峰。



泰山之巅,云天相连

 

       稳如泰山·1545,是泰山酒业的天际线产品,锁定千元以上价格段,按照中国白酒行业现行的价格细分体系,“1545”的产品定位于超高端序列,精准的瞄向了头部市场,意欲打破一线名酒在超高端领域对鲁酒的封顶,这也体现出泰山酒业在产品战略上对白酒未来格局的从容与自信。

       毫无疑问,稳如泰山·1545这款代表产品天际线、品牌最顶端的战略新品,将以强大的龙头效应,成为鲁酒序列中最具代表性与竞争力的超高端产品。


      撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线组成的泰酒产品五线,是张铭新董事长对泰山酒业的产品理念和产品战略立体式、清晰化的完美体现,层次分明地诠释出泰酒产品矩阵的结构调整、精准定位、纵向深入和多线拓展,品牌产品化和产品品牌化融合趋势更加明显。 

      依托于五大产品线的规划和布局,泰山酒业不仅在日趋激烈的白酒市场竞争中,具有了打硬仗、打胜仗的底气,而且还以“稳如泰山”的气势和“步步登高”的风范,有条不紊地推进企业高质量发展、健康化发展和效益化发展,为打造百年幸福泰酒谋篇布局。

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  • 发布时间:2020-12-26 15:14
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     “市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业集团董事长张铭新对产品重要性的形象比喻。

       作为泰山酒业集团的掌舵人,军人出身的张铭新董事长一直坚定不移地把产品作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系。

       在泰山酒业成立七十五周年的重要节点,张铭新董事长再次旗帜鲜明地提出,泰山酒业的发展必须要坚守原点、坚守本质,以产品为中心,打造泰酒的极致“产品主义”,并以敏锐的思想和独到的见解,为泰酒规划出“产品五线思维”的创新概念,对泰山酒业的产品和品牌进行了全新的精准定位、细致梳理、全局谋划和战略布局。

               一、撤退线:收缩精简,聚焦核心


       在中国白酒产业快速发展的几十年里,无论是名酒企业还是区域酒企,都经历过从产品的规模开发、急速扩军,到缩减瘦身、清理冗余的发展阶段,这是企业经过市场大浪淘沙洗礼之后的必然选择,也是白酒消费“由量到质”转变的必然趋势。

       撤退线,是张铭新董事长“产品五线思维”的第一条线,其战略意义和目的,正是为了实现对产品的“收缩精简、聚焦核心”。撤退线的设定,并不意味着市场的退缩和经营的保守,而是一种“以退为进”的战略调整,是为了将来更好的前进,取得更大的胜利。

       在张铭新董事长看来,目前的中国白酒市场,并不是产品越多就能具备更强的竞争力,过多开发产品,是从根本上脱离了营销目的,只会稀释消费者对品牌形象的认知,也使企业过度分散资源和精力。因此,白酒企业应当摒弃眼前利益,根据产品定位、市场表现和消费者需求,进行细致化梳理,优化结构,确立核心,树立起清晰的产品体系,才能为企业未来的健康长远发展奠定根基。

       事实上,过去两年来泰山酒业已经开始围绕“撤退线”频频开展大动作,以铁腕手段砍掉了大量开发条码,连续淘汰了一批销售利润率低、市场占有率低、形象档次低的产品,不仅建立起更规范有序的产品运营机制,避开了重合的价格带和不必要的内部消耗,而且还聚焦主干,全力培育核心大单品,最大限度的发挥出泰酒的资源优势和品牌价值。


二、防守线:生存之根,立足之本


       放眼中国白酒行业,任何一个全国性品牌的崛起,都是从区域市场开始,都是立足于建立强大根据地的基础之上。同样,对于任何一家白酒企业而言,根据地市场也都是必须要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守线产品,就是守住根据地,守住大本营最重要的武器,也是企业的生命线产品。

      以稳健而著称于白酒行业的泰山酒业,融合博大精深的泰山文化,推出了多款与众不同的产品,这些产品在历经岁月洗礼和市场考验后,都成为传奇经典,如泰山石一般构筑起了泰山酒业的产品防守线。

五岳独尊10年

 

       泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳独尊,被张铭新董事长亲切地称为是泰酒根据地的防守线产品,这些产品在根据地市场有着广泛而深厚的群众基础,深受大众欢迎和喜爱,既是泰山酒业多年来最为畅销的产品,也是备受欢迎的国民好酒。

       更为重要的是,泰山酒业风靡市场、经久不衰的防守线产品,依然在新时代焕发出强大的活力,不仅守住了企业和经销商生存发展的基本盘,而且也成为泰山酒业健康化、质量化发展的坚实后盾,为泰山酒业在根据地市场构筑起竞争壁垒的护城河,牢牢掌握住市场的主导权和话语权。

 

三、进攻线:打造精品,布局全国

 

      如果说防守线产品的核心在于“守”,稳固了后方阵地,那么对于鲁酒阵营中唯一真正走出山东、走向全国的泰山酒业而言,还需要一条要诀在于“攻”的产品进攻线,来作为进军全国市场和实现长远增长的发力点。

      泰山酒业的进攻线产品,是张铭新董事长指引泰酒发展“稳中创变、变中求新”的理念体现,其设定的目标只有一个,那就是在保持既有产品优势的基础之上,如何依托于七十多年的品质积淀和强大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具竞争力的产品。

泰山特曲•小窖年份

 

       2018年,肩负着进攻线新使命的泰山特曲·小窖年份和稳如泰山·中天门两款创意新品先后登场,正式走向台前。两款产品的定位明确,小窖10年是泰山特曲的升级版,价格锁定在百元以内区间,通过品质提升来继续引领大众消费,强化“国民好酒”地位;精选小窖酿造、长期储存的优质原酒,经中国白酒大师匠心调配的稳如泰山·中天门,兼具泰山、小窖、易经三重文化赋能,定位200元价格带,是泰山酒业发力中端,布局全国的核心武器。

稳如泰山•中天门

 

      上市两年来,两款产品均取得了非常大的成功,不仅备受消费者的认可和欢迎,市场销量更是节节攀升。尤其是稳如泰山·中天门,即使在疫情影响下的2020年,表现依旧格外抢眼,在华北、华东、华南很多地区的热销势头丝毫不减,成为泰酒业绩稳步增长和加快全国化战略步伐的有力推手。

稳如泰山•喜庆版

 

      值得一提的是,稳如泰山·喜庆版也在今年正式华丽上市,价格定位300元以上。寓意着“稳稳的幸福”,并以中国红的颜色传递吉祥祝愿的喜庆版稳如泰山,上市后颇受欢迎,已经在喜宴市场迅速走红。

 

四、突破线:品牌引领,占位高端


       得高端者得天下,是当下白酒行业的共识,也是一种不可逆转的大势。攻坚高端,不仅是泰酒品牌全国化的必行之路,也是泰酒产品必须要突破的产品线。同样,对于亟待振兴的鲁酒来说,其高端化进程,更离不开领军企业和强势品牌的引领。

       2000年,泰山酒业正式推出了鲁酒第一枚高端产品——五岳独尊;2010年,鲁酒第一个高端产品专营机构——泰山五岳独尊酒业有限公司成立;2018年,五岳独尊30年上市,占据高端鲁酒销量头名,2020年,稳如泰山·南天门亮相济南秋糖,成为高端鲁酒的新标杆。

五岳独尊30年

 

       回顾鲁酒过去的20年,没有人会否认,泰山酒业一直行走在鲁酒高端化的最前端,成功站稳高端鲁酒第一阵营。稳健前行,步步登高的泰山酒业,已经完全具备了品牌引领、占位高端的条件和势能。

       张铭新董事长一直坚定不移地认为,如何在高端白酒领域持续取得突破将成为赢得未来市场的关键,在针对高端白酒的战略布局中,五岳独尊30年和稳如泰山·南天门将成为泰酒产品的突破线,承担起品牌价值提升、高端市场占位和全国超级大单品打造的战略任务。

稳如泰山•南天门

 

       主打根据地市场的五岳独尊30年和主攻区外市场的稳如泰山·南天门,两大品牌内外兼修、齐头并进,将成为泰山酒业未来实现突破式增长的关键,也标志着泰酒的高端产品战略正式进入“双核”时代。

 

五、天际线:国山高度,1545

 

       天际线,是天地相连的交界线,世界的最顶端;天际线产品,是指企业的产品力和品牌力所能达到的至高点,既决定了产品的最高价值,也决定着企业未来能走多远。

       在2020年秋糖期间举行的稳如泰山·南天门上市发布会上,张铭新董事长在讲话中提前透露了一个“内部消息”:2021年,泰山酒业将重磅推出千元价格带产品——稳如泰山·1545,为什么命名1545?因为这是泰山的高度。

        泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美誉,主峰玉皇顶海拔高度1545米,是泰山的最高峰。积淀了中华民族五千年历史文明的泰山,被誉为华夏历史文化的缩影和中华民族的象征。1545 ,是中华国山的高度,是中国文化的高度,也代表着泰酒品质和品牌的价值巅峰。

泰山之巅,云天相连

 

       稳如泰山·1545,是泰山酒业的天际线产品,锁定千元以上价格段,按照中国白酒行业现行的价格细分体系,“1545”的产品定位于超高端序列,精准的瞄向了头部市场,意欲打破一线名酒在超高端领域对鲁酒的封顶,这也体现出泰山酒业在产品战略上对白酒未来格局的从容与自信。

       毫无疑问,稳如泰山·1545这款代表产品天际线、品牌最顶端的战略新品,将以强大的龙头效应,成为鲁酒序列中最具代表性与竞争力的超高端产品。


      撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线组成的泰酒产品五线,是张铭新董事长对泰山酒业的产品理念和产品战略立体式、清晰化的完美体现,层次分明地诠释出泰酒产品矩阵的结构调整、精准定位、纵向深入和多线拓展,品牌产品化和产品品牌化融合趋势更加明显。 

      依托于五大产品线的规划和布局,泰山酒业不仅在日趋激烈的白酒市场竞争中,具有了打硬仗、打胜仗的底气,而且还以“稳如泰山”的气势和“步步登高”的风范,有条不紊地推进企业高质量发展、健康化发展和效益化发展,为打造百年幸福泰酒谋篇布局。

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公司工会开展“迎新春写春联送祝福”活动
公司工会开展“迎新春写春联送祝福”活动
       迎春送福写春联,翰墨飘香添年味。为更好地弘扬中华民族传统文化,营造喜庆、祥和的节日气氛,春节前夕,公司工会连续两天在总部餐厅开展了“迎新春写春联送祝福”活动,向广大职工传递新春祝福。


       活动现场长桌排开,红纸铺就,二十多名书画爱好者同台挥毫泼墨,笔走龙蛇,将美好的祝愿融入到一幅幅春联、一张张大红“福”字中。闻讯而来的职工们一边观看书法爱好者们现场创作,一边寻找自己满意的春联,现场气氛热闹而融洽。


       此次活动为即将来临的新春佳节营造了喜庆氛围,传承了中华优秀传统文化,丰富了广大职工的文化精神生活,弘扬了向上向善的道德风尚。同时,通过公司“送福”、员工“接福”的方式,把美好祝愿传递给员工,拉近了企业和员工之间的距离,让员工们感受到公司大家庭的温暖,增强了员工的归属感、幸福感、获得感,得到了广大员工的热烈欢迎和一致好评。
 
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       迎春送福写春联,翰墨飘香添年味。为更好地弘扬中华民族传统文化,营造喜庆、祥和的节日气氛,春节前夕,公司工会连续两天在总部餐厅开展了“迎新春写春联送祝福”活动,向广大职工传递新春祝福。


       活动现场长桌排开,红纸铺就,二十多名书画爱好者同台挥毫泼墨,笔走龙蛇,将美好的祝愿融入到一幅幅春联、一张张大红“福”字中。闻讯而来的职工们一边观看书法爱好者们现场创作,一边寻找自己满意的春联,现场气氛热闹而融洽。


       此次活动为即将来临的新春佳节营造了喜庆氛围,传承了中华优秀传统文化,丰富了广大职工的文化精神生活,弘扬了向上向善的道德风尚。同时,通过公司“送福”、员工“接福”的方式,把美好祝愿传递给员工,拉近了企业和员工之间的距离,让员工们感受到公司大家庭的温暖,增强了员工的归属感、幸福感、获得感,得到了广大员工的热烈欢迎和一致好评。
 
公司领导春节前夕慰问生产一线员工
公司领导春节前夕慰问生产一线员工


       腊月二十九日上午,在新春佳节即将到来之际,董事长、总经理张铭新带领公司领导班子成员,在百忙之中抽时间看望慰问奋斗在生产一线的广大干部职工,并向他们带去了新春祝福和新年问候,把温暖、关怀和祝福,送到职工的心坎上。
       在酿酒公司,公司领导们首先看望慰问了酿酒车间全体生产员工,对他们的辛勤工作和对质量的坚守表示认可,并询问公司年终奖金和新增工资是否发放到手。希望大家在新的一年里再接再厉、百尺竿头、更进一步,做出更好的成绩,对自己、家人和公司交上一份满意的答卷。


       在公司总部成品酒仓库,董事长面对一排排稳如泰山酒,不禁赞叹稳如泰山系列酒的运作模式,对该产品当前取得的成绩给予充分肯定,并对该品牌未来发展充满信心。
       在勾储中心酒库,张铭新董事长与职工亲切交谈,嘘寒问暖,详细了解疫情放开之后职工本人的身体状况及近期生活近况,对他们一年来兢兢业业工作表示感谢。公司领导的殷切祝福和体贴关怀,如春雨般滋润着广大职工的心,大家纷纷表示,一定不会辜负企业和领导的期望,努力干好本职工作,以实际行动来回报企业的关爱。


       在包装流水线旁,董事长详细询问了生产情况和员工的思想动态,对产品包装质量和确保市场供应提出了新的要求,希望大家认真履职、精细操作,同时还嘱咐大家在工作和生活中一定要注意自身安全,力争过一个平安、健康、欢乐、祥和的新春佳节。
       领导们走遍了公司生产区的每一个角落,他们的问候像阳光一样,温暖了广大干部职工的心,让员工真正的感觉到了幸福泰酒大家庭的温馨,领导所到之处,广大员工无不备受鼓舞,他们用一句句祝福、一张张笑脸传递出绝不辜负领导期望的坚定信念和保证完成春节期间工作的强烈信心。
 
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       腊月二十九日上午,在新春佳节即将到来之际,董事长、总经理张铭新带领公司领导班子成员,在百忙之中抽时间看望慰问奋斗在生产一线的广大干部职工,并向他们带去了新春祝福和新年问候,把温暖、关怀和祝福,送到职工的心坎上。
       在酿酒公司,公司领导们首先看望慰问了酿酒车间全体生产员工,对他们的辛勤工作和对质量的坚守表示认可,并询问公司年终奖金和新增工资是否发放到手。希望大家在新的一年里再接再厉、百尺竿头、更进一步,做出更好的成绩,对自己、家人和公司交上一份满意的答卷。


       在公司总部成品酒仓库,董事长面对一排排稳如泰山酒,不禁赞叹稳如泰山系列酒的运作模式,对该产品当前取得的成绩给予充分肯定,并对该品牌未来发展充满信心。
       在勾储中心酒库,张铭新董事长与职工亲切交谈,嘘寒问暖,详细了解疫情放开之后职工本人的身体状况及近期生活近况,对他们一年来兢兢业业工作表示感谢。公司领导的殷切祝福和体贴关怀,如春雨般滋润着广大职工的心,大家纷纷表示,一定不会辜负企业和领导的期望,努力干好本职工作,以实际行动来回报企业的关爱。


       在包装流水线旁,董事长详细询问了生产情况和员工的思想动态,对产品包装质量和确保市场供应提出了新的要求,希望大家认真履职、精细操作,同时还嘱咐大家在工作和生活中一定要注意自身安全,力争过一个平安、健康、欢乐、祥和的新春佳节。
       领导们走遍了公司生产区的每一个角落,他们的问候像阳光一样,温暖了广大干部职工的心,让员工真正的感觉到了幸福泰酒大家庭的温馨,领导所到之处,广大员工无不备受鼓舞,他们用一句句祝福、一张张笑脸传递出绝不辜负领导期望的坚定信念和保证完成春节期间工作的强烈信心。
 
泰山酒业“夺牌入榜”,续写鲁酒振兴新篇章!
泰山酒业“夺牌入榜”,续写鲁酒振兴新篇章!
       岁末年初,泰山酒业喜事不断。

       2022年11月,泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区“荣誉称号,并颁发“世界美酒特色产区——泰山”牌匾。

       2023年1月10日,由《中国酒业》杂志推出的“2022年中国酒业百强”榜单对外发布,泰山酒业再次入选,在全国酒类企业中排名第26位,白酒企业排名第19位,山东白酒第一位。



       “一牌一榜”是泰山酒业在极其不确定的2022年给鲁酒阵营带来的最大的确定性,再一次彰显了其作为鲁酒定海神针、坚不可摧的行业地位。同时,这也是面向2023年,这个令人期待、充满希望的变革之年吹响的冲锋号。

       打造百年幸福泰酒,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化……泰山酒业,敢于担当。

基业长青,泰酒敢当

      泰山酿酒始于大汶口文化时期。1979年,考古学家在大汶口文化墓葬考古中发掘出一套完整的酿酒器具。包括发酵使用的大陶尊、滤酒的漏缸、贮酒的陶瓮,以及用于煮熟物料所用的炊具陶鼎,以及各类型饮酒器具100多件。考古人员判定这位墓主人生前应该是一位职业酿酒师。他以自己独特的方式向后人展示了5000年前,泰沂山脉之间人们酿酒劳动的场景。

       自大汶口文化起,泰山酿酒香飘数千年,并被历代帝王用于封禅泰山。在漫长的历史进程中,包括李白、杜甫等无数文人墨客登临泰山,饮泰山酒,留下无数墨宝,并被后人镌刻于泰山之上,成为中国诗酒文化的重要传承。比如李白的《游泰山诗》:朝饮王母池,瞑投天门关。当然,其中最著名的还是杜甫的那首《望岳》。

望岳

唐·杜甫

岱宗夫如何?齐鲁青未了。

造化钟神秀,阴阳割昏晓。

荡胸生层云,决眦入归鸟。

会当凌绝顶,一览众山小。


       泰山酒是泰山文化的符号,保持泰山酒酿造的薪火相传意义重大,在历朝历代都非常重要。因此,1945年,抗战的硝烟尚未散去,地方政府就整合泰山脚下民间酿酒作坊成立祝阳酒厂,这就是泰山酒业集团的前身。

       2015年,张铭新接任泰山酒业董事长,提出打造“百年幸福泰酒”的战略使命。他说:一代人有一代人的使命和追求,保持泰山酒业基业长青,稳健发展,就是最大的使命和担当。百年幸福泰酒,看似朴实无华,却有着丰富的战略内涵:它始于大汶口文化时期的使命和责任,是中国酒文化、泰山文化的重要传承。

鲁酒振兴 泰酒敢当

       大汶口文化是齐鲁文化的源头。5000年前的大汶口文化就是今天的齐鲁文化。从地理上看,泰山地处齐鲁大地的中心,是齐鲁文化的一个符号。酿酒,既是泰山的文化符号,也是齐鲁文化的重要符号。

       在中国酿酒板块,鲁酒有着重要的地位,创造过辉煌。尤其是在1990年代,中国白酒产业前十强,鲁酒占其四。但是,由于受到标王事件影响,鲁酒也是在那个时期跌入谷底。从此之后,鲁酒振兴成为一亿山东人的共同期盼,社会意义重大。

泰山酒业是鲁酒四大家族成员,始终站在鲁酒前列,是鲁酒振兴、稳健发展的旗帜。1992年,泰山酒业便投入重资打造了世界最大的单体酿造车间,并入选“大世界基尼斯之最”。30年来,泰酒酿造车间始终保持连续生产,从未中断,这是其酿造精神的时间见证,也是其质量稳定的坚实保障。



       1990年代,在鲁酒企业争当标王的关键时间节点,泰山酒业提出“不争标王争质量,以质取胜拓市场”,并付之于行动,由此奠定了泰山酒业稳健发展的战略主基调。稳健发展让泰山酒业平稳渡过了1990年代“标王危机”,2002年白酒“税费调整”,2012年的“禁酒令”,以及2020年以来的“三年抗疫”。在这30年间,泰山酒业在鲁酒阵营始终保持高质量发展,营业收入和经济效益双向引领。不仅如此,泰山酒业还创造了令人惊叹的“泰山现象”,在全国市场保持旺销态势,擎起鲁酒旗帜,被业界称为鲁酒的定海神针。

        在《中国酒业》杂志发布的“中国酒业百强”榜单中,2021年,泰山酒业位居第20位,2022年位居第19位,连续两年鲁酒排名第一。30年稳健发展的实践和“酒业百强”榜单都证明,泰山酒业是鲁酒振兴的引领者。

弘扬泰山文化,泰酒敢当

       鲁酒振兴的意义在于在实现商业价值的同时,弘扬齐鲁文化,弘扬中华传统文化。

       泰山岩岩,鲁邦所瞻。巍峨的泰山,屹立于华北平原的中心,与万里黄河一起构成中华民族的文化脊梁。我们就是黄河,我们就是泰山。在5000年中华文明中,历代帝王泰山封禅,祈求天下太平,社稷稳固,百姓安康。这就是泰山被称为中华国山的原因。1987年,泰山被联合国教科文组织批准列为中国第一个世界文化与自然双重遗产。

       泰山的文化价值不言而喻。泰山酒因泰山而得名,用泰山水酿造,是泰山文化和生态的重要载体。弘扬泰山文化,保护泰山生态是泰山酒的重要担当。作为企业,面对竞争,时光砥砺,担当需要勇气,更需要实力和战略。

       美酒讲述光阴的故事,穿越历史,见证文明。自大汶口文化时期,泰山酒一直在泰山脚下酿造,传承五千年,充分体现了中国白酒的时间价值、文明担当。



       作为泰山文化的传承者,今天的泰山酒业创建在战火纷飞的1945年。建国之后,在周恒刚、沈怡方等老一代酿酒专家的悉心指导之下,几代泰酒人锐意进取,在中国白酒产业较早恢复传统酿造技艺,开创中国白酒小窖酿造技艺,并以世界最大单体酿造车间保障小窖品质,奠定了中国白酒泰山产区的品质个性。这是中国酒业协会“世界美酒 特色产区——泰山产区”的品质担当。

       而在新的时代,面对现代商业文明和激烈竞争,泰山酒业坚持稳健发展战略,构建“三位一体”模式,用数十年时间,打造出“泰山特曲”、“儒风泰山”、“五岳独尊”、“稳如泰山”品牌矩阵,以此致敬那些敢于攀登的勇者,完美演绎泰山文化。这是泰山酒业的品牌担当。

       2020年以来,新冠疫情席卷世界,世界经济扑朔迷离。泰山酒业按照既定战略部署,坚持稳健发展,勇毅前行,拓展全国,重点打造山东省市场,先后独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,在不确定的时代彰显巨大商业勇气,在不确定的商业环境中创造确定性和稳定性。这就是在漫长历史长河中所形成的中华泰山精神,也是泰山文化,泰山精神能够基业长青的根源所在。



       2023年,是一个美好时代的开启,它需要勇敢者奋勇前行,锐意进取,做出表率,实现引领。“一牌一榜”的背后,是泰山酒业坚实的酿造基础,可靠的品质保障,敢于担当、敢于亮剑的奋斗精神、担当精神。打造百年幸福泰酒,保持基业长青,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化,都需要且离不开这种敢于担当的时代精神。
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       岁末年初,泰山酒业喜事不断。

       2022年11月,泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区“荣誉称号,并颁发“世界美酒特色产区——泰山”牌匾。

       2023年1月10日,由《中国酒业》杂志推出的“2022年中国酒业百强”榜单对外发布,泰山酒业再次入选,在全国酒类企业中排名第26位,白酒企业排名第19位,山东白酒第一位。



       “一牌一榜”是泰山酒业在极其不确定的2022年给鲁酒阵营带来的最大的确定性,再一次彰显了其作为鲁酒定海神针、坚不可摧的行业地位。同时,这也是面向2023年,这个令人期待、充满希望的变革之年吹响的冲锋号。

       打造百年幸福泰酒,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化……泰山酒业,敢于担当。

基业长青,泰酒敢当

      泰山酿酒始于大汶口文化时期。1979年,考古学家在大汶口文化墓葬考古中发掘出一套完整的酿酒器具。包括发酵使用的大陶尊、滤酒的漏缸、贮酒的陶瓮,以及用于煮熟物料所用的炊具陶鼎,以及各类型饮酒器具100多件。考古人员判定这位墓主人生前应该是一位职业酿酒师。他以自己独特的方式向后人展示了5000年前,泰沂山脉之间人们酿酒劳动的场景。

       自大汶口文化起,泰山酿酒香飘数千年,并被历代帝王用于封禅泰山。在漫长的历史进程中,包括李白、杜甫等无数文人墨客登临泰山,饮泰山酒,留下无数墨宝,并被后人镌刻于泰山之上,成为中国诗酒文化的重要传承。比如李白的《游泰山诗》:朝饮王母池,瞑投天门关。当然,其中最著名的还是杜甫的那首《望岳》。

望岳

唐·杜甫

岱宗夫如何?齐鲁青未了。

造化钟神秀,阴阳割昏晓。

荡胸生层云,决眦入归鸟。

会当凌绝顶,一览众山小。


       泰山酒是泰山文化的符号,保持泰山酒酿造的薪火相传意义重大,在历朝历代都非常重要。因此,1945年,抗战的硝烟尚未散去,地方政府就整合泰山脚下民间酿酒作坊成立祝阳酒厂,这就是泰山酒业集团的前身。

       2015年,张铭新接任泰山酒业董事长,提出打造“百年幸福泰酒”的战略使命。他说:一代人有一代人的使命和追求,保持泰山酒业基业长青,稳健发展,就是最大的使命和担当。百年幸福泰酒,看似朴实无华,却有着丰富的战略内涵:它始于大汶口文化时期的使命和责任,是中国酒文化、泰山文化的重要传承。

鲁酒振兴 泰酒敢当

       大汶口文化是齐鲁文化的源头。5000年前的大汶口文化就是今天的齐鲁文化。从地理上看,泰山地处齐鲁大地的中心,是齐鲁文化的一个符号。酿酒,既是泰山的文化符号,也是齐鲁文化的重要符号。

       在中国酿酒板块,鲁酒有着重要的地位,创造过辉煌。尤其是在1990年代,中国白酒产业前十强,鲁酒占其四。但是,由于受到标王事件影响,鲁酒也是在那个时期跌入谷底。从此之后,鲁酒振兴成为一亿山东人的共同期盼,社会意义重大。

泰山酒业是鲁酒四大家族成员,始终站在鲁酒前列,是鲁酒振兴、稳健发展的旗帜。1992年,泰山酒业便投入重资打造了世界最大的单体酿造车间,并入选“大世界基尼斯之最”。30年来,泰酒酿造车间始终保持连续生产,从未中断,这是其酿造精神的时间见证,也是其质量稳定的坚实保障。



       1990年代,在鲁酒企业争当标王的关键时间节点,泰山酒业提出“不争标王争质量,以质取胜拓市场”,并付之于行动,由此奠定了泰山酒业稳健发展的战略主基调。稳健发展让泰山酒业平稳渡过了1990年代“标王危机”,2002年白酒“税费调整”,2012年的“禁酒令”,以及2020年以来的“三年抗疫”。在这30年间,泰山酒业在鲁酒阵营始终保持高质量发展,营业收入和经济效益双向引领。不仅如此,泰山酒业还创造了令人惊叹的“泰山现象”,在全国市场保持旺销态势,擎起鲁酒旗帜,被业界称为鲁酒的定海神针。

        在《中国酒业》杂志发布的“中国酒业百强”榜单中,2021年,泰山酒业位居第20位,2022年位居第19位,连续两年鲁酒排名第一。30年稳健发展的实践和“酒业百强”榜单都证明,泰山酒业是鲁酒振兴的引领者。

弘扬泰山文化,泰酒敢当

       鲁酒振兴的意义在于在实现商业价值的同时,弘扬齐鲁文化,弘扬中华传统文化。

       泰山岩岩,鲁邦所瞻。巍峨的泰山,屹立于华北平原的中心,与万里黄河一起构成中华民族的文化脊梁。我们就是黄河,我们就是泰山。在5000年中华文明中,历代帝王泰山封禅,祈求天下太平,社稷稳固,百姓安康。这就是泰山被称为中华国山的原因。1987年,泰山被联合国教科文组织批准列为中国第一个世界文化与自然双重遗产。

       泰山的文化价值不言而喻。泰山酒因泰山而得名,用泰山水酿造,是泰山文化和生态的重要载体。弘扬泰山文化,保护泰山生态是泰山酒的重要担当。作为企业,面对竞争,时光砥砺,担当需要勇气,更需要实力和战略。

       美酒讲述光阴的故事,穿越历史,见证文明。自大汶口文化时期,泰山酒一直在泰山脚下酿造,传承五千年,充分体现了中国白酒的时间价值、文明担当。



       作为泰山文化的传承者,今天的泰山酒业创建在战火纷飞的1945年。建国之后,在周恒刚、沈怡方等老一代酿酒专家的悉心指导之下,几代泰酒人锐意进取,在中国白酒产业较早恢复传统酿造技艺,开创中国白酒小窖酿造技艺,并以世界最大单体酿造车间保障小窖品质,奠定了中国白酒泰山产区的品质个性。这是中国酒业协会“世界美酒 特色产区——泰山产区”的品质担当。

       而在新的时代,面对现代商业文明和激烈竞争,泰山酒业坚持稳健发展战略,构建“三位一体”模式,用数十年时间,打造出“泰山特曲”、“儒风泰山”、“五岳独尊”、“稳如泰山”品牌矩阵,以此致敬那些敢于攀登的勇者,完美演绎泰山文化。这是泰山酒业的品牌担当。

       2020年以来,新冠疫情席卷世界,世界经济扑朔迷离。泰山酒业按照既定战略部署,坚持稳健发展,勇毅前行,拓展全国,重点打造山东省市场,先后独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,在不确定的时代彰显巨大商业勇气,在不确定的商业环境中创造确定性和稳定性。这就是在漫长历史长河中所形成的中华泰山精神,也是泰山文化,泰山精神能够基业长青的根源所在。



       2023年,是一个美好时代的开启,它需要勇敢者奋勇前行,锐意进取,做出表率,实现引领。“一牌一榜”的背后,是泰山酒业坚实的酿造基础,可靠的品质保障,敢于担当、敢于亮剑的奋斗精神、担当精神。打造百年幸福泰酒,保持基业长青,引领鲁酒振兴,弘扬泰山文化,都需要且离不开这种敢于担当的时代精神。
世界美酒特色产区,看中华泰山!
世界美酒特色产区,看中华泰山!
       壬寅年末,中国白酒行业发生了一件令人瞩目的大事——泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区”!这是泰山酒业发挥行业龙头优势为山东赢得的世界级荣誉,也让行进在振兴之路的鲁酒迎来了又一高光时刻,引发了业内外人士的广泛热议和关注。



       众所周知,产区是消费者判断酒类产品优良与否的重要标准,也成为世界美酒最好的品质表达方式。对中国白酒而言,产区更是具有极其重要的价值,几乎所有的名酒、好酒,都离不开产区的加持。
那么,泰山到底有何魅力和优势,能够荣获“世界美酒特色产区”这顶桂冠?

生生不息的中华国山

       无论是历来讲传承的中国白酒,还是放眼世界酒海,产区都不是一个简单的地理概念,也绝非一朝一夕形成。一个名副其实的世界美酒特色产区,必然首先要讲历史、讲渊源,这是产区由来和形成的重要根基。
       九百六十万平方公里的中华大地,名山大川数不胜数,但唯有泰山,被尊为“中华国山”。这不仅是因为泰山与国家关系之密,历史延续之长,社会影响之大,令其他诸山难以比肩。更重要的是,在国人心中有着神圣地位的泰山,蕴含了中华民族生生不息、永续发展的基因,承载着国泰民安、众生安定的希望,贯穿了华夏五千年文明的兴盛。



       被联合国教科文组织列为中国第一个世界文化与自然双重遗产的泰山,既是一座脉动不息的生灵之山、一座世人敬仰的东方圣山,也是中国酒的源头和酒文化的发源地。从泰山南麓大汶口文化遗址出土的陶鬶等酒器证明,早在新石器时代,泰山就已经有了酿酒的历史。
       沿着岁月时光的脉络,延续千年传承的技艺。如今,发源于泰山脚下的泰山酒业,已经以雄厚的规模实力、酿造实力、技术实力和强大的产品力、品质力、品牌力,成为泰山世界美酒特色产区的核心支撑,发挥和放大出泰山产区应有的光彩和价值。



       泰山入选世界美酒特色产区,是对中国酿酒史的追溯,更是对中华文明史的传承,也让生长于此的泰山酒业,通过产区表达,迈出了构建世界名酒品质、提升品牌形象地位的重要一步。

造化神奇的美酒产区

       中国白酒是世界上唯一的自然酿造美酒,讲究天人合一、道法自然。因此,特色产区的评定,既要追根溯源,讲究源远流长的厚重历史,还格外看重独特的自然生态和地域环境。
       诗圣杜甫用“造化钟神秀”的千古名句来赞美泰山,引无数后人铸碑传唱。同样,如果以“造化神奇”四个字来形容泰山产区的酿造环境,那也是再合适不过。



       雄起于华北平原之东、凌驾于齐鲁平原之上的泰山,地处北纬37度世界美酒产区黄金线,山体高大巍峨,气势庄重威严,景观沉浑峻秀,森林覆盖率达95.8%、植被覆盖率达到97%,是一座巨大的生态屏障和天然的资源宝库。
       独特的地理环境给泰山酒的酿造带来了无可比拟的“三高”优势——高森林覆盖、高植被绿化、高原始生态。产区内山泉密布、河溪纵横,生态系统完善,极有利于酿酒微生物菌群的繁衍稳定,为泰山酒业酿造品质好酒创了优越的先天条件。



       一方水土养一方人,也酿一方好酒,泰山产区是历史的积淀和自然的馈赠,凝聚着人与环境的和谐统一。立足于得天独厚的产区优势,泰山酒业成功的把山、水、林、泉与绿色厂区绘就成一幅唯美的酿酒画卷,在彰显名酒产区的环境之美、自然之美、风土之美的同时,也缔造了中国白酒生态酿造的典范。

中国白酒的文化高地

       构建美酒特色产区,离不开历史的积淀、优越的环境,更离不开文化的加持,没有文化支撑的美酒产区,注定没有灵魂。
       获评“世界美酒特色产区”的泰山,不仅是一座自然山、风景山、名胜山,更是一座政治山、信仰山和文化山。自中华文明诞生之初,国人就把“与国咸宁、国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       酒与文化总是相伴而生。从中国第一位皇帝秦始皇到历代帝王封禅泰山,用泰山酒祭告天地,昭示天下,不仅一举奠定了泰山酒在中国酒史和酒文化中的至高地位,也赋予了泰山酒业不可复制的文化基因和无可比拟的文化优势。
       作为泰山文化的物质传承者,多年来,泰山酒业一直以弘扬泰山文化为己任,把品牌理念与泰山文化深度融合在一起,并通过“稳如泰山”、“五岳独尊”、“泰山特曲”等名品的打造,以最有活力、最接地气、最为广泛的表达方式,彰显出泰山产区和泰酒品牌深厚的文化底蕴,不断提升中国白酒在世界美酒之林中的影响力。

       泰山是中华民族精神的文化源头,也是中国白酒的文化高地,不论何时何地,只要谈及文化名酒和特色产区,泰山酒业所承载的责任担当和使命情怀,必定是浓墨重彩的一笔。



       荣膺“世界美酒特色产区”,用世界通用的评定标准和普遍接受的表达方式,阐述泰山美酒独特的产地优势和品质、品牌价值,这对于泰山酒业来说,既是荣耀,也是动力。在全面提升核心竞争力,全力引领鲁酒振兴并为地方经济发展贡献泰酒力量的同时,泰山酒业也正在将历史之悠久、生态之优美、技艺之传承、文化之厚重的产区故事述说给全世界聆听。
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       壬寅年末,中国白酒行业发生了一件令人瞩目的大事——泰山被中国酒业协会正式授予“世界美酒特色产区”!这是泰山酒业发挥行业龙头优势为山东赢得的世界级荣誉,也让行进在振兴之路的鲁酒迎来了又一高光时刻,引发了业内外人士的广泛热议和关注。



       众所周知,产区是消费者判断酒类产品优良与否的重要标准,也成为世界美酒最好的品质表达方式。对中国白酒而言,产区更是具有极其重要的价值,几乎所有的名酒、好酒,都离不开产区的加持。
那么,泰山到底有何魅力和优势,能够荣获“世界美酒特色产区”这顶桂冠?

生生不息的中华国山

       无论是历来讲传承的中国白酒,还是放眼世界酒海,产区都不是一个简单的地理概念,也绝非一朝一夕形成。一个名副其实的世界美酒特色产区,必然首先要讲历史、讲渊源,这是产区由来和形成的重要根基。
       九百六十万平方公里的中华大地,名山大川数不胜数,但唯有泰山,被尊为“中华国山”。这不仅是因为泰山与国家关系之密,历史延续之长,社会影响之大,令其他诸山难以比肩。更重要的是,在国人心中有着神圣地位的泰山,蕴含了中华民族生生不息、永续发展的基因,承载着国泰民安、众生安定的希望,贯穿了华夏五千年文明的兴盛。



       被联合国教科文组织列为中国第一个世界文化与自然双重遗产的泰山,既是一座脉动不息的生灵之山、一座世人敬仰的东方圣山,也是中国酒的源头和酒文化的发源地。从泰山南麓大汶口文化遗址出土的陶鬶等酒器证明,早在新石器时代,泰山就已经有了酿酒的历史。
       沿着岁月时光的脉络,延续千年传承的技艺。如今,发源于泰山脚下的泰山酒业,已经以雄厚的规模实力、酿造实力、技术实力和强大的产品力、品质力、品牌力,成为泰山世界美酒特色产区的核心支撑,发挥和放大出泰山产区应有的光彩和价值。



       泰山入选世界美酒特色产区,是对中国酿酒史的追溯,更是对中华文明史的传承,也让生长于此的泰山酒业,通过产区表达,迈出了构建世界名酒品质、提升品牌形象地位的重要一步。

造化神奇的美酒产区

       中国白酒是世界上唯一的自然酿造美酒,讲究天人合一、道法自然。因此,特色产区的评定,既要追根溯源,讲究源远流长的厚重历史,还格外看重独特的自然生态和地域环境。
       诗圣杜甫用“造化钟神秀”的千古名句来赞美泰山,引无数后人铸碑传唱。同样,如果以“造化神奇”四个字来形容泰山产区的酿造环境,那也是再合适不过。



       雄起于华北平原之东、凌驾于齐鲁平原之上的泰山,地处北纬37度世界美酒产区黄金线,山体高大巍峨,气势庄重威严,景观沉浑峻秀,森林覆盖率达95.8%、植被覆盖率达到97%,是一座巨大的生态屏障和天然的资源宝库。
       独特的地理环境给泰山酒的酿造带来了无可比拟的“三高”优势——高森林覆盖、高植被绿化、高原始生态。产区内山泉密布、河溪纵横,生态系统完善,极有利于酿酒微生物菌群的繁衍稳定,为泰山酒业酿造品质好酒创了优越的先天条件。



       一方水土养一方人,也酿一方好酒,泰山产区是历史的积淀和自然的馈赠,凝聚着人与环境的和谐统一。立足于得天独厚的产区优势,泰山酒业成功的把山、水、林、泉与绿色厂区绘就成一幅唯美的酿酒画卷,在彰显名酒产区的环境之美、自然之美、风土之美的同时,也缔造了中国白酒生态酿造的典范。

中国白酒的文化高地

       构建美酒特色产区,离不开历史的积淀、优越的环境,更离不开文化的加持,没有文化支撑的美酒产区,注定没有灵魂。
       获评“世界美酒特色产区”的泰山,不仅是一座自然山、风景山、名胜山,更是一座政治山、信仰山和文化山。自中华文明诞生之初,国人就把“与国咸宁、国泰民安”的美好的愿景赋予了泰山,从此泰山就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连,泰山文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉,薪火相传,亘古不变。



       酒与文化总是相伴而生。从中国第一位皇帝秦始皇到历代帝王封禅泰山,用泰山酒祭告天地,昭示天下,不仅一举奠定了泰山酒在中国酒史和酒文化中的至高地位,也赋予了泰山酒业不可复制的文化基因和无可比拟的文化优势。
       作为泰山文化的物质传承者,多年来,泰山酒业一直以弘扬泰山文化为己任,把品牌理念与泰山文化深度融合在一起,并通过“稳如泰山”、“五岳独尊”、“泰山特曲”等名品的打造,以最有活力、最接地气、最为广泛的表达方式,彰显出泰山产区和泰酒品牌深厚的文化底蕴,不断提升中国白酒在世界美酒之林中的影响力。

       泰山是中华民族精神的文化源头,也是中国白酒的文化高地,不论何时何地,只要谈及文化名酒和特色产区,泰山酒业所承载的责任担当和使命情怀,必定是浓墨重彩的一笔。



       荣膺“世界美酒特色产区”,用世界通用的评定标准和普遍接受的表达方式,阐述泰山美酒独特的产地优势和品质、品牌价值,这对于泰山酒业来说,既是荣耀,也是动力。在全面提升核心竞争力,全力引领鲁酒振兴并为地方经济发展贡献泰酒力量的同时,泰山酒业也正在将历史之悠久、生态之优美、技艺之传承、文化之厚重的产区故事述说给全世界聆听。
泰山酒业再获“食品安全诚信单位”荣誉,产品质量稳如泰山!
泰山酒业再获“食品安全诚信单位”荣誉,产品质量稳如泰山!
       近日,由国家生态环境部、国家农业农村部、国家市场监督管理总局、中国食品工业协会等联合举办的第二十届中国食品安全大会在北京隆重召开。



       本届大会以“实施食品安全战略 助力健康中国建设”为主题,相关部门领导和企业代表齐聚一堂,围绕食品安全、食品经贸等主题建言献策,为食品产业高质量发展贡献智慧与力量。

       经大会专家组考察评审,泰山酒业再度凭借过硬的产品质量和诚实守信的规范经营,被授予“2021-2022食品安全诚信单位”荣誉,泰山酒业董事长张铭新被授予“先进管理者”称号。这也是泰山酒业连续三年在中国规格最高、影响最大的食品安全年度盛会上荣获重磅奖项。







严把质量关,确保“舌尖上的安全”

       食品安全是新时代的国家战略,不仅关系到人民群众的身体健康,也关系到食品生产企业的生死存亡。

       自2003年首届大会至今,已经连续举办了二十届的中国食品安全大会,以促进食品安全水平提升、建立健全诚信体系、树立模范企业形象为办会宗旨,已成为国务院食品安全监管部门发布信息的权威窗口。在中国食品安全的年度盛会上连续三年斩获重要奖项,既是对泰酒产品品质的最高褒奖,也是对泰山酒业严把质量、严守安全的最好肯定。

       多年来,视质量为生命的泰山酒业一直致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制,确保产品质量的长期稳定和提升。从润粮、拌料、发酵到起窖、装甑、蒸酒……每一个工艺细节,泰山酒业都有着严格的技术标准和操作规范;从原料入厂到酿造储存再到后期检测、成品出厂,每一个生产环节,泰山酒业都严格管控、层层把关,建立了牢不可破的安全防线。



       此外,泰山酒业还率先在行业内打造食品安全保障工程,先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。

       依靠建立国际通用的质量管控体系,制定更为严苛的企业内控标准,使泰山酒业的产品品质得到根本保证,不仅确保消费者“舌尖上的安全”,而且在国家、省市质量监督部门抽检中,泰山酒业的产品合格率一直为100%!

征服消费者,品质才是硬道理

       作为中国白酒行业的老牌酒企,在七十八年的发展历程中,泰山酒业一直坚持酿造好酒、做好产品,并用自身的成功验证了一个市场真理:不论消费者需求如何变化,品质致胜是永远不变的硬道理。

       数十年来,牢记使命匠心酿造好酒,坚持不懈打造好产品,始终保持品质优势,是泰山酒业坚守如一的头等大事。张铭新董事长执掌泰山酒业以来,更是把“没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”牢牢树立为企业的核心经营理念,并将提升质量水平、树立品质标杆的管理思想,落实到泰酒生产经营的方方面面,根植于每一位泰酒员工心中。



       正是基于对质量和品质的重视,泰山酒业始终坚持优中选优、好中选好,确保泰酒各个系列产品的品质,在同等价位段的竞品中都是出类拔萃。用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月,正是在品质追求上的精益求精,才能让泰山酒业生产的每一瓶酒都是高质量、高水平,都是让消费者放心和喜爱的好产品,这是泰酒品牌能够赢得市场、征服人心的关键所在,也是泰山酒业推向市场的每一款产品都能备受欢迎、大获成功的制胜基因。



       在高质量、可持续发展的道路上,泰山酒业始终把食品安全作为企业发展的基石,不断强化全员质量意识,积极推进全面质量管理,并取得了斐然成绩,连续三年荣获食品安全重磅奖项。未来,泰山酒业在昂首奋进新征程、谱就质量强企新篇章的同时,也将为食品安全不断助新力,为健康中国持续赋新能!
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       近日,由国家生态环境部、国家农业农村部、国家市场监督管理总局、中国食品工业协会等联合举办的第二十届中国食品安全大会在北京隆重召开。



       本届大会以“实施食品安全战略 助力健康中国建设”为主题,相关部门领导和企业代表齐聚一堂,围绕食品安全、食品经贸等主题建言献策,为食品产业高质量发展贡献智慧与力量。

       经大会专家组考察评审,泰山酒业再度凭借过硬的产品质量和诚实守信的规范经营,被授予“2021-2022食品安全诚信单位”荣誉,泰山酒业董事长张铭新被授予“先进管理者”称号。这也是泰山酒业连续三年在中国规格最高、影响最大的食品安全年度盛会上荣获重磅奖项。







严把质量关,确保“舌尖上的安全”

       食品安全是新时代的国家战略,不仅关系到人民群众的身体健康,也关系到食品生产企业的生死存亡。

       自2003年首届大会至今,已经连续举办了二十届的中国食品安全大会,以促进食品安全水平提升、建立健全诚信体系、树立模范企业形象为办会宗旨,已成为国务院食品安全监管部门发布信息的权威窗口。在中国食品安全的年度盛会上连续三年斩获重要奖项,既是对泰酒产品品质的最高褒奖,也是对泰山酒业严把质量、严守安全的最好肯定。

       多年来,视质量为生命的泰山酒业一直致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制,确保产品质量的长期稳定和提升。从润粮、拌料、发酵到起窖、装甑、蒸酒……每一个工艺细节,泰山酒业都有着严格的技术标准和操作规范;从原料入厂到酿造储存再到后期检测、成品出厂,每一个生产环节,泰山酒业都严格管控、层层把关,建立了牢不可破的安全防线。



       此外,泰山酒业还率先在行业内打造食品安全保障工程,先后通过了ISO9001质量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系认证,并获得“纯粮固态发酵白酒标志”。

       依靠建立国际通用的质量管控体系,制定更为严苛的企业内控标准,使泰山酒业的产品品质得到根本保证,不仅确保消费者“舌尖上的安全”,而且在国家、省市质量监督部门抽检中,泰山酒业的产品合格率一直为100%!

征服消费者,品质才是硬道理

       作为中国白酒行业的老牌酒企,在七十八年的发展历程中,泰山酒业一直坚持酿造好酒、做好产品,并用自身的成功验证了一个市场真理:不论消费者需求如何变化,品质致胜是永远不变的硬道理。

       数十年来,牢记使命匠心酿造好酒,坚持不懈打造好产品,始终保持品质优势,是泰山酒业坚守如一的头等大事。张铭新董事长执掌泰山酒业以来,更是把“没有质量就没有市场,没有市场就没有一切”牢牢树立为企业的核心经营理念,并将提升质量水平、树立品质标杆的管理思想,落实到泰酒生产经营的方方面面,根植于每一位泰酒员工心中。



       正是基于对质量和品质的重视,泰山酒业始终坚持优中选优、好中选好,确保泰酒各个系列产品的品质,在同等价位段的竞品中都是出类拔萃。用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月,正是在品质追求上的精益求精,才能让泰山酒业生产的每一瓶酒都是高质量、高水平,都是让消费者放心和喜爱的好产品,这是泰酒品牌能够赢得市场、征服人心的关键所在,也是泰山酒业推向市场的每一款产品都能备受欢迎、大获成功的制胜基因。



       在高质量、可持续发展的道路上,泰山酒业始终把食品安全作为企业发展的基石,不断强化全员质量意识,积极推进全面质量管理,并取得了斐然成绩,连续三年荣获食品安全重磅奖项。未来,泰山酒业在昂首奋进新征程、谱就质量强企新篇章的同时,也将为食品安全不断助新力,为健康中国持续赋新能!
万元大奖花落谁家?从28省份近两万条广告语征集看泰山文化与“泰酒”的影响力
万元大奖花落谁家?从28省份近两万条广告语征集看泰山文化与“泰酒”的影响力
       两月前,为全力推广即将上市的百元价格带核心单品“儒风泰山酒”,泰山酒业发起了“儒风泰山酒”战略新品广告语的征集活动。企业前后共收到了来自全国28个省、自治区、直辖市的近两万条广告语,参与人数之多、条陈内容之广堪称少有。

       如今,经评委会层层筛选、初审复审,并经过严谨的法律公证之后,评选出优秀奖63名,入围奖30名,问鼎奖1名(文末附获奖名单)。最终,“登高望远,儒风泰山”广告语获得最高票,成功荣获“问鼎奖”,赢得万元奖金。



       企业的一则广告语征集活动竟能引得全国上下广泛关注和各方人士的积极参与,究竟是什么原因?广告语征集的背后又凸显出什么价值?

儒风泰山酒引起强烈文化共鸣

       作为主办方,泰山酒业在此次活动中也是祭出大手笔,不仅设置了多档大奖,更是邀请了众多专家人士参与评选。有意思的是,在对众多投稿的甄选总结时发现,大家对泰山文化和儒家文化都有很深的价值认知。




       在众多的投稿中,类似“泰而不骄、和而不同、仁礼、礼敬、君子、文化酒、智慧”等词汇出现的最多。这可能是大家对泰山及其泰山文化最直接的认识,通过这些词汇不难发现一个问题,就是泰山在大家心目中有极高的价值认识。

       而对儒家文化的认识则多以“儒雅、典雅、雅致、至圣、圣德、仁义”等词汇表达,这说明儒家文化在中国人心中已经有独特的价值存在,毕竟几千年来儒家文化以教化的形式建构了中国人的心灵秩序与社会秩序,从制度与心性两个维度对中国人的生活发挥着实际作用,造就了中国人独特的风俗与道德。               

       作为活动主办方,泰山酒业推出儒风泰山酒,主要有两层目的:一是传承弘扬泰山文化和儒家文化,更好地展示企业的品牌内涵和品牌形象;二是进一步强化百元价位产品布局,在满足消费者对品质好酒和文化名酒需求的同时,加快推进全国化市场布局。

       从泰山酒业发起的广告语征集活动的成果来看,最终能收获近两万条的广告语,说明这次活动举办大获成功。为什么能够获得如此高的关注和参与,应当这与本次活动背后的文化内涵有关。

       儒风泰山酒其实是将儒家文化与泰山文化进行了有机融合,而这两大亘古绵长的文化已经深深烙印在中华文化宝库中,更映射在中华民族的精神内核之中。能使这代表“一山一圣人”的两种文化能够有机融合,又与孔子有莫大关联。



       明代《泰山志》说:“泰山胜迹,孔子称首。”这不仅拓展了泰山文化的内涵,也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。同时,孔子也开创了名人登泰山的先河。由于他的特殊地位和影响,使后人竟起仿效,接踵而至。“登泰山而小天下”,成为历代文人名士不可缺少的生活内容,沿袭成为积淀深厚的文化心理,蔓延成为流传久远的文化风气,演变成为传统的文化中的一大景观。

       如今,儒风泰山酒征集广告语,正好符合国人的某种心理映射。尤其是泰山,它与中国民族情感、民族意志、民族心理的形成息息相关。当下国际形势动荡不安、疫情反复的情况下,“泰山文化”中的代表“安定、安稳、稳健”等的精神内涵再度升华,成为人们心中最渴求的一种心理安慰。此时此刻,当这两大文化有机会再展风采之时,自然引起了大家强烈的文化共鸣,使泰山酒业的本次征集活动得到了积极热烈的响应。

泰山酒业未来可期

       参天之树,必有其根,怀山之水,必有其源。泰山文化,是泰山酒业的“根”与“源”,是企业强劲发展的原动力。如今看,泰山酒业之所以能够成为全省唯一走出山东走向全国,并取得骄人业绩的鲁酒企业,这其中有什么潜在的秘密呢?这主要是因为泰山酒业做到了“三个好”:

       一是打造了一款符合市场需求的好产品。

       一款好产品的打造,既要有卓越的品质做支撑,也要有强大的文化价值赋能,并且要把文化深度融入到产品中。2019年泰山酒业推出的稳如泰山酒,融合泰山文化、易经文化、小窖文化为一体,深受市场和消费者的认可与好评,真正实现了从文化价值到经济价值的转换。



       泰山酒业从1993年开始持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年又成功打入了河北、北京、天津等市场,所依靠的就是稳如泰山酒独特的文化内涵与超高的工艺品质。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。

       二是树立起了一个强有力的好品牌。

       品牌是产品核心价值的体现,一个好的产品,必须有好的品牌传播来拉动。泰山酒业已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告,连续12年与山航合作进行航空广告宣传,连续4年在央视投放稳如泰山广告,并与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作,连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。



       特别值得一提的是,由泰山酒业稳如泰山酒独家冠名的《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面,全面提升了泰山酒业的产品知名度和品牌影响力,让“泰山现象”再次历史重演。

       三是建立了一套执行有效的好模式。

       成功的营销战术,一定要与不断变化的市场环境相适应。为了打造更为牢固、更为紧密的厂商关系,泰山酒业大胆创新,大力推行战略大单品俱乐部模式,成立了“稳如泰山俱乐部”。企业通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。



       2021年,《中国酒业》杂志评选出的“2021中国酒业百强”榜单中,泰山酒业位列全国白酒第20位、山东白酒第一。站在行业的视角来看,销量、营收、效益双位数增长的事实已然表明,泰山酒业在产品打造、品牌传播、营销创新等方面的成效已逐步显现并成绩斐然,一套适合企业发展的新模式让企业保持着较高水准的营销能力,也成为泰山酒业实现稳中求进、行稳致远的“新引擎”。

       一则广告语,牵动众人心。自泰山酒业年提出“打造百年幸福泰酒”的宏伟目标以来,作为鲁酒领军企业,就一直努力为“百年幸福泰酒”的三个指标(一是成为行业标杆;二是职工满意企业;三是社会贡献大)而不断践行企业责任,因此不论是企业坚持14年高比例分红,还是逆势提升员工收入,更或是大手笔疫情公益捐款等,泰山酒业做的都十分精准到位,这一系列作为使泰山酒业赢得了口碑与人心。

       面对新的发展机遇,昂首向上、步步登高的泰山酒业将不断自我激励、自我奋进,未来必将再创造更辉煌的成就和业绩,为“百年幸福泰酒”增添一份坚实保障。



附获奖名单:













       (特别说明:受疫情影响,奖品到货时间可能会有延迟,请耐心等待。)

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       两月前,为全力推广即将上市的百元价格带核心单品“儒风泰山酒”,泰山酒业发起了“儒风泰山酒”战略新品广告语的征集活动。企业前后共收到了来自全国28个省、自治区、直辖市的近两万条广告语,参与人数之多、条陈内容之广堪称少有。

       如今,经评委会层层筛选、初审复审,并经过严谨的法律公证之后,评选出优秀奖63名,入围奖30名,问鼎奖1名(文末附获奖名单)。最终,“登高望远,儒风泰山”广告语获得最高票,成功荣获“问鼎奖”,赢得万元奖金。



       企业的一则广告语征集活动竟能引得全国上下广泛关注和各方人士的积极参与,究竟是什么原因?广告语征集的背后又凸显出什么价值?

儒风泰山酒引起强烈文化共鸣

       作为主办方,泰山酒业在此次活动中也是祭出大手笔,不仅设置了多档大奖,更是邀请了众多专家人士参与评选。有意思的是,在对众多投稿的甄选总结时发现,大家对泰山文化和儒家文化都有很深的价值认知。




       在众多的投稿中,类似“泰而不骄、和而不同、仁礼、礼敬、君子、文化酒、智慧”等词汇出现的最多。这可能是大家对泰山及其泰山文化最直接的认识,通过这些词汇不难发现一个问题,就是泰山在大家心目中有极高的价值认识。

       而对儒家文化的认识则多以“儒雅、典雅、雅致、至圣、圣德、仁义”等词汇表达,这说明儒家文化在中国人心中已经有独特的价值存在,毕竟几千年来儒家文化以教化的形式建构了中国人的心灵秩序与社会秩序,从制度与心性两个维度对中国人的生活发挥着实际作用,造就了中国人独特的风俗与道德。               

       作为活动主办方,泰山酒业推出儒风泰山酒,主要有两层目的:一是传承弘扬泰山文化和儒家文化,更好地展示企业的品牌内涵和品牌形象;二是进一步强化百元价位产品布局,在满足消费者对品质好酒和文化名酒需求的同时,加快推进全国化市场布局。

       从泰山酒业发起的广告语征集活动的成果来看,最终能收获近两万条的广告语,说明这次活动举办大获成功。为什么能够获得如此高的关注和参与,应当这与本次活动背后的文化内涵有关。

       儒风泰山酒其实是将儒家文化与泰山文化进行了有机融合,而这两大亘古绵长的文化已经深深烙印在中华文化宝库中,更映射在中华民族的精神内核之中。能使这代表“一山一圣人”的两种文化能够有机融合,又与孔子有莫大关联。



       明代《泰山志》说:“泰山胜迹,孔子称首。”这不仅拓展了泰山文化的内涵,也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。同时,孔子也开创了名人登泰山的先河。由于他的特殊地位和影响,使后人竟起仿效,接踵而至。“登泰山而小天下”,成为历代文人名士不可缺少的生活内容,沿袭成为积淀深厚的文化心理,蔓延成为流传久远的文化风气,演变成为传统的文化中的一大景观。

       如今,儒风泰山酒征集广告语,正好符合国人的某种心理映射。尤其是泰山,它与中国民族情感、民族意志、民族心理的形成息息相关。当下国际形势动荡不安、疫情反复的情况下,“泰山文化”中的代表“安定、安稳、稳健”等的精神内涵再度升华,成为人们心中最渴求的一种心理安慰。此时此刻,当这两大文化有机会再展风采之时,自然引起了大家强烈的文化共鸣,使泰山酒业的本次征集活动得到了积极热烈的响应。

泰山酒业未来可期

       参天之树,必有其根,怀山之水,必有其源。泰山文化,是泰山酒业的“根”与“源”,是企业强劲发展的原动力。如今看,泰山酒业之所以能够成为全省唯一走出山东走向全国,并取得骄人业绩的鲁酒企业,这其中有什么潜在的秘密呢?这主要是因为泰山酒业做到了“三个好”:

       一是打造了一款符合市场需求的好产品。

       一款好产品的打造,既要有卓越的品质做支撑,也要有强大的文化价值赋能,并且要把文化深度融入到产品中。2019年泰山酒业推出的稳如泰山酒,融合泰山文化、易经文化、小窖文化为一体,深受市场和消费者的认可与好评,真正实现了从文化价值到经济价值的转换。



       泰山酒业从1993年开始持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年又成功打入了河北、北京、天津等市场,所依靠的就是稳如泰山酒独特的文化内涵与超高的工艺品质。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。

       二是树立起了一个强有力的好品牌。

       品牌是产品核心价值的体现,一个好的产品,必须有好的品牌传播来拉动。泰山酒业已经连续11年冠名高铁品牌专列,并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告,连续12年与山航合作进行航空广告宣传,连续4年在央视投放稳如泰山广告,并与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作,连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。



       特别值得一提的是,由泰山酒业稳如泰山酒独家冠名的《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》,为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面,全面提升了泰山酒业的产品知名度和品牌影响力,让“泰山现象”再次历史重演。

       三是建立了一套执行有效的好模式。

       成功的营销战术,一定要与不断变化的市场环境相适应。为了打造更为牢固、更为紧密的厂商关系,泰山酒业大胆创新,大力推行战略大单品俱乐部模式,成立了“稳如泰山俱乐部”。企业通过加大资金投入和区域政策落地,培育了更多忠实消费群体,并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体和双赢共同体。



       2021年,《中国酒业》杂志评选出的“2021中国酒业百强”榜单中,泰山酒业位列全国白酒第20位、山东白酒第一。站在行业的视角来看,销量、营收、效益双位数增长的事实已然表明,泰山酒业在产品打造、品牌传播、营销创新等方面的成效已逐步显现并成绩斐然,一套适合企业发展的新模式让企业保持着较高水准的营销能力,也成为泰山酒业实现稳中求进、行稳致远的“新引擎”。

       一则广告语,牵动众人心。自泰山酒业年提出“打造百年幸福泰酒”的宏伟目标以来,作为鲁酒领军企业,就一直努力为“百年幸福泰酒”的三个指标(一是成为行业标杆;二是职工满意企业;三是社会贡献大)而不断践行企业责任,因此不论是企业坚持14年高比例分红,还是逆势提升员工收入,更或是大手笔疫情公益捐款等,泰山酒业做的都十分精准到位,这一系列作为使泰山酒业赢得了口碑与人心。

       面对新的发展机遇,昂首向上、步步登高的泰山酒业将不断自我激励、自我奋进,未来必将再创造更辉煌的成就和业绩,为“百年幸福泰酒”增添一份坚实保障。



附获奖名单:













       (特别说明:受疫情影响,奖品到货时间可能会有延迟,请耐心等待。)

泰山酒业

地 址:泰安市龙潭路199号

联系电话:0538-6612198(市场热线)

电子邮箱:tsjybgs@163.com

网 址:www.taishanjiuye.com

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