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稳健发展 聚力前行 ——2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会成功举办

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  • 发布时间:2019-12-26 10:03
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【概要描述】2019年12月25日,“2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会”在泰安市宝盛大酒店盛大召开,中国酒业协会副秘书长甘权,山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,泰安市人民政府副市长成丽,泰安市政府副秘书长田萌,泰山酒业集团董事局主席、党委书记马西元,泰山酒业集团股份有限公司董事长张铭新,以及趵突泉、云门、花冠、景芝、国井、兰陵、古贝春、孔府家、百脉泉等山东省白酒骨干企业领导,来自全国各地的优秀经销商代表,国家、省市级新闻媒体代表,共计五百多人参加了本届峰会。

稳健发展 聚力前行 ——2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会成功举办

【概要描述】2019年12月25日,“2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会”在泰安市宝盛大酒店盛大召开,中国酒业协会副秘书长甘权,山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,泰安市人民政府副市长成丽,泰安市政府副秘书长田萌,泰山酒业集团董事局主席、党委书记马西元,泰山酒业集团股份有限公司董事长张铭新,以及趵突泉、云门、花冠、景芝、国井、兰陵、古贝春、孔府家、百脉泉等山东省白酒骨干企业领导,来自全国各地的优秀经销商代表,国家、省市级新闻媒体代表,共计五百多人参加了本届峰会。

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2019年12月25日,“2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会”在泰安市宝盛大酒店盛大召开,中国酒业协会副秘书长甘权,山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,泰安市人民政府副市长成丽,泰安市政府副秘书长田萌,泰山酒业集团董事局主席、党委书记马西元,泰山酒业集团股份有限公司董事长张铭新,以及趵突泉、云门、花冠、景芝、国井、兰陵、古贝春、孔府家、百脉泉等山东省白酒骨干企业领导,来自全国各地的优秀经销商代表,国家、省市级新闻媒体代表,共计五百多人参加了本届峰会。

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企业会盟泰山 论道高端鲁酒大势

泰安市副市长成丽在开幕致辞中向现场嘉宾介绍了泰安城市、泰山文化和泰山酒的发展历史和特色优势,并在讲话中提出,作为泰安市的骨干企业,泰山酒业以这次峰会为契机,与鲁酒兄弟企业展开全方位交流,共同探讨高端鲁酒战略发展的大计,同时推动企业更高质量发展,再上一个新台阶,真正实现“稳如泰山,步步登高”。

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随后,山东省白酒协会会长姜祖模在致辞中表示,鲁酒战略发展联盟成立两年来,联盟会员积极实施“提品质、增品种、创品牌”的三品工程,为鲁酒的发展奠定了坚实的基础。同时,内在品质优异,文化元素突出,包装简洁大方的新品、名品不断推出,让消费者在享受产品的同时,领略了博大精深的齐鲁文化。

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中国白酒协会副秘书长甘权也应邀出席本届峰会,他在讲话中介绍了全国白酒产业的发展情况,并对鲁酒的发展提出了精彩的观点。他认为,鲁酒企业要积极迎接挑战,更要紧紧抓住机遇。创新谋变,主动作为,以新的思想、新的理念、新的实践,大力推进山东白酒的产区建设,构建鲁酒新的品质与价值表达。鲁酒的明天,一定会更加美好。

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作为与泰山酒业合作27年的全国知名经销商,浙江新友控股集团董事长隋俊华从经销商的角度,回顾了鲁酒的辉煌,以及如何与泰山酒业携手共同开拓省外市场,创造了行业瞩目的“泰山现象”,同时也表达了对鲁酒未来可期的信心。

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《泰山宣言》发布,鲁酒联盟再发声

在本届峰会现场,以趵突泉、云门、花冠、景芝、国井、兰陵、古贝春、孔府家、百脉泉为代表的鲁酒骨干企业的领导也亲临现场,他们是为一件大事而来,那就是携手共进,共同推动鲁酒战略发展。在活动现场,鲁酒骨干企业领导共同登台,发布《高端鲁酒战略发展联盟宣言》,一起为鲁酒的品质优势和品牌价值集体发声。

《泰山宣言》:

齐鲁大地,钟灵毓秀;天人同酿,神州飘香;

匠心传承,初心不忘;崇本守道,诚信为上;

高端价值,鲁酒担当;品质为基,文化弘扬;

会盟泰山,聚力前行;稳健发展,共创辉煌。

“泰山宣言”的发布,代表着鲁酒骨干企业将团结一致,共酿好酒,共同发声,共同放大鲁酒特有的品质优势、文化优势和产区优势,共同打造鲁酒高端形象,推动鲁酒实现真正的崛起和振兴。

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封坛泰山美酒,签约战略合作伙伴

泰山宣言发布后,为了纪念和祝贺本届峰会的成功召开,协会和企业领导共同登台,举行封坛仪式,现场封藏五坛泰山美酒。这不仅是封藏了一坛坛岁月沉淀、匠心品质的好酒,更是对传承千年的传统酿酒文化和工艺的致敬。

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作为国山文化的物质传承者,泰山酒业集团在用品质和文化打造品牌的路上,始终坚持行稳致远,并取得了累累硕果。在本届峰会现场,泰山酒业集团与央视、山航、高铁传媒和新矿集团进行了现场签约仪式,再次为鲁酒发出品质和品牌的强音。

从牵手央视,到联手航空、高铁两大战略合作伙伴,泰山酒业集团不断深化文化内涵,塑造品牌形象,不仅让品质传播更具深度和广度,也让品牌高度再次升华,品牌价值再度腾飞。

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高端鲁酒聚力前行,推动品牌价值提升

作为鲁酒的企业之一,泰山酒业集团不仅是鲁酒高端化的发起者,而且在高端鲁酒产品的打造上,取得了不俗的成绩。2020年,张铭新董事长当选为新一届的高端鲁酒战略发展联盟轮值主席,肩负起高端鲁酒发展的大旗。

在本届峰会上,张铭新董事长以“高端鲁酒战略与品牌高质量发展””为主题,发表了精彩的报告。报告简要回顾了鲁酒的发展历史,阐述了高端鲁酒战略发展联盟成立的价值意义,不仅对于高端鲁酒的现状有着清晰认知和精准定位,而且还对高端鲁酒的未来也有着敏锐判断和远见卓识。

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张铭新董事长认为,鲁酒目前面临国名酒高端封顶的战略困境。按照“三个世界”划分标准,鲁酒是中国白酒产业的第三世界。第三世界的主要任务就是要做好产品质量,提高产品价格,丰富品牌内涵,巩固根据地市场,并在此基础上,向第二世界看齐,向第一世界学习。

对于如何实施高端鲁酒战略,张铭新董事长表示,推动鲁酒品牌价值的提升是关键。以高端鲁酒品牌建设为基础,在高端产品突破上,循序渐进,持之以恒,提高企业综合盈利水平,提升企业核心竞争能力,保持企业健康发展,才能做到基业长青。

张铭新董事长还强调,在高端化的道路上,每一家鲁酒企业的奋斗和创新故事都很精彩。但是,高端产品的打造和高端品牌建设,不是一日之功,而是百年大计。

稳如泰山上市一周年,市场成绩优异

在随后举行的泰山酒业集团营销年会上,泰山酒业集团副总经理吴修刚向与会嘉宾详细介绍了泰山酒业2019年的经营情况。在一线名酒下沉,区域名酒空间进一步压缩的大形势下,2019年泰山酒业集团取得了销售收入增长20%,利税增长30%以上的优异成绩,这不仅得益于全国经销商合作伙伴的共同努力,得益于业务团队的辛勤奔波,更得益于企业战略调整和营销模式创新。

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更值得一提的是,2019年是泰山酒业战略新品——稳如泰山上市第一年,在短短不到一年时间内,泰山酒业在全国成功举办了近百场稳如泰山酒推介会和集中品鉴活动,不仅让稳如泰山成为鲁酒阵营中启动较快、效果较好、覆盖较广的高端产品,而且还取得了八千万元的销售业绩。

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泰山酒业集团把2020年企业营销思路定位为“提质增效”,在继续对大本营市场进行挖潜的基础上,对省内和省外市场通过抓重点、培育亮点、扩大网点来提高市场竞争力。同时,通过挖掘和传播品质故事、品牌故事和文化故事,来打造和提升泰山企业形象和市场影响力。

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本届泰山峰会的成功举办,无论是对高端鲁酒的发展,还是鲁酒形象的提升,都有着重要且积极的意义。作为高端鲁酒战略发展联盟新一届的东道主,泰山酒业集团以泰山文化为品牌根基,以“稳如泰山”为破局高端的新武器,稳健发展,步步登高。同时,泰山酒业集团还将在未来的征程中,与鲁酒兄弟企业一起,携手共进,聚力前行,在高端品牌打造和高质量发展上取得更辉煌的成绩。

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唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛新闻发布会举办
唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛新闻发布会举办
       鲁网4月22日讯(记者 杨卓)4月22日,泰安市文学艺术界联合会、泰安市广播电视台、泰山酒业集团股份有限公司联合泰安康立汽贸有限公司、泰安市音乐家协会、泰安市舞蹈家协会举办唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛。



       大赛分初赛、复赛、决赛,时间从4月份开始至7月份结束,比赛不分年龄、不分唱法,团体及个人均可报名。歌曲内容以歌颂党、歌颂祖国、歌颂美好生活为主旋律,抒发浓厚的爱国主义情怀和美好的生活愿景。大赛将于6月份在泰安市广播电视台一号演播厅举行颁奖典礼,7月份将在泰安电视台《唱支山歌给党听》栏目中陆续展播获奖节目。



       文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气,本次比赛旨在满足泰安市人民群众精神文化和传唱红色经典歌曲的需求,抒发泰安儿女勇立潮头,走在前列的豪迈情怀,发扬新时代泰山挑山工精神,为加快泰安经济建设营造良好的精神文化氛围。

   相信本次歌手大赛一定能够丰富群众文化生活,展现我们群众的美好生活和精神风貌。

   大赛报名热线:0538-2102518、6131509。
查看详情
       鲁网4月22日讯(记者 杨卓)4月22日,泰安市文学艺术界联合会、泰安市广播电视台、泰山酒业集团股份有限公司联合泰安康立汽贸有限公司、泰安市音乐家协会、泰安市舞蹈家协会举办唱支山歌给党听“泰山酒业”杯泰安市歌手大赛。



       大赛分初赛、复赛、决赛,时间从4月份开始至7月份结束,比赛不分年龄、不分唱法,团体及个人均可报名。歌曲内容以歌颂党、歌颂祖国、歌颂美好生活为主旋律,抒发浓厚的爱国主义情怀和美好的生活愿景。大赛将于6月份在泰安市广播电视台一号演播厅举行颁奖典礼,7月份将在泰安电视台《唱支山歌给党听》栏目中陆续展播获奖节目。



       文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气,本次比赛旨在满足泰安市人民群众精神文化和传唱红色经典歌曲的需求,抒发泰安儿女勇立潮头,走在前列的豪迈情怀,发扬新时代泰山挑山工精神,为加快泰安经济建设营造良好的精神文化氛围。

   相信本次歌手大赛一定能够丰富群众文化生活,展现我们群众的美好生活和精神风貌。

   大赛报名热线:0538-2102518、6131509。
一季度增长23%,“稳如泰山”荣获“山东省最畅销的鲁酒品牌”实至名归
一季度增长23%,“稳如泰山”荣获“山东省最畅销的鲁酒品牌”实至名归


2021年4月17日,在山东糖酒副食品商业协会主办的“实在品质 实在品牌——2021鲁酒‘双品’振兴高峰论坛”在淄博齐盛国际宾馆隆重举办。来自全省的酒业同仁、众多优秀经销商以及媒体代表汇聚一堂,共话鲁酒发展大势,共谋鲁酒产业未来。



泰山酒业集团股份有限公司副总经理、营销总监吴修刚应邀出席论坛,并在“说说鲁酒品牌的那些事”的议题讨论环节中,就泰山酒业的发展现状、市场表现与品牌规划进行了价值分享。为表彰鲁酒企业对壮大鲁酒力量的贡献,论坛现场还颁发了“山东最畅销的鲁酒品牌”奖项,泰山酒业“稳如泰山”品牌凭借良好的品牌势能、深厚的文化内涵以及较强的市场拓展能力荣获“山东最畅销的鲁酒品牌”殊荣,为泰山酒业再添一份荣耀。

01 “稳如泰山”是泰山酒业拓展
省内外市场的有效法宝

众所周知,近两年来面对疫情影响和行业竞争的双重压力,全国白酒企业都受到了不小的冲击,一线名酒扩张的脚步明显放缓,区域酒企更是遭遇了巨大考验。但是泰山酒业依然保持着一如既往的稳健发展,坚定不移的走质量化、健康化、效益化的发展路线,对内提质,对外增效,筑牢基础,内外并举,实现了营收稳定增长,继续保持着稳步向上的发展势头。尤其是上市两年多的稳如泰山酒表现格外抢眼,在省内外市场的热销势头丝毫不减,受到消费者的一致好评和欢迎,已经成为泰山业绩增长最为有力的推手。



论坛现场,吴修刚表示,“泰山酒业2021年一季度同比2020年增长23%,同比2019年增长32%,并在运营保障的情况下,公司党委、董事会研究决定给全体职工工资上浮十个点。”这一份成绩的取得,证明了泰山酒业长期坚守的稳健发展的经营理念具有强大的动能,始终保障泰山酒业良性发展。
在谈到在品牌建构与市场拓展时,吴修刚介绍说,“从1993年开始,泰山酒业持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年我们又成功打入了河北、北京、天津以及正在开发的东北市场,随着稳如泰山酒的成功上市,泰山酒业形成了以‘五岳独尊’为高端品牌守卫根据地,以‘稳如泰山’为核心武器拓展全国市场,以泰山特曲小窖年份巩固大众市场的‘三驾马车、并驾齐驱’的产品方阵。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。”


02 “稳如泰山”因何能成为
“山东省最畅销的鲁酒品牌”

本次论坛上,泰山酒业的稳如泰山品牌一举获得了“山东省最畅销的鲁酒品牌” 的殊荣。一个诞生仅两年的新品牌,为什么能够获得这一殊荣呢?



其实了解稳如泰山发展现状的,就不会对此有疑问了。据了解,稳如泰山酒仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收,这对企业来说是极大的动力,更是一场美好的开局。即便在疫情艰难之下的2020年,泰山酒业也实现了营收与业绩的双增长,其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。事实证明,稳如泰山之所以能够获得“山东省最畅销的鲁酒品牌”是凭借真实的业绩、良好的口碑赢得殊荣的。
但为什么稳如泰山会如此受欢迎呢?其实从吴修刚在论坛上的讲话中就可以找到答案,归结起来有三点原因:
一是品质优势。品质是企业的生命,这一点已经成为行业发展共识,对此吴修刚表示,泰山酒业的品质保障主要是来自于三个方面:



首先是独特的“小窖工艺”。据了解,泰山酒传统酿造技艺使用的泰山小窖容积仅为5立方米,这种窖池大大增加了酒醅与窖泥的接触面积,从而使窖泥中多种生香菌的代谢产物能更加充分地渗透到酒醅中,酒醅的营养成分又不断渗透到池壁上,为有益微生物的生长代谢补充营养,从而使酒醅在发酵过程中,生成更多的香味物质,生产出来的酒自然“窖香浓郁,回味悠长”。



其次是国家级的品酒师团队的保驾护航。泰山酒业集团具备行业领先的科研能力离不开科技人才的培养,目前泰山酒业拥有中国白酒工艺大师一人、国家级白酒评委六人、省级评委十余人、酿酒师等400 余人的科研创新队伍,并率先在山东白酒行业成立了第一家省级技术中心,为泰酒品质的稳定提高提供了可靠的保障。



第三是航天太空育种。在中国白酒行业,泰山酒业集团是创新性地开展太空育种的两大企业之一(另一个是茅台)。2011年借助神舟八号飞天之际,泰山酒业集团将微生物酿酒菌种送入太空,利用独特的太空环境对酿酒微生物进行诱变处理,经过筛选和纯化以后,得到多株具有优良酿酒性状的菌种,这些微生物投入到酿酒之中,使品质得到提升,在中国白酒科技创新史上具有里程碑的意义。
二是品牌优势。除了泰酒品质,多年来,泰山酒业在中国白酒市场一直是有口皆碑的另一方面的原因是品牌优势。作为泰山酒业的天然形象代表,泰山是世人皆知,历史上许多帝王都到泰山封禅,因此泰山又有“中华国山”之美誉,而坐落在泰山脚下的泰山酒业自然秉承了泰山丰厚的文化内涵和品牌优势。



泰山酒业长期以弘扬泰山文化为己任,一直把品牌理念与国山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,再到“稳如泰山、步步登高”的稳文化,既彰显出泰山酒业的品牌特色和文化底蕴,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。
因此在泰山酒的价值表达上,泰山文化是不可或缺的重要组成,这也就为泰山酒业先天奠定了深厚的品牌价值和品牌基础。经过企业不遗余力的宣传和推广,已经把泰山文化和泰酒品牌在全国各地传播得家喻户晓、深入人心。
此外,泰山酒业在品牌传播上也是大手笔投入,重金投放了央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告;沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。
三是组织优势。泰山酒业之所以能够在省外市场不断开疆拓土,也离不开紧密的厂商合作关系。业内人都知道,作为鲁酒中少有的能够走出山东、走向全国的企业,泰山酒业的产品能够畅销到华北、华东、华南等经济发达地区,关键就在于泰酒人与当地的经销商建立了良好的合作伙伴关系。

在1990 年代,泰山酒业进军省外市场的初步阶段,就先后与苏州泰山经贸、浙江新友控股、广东华盛建立起战略合作。在厂商的共同努力下,泰山酒业在中国最发达的三个省份创造了令业界广泛赞誉的“泰山现象”,厂商之间合作关系也一度在行业成为佳话。后来这三家企业又先后以“投资入股”形式,完成了从“经销商”向“泰酒人”的身份转变,由“利益共同体”上升到“命运共同体”,这不仅代表着双方合作关系的再度升华,也成为泰山酒业发展史上浓墨重彩的一笔。





4月2日-8日,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。而时隔十多天后,在4月17-19日的第八十四届山东省糖酒商品交易会上,泰山酒业又一次盛装亮相,庄重大气、古朴考究的展位风格又一次彰显出了泰山酒业与众不同的企业风采,会展现场人头攒动、竞相品鉴泰山美酒。
泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,离不开品质保障、品牌加持和合作伙伴的帮助。如今,泰山酒业的高端化、全国化的目标更加清晰,相信在稳健发展的营销理念的助益下,步步登高的泰山酒业未来更加值得期待!
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2021年4月17日,在山东糖酒副食品商业协会主办的“实在品质 实在品牌——2021鲁酒‘双品’振兴高峰论坛”在淄博齐盛国际宾馆隆重举办。来自全省的酒业同仁、众多优秀经销商以及媒体代表汇聚一堂,共话鲁酒发展大势,共谋鲁酒产业未来。



泰山酒业集团股份有限公司副总经理、营销总监吴修刚应邀出席论坛,并在“说说鲁酒品牌的那些事”的议题讨论环节中,就泰山酒业的发展现状、市场表现与品牌规划进行了价值分享。为表彰鲁酒企业对壮大鲁酒力量的贡献,论坛现场还颁发了“山东最畅销的鲁酒品牌”奖项,泰山酒业“稳如泰山”品牌凭借良好的品牌势能、深厚的文化内涵以及较强的市场拓展能力荣获“山东最畅销的鲁酒品牌”殊荣,为泰山酒业再添一份荣耀。

01 “稳如泰山”是泰山酒业拓展
省内外市场的有效法宝

众所周知,近两年来面对疫情影响和行业竞争的双重压力,全国白酒企业都受到了不小的冲击,一线名酒扩张的脚步明显放缓,区域酒企更是遭遇了巨大考验。但是泰山酒业依然保持着一如既往的稳健发展,坚定不移的走质量化、健康化、效益化的发展路线,对内提质,对外增效,筑牢基础,内外并举,实现了营收稳定增长,继续保持着稳步向上的发展势头。尤其是上市两年多的稳如泰山酒表现格外抢眼,在省内外市场的热销势头丝毫不减,受到消费者的一致好评和欢迎,已经成为泰山业绩增长最为有力的推手。



论坛现场,吴修刚表示,“泰山酒业2021年一季度同比2020年增长23%,同比2019年增长32%,并在运营保障的情况下,公司党委、董事会研究决定给全体职工工资上浮十个点。”这一份成绩的取得,证明了泰山酒业长期坚守的稳健发展的经营理念具有强大的动能,始终保障泰山酒业良性发展。
在谈到在品牌建构与市场拓展时,吴修刚介绍说,“从1993年开始,泰山酒业持续打造省外市场,进而形成了浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,近几年我们又成功打入了河北、北京、天津以及正在开发的东北市场,随着稳如泰山酒的成功上市,泰山酒业形成了以‘五岳独尊’为高端品牌守卫根据地,以‘稳如泰山’为核心武器拓展全国市场,以泰山特曲小窖年份巩固大众市场的‘三驾马车、并驾齐驱’的产品方阵。目前,泰山酒业在扎实做好和继续巩固原有优势市场的基础之上,以稳如泰山酒为核心大单品,在不断拓展省外市场,稳步推进全国化布局。”


02 “稳如泰山”因何能成为
“山东省最畅销的鲁酒品牌”

本次论坛上,泰山酒业的稳如泰山品牌一举获得了“山东省最畅销的鲁酒品牌” 的殊荣。一个诞生仅两年的新品牌,为什么能够获得这一殊荣呢?



其实了解稳如泰山发展现状的,就不会对此有疑问了。据了解,稳如泰山酒仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收,这对企业来说是极大的动力,更是一场美好的开局。即便在疫情艰难之下的2020年,泰山酒业也实现了营收与业绩的双增长,其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。事实证明,稳如泰山之所以能够获得“山东省最畅销的鲁酒品牌”是凭借真实的业绩、良好的口碑赢得殊荣的。
但为什么稳如泰山会如此受欢迎呢?其实从吴修刚在论坛上的讲话中就可以找到答案,归结起来有三点原因:
一是品质优势。品质是企业的生命,这一点已经成为行业发展共识,对此吴修刚表示,泰山酒业的品质保障主要是来自于三个方面:



首先是独特的“小窖工艺”。据了解,泰山酒传统酿造技艺使用的泰山小窖容积仅为5立方米,这种窖池大大增加了酒醅与窖泥的接触面积,从而使窖泥中多种生香菌的代谢产物能更加充分地渗透到酒醅中,酒醅的营养成分又不断渗透到池壁上,为有益微生物的生长代谢补充营养,从而使酒醅在发酵过程中,生成更多的香味物质,生产出来的酒自然“窖香浓郁,回味悠长”。



其次是国家级的品酒师团队的保驾护航。泰山酒业集团具备行业领先的科研能力离不开科技人才的培养,目前泰山酒业拥有中国白酒工艺大师一人、国家级白酒评委六人、省级评委十余人、酿酒师等400 余人的科研创新队伍,并率先在山东白酒行业成立了第一家省级技术中心,为泰酒品质的稳定提高提供了可靠的保障。



第三是航天太空育种。在中国白酒行业,泰山酒业集团是创新性地开展太空育种的两大企业之一(另一个是茅台)。2011年借助神舟八号飞天之际,泰山酒业集团将微生物酿酒菌种送入太空,利用独特的太空环境对酿酒微生物进行诱变处理,经过筛选和纯化以后,得到多株具有优良酿酒性状的菌种,这些微生物投入到酿酒之中,使品质得到提升,在中国白酒科技创新史上具有里程碑的意义。
二是品牌优势。除了泰酒品质,多年来,泰山酒业在中国白酒市场一直是有口皆碑的另一方面的原因是品牌优势。作为泰山酒业的天然形象代表,泰山是世人皆知,历史上许多帝王都到泰山封禅,因此泰山又有“中华国山”之美誉,而坐落在泰山脚下的泰山酒业自然秉承了泰山丰厚的文化内涵和品牌优势。



泰山酒业长期以弘扬泰山文化为己任,一直把品牌理念与国山文化融合在一起,从“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化,再到“稳如泰山、步步登高”的稳文化,既彰显出泰山酒业的品牌特色和文化底蕴,也更完美地诠释了泰山文化的源远厚重与博大精深。
因此在泰山酒的价值表达上,泰山文化是不可或缺的重要组成,这也就为泰山酒业先天奠定了深厚的品牌价值和品牌基础。经过企业不遗余力的宣传和推广,已经把泰山文化和泰酒品牌在全国各地传播得家喻户晓、深入人心。
此外,泰山酒业在品牌传播上也是大手笔投入,重金投放了央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告;沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。
三是组织优势。泰山酒业之所以能够在省外市场不断开疆拓土,也离不开紧密的厂商合作关系。业内人都知道,作为鲁酒中少有的能够走出山东、走向全国的企业,泰山酒业的产品能够畅销到华北、华东、华南等经济发达地区,关键就在于泰酒人与当地的经销商建立了良好的合作伙伴关系。

在1990 年代,泰山酒业进军省外市场的初步阶段,就先后与苏州泰山经贸、浙江新友控股、广东华盛建立起战略合作。在厂商的共同努力下,泰山酒业在中国最发达的三个省份创造了令业界广泛赞誉的“泰山现象”,厂商之间合作关系也一度在行业成为佳话。后来这三家企业又先后以“投资入股”形式,完成了从“经销商”向“泰酒人”的身份转变,由“利益共同体”上升到“命运共同体”,这不仅代表着双方合作关系的再度升华,也成为泰山酒业发展史上浓墨重彩的一笔。





4月2日-8日,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。而时隔十多天后,在4月17-19日的第八十四届山东省糖酒商品交易会上,泰山酒业又一次盛装亮相,庄重大气、古朴考究的展位风格又一次彰显出了泰山酒业与众不同的企业风采,会展现场人头攒动、竞相品鉴泰山美酒。
泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,离不开品质保障、品牌加持和合作伙伴的帮助。如今,泰山酒业的高端化、全国化的目标更加清晰,相信在稳健发展的营销理念的助益下,步步登高的泰山酒业未来更加值得期待!
泰山相逢蓉城,一次实力展现,一场超级盛宴!
泰山相逢蓉城,一次实力展现,一场超级盛宴!
        时隔两年之久,春季糖酒会终于再度如约而至。

       4月2日-8日,在这春暖花开的好时节,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。作为鲁酒的龙头领军企业,泰山酒业一如既往的派出核心精英团队,以更强大的产品阵容和更高端的品牌形象再次亮相春糖,向行业展示了强大的企业实力和布局全国的积极姿态,成为会展焦点。





实力招商,布展大成宾馆

       本届糖酒会上,泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。





       展厅内,稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲等系列产品全员展出,其中“稳如泰山酒”更是备受瞩目。作为泰山酒业重点打造的高端战略产品,稳如泰山酒自2019年正式上市以来,获得了市场的热烈反馈和消费者的一致好评,不仅成功承担起泰酒品质提升、品牌升级的重任,更对泰酒完成高端化、全国化布局具有重要的推动作用。



(泰酒营销人员向参观的经销商介绍稳如泰山酒)

       几位来自甘肃的经销商在参观泰酒展厅和品鉴泰山酒之后,兴致勃勃的表示,泰山在中国家喻户晓,是中国人心中的圣山,也是泰山酒的金字招牌,看到泰山两个字,心中自来会产生敬仰之情和亲切之感,泰山酒品质好,品牌好,特别是这款稳如泰山酒,品牌寓意和文化内涵更是非同一般。

       这几位经销商还表达了对代理泰山酒的强烈意愿:“甘肃到山东路途遥远,虽然不能让甘肃人都去登一登泰山,但让甘肃人喝上泰山酒的目标,必须要实现!”

兄弟相聚,共品超级盛宴

       一年一度的春季糖酒会,也是一场泰酒大家庭的欢乐聚会。每年的糖酒会上,泰山酒业都会为来自全国各地的泰酒经销商,提供五星级标准的住宿和餐饮,大家欢聚一堂,共叙友情,同品美味盛宴,共饮泰山美酒。



       正如张铭新董事长在晚宴祝酒词中所说的:“非常高兴与各位朋友相聚在美丽成都,过去一年来,在极为特殊的市场环境下,泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,这离不开好品牌、好产品,更离不开合作伙伴和媒体朋友的关心支持。我相信,在疫情常态化的今天,我们一定能团结一心、克服困难,实现泰山酒业的高速发展,为打造百年幸福泰酒共同努力奋斗。”



       张铭新董事长振奋人心的讲话,赢得了经销商朋友们的热烈掌声,大家共同举起酒杯,在欢快的氛围中,在一声声“步步登高、稳如泰山”的高呼声中,饮下杯中的稳如泰山·南天门酒,将晚宴氛围不断推向高潮。

       像亲人一样真诚相待,像兄弟一样唱着歌卖酒,这是泰山酒业与经销商之间合作关系最生动的描述,也是泰酒人做实在人、办实在事的务实风格最真实的写照。

       觥筹交错间,兄弟情深处。一场美酒与美食的超级盛宴,见证了泰山酒业与合作伙伴的重要时刻和精彩瞬间,未来他们将继续携起手,肩并肩,共同稳步向前。



       在糖酒会期间,泰山酒业还举行了全国客户座谈会,针对品牌提升和产品推广等问题与经销商展开积极交流与探讨,客户代表也对泰山酒业的发展以及营销政策的制定和实施提出了中肯的建议。

       以本届春糖为契机,泰山酒业再次展现了强大的产品自信和品牌影响力,起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龙头的地位更加稳固,高端化、全国化的目标更加清晰。步步登高的泰山酒业,未来更加值得期待!





 
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        时隔两年之久,春季糖酒会终于再度如约而至。

       4月2日-8日,在这春暖花开的好时节,来自全国各地的白酒企业和经销商,齐聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。作为鲁酒的龙头领军企业,泰山酒业一如既往的派出核心精英团队,以更强大的产品阵容和更高端的品牌形象再次亮相春糖,向行业展示了强大的企业实力和布局全国的积极姿态,成为会展焦点。





实力招商,布展大成宾馆

       本届糖酒会上,泰山酒业在占据春糖酒店展核心位置的大成宾馆布置了展示和招商,展厅设计特色鲜明突出,风格沉稳大气。明确有序的产品线、高端的形象展、底气十足的文化范,引人纷纷驻足观看、品鉴,展厅内人来人往、络绎不绝,可谓是盛况空前。





       展厅内,稳如泰山、五岳独尊、泰山特曲等系列产品全员展出,其中“稳如泰山酒”更是备受瞩目。作为泰山酒业重点打造的高端战略产品,稳如泰山酒自2019年正式上市以来,获得了市场的热烈反馈和消费者的一致好评,不仅成功承担起泰酒品质提升、品牌升级的重任,更对泰酒完成高端化、全国化布局具有重要的推动作用。



(泰酒营销人员向参观的经销商介绍稳如泰山酒)

       几位来自甘肃的经销商在参观泰酒展厅和品鉴泰山酒之后,兴致勃勃的表示,泰山在中国家喻户晓,是中国人心中的圣山,也是泰山酒的金字招牌,看到泰山两个字,心中自来会产生敬仰之情和亲切之感,泰山酒品质好,品牌好,特别是这款稳如泰山酒,品牌寓意和文化内涵更是非同一般。

       这几位经销商还表达了对代理泰山酒的强烈意愿:“甘肃到山东路途遥远,虽然不能让甘肃人都去登一登泰山,但让甘肃人喝上泰山酒的目标,必须要实现!”

兄弟相聚,共品超级盛宴

       一年一度的春季糖酒会,也是一场泰酒大家庭的欢乐聚会。每年的糖酒会上,泰山酒业都会为来自全国各地的泰酒经销商,提供五星级标准的住宿和餐饮,大家欢聚一堂,共叙友情,同品美味盛宴,共饮泰山美酒。



       正如张铭新董事长在晚宴祝酒词中所说的:“非常高兴与各位朋友相聚在美丽成都,过去一年来,在极为特殊的市场环境下,泰山酒业逆势而上,取得了不俗的成绩,这离不开好品牌、好产品,更离不开合作伙伴和媒体朋友的关心支持。我相信,在疫情常态化的今天,我们一定能团结一心、克服困难,实现泰山酒业的高速发展,为打造百年幸福泰酒共同努力奋斗。”



       张铭新董事长振奋人心的讲话,赢得了经销商朋友们的热烈掌声,大家共同举起酒杯,在欢快的氛围中,在一声声“步步登高、稳如泰山”的高呼声中,饮下杯中的稳如泰山·南天门酒,将晚宴氛围不断推向高潮。

       像亲人一样真诚相待,像兄弟一样唱着歌卖酒,这是泰山酒业与经销商之间合作关系最生动的描述,也是泰酒人做实在人、办实在事的务实风格最真实的写照。

       觥筹交错间,兄弟情深处。一场美酒与美食的超级盛宴,见证了泰山酒业与合作伙伴的重要时刻和精彩瞬间,未来他们将继续携起手,肩并肩,共同稳步向前。



       在糖酒会期间,泰山酒业还举行了全国客户座谈会,针对品牌提升和产品推广等问题与经销商展开积极交流与探讨,客户代表也对泰山酒业的发展以及营销政策的制定和实施提出了中肯的建议。

       以本届春糖为契机,泰山酒业再次展现了强大的产品自信和品牌影响力,起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龙头的地位更加稳固,高端化、全国化的目标更加清晰。步步登高的泰山酒业,未来更加值得期待!





 
泰山酒业发展“三字诀”
泰山酒业发展“三字诀”
有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。

一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。



尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。

有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。

“三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。

 稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进

泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。

“稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。

还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。

“稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。

在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。

2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。

泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。

2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。



然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。

2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。



就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。

此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。

静字诀    静中藏“争” ,静中坚守

“静”的本义是安静、宁静、沉静。

但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。

在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。

工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。



几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。

这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。

关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。

说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。

最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。

 静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。

忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱

在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。

“忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。

中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。

“忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。

忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就;

忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。

“忙”是把“双刃剑”。



对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。

但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。

有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。

为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。



与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:

一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;

二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。

三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。

稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。

“无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。



今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。

追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。

自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。



“稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。

事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。

 
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有人说,一家企业的哲学态度会深深地影响到这家企业的未来。

一直以来,始终以“泰山文化”为品牌背书的泰山酒业,在长期的发展过程中,特别重视和关注中国哲学思想对企业发展的指导作用。



尤其是,在近两年推出中高端大单品——“稳如泰山酒”后,泰山酒业更是把“泰山文化、小窖文化、易经文化”三种高端文化淋漓尽致地发挥了出来,让人耳目一新。

有研究者认为,泰山酒业独特的“三宝文化”,其实与该企业一直以来的运营与发展脉络是紧密相连的,也与泰山酒业的气质和状态是十分吻合的。

“三宝文化”如果用中国的三个汉字表达就是——“稳、静、忙(动)”。我们不妨称其为泰山酒业发展的“三字诀”。

 稳字诀    稳中藏“急”,稳步求进

泰山酒业对“稳”字的理解,可谓高屋建瓴,多元通透。

“稳”由“禾”和“急”组成。其意为象禾苗生长一样,润物无声,不急不燥。古代通用“安隐”,隐藏锋芒,等待时机。

还有一层意思是说,“稳”中的“禾”与粮食有关,有了粮食,心就安定了,也寓意“不打无准备之仗”。

“稳”实际上还是一种“动态平衡”,进取中寻找平衡点,不偏执、不妄求。

在泰山酒业看来,稳是一种经营思想、战略、哲学。

2005年左右,正当泰山酒业在省外市场不断开疆拓土,市场发展如火如荼之时,由于对省内市场管控相对放松,以至于家门口市场逐渐遭受同行侵蚀。正所谓“豆腐打地基——根基不稳”,如果不能稳定根据地市场,会极大的危及外部市场的稳定。鉴于此,泰山酒业开始实施营销重心向省内转移,并提出了新的战略部署,即“省内市场重点抓,省外市场抓重点”。在此战略背景之下,经过几年发展,泰酒不仅构筑了泰莱根据地市场,而且还培育了多个颇具看点的样板级县域市场。

泰山酒业因地制宜、因势而动及时调整了省内外发展战略,这让企业得以在激烈的市场竞争中平稳发展。多年后泰山酒业在山东省内市场的销售占比达到60%左右,成功扭转了省内市场根基不稳的现状。

2010年,泰山酒业基于发展需要和市场动态,又提出了新的战略部署,即“巩固核心市场、提升省内市场、拓展全国市场”的营销战略,在巩固区域市场的基础上重新开始在全国布局。



然市场变化无常,2012年底受“三公消费”影响,白酒产业进入深调期,国名酒渠道下沉,加大全国市场布局,地方酒企竞争压力增大,发展受阻。但泰山酒业却是“春江水暖鸭先知”,由于对行业走势的准确判断和提前重新布局了全国市场,这让泰酒人又一次得以在危机中平稳发展,并通过大量行之有效的创新举措,凭借市场与消费下沉和多元化发展战略顺利转型,提前完成了新一轮产业(市场)布局。

2015年春节后,泰山酒业集团股份有限公司原总经理张铭新接过了董事长的权杖,在传承稳健发展战略基础上,以“创变者”的角色继续着泰酒事业。



就在泰山酒业管理层平稳过渡后不久,董事长张铭新基于宏观战略层面的深度思考,经过反复论证最终明确提出了“打造百年幸福泰酒”的战略愿景,并提出“五大发展理念”作为核心价值观。这一战略思想的提出,不仅成为张铭新个人管理思想的一次升华,更成为泰酒步入新的发展阶段的又一助推器。至今,“五大发展理念”依旧是泰山酒业保持稳健发展的核心战略思想。

此后,张铭新基于营销、产品层面战略思考,又分别提出了“五大经营方针”和“五线思维”,至此在战略、营销、产品三大层面,张铭新为泰山酒业架构起“稳健发展”、“高质量发展”和“长远发展”的指导思想与行动指南,为打造“百年幸福泰酒”奠定了更加坚实的基础。

静字诀    静中藏“争” ,静中坚守

“静”的本义是安静、宁静、沉静。

但从“静”字的造型和寓意来看“静中藏争”,“静”还是一种“无声争取的力量”,是一种沉潜修炼,品质坚守,智慧韬略,伺机绽放。

在泰山酒业看来,“静的哲学”需用到两种情况上,才具有不朽的价值:一是用到“品质研发”上,二是用到“风险防控”上。

工艺品质的研发需要“静的功夫”,没有这个“耐得住寂寞的本事”别谈什么品质技艺的进步和提升,更别谈“工匠精神”的形成。



几十年来,泰山酒业在品质上的沉静坚守,沉潜研发,就是为了伺机绽放。今天,泰山系列酒为什么屡获大奖?为什么大江南北广受好评?这恐怕与科研团队静下心来、几十年如一日的钻研“小窖技艺”有直接关系。

这种“静如处子”的工匠精神,让“泰山品质”当之无愧的成为了消费者口中的“泰山担当”。

关于在企业管理的“风险防控”上,“静的哲学”曾为泰山酒业的发展,做出过非常大的贡献,使之在一定程度上规避和防控了很多“大风险”。

说起历史上鲁酒的“高光时刻”,莫过于上世纪九十年代。彼时,当“鲁酒标王争霸战”上演得如火如荼之时,泰山酒业静观其变,就准确地洞察到了其中潜藏的风险,他们认为这种疯狂现象必定不可持续,于是,泰酒人在鲁酒陷入“群体性冒进”的时刻,却冷静地提出了“不争标王争市场”的口号,这为泰山酒业日后反弹琵琶,畅销南方市场打下了坚实基础。

最后,“标王战”的演变结果证明了“泰酒人”当时的预判是何等英明。正因为泰山酒业果断采取了“静看其变”的经营策略和哲学,才使得泰山酒业有效的保存了企业实力,保护了品牌价值,不至于过度曝光遭受到全国媒体的口诛笔伐,为其后谋求省外发展埋下伏笔。

 静观与坚守,不仅让泰山酒业在“小窖品质”的研发上一鸣惊人,还让在“市场布局”上异地开花,双双都有了巨大收获,可谓智谋有道,一举两得。

忙字诀   忙中藏“心”,忙不慌乱

在当下,“忙”几乎成为我们现代社会很多人的口头禅,而在企业发展中,“忙”也是一种经营常态。

“忙”就是动起来,动起来才会有“变化”。

中国博大精深的“易经”,讲的就是“变化的哲学”。对人生来说,易经讲的其实就是“忙的哲学”。

“忙”字很有哲学,内涵极为深奥、复杂。左边“忄”指“心志”,右边的“亡”意为“丧失、消亡”。

忙对了,心志喜悦,前程似锦,可谓功成名就;

忙错了,一事无成,得不偿失,甚至丧失消亡。

“忙”是把“双刃剑”。



对泰山酒业来说,“忙”当然更是一种常态。

但是,泰山酒业的忙,却深谙易经之道:忙的方向坚定,忙的有条不紊,忙的张弛有度,忙的成绩卓著。

有心人发现,近两年来,泰山酒业显得十分忙碌,这主要是因为企业推出了战略大单品——稳如泰山系列酒。其中,稳如泰山·中天门酒自2019年初推向市场以来,凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,迅速快速打开市场并赢得消费者心智。

为迎合市场和消费需求,泰山酒业又相继推出了稳如泰山喜庆版、稳如泰山·南天门、75周年纪念酒等战略新品,不仅稳步提升了产品结构,而且在市场开拓方面企业相继开发了江苏南通、南京,北京昌平,河北承德、张家口、衡水,广西南宁,安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。



与此同时,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:

一是大手笔投入央视CCTV-2频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企;

二是沿着京沪高铁线,冠名了十多辆高铁,几乎所有高铁站点都有稳如泰山酒的大屏形象广告。另外,京福高速、京沪高速等高速路上,泰山的高炮广告总能迎面扑来。

三是与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告。

稳如泰山酒的市场火爆,是近年来鲁酒难得一见的行业现象,因此,泰山酒业上至高层下至员工,尤其是一线营销人员更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒业的管理原则。

“无心必亡,瞎忙必乱”,对此,泰山酒业早有戒备。



今年1月5日,在主题为“凝心聚力、行稳致远”2021泰山酒业集团营销年会的线上会议中,董事长张铭新把2021年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”,所谓“提质”就是提升产品的质量和品质,这是泰山酒业始终坚持的核心经营理念;所谓“增效”就是在规范市场、采购、财务管理的基础之上,聚焦主干、集中资源,做好核心产品,做好高端产品。“提质”和“增效”,不仅是泰山酒业2021年的战略基调,也是进一步实现高质量发展的关键。

追昔抚今犹旧梦,历经风雨总关情。

自上世纪九十年代以来,泰山酒业历经多次行业大变局而未伤根本,其奥妙就在于企业“稳中藏急、静中藏争、忙中藏心”的三字决。



“稳”培养了泰山酒业持久的战略定力,“静”培养了泰山酒业高贵的小窖品质,“忙”培养了泰山酒业坚定的执行力。三位一体,可谓完美。

事实上,泰山酒业以“稳、静、忙”三个字的“经营哲学”用到企业管理之中,才有了泰山酒业连续十三年持续不断为股东分红的不凡实力,才有了特殊年景下仍然实现业绩与利税双增长的企业盛景,才有了稳如泰山酒上市两年来省内省外销量稳步增长的喜人形势,而这些成绩的取得离不开泰山酒业发展“三字诀”。

 
泰山酒业集团召开年度总结动员大会暨十一届一次职代会
泰山酒业集团召开年度总结动员大会暨十一届一次职代会




       2月19日上午,泰山酒业集团2020年工作总结暨2021年工作动员大会与十一届一次职代会同时召开。公司领导与管理人员、职工代表、列席代表、特邀代表汇聚在营销大楼会议室,共商企业发展大计,共绘企业美好蓝图,会议由公司党委委员、常务副总经理张彬同志主持。
       会议审议并通过了董事长、总经理张铭新同志所做的《行政工作报告》和工会主席王波同志所作的《工会工作报告》。董事长所做的公司行政工作报告内涵丰富、主题鲜明,全面客观地总结了公司过去一年所作的主要工作和取得的主要成绩,克服疫情影响,实现逆势增长,工作求真务实,成绩鼓舞人心;对今年的工作安排,思路清晰,目标科学,措施有力,方向明确,既立足于企业当前发展的迫切要求,又着眼于企业长远发展,体现了公司站在新的发展平台上,谋求提质增效、追求高质量发展的坚定决心。工会工作报告全面总结了公司十届工会五年来所做的主要工作和取得的主要成绩,并提出“一二三四”工作思路:“一”是加强员工思想引领;“二”是打造职工全员创新、创建劳动保护标准化企业“两大品牌”;“三”是实施建功立业劳动竞赛、维权服务、职工之家建设“三大行动”;“四”是加强业务能力、自身建设、工会组织、企业文化“四项建设”。
       大会选举产生了新一届工会委员会委员和女工委委员,还表决通过了《集体合同》、《女职工特殊权益保护专项集体合同》、《公司劳动安全卫生专项集体合同》和《企业工资集体协议》。
       全体与会人员纷纷表示:这是一次务实、高效的大会,是一次团结、民主、和谐的大会,充分体现了公司依法经营、依靠职工办企业的决心。大家对实现公司2021年各项任务目标充满了信心。在今后的工作中将继续积极建言献策,认真履行好职工代表的职责,团结和带领全体职工开拓创新、扎实工作,为实现打造“百年幸福泰酒”的宏伟愿景而努力奋斗!            
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       2月19日上午,泰山酒业集团2020年工作总结暨2021年工作动员大会与十一届一次职代会同时召开。公司领导与管理人员、职工代表、列席代表、特邀代表汇聚在营销大楼会议室,共商企业发展大计,共绘企业美好蓝图,会议由公司党委委员、常务副总经理张彬同志主持。
       会议审议并通过了董事长、总经理张铭新同志所做的《行政工作报告》和工会主席王波同志所作的《工会工作报告》。董事长所做的公司行政工作报告内涵丰富、主题鲜明,全面客观地总结了公司过去一年所作的主要工作和取得的主要成绩,克服疫情影响,实现逆势增长,工作求真务实,成绩鼓舞人心;对今年的工作安排,思路清晰,目标科学,措施有力,方向明确,既立足于企业当前发展的迫切要求,又着眼于企业长远发展,体现了公司站在新的发展平台上,谋求提质增效、追求高质量发展的坚定决心。工会工作报告全面总结了公司十届工会五年来所做的主要工作和取得的主要成绩,并提出“一二三四”工作思路:“一”是加强员工思想引领;“二”是打造职工全员创新、创建劳动保护标准化企业“两大品牌”;“三”是实施建功立业劳动竞赛、维权服务、职工之家建设“三大行动”;“四”是加强业务能力、自身建设、工会组织、企业文化“四项建设”。
       大会选举产生了新一届工会委员会委员和女工委委员,还表决通过了《集体合同》、《女职工特殊权益保护专项集体合同》、《公司劳动安全卫生专项集体合同》和《企业工资集体协议》。
       全体与会人员纷纷表示:这是一次务实、高效的大会,是一次团结、民主、和谐的大会,充分体现了公司依法经营、依靠职工办企业的决心。大家对实现公司2021年各项任务目标充满了信心。在今后的工作中将继续积极建言献策,认真履行好职工代表的职责,团结和带领全体职工开拓创新、扎实工作,为实现打造“百年幸福泰酒”的宏伟愿景而努力奋斗!            
稳如泰山酒登陆香港两大电视台折射出什么?
稳如泰山酒登陆香港两大电视台折射出什么?


       近几日,泰山酒业“稳如泰山酒”于新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告的消息一经传出,惊诧众人。

       据了解,香港翡翠台是香港主要的中文电视频道之一,也是影响力最大的香港电视频道之一,自开台以来一直播出不少影响香港流行文化的电视节目;而香港明珠台则是香港电视广播有限公司拥有的一条以英语广播为主的综合娱乐频道,是全港收视率最高的英语电视频道。

       一家远在山东的白酒企业,为何到香港投放广告?背后的价值和意义是什么?

文化互通,南北融合

       2019年是《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施的开局之年,而在此之前,泰山酒业已经深耕广东市场二十多年,深厚的市场根基和强大的品牌影响力让泰山酒业在广东地区有口皆碑,并且已经辐射港澳地区。



       如今《粤港澳大湾区发展规划纲要》已经实施一年之多,泰山酒业如果能够借助粤港澳大湾区三地协同发展的大好局面,乘势进入港澳地区,不论是对泰山酒业的市场拓展还是品牌拉动,都具有巨大利好作用。

       泰山酒业如何有效的将产品导入港澳地区呢?最佳的手法就是招商和广告投入。此前泰山酒业已经针对香港和澳门地区进行了招商,所以此时泰山酒业把稳如泰山酒的广告投放到香港翡翠台、明珠台,就是意在进一步通过广告与文化的渗透力,为产品的摄入做好铺垫。



    “稳如泰山酒”是一款蕴含“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的创意之作,文化内涵丰富。其瓶形为梯形造型,设计灵感源自泰山酒业独有的小窖池。瓶体上设有6道平行的凸起横纹,阶梯状的造型表达了由下而上步步登高的美好寓意,6道棱形组合呈现出“泰卦”图案,四方体的瓶盖也为“泰卦”镂空设计,内含《易经》中泰卦的吉祥亨通之意。

       极为巧合的是,香港人十分推崇“堪舆之术”,而堪舆之术的理论来源于《易经》。在香港,不论贫富贵贱、阶层职位,凡公司开业、买楼置房、房屋装修抑或办公场所、生活起居、室内陈设等,都会请堪舆先生看风水,而这在众多的经典港剧中多有体现。堪舆之术是以人与自然和谐统一,遵循自然规律,以中庸之道来改善和调节人生运势的一门学问,具有很强的实用性和严谨的科学性。堪舆文化已经是一种香港地道的商业文化,这种文化已成为香港人生活中不可或缺的一部分。



       港人推崇堪舆之术,而稳如泰山酒又主打易经文化,这就为稳如泰山酒进一步开拓香港市场做好了品牌文化背书。此外稳如泰山酒所包含泰山文化的精髓,也可与堪舆文化有很好的结合。泰山文化中体现的“平安健康”、“步步登高”、“稳健发展”等寓意,就可与堪舆文化中祈求“家宅平安”、“事业顺遂”、“人丁兴旺”等有异曲同工之妙。

        此时,伴随稳如泰山酒广告登陆香港两大电视台,将有力促进内地与香港之间文化的深度融合。

  稳中求进,步步为“赢”

        2019年7月11日,由泰山酒业集团携手东莞华盛实业联合主办的泰山酒业战略新品“稳如泰山酒”上市推介暨VIP客户品鉴会在东莞虎门富莱大酒店隆重举行,正式宣布稳如泰山酒进军广东市场,来自粤港澳各地的经销商代表和客户参加见证了此次盛会。



       稳如泰山酒东莞品鉴会的成功举办后,泰山酒业又先后在韶关、清远、汕头、揭阳等地举办一系列推介活动,随着活动的推进,产品得到经销商及消费者的高度认可,在市场上掀起一波稳如泰山小高潮,取得了阶段性的成功。                

       2019年初,泰山酒业战略大单品稳如泰山酒成功上市,这款具备全国化市场基因的新产品一经上市,就凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,使之成为了鲁酒现象级大单品,不仅走俏山东,更在广东、江苏、浙江、东北等省外市场持续高涨,仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收,这对企业来说是极大的动力,更是一场美好的开局。便在疫情艰难之下的2020年,泰山酒业也实现了营收与利税的双增长,其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。



     “稳健”是泰山酒业的经营业态,但并不意味着停滞不前。为了配合稳如泰山酒强化市场营销力,泰山酒业似乎一改常态,2019年起大手笔投入央视CCTV-2频道和CCTV-10频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企。

       其实,面对央视广告,众多鲁酒一直讳莫如深,但此时与彼时不同,泰山酒业敢于在新消费趋势下打破僵局,主动拥抱央视,展现的是鲁酒在新发展机遇下的魄力和胆识,此时鲁酒已经做好了各方面的准备,尤其是沉淀二十多年的品质意识,早已经成为泰山酒业心中最坚定的信念。



      此外,泰山酒业长期与航天、高铁、航空等中国“三大高端品质代表”深度合作,以“三高品质”为泰酒品质做深厚背书,无疑更加坚定泰山酒业走向未来更广、更大市场的信心和决心。

      泰山酒业借力国家发展的“大事”和“大势”,以广东市场为跳板,以《粤港澳大湾区发展规划纲要》下三地协同发展为契机,以“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”为熔点,渐次深入港澳地区,其实也是一种稳健发展的具体体现。泰山酒业这种“稳健发展,步步为赢”的营销策略,可以支撑企业不论在任何时候都能承受各种风浪的侵袭,保障企业能稳健前行。



      新年将至,“稳如泰山酒”登陆香港翡翠台、明珠台,这为泰山酒业进一步开拓省外市场乃至国际市场提供助益,让泰山酒业以独特的“经营哲学”构筑了鲁酒复兴的崭新蓝图。
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       近几日,泰山酒业“稳如泰山酒”于新春之际在香港翡翠电视、明珠电视投放广告的消息一经传出,惊诧众人。

       据了解,香港翡翠台是香港主要的中文电视频道之一,也是影响力最大的香港电视频道之一,自开台以来一直播出不少影响香港流行文化的电视节目;而香港明珠台则是香港电视广播有限公司拥有的一条以英语广播为主的综合娱乐频道,是全港收视率最高的英语电视频道。

       一家远在山东的白酒企业,为何到香港投放广告?背后的价值和意义是什么?

文化互通,南北融合

       2019年是《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施的开局之年,而在此之前,泰山酒业已经深耕广东市场二十多年,深厚的市场根基和强大的品牌影响力让泰山酒业在广东地区有口皆碑,并且已经辐射港澳地区。



       如今《粤港澳大湾区发展规划纲要》已经实施一年之多,泰山酒业如果能够借助粤港澳大湾区三地协同发展的大好局面,乘势进入港澳地区,不论是对泰山酒业的市场拓展还是品牌拉动,都具有巨大利好作用。

       泰山酒业如何有效的将产品导入港澳地区呢?最佳的手法就是招商和广告投入。此前泰山酒业已经针对香港和澳门地区进行了招商,所以此时泰山酒业把稳如泰山酒的广告投放到香港翡翠台、明珠台,就是意在进一步通过广告与文化的渗透力,为产品的摄入做好铺垫。



    “稳如泰山酒”是一款蕴含“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的创意之作,文化内涵丰富。其瓶形为梯形造型,设计灵感源自泰山酒业独有的小窖池。瓶体上设有6道平行的凸起横纹,阶梯状的造型表达了由下而上步步登高的美好寓意,6道棱形组合呈现出“泰卦”图案,四方体的瓶盖也为“泰卦”镂空设计,内含《易经》中泰卦的吉祥亨通之意。

       极为巧合的是,香港人十分推崇“堪舆之术”,而堪舆之术的理论来源于《易经》。在香港,不论贫富贵贱、阶层职位,凡公司开业、买楼置房、房屋装修抑或办公场所、生活起居、室内陈设等,都会请堪舆先生看风水,而这在众多的经典港剧中多有体现。堪舆之术是以人与自然和谐统一,遵循自然规律,以中庸之道来改善和调节人生运势的一门学问,具有很强的实用性和严谨的科学性。堪舆文化已经是一种香港地道的商业文化,这种文化已成为香港人生活中不可或缺的一部分。



       港人推崇堪舆之术,而稳如泰山酒又主打易经文化,这就为稳如泰山酒进一步开拓香港市场做好了品牌文化背书。此外稳如泰山酒所包含泰山文化的精髓,也可与堪舆文化有很好的结合。泰山文化中体现的“平安健康”、“步步登高”、“稳健发展”等寓意,就可与堪舆文化中祈求“家宅平安”、“事业顺遂”、“人丁兴旺”等有异曲同工之妙。

        此时,伴随稳如泰山酒广告登陆香港两大电视台,将有力促进内地与香港之间文化的深度融合。

  稳中求进,步步为“赢”

        2019年7月11日,由泰山酒业集团携手东莞华盛实业联合主办的泰山酒业战略新品“稳如泰山酒”上市推介暨VIP客户品鉴会在东莞虎门富莱大酒店隆重举行,正式宣布稳如泰山酒进军广东市场,来自粤港澳各地的经销商代表和客户参加见证了此次盛会。



       稳如泰山酒东莞品鉴会的成功举办后,泰山酒业又先后在韶关、清远、汕头、揭阳等地举办一系列推介活动,随着活动的推进,产品得到经销商及消费者的高度认可,在市场上掀起一波稳如泰山小高潮,取得了阶段性的成功。                

       2019年初,泰山酒业战略大单品稳如泰山酒成功上市,这款具备全国化市场基因的新产品一经上市,就凭借良好的品牌寓意、深厚的文化内涵、上乘的质量优势,使之成为了鲁酒现象级大单品,不仅走俏山东,更在广东、江苏、浙江、东北等省外市场持续高涨,仅在2019年上市当年就迅速实现8000万的营收,这对企业来说是极大的动力,更是一场美好的开局。便在疫情艰难之下的2020年,泰山酒业也实现了营收与利税的双增长,其中很大比重源自稳如泰山酒的业绩飞升。



     “稳健”是泰山酒业的经营业态,但并不意味着停滞不前。为了配合稳如泰山酒强化市场营销力,泰山酒业似乎一改常态,2019年起大手笔投入央视CCTV-2频道和CCTV-10频道,成为目前鲁酒中为数不多的在央视投放广告的山东酒企。

       其实,面对央视广告,众多鲁酒一直讳莫如深,但此时与彼时不同,泰山酒业敢于在新消费趋势下打破僵局,主动拥抱央视,展现的是鲁酒在新发展机遇下的魄力和胆识,此时鲁酒已经做好了各方面的准备,尤其是沉淀二十多年的品质意识,早已经成为泰山酒业心中最坚定的信念。



      此外,泰山酒业长期与航天、高铁、航空等中国“三大高端品质代表”深度合作,以“三高品质”为泰酒品质做深厚背书,无疑更加坚定泰山酒业走向未来更广、更大市场的信心和决心。

      泰山酒业借力国家发展的“大事”和“大势”,以广东市场为跳板,以《粤港澳大湾区发展规划纲要》下三地协同发展为契机,以“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”为熔点,渐次深入港澳地区,其实也是一种稳健发展的具体体现。泰山酒业这种“稳健发展,步步为赢”的营销策略,可以支撑企业不论在任何时候都能承受各种风浪的侵袭,保障企业能稳健前行。



      新年将至,“稳如泰山酒”登陆香港翡翠台、明珠台,这为泰山酒业进一步开拓省外市场乃至国际市场提供助益,让泰山酒业以独特的“经营哲学”构筑了鲁酒复兴的崭新蓝图。
泰山酒业

地 址:泰安市龙潭路199号

联系电话:0538-6612198(市场热线)

电子邮箱:tsjybgs@163.com

网 址:www.taishanjiuye.com

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